白标与自有品牌产品：有什么区别？

已发表: 2023-07-31

最近的研究表明，中小企业需要了解白标和自有品牌产品在市场上的表现。 小型企业趋势联系了一些专家，以找出它们之间的差异。

白标与自有品牌

Brian Cairns 是一位经验丰富的行业领导者，目前担任纽约 ProStrategix Consulting 的首席执行官。 他是这样解释的。

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  • 区别

“白标和自有品牌之间的区别很微妙，”他写道。 “这就是为什么这些术语如此容易混淆。

自有品牌是指仅在一家零售商处销售的品牌，例如 Equate（沃尔玛）。 白标产品是一种仿制药，出售给多家零售商，例如仿制药布洛芬（Advil）。”

  • 市场很重要

目标市场的规模和特殊性是指导您的业务战略的至关重要的因素。

在单一地点销售或扩展到多个地点的决定是一个决定性的战略选择，可以显着影响您的利润。 线上和线下零售之间的传统二分法正在逐渐模糊。

亚马逊等在线市场拥有广泛的自有品牌商品和成熟的销售流程，为接触全球客户群提供了一个全面的平台。

白标与自有品牌

另外，通过您自己的网站或实体店与经销商合作也可以帮助扩大您的覆盖范围并使您的销售渠道多样化。

“白标产品的主要优势是规模经济，”凯恩斯写道。 换句话说，您可以自由地将您的商品和服务出售给您选择的更广泛的市场。

凯恩斯还强调，由于自有品牌产品的独特性和品牌声誉，您通常可以为自有品牌产品收取更高的价格。

自有品牌的另一个显着优势是它提供的稳定性。

建立自有品牌产品通常涉及与零售商签订合同，以确保一定的销售水平并提供稳定的收入来源，从而在经常动荡的零售市场中提供一定程度的可预测性。

“通常与大型零售商有长期合同或关系。”

其他小企业提供了其他见解。

白标与自有品牌

有独特的产品吗？

“如果小企业生产独特的产品，他们应该选择自有品牌服务，”Illuminate Labs 创始人 Calloway Cook 写道。 这是降低一些生产成本的一种方法。

“将制造外包给合同制造商具有成本效益。 并且可以通过第三方测试来保证质量。”

营销策略选择

当中小型企业 (SMB) 在白色和自有品牌场所之间进行选择时，他们还需要考虑其产品可以达到的曝光程度。 在产品的知名度和营销成本之间取得平衡至关重要。

“由于白标采用标准产品并应用不同的品牌，因此需要有独特的营销策略才能使其成功。”

幸运的是，数字营销的出现为印刷、广播和电视等传统营销媒体提供了一种经济高效的替代方案。

中小型企业可以利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销和其他数字渠道来覆盖广泛的受众，而不会增加预算。

自有品牌与白标

股票配方

白标和自有品牌产品都有其独特的特点和优点，了解这些差异是做出明智决定的关键。

例如，对于一些小型企业来说，白标产品被视为以更少的初始投资更快进入市场的解决方案。

EcoGen Laboratories 首席增长官 Derek Du Chesne 也赞同这一观点。

Du Chesne 提供了业内人士对这两种策略之间差异的看法，阐明了它们的具体优点和潜在缺点，使企业能够做出符合其特定需求和能力的选择。

“白标使用我们的库存配方和库存包装，使其易于获取。 对于需要尽快提供产品的品牌来说，这是一个交钥匙快速启动解决方案。 “

他还表示，白标产品在各自的市场上有着悠久的历史，且最低限度低，交货时间短。 另一方面，自有品牌产品具有更大的灵活性。

“通过自有品牌计划，我们可以与品牌在定制成分、配方、包装和 SKU 方面进行更深入的合作。”

竞争市场

在充满活力的商业环境中，初创企业发现自己通过选择白标产品获得了更好的定位，这主要是由于激烈的市场竞争。

白标的优势在于它可以立即进入市场，让新企业能够迅速开展业务。

然而，随着时间的推移，更成熟的公司已经巩固了自己的市场地位，可以享受更长的交货时间和广泛定制产品的选择。

对于这些成熟的小企业来说，自有品牌产品成为一种可行的选择，使他们能够创造出独特的产品，进一步增强其品牌的独特性和吸引力。

Bernadette Kelly 是 ActiveWin Media 的媒体总监。 她看到了法律要求方面的差异。

“最大的优势是白标提供商通常已获得运营电子商务网站的监管许可或法律要求。 不幸的是，许多初创企业没有考虑到他们在网上销售时必须跨越的法律障碍，”她写道。

白标与自有品牌

基于互联网的企业

白标和自有标签之间的决定对基于互联网的企业具有独特的影响。