Google Analytics 4 将如何影响每千次展示收入？ 这是出版商需要了解的内容

2023 年 7 月 1 日，Google Analytics 4 从 Universal Analytics 迁移，这让整个行业的发布商的世界发生了一些天翻地覆的变化，其影响超出了检查日常指标的范围。

许多出版商都在努力衡量同比表现，学习常用术语的新定义（看看你、会话和参与会话），并试图找出如何更新和重新连接工具。

Mediavine 的专家正在与您一起应对这一坎坷的变化！ 在这篇文章中，我将分解：

• 有关您收入的更多信息
• 转速
• 这一切如何受到 Google Analytics 4 的影响以及不受 Google Analytics 4 的影响

GA4 会影响每千次展示收入吗？

GA4 肯定会影响每千次展示收入，但不会像您想象的那样！

要了解 RPM 将如何受到影响，我们首先回顾一下 RPM。

多年来，我们撰写了几篇有关 RPM 的文章，但已经有一段时间了，新的分析始终是审查的好借口。

RPM（每英里收入）是一种计量单位。 每千人的收入是我们用 RPM 来衡量的，但从那里，我们必须确定每千人的具体收入。

• Mediavine 的仪表板默认视图为您提供会话 RPM 或每 1000 个会话的收入。
• 您可以切换页面 RPM，它计算每 1000 个页面浏览量的收入。
• 如果您想计算参与会话（我在有关申请流程的更新中提到的新 GA4 指标）或用户的 RPM，您可以将这些指标作为流量代入下面的公式中。

从本质上讲，RPM 只是一个基本的数学方程：

收入/流量 * 1000 = RPM

RPM 对您意味着什么？

你们中的许多人已经了解这些细节，但以下一些问题很常见，即使对于经验丰富的发布商也是如此。 让我们把它分解并连接更多的点。

➡️ 如果 RPM 上升，并不一定意味着您赚了更多钱。

➡️ 如果 RPM 下降，并不意味着您的收入减少了。

➡️ 如果 RPM 显示为 0 美元或在图表上显示为一条平线，这并不一定意味着您的资金也已持平。

我们知道这可能会令人困惑。 似乎高 RPM 和/或更高的流量应该等于更多的收入，但情况并非总是如此。 我们有一篇方便的帮助文章，详细介绍了为什么 RPM 在流量高峰期间可能会下降。 但底线是这样的：

仅当方程式的收入和流量部分正确时，每千次展示收入 (RPM) 才是有用的测量单位。

在 GA4 的背景下，Google 现在以不同的方式计算会话。 就是这样：

• GA4 会话：当用户在前台打开您的应用程序或查看页面或屏幕且当前没有活动会话（例如，他们之前的会话已超时）时，会话就会启动。 默认情况下，会话在用户不活动 30 分钟后结束（超时）。

• 通用分析会话：每次用户访问您的网站时。 仅当用户在 30 分钟不活动后访问另一个页面或从不同来源或引用者返回访问时，才会为用户创建额外会话。

由于 UA 与 GA4 中 RPM 方程的流量部分略有不同，因此 RPM 也会有所不同。

对于某些发布商而言，GA4 中的会话数跟踪略低。 在这种情况下，每千次展示收入将会更高，因为我们将收入除以更少的会话。

如果 GA4 中的会话偏差高于 Universal Analytics，则每千次展示收入(RPM) 会较低，因为您将收入除以较高的数字。

如果 RPM 上升，为什么你不一定赚更多的钱？

让我解释一下为什么即使你的每千次展示收入增加，你也不一定能赚更多的钱。

示例#1：如果您的开发人员在一天中途意外删除了您的分析代码，并且仅在第二天中途才将其替换，那么您将有两天仅报告一半的流量。 所有这些流量仍然存在- 读者仍然像平常一样从各种来源访问您的网站 - 但 Google Analytics 没有记录它。

在此示例中，您可以将所有流量的收入除以所跟踪流量的一半。 因此，这两天的 RPM 看起来会人为地高。 但是，无论 Google Analytics（分析）跟踪什么内容，收入金额都保持不变，因为您的收入不是由 Google Analytics（分析）决定的。

示例 #2：如果意外加倍跟踪脚本后 RPM 下降，则适用相同的逻辑。 您并没有通过两次跟踪来获得双倍的流量。 在这种情况下，您可以将收入除以访问您网站的流量的 2 倍，这样每千次展示收入就会显得人为地低。

可是等等。 如果我不跟踪我的流量，广告商怎么知道如何花钱？！

原因很简单：广告商未连接到您的 Google Analytics（分析）。

我们将您的 Mediavine 仪表板连接到分析功能，以便我们可以将您的数据与从广告服务器获取的广告收入详细信息结合起来。 广告服务器是所有资金详细信息所在的地方。

如果您从未安装分析，广告商仍然可以在您的流量上花钱。 您只是没有办法获得有关您的收入的有意义的信息。

您可以在这里详细了解 S2S（服务器到服务器）和实时竞价，但基本上，读者在计算机或移动设备上的浏览器中访问您的网站，浏览器与服务器对话，然后服务器对话到广告交易平台。

浏览器的操作就是我们关心 cookie 🍪、这些 cookie 即将消亡的原因，也是我们构建 Grow 的原因。

提醒：如果您还没有使用 Grow，请立即使用！ 2024 年即将来临！

成长将帮助你：

👍增加流量、综合浏览量和网站停留时间。

👍增加收入。 随着时间的推移，使用 Grow 的 Mediavine 出版商的收入增加了 47%。

👍让读者更容易发现他们正在寻找的内容。

👍通过让读者轻松地将帖子保存在一个地方并稍后在他们使用的任何设备上找到它来鼓励书签。

👍提高点击率

建立新常态

新常态会是什么样子？ 这才是真正的挑战所在。

流量每天、每月、每年都在变化，因此判断今天的流量是否比昨天高很多可能具有挑战性，特别是当我们跟踪今天与昨天相比略有变化的版本时。

如果您在 2023 年 7 月 1 日之前开始收集 GA4 数据以及 Universal Analytics 数据，则可以在 GA4 中选择一个日期范围，然后在 UA 中选择相同的日期范围。 比较报告的会话，然后计算差异的百分比。

我从我的网站上采样了三个月，发现 GA4 的报告比 UA 高 2.8 - 6.5%。 如果您使用公式(收入 / 流量 * 1000 = RPM)重新计算 RPM，则变化百分比应与您刚刚跟踪的流量差异相匹配。

使用历史数据将帮助您比较并发现前进的机会。 但如果您是较晚采用者或等到 7 月 1 日截止日期才进行转换，请不要担心。 只需知道您在哪里进行了切换并将其视为重置即可。

通过设定一些新的衡量目标（例如增加参与会话和电子邮件订阅者）来充分利用这一转变。

如果您有兴趣了解 Mediavine 上发布商的 2023 年收入跟踪情况，请查看我们最新一期的《Brad 数字背后：规划第三季度和第四季度》。

一如既往，我们会一起解决这个问题。