您掌握本地 SEO 的指南以及您的企业为何需要它

许多企业开始意识到搜索引擎优化 (SEO) 的重要性。 然而，本地搜索引擎优化越来越吸引希望在本地目标受众中领先的企业和组织的注意力。

每个人都知道，互联网最棒的事情之一就是它如何让世界变得更小。 如果您建立了一个网站，则可以从全球任何地方访问它。

虽然这是互联网的一大优势，但有时您只想联系当地的人。 这就是为什么每个本地 SEO 优化他们的业务排名如此重要的原因。

您可以采取一些步骤来掌握本地 SEO，这将彻底改变您的业务。

什么是本地搜索引擎优化？

让我们先来看看到底什么是本地搜索引擎优化。 许多标准的 SEO 都是关于提高您在 SERP（搜索引擎结果页面）（例如 Google、Bing 和 Yahoo）上的排名，以增加您网站的流量。

这是因为您的网站在 SERP 上的排名越高，它可能获得的点击次数就越多。 根据多项研究，SERP 排名第一的点击量约占所有点击量的三分之一。 然而，这不仅仅是关于一等奖。 第二名获得大约 15% 的流量，第三名获得近 10% 的流量。

最重要的是，四分之三的流量来自 SERP 的第一页。 每个企业都需要确保他们正在优化他们的网站以进入第一个结果页面。 在此之后，无论是将访问者引导到您的在线商店还是提供博客等引人入胜的内容，搜索引擎优化都可以让您实现这一目标。

然而，本地搜索引擎优化通常有一个更温和的目标。 您希望您所在地区或城市的人能够轻松地在网上找到您。 通过这种方式，他们可以找到您的位置，以便他们可以在您的办公室或商店在现实生活中拜访您。

本地 SEO 的基础知识

SEO 的目标是让您的网站从其他竞争对手中脱颖而出。 您的竞争对手是竞争相同关键字或词组搜索的其他网站。

例如，如果您是加利福尼亚的一家纯素蛋糕店，那么还有许多其他纯素蛋糕店相互竞争以在 Google 的搜索结果页面上获得最佳排名。

这场战斗的最佳工具是优化您的内容。 您需要包括优化特定关键字和短语的博客和其他类型的内容。 这应该主要关注城市/地区名称和您正在从事的特定利基行业或部门。

谷歌不断变化的算法

尽管市场上有许多其他搜索引擎在竞争，但谷歌在市场上占据主导地位也就不足为奇了。 超过 70% 的搜索是通过 Google 进行的。

这使得谷歌的算法成为最重要的算法，以保持领先于 SEO 游戏。

如果您是一家提出本地 SEO 策略以保持竞争优势的小型企业，请随时准备好适应 Google 算法的变化。

最近，当 Google 的 Possum 更新被引入时，本地 SEO 技术在 2016 年被打乱。

该更新允许在城市/地区以外经营的企业在向该地区提供服务或产品的情况下竞争当地的 SEO 排名。 这产生了重大影响。 根据一项研究，多达 64% 的本地 SERP因更新而发生变化。

本地搜索引擎优化不仅仅是搜索引擎

确实，SEO 主要专注于针对本地目标受众优化您的网站。 但是，本地企业的工作方式也与跨国组织不同。

对于本地企业而言，口碑在将您的信息传达出去方面起着关键作用。 这与印刷传单和广告一起也可以帮助提高您的 SEO 排名。

通过在现实世界中推广您的社交媒体资料和网站地址，您还会发现这会提高您的 SEO 排名。 Facebook 上的“喜欢”增加，您拥有的 Twitter 关注者数量也将增加。

如何掌握本地 SEO

现在我们已经确定了本地 SEO 到底是什么，是时候了解如何掌握它来为您的本地受众优化您公司的网站了。

设置您的本地商家信息

本地企业列表是一个在线条目，其中包括您的公司名称、地址、电话号码和许多其他重要细节。 这些范围可能从开放时间到电子邮件地址。

有许多在线网站提供本地企业列表，例如 Yelp 和黄页，但也可以在搜索引擎上找到企业列表，例如 Google。

您的商家信息经常会变得混乱、过时、重复和删除。 这就是为什么确保所有内容都是最新的并且在每个企业列表网站上只出现一次非常重要的原因。 您需要关于您的业务的一致且统一的信息，以使其可通过搜索引擎进行搜索。

有许多工具可用于追踪您的公司网站所在的企业列表网站。 也许最常用的是 Google 的“ Google My Business ”（GMB）。 稍后将详细了解此工具。

始终包含位置页面

搜索引擎抓取您的公司网站以查找并提供 SERP 上的结果。 为您的业务运营的每个位置提供登录页面非常重要。 这使搜索引擎可以轻松找到您的位置列表并向搜索引擎用户提供合适的信息。

