Youtube 广告费用：2023 年 Youtube 如何对广告收费

YouTube 广告已成为许多数字营销活动的重要组成部分。 截至 2023 年 3 月，全球每月活跃的 YouTube 用户超过 20 亿，用户每天观看的视频内容超过 10 亿小时。 这为企业提供了通过平台上的视频广告接触目标受众的巨大机会。

根据最近的研究，YouTube 广告的平均每次观看费用为 0.10 美元至 0.30 美元，平均 CPV 为 0.18 美元。 然而，这些成本可能会因多种因素而有很大差异，包括广告格式、定位选项和出价策略。

到 2023 年，全球数字广告支出预计将达到 5170 亿美元，其中视频广告占了很大一部分。 如果您正在使用数字营销来推广您的业务，那么请确保您正在实施视频营销的最佳实践来发展您的业务。 很明显，企业正在大力投资数字广告，YouTube 也不例外。

在此博客中，我们将详细了解 2023 年 YouTube 如何对广告收费、哪些因素会影响您的广告费用以及可用的各种付款模式。 我们还将探索制作有效的 YouTube 广告以吸引目标受众并最大限度地提高广告支出的最佳做法。

YouTube 广告费用是多少？

在 YouTube 上投放广告的费用可能会有很大差异，具体取决于多种因素，例如您的目标受众、广告格式、广告展示位置、广告持续时间、出价策略和 YouTube 营销工具。

一般来说，YouTube 广告是基于每次观看费用 (CPV) 出价模式，这意味着广告商只有在有人观看他们的广告至少 30 秒或点击它时才付费。 每次观看的平均费用在 0.10 美元到 0.30 美元之间，但根据您的特定定位和出价策略，它可能更高或更低。

YouTube 广告定价如何运作？

YouTube 广告定价基于每次观看费用 (CPV) 出价模式，这意味着广告商仅在有人观看他们的广告至少 30 秒或点击它时才付费。 CPV 是广告商愿意为一次观看支付的最高金额，由广告商在活动设置过程中设置。

当广告商创建 YouTube 广告活动时，他们会设置预算和出价策略。 预算是广告商愿意为广告活动花费的最高金额，而出价策略决定了广告商愿意为每次观看支付多少费用。

广告商可以在 YouTube 上使用的出价策略

2023 年，YouTube 上的广告已成为任何营销策略的重要组成部分。 然而，平台上有数百万个视频和数十亿用户，很难将您的信息传达给合适的观众。 这就是出价策略的用武之地。通过使用有效的出价策略，您可以提高 YouTube 广告的可见度和覆盖面，最终提高投资回报率。 在本节中，我们将讨论五种出价策略，广告商可以使用这些策略来最大限度地提高 YouTube 广告活动的成功率。

在深入探讨五种出价策略之前，让我们先了解一下 YouTube 的出价系统是如何工作的。 广告商对特定的关键字或展示位置出价，然后 YouTube 的算法将根据各种因素（包括出价金额、广告相关性和用户参与度）来确定展示哪些广告。 出价最高且广告最相关的广告商将赢得竞价并将其广告展示给用户。

现在让我们探讨广告商可以用来最大限度地提高 YouTube 广告活动成功率的五种出价策略。

1. 目标每次观看费用 (CPV) 出价

目标 CPV 出价是一种出价策略，允许广告商设置他们愿意为广告的每次观看支付的最高金额。 通过这种策略，广告商可以控制他们的成本，同时仍然确保他们的广告被他们的目标受众看到。 对于刚开始使用 YouTube 广告的企业来说，这是一个很好的选择，因为它允许他们尝试不同的出价来找到最适合他们的广告的金额。

2. 最大化点击出价

最大化点击次数出价是一种策略，可让广告商在不超出预算的情况下获得最多的广告点击次数。 这种出价策略非常适合希望为其网站或目标网页增加流量的企业。 通过这种策略，广告商可以设置一个最高出价金额，YouTube 的算法将优化广告以获得预算内的最大点击次数。

