不要错过明天的营销行业新闻

潜水简介：

• 根据母公司 Alphabet 的财报，YouTube 第二季度恢复增长，广告收入同比增长约 4% 至 77 亿美元。
• 搜索及其他业务是谷歌最大的业务，同比增长 5%，达到 426 亿美元，超出了华尔街的预期。 该科技公司正在大力投资生成人工智能（AI）以彻底改革搜索，包括通过实验性搜索生成体验（SGE），高管们表示该体验已经取得了有希望的早期结果。
• 谷歌宣布将首席财务官露丝·波拉特 (Ruth Porat) 提拔为总裁兼首席投资官，自 9 月 1 日起生效。在新设立的职位上，波拉特将监督谷歌其他投资组合的投资，并直接向首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 汇报。

潜水洞察力：

在拖累谷歌业绩约一年后，YouTube 广告在第二季度出现反弹。 该平台的收益是在广告市场动荡之际取得的，许多品牌都限制了支出，视频通常是一个更昂贵的选择。 财报总体显示，谷歌在最近实施了一轮大幅裁员后正处于复苏模式。

与最近几个季度一样，对类似 TikTok 的 YouTube Shorts 和 YouTube 联网电视 (CTV) 产品的押注被视为优势。

“在 YouTube 上，我们看到广告商支出持续稳定的迹象，”波拉特在与分析师讨论结果的电话会议上表示。 “我们的产品重点是提高 Shorts 和客厅视频内容的质量消费，这将转化为更高的盈利能力。”

Shorts 是一种相对不成熟的格式，谷歌除了表明盈利正在朝着“正确的方向”发展之外，没有公布具体的广告数据。 至少在用户参与度方面，山寨产品似乎是成功的。 据 Pichai 称，现在每月有超过 20 亿登录 YouTube 用户观看 Shorts 视频，而一年前这一数字为 15 亿。

YouTube 的 CTV 业务也随着有线电视用户的增加而继续增长。 随着越来越多的优质直播体育赛事转向流媒体，客户可以在 4 月份开始注册购买 NFL 周日门票套餐，这可能会进一步增强该服务的吸引力。 YouTube 围绕 Sunday Ticket 的交易将考虑到像 MrBeast 这样广受欢迎的创作者。

随着谷歌重新站稳脚跟，它也陷入了困境。 Adalytics 最近发布了一份冗长的报告，指出谷歌的视频广告投放做法经常违反其自己承诺的质量标准。 Adalytics 称，许多购买的视频不会出现在 YouTube 的优质环境中，而是会出现在低质量网站上，或者音频被关闭，等等。 谷歌声称 Adalytics 的调查结果基于错误的方法。 尽管如此，这项研究还是引发了另一轮围绕数字广告领域缺乏透明度的讨论，数字广告领域只有少数大公司（包括谷歌）占据主导地位。 报告发布后，欧洲议会开始对谷歌的广告进行审计。

投资者并未就 Adalytics 丑闻向高管提出质询。 确实受到大量讨论的一个领域是生成人工智能，谷歌认为它可以重塑其核心搜索生态系统。 谷歌在第二季度开始测试 SGE，这是一个类似 ChatGPT 的界面，用于详细回答用户的查询。 该功能已经以有限的容量投放广告。 皮查伊强调，到目前为止，用户反馈“非常积极”，并表示，自 5 月份以来，谷歌已将生成人工智能“快照”所需的时间减少了一半。

虽然目前很难衡量生成式人工智能对广告的影响范围，但这位高管强调了品牌的盈利机会。 继微软在这项技术的早期领先之后，谷歌急忙优先考虑生成式人工智能，该技术得到了与 ChatGPT 开发商 OpenAI 的深入合作的支持，并包括对搜索竞争对手 Bing 的彻底改革。

皮查伊在财报电话会议上表示：“许多新查询本质上都是商业性的。” “我们在投放与用户商业查询相关的广告方面拥有 20 多年的经验，SGE 增强了我们做得更好的能力。”

谷歌、微软、OpenAI 和 Anthropic 本周围绕负责任的人工智能实践组建了一个新的行业组织。 这些公司最近与白宫会面，讨论与该技术相关的共同安全和透明度措施。