数字营销中的白名单与黑名单：应用和提高投资回报率

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如果您希望您的广告在最有价值的网站上弹出，那么白名单与黑名单主题至关重要。 Adsterra 的 CPM 负责人 Mikhail Zhukov 撰写的这份简短指南将温和地引导您完成：

• 黑名单的用例和最佳实践
• 创建广告展示位置列表的基本步骤
• 建立黑名单和白名单的方法
• 要避免的主要错误。

什么是黑名单或阻止名单？

黑名单是发布商网站上您想要暂时关闭的一组广告展示位置。 您命令 Adsterra 等广告网络不要在特定网站列表上展示您的广告，因为您发现它们没有为您带来足够的点击次数、转化次数或收入。

什么是白名单或允许名单？

白名单列出了您希望专门接收流量的特定展示位置。 这意味着您将流量限制为仅来自这些展示位置。 允许列表主要用于对高性能来源进行分组并优化定位内的预算。

广告展示位置是发布商网站上的特定空间。 被屏蔽后，即使该网站位于您的定位范围内，该展示位置也不会展示您的广告。

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白名单与黑名单营销目的

那么，为什么广告商必须编制表现不佳和超级有效的广告展示位置列表呢？ 答案不仅仅是肤浅的。 这是优化支出并将资金仅流向那些可以提供优质潜在客户或转化的流量来源（网站或社交媒体流量）的主要手段。 这如何应用于媒体购买和联盟营销？ 让我们概述几个用例和最佳实践。

黑名单和白名单的最佳实践

1.优化支出，关注转化

此用例不是为了获得更多流量，而是关注点击和转化等目标操作。 当您测试了所有流量切片并收集了足够的有关广告展示位置效果的统计数据后，您可以仅保留那些能够带来利润的流量切片或排除表现不佳的流量切片。

这样做，您可以将广告预算仅分配给表现良好的流量来源。 但我们必须注意，这种做法并不意味着您将显着增加转化次数。 但您很可能会这样做，因为您的资金不会分配给概述定位中的所有展示位置，而是分配给特定的展示位置。

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2.安全地扩展活动规模

扩展的要点：以更高的信心获得更多流量并进行转化。 与第一种情况不同，您将增加支出或频率上限（向用户展示广告的次数），但远离那些消耗预算的展示位置。

通过白名单，您还可以通过将所有广告预算分配到选定数量的展示位置来扩展广告系列。

3.在目标范围内击败竞争对手

这种做法是为了获得竞争优势，接管您所需的大部分流量。 列入白名单的广告展示位置会收到您的所有付款，您甚至可以设置更高的出价以获得最佳的广告观看次数。

4.避免在不相关的来源上展示广告

品牌安全是许多广告商的痛点。 通过添加白名单，您可以将广告曝光限制在与您的品牌匹配的一组特定网站上。 Adsterra 合作伙伴可以要求经理编制这样的展示位置列表。

排除流量来源的另一个原因是周期性流量成本飙升。 一些广告商的产品与体育或娱乐无关，倾向于在重大赛事期间将与体育流媒体相关的出版商暂时列入黑名单。 为什么这样？ 主要是因为在转播主要比赛的同时，这些网站上的广告费用相当高。

以下原因是体育网站吸引了大量的观看者，这导致您必须为数百万次的广告浏览付费。 如果体育迷不是您的主要目标受众，为什么要花钱向他们展示广告呢？

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如何创建白名单和黑名单？

现在让我们确定创建首选或排除的广告展示位置列表的简单流程。 我们将列出访问黑名单或白名单所需的所有步骤，包括添加特定令牌来跟踪广告投放。

1.确保跟踪展示位置 ID

借助 Adsterra，您可以使用有用的标记（宏）将有关营销活动效果的重要数据传递到您的跟踪工具。 这些令牌粘贴在着陆页的 URL 中，并显示做出决策所需的所有指标：用户设备或浏览器、国家/地区、您运行的每个广告创意的 ID 等等。

最重要但最关键的标记是##SUB_ID_SHORT(action)##和##PLACMENT_ID## 。 你可能已经猜到了，后者将传递流量来源的标识符。 您将了解每个广告展示位置的表现，然后将其从广告系列中排除或将其添加到表现最佳的列表中。

