为什么 Facebook 视频是营销人员的秘密武器

您是否知道Facebook 视频是您作为营销人员的秘密武器？ 至少，如果您知道人们与他们的互动程度以及如何充分利用他们的潜力，他们就可以做到。 在人们似乎只在 Facebook 上只关心图像的时代，Facebook 视频可能只是让您的品牌脱颖而出的营销策略。

虽然图像和视频都是有吸引力的视觉内容，但视频在图像上具有优势：它们鼓励了图像根本无法与之竞争的参与度和交互性。 当然，在订婚方面，两者都轻而易举地击败了书面文字。

视频的美妙之处在于它还可以将一个相对复杂的主题变成更容易、有趣和有趣的东西——所有这些都有助于让它首先变得如此吸引人。

如果您尚未在营销中使用 Facebook 视频，那么当您意识到与此策略相关的所有好处时，您可能需要重新考虑。

Facebook 视频上的统计数据

怀疑 Facebook 视频真的像现在这样受欢迎吗？ 只看数据。

根据社交绩效衡量工具 Locowise 编制的 2017 年 4 月数据，Facebook 视频参与度细分如下：

• 平均视频达到页面总观众的 12.05%
• 平均图片达到页面总受众的 11.63%
• 平均链接已达到页面总受众的 7.81%
• 平均状态更新仅达到页面总受众的 4.56%

对于这些数据，Locowise 分析了 2017 年前三个月的 500 个 Facebook 页面及其相关视频活动。他们梳理了很多数据！

根据这些数字，您可以得出以下关于 Facebook 营销的结论：

• 分享视频将产生最佳参与度
• 共享图像将紧随其后
• 链接和您的普通状态更新排在第三和第四位，参与方面

因此，如果您正在寻求更多参与度（谁不是？），请增加您的品牌在平台上发布的视频数量。

表现最佳的 Facebook 视频的类型、长度和特征

流行的内容分析服务 Buzzsumo 也对 Facebook 视频进行了研究，他们发现了在社交网站上表现良好的每个视频的共同特征。 在他们的研究中，Buzzsumo 在平台上查看了惊人的 1 亿个视频，以得出一个非常明确的结论，即哪些有效，哪些无效。

他们注意到，参与度最高的视频具有特定的主题。 最吸引人的视频（按参与度从高到低排列）是：

• 食物
• 时尚与美丽
• 宠物
• 自己动手的主题（解说视频）
• 幽默
• 赌博
• 科技
• 音乐
• 运动的
• 健康
• 旅行
• 政治
• 科学
• 健康
• 教育
• 汽车
• 营销
• 房地产
• 金融与股票

根据这些数据，考虑制作更多内容在这些参与度排名中排名前五的视频。 当然，如果你是食品品牌——无论你是食品制造商还是餐厅——你都有独特的优势，但即使你的品牌没有直接进入参与度排名前 5 的行业，仍然有办法你可以让它为你工作。

例如，假设您处于具有挑战性的废物处理领域。 考虑创建视频内容，讨论卫生的 DIY 方面，或播放垃圾的幽默方面，这应该不难做到。

当然，您的视频时长也会影响它的吸引力。 从同一个 Buzzsumo 分析中，我们发现较短的视频效果更好：如果您的视频长度在 1 到 1.5 分钟之间，那么您已经达到了理想的参与时间。 任何更长的时间都有可能关闭没有耐心观看更长内容的观众。

Facebook 视频的参与度一直在下降，直到大约 6 分钟左右：从那时起，无论视频有多长，参与度时间都会停滞不前并保持稳定。

真正对视频长度感到好奇的是，超短视频的表现最差。 如果您的视频时长少于 30 秒，那么您的观众参与度就会最低。

最后，我们必须提到所有高度参与的视频所共有的共同纽带。 为了提高您制作引人入胜的视频的机会，请将以下规则应用于您的内容：

• 在较短的视频长度方面出错（但注意不要短于 30 秒）
• 保持视频的介绍性文案简短，不要超过 61 个字符； 您只想激起观众的胃口并说服他们观看视频以了解更多信息
• 用 Facebook 直播视频试试运气——由于它们的直播（因此更令人兴奋/不可预测）的性质，视频的时长可能在 15 到 20 分钟之间
• 改变您的视频，以包含操作方法、幽默、提示、技巧和鼓舞人心的公平组合
• 专注于创建可分享的视频，因为表现最好的视频往往会获得更多的分享而不是喜欢