就您希望网站位置页面的外观做出正确的决定也很重要。 毕竟，这将影响您的位置信息在互联网上随处可见的方式。

确保您的 NAP 始终如一

NAP 代表您公司的名称、地址和电话号码。 换句话说，它是您可以收到的最重要的三条信息。

确保您的 NAP 在每个在线平台或网站上始终保持一致非常重要。

这意味着如果您的公司名称以“Co.”结尾。 或“公司” 您需要确保将其包含在您的 NAP 中。

谈到地址，重要的是要考虑如何写你的地址。 例如，您应该包括套房或门牌号码吗？ 你应该包括任何缩写吗？

这些决定取决于您，但最重要的是始终确保您始终如一地输入信息。

使用 Google 我的商家

在大多数互联网用户的日常生活中，他们经常在 Google 上搜索商家信息，无论他们是在罗马度假时寻找咖啡馆，还是寻找当地的理发师。

谷歌我的业务对于改善您的本地搜索引擎优化至关重要。 通过这种方式，您可以确保您的 NAP 是正确且一致的。

在这里，您还可以包括对您所做工作的公司描述。 这需要成为您的电梯宣传的来源。包含指向您的网站的链接、操作/开放时间也很好。

然而，这里也有设计的一个方面。 您还需要使您的商家信息看起来不错。

这意味着您应该包含您的徽标和其他图像，例如产品图像、办公室内部或商店的图片。 这些是您的商家信息资料的关键部分。 确保图像具有专业外观且质量高。

如果您有多个位置也没关系，GMB 工具还允许您包含任意数量的位置。

获得好评

当地最重要的 SEO 技术之一是获得好评。 Google 商家信息让用户可以为您的商家填写评论。

如果您的列表显示大量好评，这是让您的企业脱颖而出的好方法。 这是因为您拥有的评论越多，您在 SERP 上占用的空间就越多。

当然，这些评论必须是好的评论。 对您的服务和产品有多差进行无休止的负面评论当然无助于您的企业。

但是，通过鼓励满意的客户审查您的业务，您可以提高本地业务排名。

甚至已经表明，在 Yelp 和其他商业列表网站上，仅仅一颗半星就可以成就或破坏您的业务。

创建出色的本地内容

另一种本地搜索引擎优化策略是在您的公司网站上创建有关当地的精彩内容。 通过 YouTube 视频、博客等创建出色的本地内容的方法有很多。

无论您如何做，创建目标客户真正想要阅读的引人入胜且有趣的内容非常重要。 这意味着内容需要自然。 您不能简单地将关键字和短语打包到内容中。

但是，重要的是包括本地关键字优化。 这意味着与您的位置相关的任何词，例如地区、城市或州。 这为 Google 提供了有关您所在位置的信息，以扩大您的关键字搜索范围。

提出新的博客创意始终是一个挑战，但起点是与本地相关的内容。 回到我们在加利福尼亚的纯素蛋糕店示例，您可以添加博客文章，例如“旧金山生日派对的最佳蛋糕”或“庆祝湖人队比赛的顶级纯素蛋糕”。

通过包含本地相关的内容，例如该地区的大型活动，您不仅可以提高您的 SEO 排名，还可以提高您在当地人中的声誉。

搜索关键字和短语

有时很难知道应该使用哪些关键字和词组来提高本地排名。 有不同的方法可以找到要使用的最佳关键字。

这包括在您的利基市场中搜索社交媒体资料以查看人们在谈论什么。 您还可以找出竞争对手最常使用哪些关键字来提升 SEO。 然而，所有这些方法都有很多局限性。

这就是为什么您应该使用免费工具Google Adwords来找出搜索量最高、竞争最低的关键字。 这使您可以最有效地接触目标客户。

从您的合作伙伴处获取链接

没有企业是孤岛或单人秀。 每个企业都建立了一个由支持或帮助企业发展的合作伙伴和赞助商组成的网络，或者您在另一个方向上提供了支持或帮助。

现在是利用这些关系的时候了。 您可以利用这些合作伙伴来提升您的 SEO。

列出这些组织和企业并与他们取得联系。 解释您如何与他们建立联系或参与他们的工作，并要求他们包含返回您网站的链接。 这使您可以从许多其他来源吸引流量。

擅长链接建设

除了从您的合作伙伴和您合作过的其他组织获取链接之外，您还可以与您所在行业或利基市场中的其他已建立网站建立链接。

通过与已建立的权威网站建立关系，您可以提高您在搜索引擎眼中的声誉和可信度。 这使您可以提高您的搜索引擎优化。

不要忘记社交媒体

如今，许多企业只是将社交媒体渠道视为理所当然，但社交媒体是一个免费平台，可让您接触大量受众并直接与客户互动。

然而，许多人没有意识到的是，它还可以提高您的 SEO 排名。 Google 和其他搜索引擎会抓取您的社交媒体资料以确定您在 SERPS 上的排名。

这就是为什么在所有主要社交媒体平台（包括 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn）上拥有活跃且定期更新的帐户很重要的原因。 但是，考虑您的目标客户更有可能使用哪个社交媒体平台也很重要。

本地企业的 SEO

本地 SEO 技术是提高您在 SERP 上排名的好方法。 毫无疑问，本地搜索引擎优化是当今任何有效业务的重要组成部分。

现在是掌握本地 SEO 以确保您的公司在竞争中领先的时候了。

如需更多信息或建议，请立即联系我们的专业营销人员。