3. 目标每次行动成本 (CPA) 出价

目标每次转化费用出价是一种出价策略，允许广告商为他们希望用户执行的特定操作设置目标成本，例如进行购买或填写表格。 通过这种策略，广告商可以确保他们只为对他们的业务有价值的行为付费。

4. 目标广告支出回报率 (ROAS) 出价

目标 ROAS 出价是一种出价策略，允许广告商设置广告支出的目标回报率，即广告产生的收入与花费的金额之比。 通过这种策略，广告商可以优化他们的广告，以确保他们在不超出预算的情况下产生尽可能多的收入。

5. 增强型每次点击费用 (ECPC) 出价

智能点击付费出价是一种出价策略，允许广告商自动调整出价以最大限度地提高转化率。 该策略使用机器学习来确定点击带来转化的可能性，并将相应地调整出价金额。

什么决定了我的 YouTube 广告费用？

目标受众：接触特定目标受众的成本可能因人口统计、兴趣和地理位置等因素而异。 一些受众可能比其他受众更具竞争力，这会增加定位他们的成本。

广告格式：不同的广告格式有不同的定价结构。 例如，TrueView 插播广告根据每次观看费用 (CPV) 定价，而导视广告根据每千次展示费用 (CPM) 定价。

出价策略：广告商可以选择不同的出价策略，例如 Target CPA 或 Maximum CPV 出价，这会影响他们的广告成本。 例如，如果广告商设置了较高的最高 CPV，他们可能更有可能赢得广告展示位置，但也会为每次观看支付更多费用。

广告投放：广告投放的成本可能会因内容的受欢迎程度和相关性、所选的定位选项以及广告格式等因素而有所不同。 出现在更受欢迎的频道或视频上的广告可能比出现在不太受欢迎的内容上的广告具有更高的每次观看费用。

广告持续时间：广告的长度也会影响其成本。 较长的广告可能比较短的广告具有更高的每次观看成本，但它们也可能更有效地吸引观众的注意力。

不同的 YouTube 广告如何影响您的 YouTube 广告费用

不同类型的 YouTube 广告会以各种方式影响您的 YouTube 广告费用。 这里有些例子：

• 显示广告：显示广告是显示在视频播放器上方或 YouTube 主页上视频推荐旁边的横幅广告。 这些广告按每千次展示费用 (CPM) 定价，这意味着您为广告每展示 1,000 次支付一定的费用。 展示广告的费用可能因广告尺寸、展示位置和定位选项等因素而异。

• 重叠式广告：重叠式广告是显示在视频下方 20% 的半透明广告。 它们以每千次展示费用为基础定价，费用可能因广告的展示位置、定位选项和点击率 (CTR) 等因素而异。

• 可跳过或 TrueView 插播广告：可跳过或 TrueView 插播广告是在视频之前、期间或之后播放的视频广告。 这些广告按每次观看费用 (CPV) 定价，这意味着您需要为每次观看或与您的广告互动支付一定的费用。 可跳过或 TrueView 插播广告的费用可能因广告的定位选项、长度和出价策略等因素而异。

• 不可跳过的长广告：不可跳过的长广告是指在视频播放前、播放过程中或播放后播放的视频广告，观众无法跳过。 这些广告按 CPV 定价，由于持续时间较长，它们的成本可能高于可跳过或 TrueView 插播广告。

• 导视广告：导视广告是不可跳过的短广告，可在视频播放前、播放中或播放后播放，时长不能超过 6 秒。 这些广告以每千次展示费用为基础定价，其成本可能因广告的展示位置、定位选项和点击率等因素而异。

• 赞助卡：赞助卡是出现在视频中并显示有关产品或服务的附加信息的小叠加层。 这些广告按每次点击费用 (CPC) 定价，这意味着您只需在有人点击您的广告时付费。 赞助卡的费用可能因广告的定位选项、位置和点击率等因素而异。