既然您了解了有关最吸引人的 Facebook 视频的这些事实，您就可以专注于制作观众喜爱的视频类型，并且可以在平台上表现更好。

为什么视频越来越受欢迎？

Facebook 视频如此吸引人的原因之一是视频和网络的广泛趋势。 根据思科 2017 年视觉网络指数预测，到 2021 年，视频将占所有 IP 流量的 82%，令人震惊。这指日可待。

随着如此多的互联网普遍转向视频，世界上最大的社交网络已经在经历这一紧迫趋势的影响是有道理的。

底线：如果您认为 Facebook 上的视频现在正在产生重大影响，那么与到 2021 年的情况相比，这无济于事，只是几年后的事。

创建完美的 Facebook 视频

现在您已经了解了 Facebook 上流行的视频类型以及它们为何如此吸引人，是时候向您介绍一些绝妙的技巧了，这样您就可以制作出最好的视频了。

激发你的观众

如上所述，鼓舞人心的视频在参与方面做得很好。 世界仍然是一个巨大的、混乱的、可怕的地方； 没有什么比令人振奋的视频更能振奋观众的精神了。

Facebook 视频很受欢迎，因为从营销人员的角度来看，它们是可以访问的。 您不需要庞大的预算或团队来创建极具吸引力的内容。

Animmoto 等视频创作工具可让您轻松地将鼓舞人心的信息组合在一起并将其设置为音乐。 另一种方法是选择一系列鼓舞人心的名言，然后让他们在视频中循环播放，因为背景中播放着鼓舞人心的音乐。

带领人们通过困难的主题

另一种极具吸引力的视频风格是操作指南视频。 这些深入的视频是关于如何成功轻松地完成某事的快速而肮脏的演练……这通常会给人们带来很多问题。 难怪这类视频如此受欢迎。

认为您的听众会喜欢最新的 Google 算法更新的快速入门？ 如果您从事营销行业，它肯定适合您，因此请为它制作一个解释器视频。

假设您是一名脊椎按摩师……对脊椎按摩疗法有很多误解。 创建一个简短的操作方法，向潜在患者展示如果他们进行脊椎按摩调整，他们可以期待什么。

操作方法的选项几乎是无穷无尽的，可以轻松满足您的需求。

用动画解释

有时，当您尝试传达一个概念时，动画是一种可行的方式，因为它易于访问且可以解除武装。 这些解说视频可用于让您的观众了解您的品牌、产品或服务——或与之相关的任何事物。 这就是让他们如此吸引人的原因。

已经有许多动画解说视频帮助品牌疯狂成长的案例研究。

也就是说，考虑一下现在著名的云存储平台 Dropbox。 几年前，当它刚刚起步时，该公司发布了一个动画解说视频，帮助它赚了 4800 万美元并像野火一样扩张。

现在，如果您可以将这种可访问性的质量与 Facebook 等平台的受欢迎程度结合起来，那么您就真的拥有了一个成功的组合。

以下是一些很棒的解说视频服务：

• 威迪欧
• 动画制作者
• 生短裤

使用你的秘密武器

数字营销可能具有挑战性。 你必须找到你的观众，了解他们是如何参与的，并创造鼓励他们留下来的内容。 Facebook 视频的美妙之处在于，借助 Facebook 平台，所有三个因素都变得简单。

简而言之，Facebook 和视频是为彼此创建的。 Facebook 拥有数十亿的庞大用户群，是为任何企业量身定制的营销目的地。 借助视频，您可以使您的品牌摆脱晦涩难懂，并通过吸引观众的内容使其脱颖而出。