如果您没有使用任何跟踪器，您将能够在 Adsterra 统计页面上检查所有 ID。

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2.运行测试活动

创建新的营销活动并设置展示位置跟踪后，您将需要一些时间来测试流量。 这是一个必备的时期，可以让您检查出价策略的正确性、广告素材的有效性以及通过这种方式可以获得多少流量和转化。

要关闭或挑选特定的广告展示位置，您将需要几天以上的时间进行测试。 基本上，几周后就会出现完整的图片。

3.添加黑名单或白名单

既然您知道哪些流量来源是领先者，哪些是落后者，您可以将后者从营销活动中删除或将前一个添加到白名单中。 这里有两种可能的方法：

手动添加

打开您要编辑的营销活动，然后向下滚动直至“高级设置”部分。 您现在可以手动输入 ID 或将其粘贴到黑名单或白名单中。 确保用逗号分隔 ID。 右侧的提示将提醒您可以同时为每个活动使用白名单或黑名单，而不是同时使用两者。

使用 CPA 目标列入黑名单

CPA 目标是一款智能工具，可根据广告商设置的关键参数进行转化，从而优化您的 CPM/CPC 流量。 作为媒体购买者或联属网络营销人员，您需要确定以下标准：

• 关键支出金额
• 您预计这笔支出带来的转化次数或平均每次转化费用。

CPA 目标将调整流量以符合这些标准。 如果流量来源无法满足您的关键 KPI，该展示位置将被取消链接。 所有未链接的展示位置均显示在可用于形成黑名单的表格中。

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4.监控黑白名单效率

无论您是否使用允许列表和阻止列表，您都应该控制广告活动。 这就是您使用跟踪工具和 Adsterra 统计仪表板的原因。 当您需要从排除列表中删除某些展示位置以开始获得更多流量或在某些展示位置停止发送足够的转化时刷新白名单时，这种情况经常发生。

白名单和黑名单错误

黑名单或白名单营销可能很棘手。 排除太多流量来源，您可能会面临过度优化广告系列并停止获得广告浏览的风险。 如果您将广告系列限制在您认为完全匹配的几个展示位置，则最终可能会遇到同样的低流量。

何时将流量源列入黑名单或白名单是一门高级知识，我们现在不会详细分解。 我们的专家之前分享了一份关于黑名单错误的宝贵指南 - 保存它以防万一！ 今天，我们将仅限于列出主要不要做的事情：

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1.从没有测试的黑名单或白名单开始

如果您尝试新的广告平台或开始新的广告活动，您的首要任务就是测试流量。 找到最佳流量切片和最有利可图的广告展示位置可能需要长达几周的时间。 在未经测试的情况下排除或限制广告投放将会使您失去大量具有成本效益的流量。

2.一次性为您的所有营销活动添加一份黑名单

每个广告活动的定位、创意和登陆都是独一无二的。 如果您将相同的展示位置排除项应用于所有广告系列，您将不会获得相关结果。 黑名单或白名单是一组定制的 ID，可以添加到此特定活动中。

3.复制过去营销活动中的白名单或黑名单

即使您有一个过去效果很好的宾果游戏列表，您也需要定期刷新它们。 流量不稳定，季节性和比赛当前活动等多种因素都起到了作用。

4.对一组地理区域使用相同的黑/白名单

相同的广告展示位置可能会有不同的效果，例如，当您向美国受众群体和法国受众群体展示广告时。 Adsterra 建议为每个地理区域设置一个广告活动，并且相同的规则可以应用于白名单和黑名单。

白名单与黑名单常见问题解答：

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总结一下

如果明智地使用黑名单和白名单会很有帮助。 您可能拥有的主要营销目标之一是优化当前的广告支出。 通过选择最佳广告展示位置列表（白名单），您可以从中获得最大的转化次数，而无需花费任何其他费用。

从营销活动中删除流量源可以减少对潜在低效流量的支出。 当您对流量性能有足够的了解时，这些工具是必不可少的。 如果您不确定，您可以随时请求经理的推荐。 Adsterra 相信实时沟通与人工智能工具和高科技同样重要。