如何制作充分利用预算的 YouTube 广告

以下是有关如何设置 YouTube 广告以充分利用预算的一些提示：

选择谁来运行您的广告系列：您可以自己运行 YouTube 广告系列，也可以聘请专业机构来帮助您。 做出此决定时，请考虑您的预算、时间和广告经验。

设置您的目标受众：通过从各种定位选项中进行选择来确定您希望广告覆盖的人群。 这些包括：

人口统计群体：选择年龄、性别和其他与您的目标受众相匹配的人口统计因素。

兴趣：选择与您的产品或服务相关的兴趣，以覆盖更有可能对您的广告感兴趣的人。

再营销：覆盖之前与您的品牌互动或访问过您的网站的人。

主题：选择您的观众感兴趣的特定主题，以便在他们观看相关内容时吸引他们。

关键字：在关键字研究工具的帮助下选择相关关键字，这将触发您的广告出现在搜索结果中。 您可以使用多种关键字研究策略来获得正确的关键字。

制作高质量的视频广告：您的广告质量会影响您为观看支付的费用以及有多少人会参与其中。 使用高质量的图像和视频、清晰的信息和引人入胜的故事来吸引观众的注意力。 此外，请确保您使用的是最好的视频编辑软件之一来编辑您的视频。

保持广告简短：广告的长度会影响您的费用和收视率。 保持广告简短，尤其是对于不可跳过的广告。 可跳过的广告可以更长一些，但要让它们保持吸引力，以鼓励观众观看到最后。

创建相关的着陆页：您的着陆页应与广告相关并提供明确的号召性用语。 这将有助于提高转化率和广告效果。

监控您的广告系列：定期监控您的广告系列，了解它们的效果并根据需要进行调整。 使用分析工具来跟踪您的广告效果并确定需要改进的地方。

通过遵循这些提示，您可以设置一个 YouTube 广告活动，以有效地覆盖您的目标受众，用高质量的视频广告吸引他们，并最大限度地利用您的预算以获得最佳效果。

Youtube 广告的支付模式类型

每次点击费用 (CPC)：使用 CPC，您需要为广告的每次点击付费。 此模型最常用于叠加广告、展示广告和赞助卡。 请务必注意，并非所有点击都会带来转化，因此您需要密切监控广告系列的效果，以确保获得良好的投资回报率 (ROI)。

每千次展示费用 (CPM)： CPM 是广告每千次展示或观看的费用。 此模型最常用于可跳过的插播广告和导视广告。 使用每千次展示费用，您需要为广告的每千次观看付费，无论观众是否真正参与其中。

每次观看费用 (CPV)： CPV 是视频广告的每次观看费用。 此模型用于 TrueView 插播广告，这些广告是在 YouTube 上的其他视频之前、期间或之后展示的可跳过广告。 您只需为观看者观看您的广告 30 秒或以某种方式与广告互动（例如点击号召性用语按钮或卡片）的观看次数付费。

TrueView 行动号召广告： TrueView 行动号召广告是一种旨在推动转化的出价策略。 使用此模型，您只需在观看者观看您的广告后采取特定操作（例如购买或填写潜在客户表格）时付费。 此模型非常适合希望吸引高质量潜在客户并提高投资回报率的企业。

以下是创建 YouTube 广告活动的步骤：

设置 YouTube 广告帐户：如果您还没有，请使用您的 Google 帐户注册一个 YouTube 广告帐户。

创建广告系列：在您的广告帐户中，点击“创建广告系列”按钮开始创建新的广告系列。

选择广告格式：选择最适合您的广告系列目标的格式，例如插播广告、视频发现广告或导视广告。

选择目标受众：通过从人口统计、兴趣、再营销、主题和关键字等各种定位选项中进行选择，确定您希望通过广告覆盖的受众。

设置预算：通过设置每日预算或广告系列总预算来确定您希望在广告系列上花费多少。

制作广告：按照 YouTube 的广告制作指南制作您的广告。 使用高质量的图像和视频、清晰的信息和引人入胜的故事来吸引观众的注意力。

上传广告：将您的广告上传到您的 YouTube 广告帐户并确保它符合平台的广告规范。

启动广告系列：一旦您对广告感到满意，就可以启动您的广告系列并开始接触您的目标受众。 监控广告系列的效果并根据需要调整预算和定位，以最大限度地提高效果。

通过执行这些步骤，您可以制作成功的 YouTube 广告活动，有效地覆盖目标受众、宣传您的品牌或产品并推动转化。

常见问题

Youtube 广告所需的最低预算是多少？

YouTube 广告没有最低预算要求。 您可以从任何您觉得合适的预算开始，然后根据需要进行调整。 但是，广告活动的费用取决于多种因素，包括广告类型、目标受众和您使用的出价策略。

我可以使用 Youtube 广告定位特定人群吗？

是的，您可以使用 YouTube 广告定位特定的受众特征。 您可以选择根据年龄、性别、位置、兴趣和行为等因素定位您的广告。

Youtube 广告是否比其他形式的数字广告更昂贵？

YouTube 广告的费用可能因多种因素而异，包括您的目标受众、出价策略和广告格式。 与其他形式的数字广告相比，由于该平台拥有庞大的用户群以及针对特定受众的能力，YouTube 广告可以更实惠、更有效。

Youtube 广告的最佳支付模式是什么？

YouTube 广告的最佳支付模式取决于您的广告系列目标和预算。 如果您想推动转化，TrueView 行动号召广告可能是最佳选择。 如果您想提高品牌知名度，CPM 或 CPV 可能更合适。

如何衡量我的 Youtube 广告活动是否成功？

您可以通过跟踪观看次数、参与率、点击率和转化率等关键指标来衡量您的 YouTube 广告活动是否成功。 您可以使用 YouTube 分析来监控这些指标并相应地调整您的广告系列策略。

如何优化我的 Youtube 广告活动？

要优化您的 YouTube 广告活动，您可以测试不同的广告格式、目标受众和出价策略。 您还可以尝试不同的广告创意和着陆页，以提高参与度和转化率。

Youtube 广告中应避免哪些常见错误？

在 YouTube 广告中要避免的常见错误包括使用不相关或质量低劣的广告创意、定位错误的受众以及未能跟踪和分析广告系列的效果。 及时了解 YouTube 的广告政策和指南以避免任何问题或处罚也很重要。

多年来，YouTube 广告是如何发展的？

多年来，YouTube 广告取得了显着发展，引入了新的广告格式和定位选项。 该平台还更加注重用户体验，更加重视相关且引人入胜的广告内容。

如何制作引人注目的 Youtube 广告？

要制作引人注目的 YouTube 广告，您应该专注于制作清晰且引人入胜的信息，使用高质量的视觉效果和声音，并确保广告与您的目标受众相关。 包含明确的号召性用语以鼓励观众在观看您的广告后采取行动也很重要。

Youtube 广告活动的成功案例有哪些？

一些成功的 YouTube 广告活动包括以 Colin Kaepernick 为主角的 Nike 的“Dream Crazy”广告、Old Spice 的“The Man Your Man Could Smell Like”广告以及可口可乐的“Share a Coke”活动。 这些广告令人难忘、引人入胜，并有效地将品牌信息传达给了目标受众。

为什么选择 VOCSO 以从您的 YouTube 广告中获得更高的投资回报率

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我们的团队在 Youtube SEO、人口统计、基于兴趣和基于行为的定位功能方面拥有专业知识。 我们还有一支才华横溢的创意团队，可以制作引人注目的视频广告，有效吸引您的目标受众。

在 VOCSO，我们提供定期报告和分析来衡量您的 YouTube 广告活动是否成功，并根据需要进行调整以优化结果。

虽然我们相信 VOCSO 可以成为希望通过 YouTube 广告提高投资回报率的企业的重要合作伙伴，但我们鼓励您评估多种选择，并根据您的具体需求和目标做出明智的决定。

结论

以上就是这篇关于 2023 年 YouTube 广告费用的博文。我们希望这篇博文能帮助您了解 YouTube 如何对广告收费，以及如何优化您的广告策略以获得最佳业务成果。 如果您有任何问题或意见，请立即联系我们。