面向网页设计师的 YouTube 视频营销完整指南

YouTube 视频营销不一定是一个新话题。 视频每天都在流行，了解您的视频策略以及如何优化您的 YouTube 视频比以往任何时候都更加重要。

对于网页设计师来说，视频可以成为推销自己或您发誓的工具的绝佳工具。 无论您是希望通过创建设计或开发教程来传播您的知识，发布您最喜欢的 WordPress 主机的评论，还是通过特定工具帮助您完成工作流程，了解如何执行可靠的 YouTube 视频策略在 2020 年势在必行. 让我们潜入。

以下是了解 YouTube 视频营销的步骤：

• 了解你的听众
• 挖掘竞争对手的内容
• 创建视频
• 优化 SEO
• 使用其他渠道分发

了解你的听众

为频道创建任何新内容的第一步是了解您的受众。 一旦你知道是谁，你就可以定制你的视频内容，并以一种不仅对观众有意义而且为他们增加价值的方式分发它。

在确定您的受众群体时，需要考虑以下几点：

• 他们的人口统计数据是什么？ （年龄、种族、民族、性别、婚姻状况、收入、教育等）
• 他们的心理特征是什么？ （性格特征、态度、抱负、信仰、价值观、兴趣、爱好等）
• 他们关心什么？

其中一些可能与您正在创建的视频类型无关。 例如，如果您想创建有关在 Photoshop 中创建霓虹灯效果的视频教程，婚姻状况和性别等内容可能不是一个因素。 回答问题以尽可能缩小受众范围； 不要试图强迫它。

锁定受众后，就该进行下一步了：挖掘竞争对手的内容。

挖掘竞争对手的内容

让我们深入了解您的竞争对手的内容。 我在这里松散地使用“竞争对手”这个词，因为它实际上可能是一个竞争对手，但它也可能是另一个类似于您的渠道的渠道。 在这种情况下，将竞争对手的内容视为“类似内容”。

开始此过程的最简单方法是跳入观众的立场，了解他们正在搜索的 YouTube 频道和视频内容（除了您的）。 开始列出最相似的竞争对手。 这些频道具有相似数量的追随者、相似的风格，或者它们产生的内容与您计划的完全相同。

一旦你有了这份清单，就开始深入研究每一个，并记下你喜欢和不喜欢的东西。 也许你喜欢视频风格，但不喜欢这个人总是说“嗯”或离题。 为什么这对你很重要？ 好吧，现在您知道您希望您的视频有一个有组织的大纲，或者您应该准备一个脚本以避免“嗯”。

假设您喜欢一个频道，因为它有大量内容，但他们没有使用播放列表功能，因此它杂乱无章且难以导航。 请注意这一点很重要，这样您就可以在集思广益的同时开始考虑未来的播放列表和视频。

这项研究可能会觉得很耗时，但我保证它会派上用场，并在以后准备好优化视频和频道时为您节省大量时间！

创建视频

现在是有趣的部分，实际创建视频的时候了！ 根据您在此过程中所处的位置，您可能已经有一些视频，在这种情况下，您可以跳到下一步：优化。 但是，对于那些刚入门的人，让我们深入了解创建视频的步骤。

以下是创建视频的六个步骤：

1. 定义目标
2. 决定视频格式
3. 编写脚本
4. 起草故事板
5. 选择地点和人才
6. 拍摄视频

定义目标

创建视频的第一步是了解目标。 这可能因视频而异。 您可能想在一个视频中向人们介绍产品或进行评论，并在下一个视频中使用您最喜欢的 WordPress 主机提供特定工具的教程。 对于每个新视频，定义一个有助于下一步的目标：决定视频格式。

决定视频格式

当您为 YouTube 创建视频时，您的视频（很可能）属于以下三个类别之一：宣传视频、教程视频或“仅供娱乐”视频。 每种类型的视频都有自己的风格，并将用于不同的目的。

如果您在最后一步中决定视频的目标是传达信息，那么您的视频格式可能不仅仅是为了好玩。 它更有可能是一个教程，甚至是一个宣传视频。

让我们深入了解每种视频格式并提供更多背景信息。

宣传影片

宣传视频宣传您的业务、公司、产品等。这些可以是有关产品功能的视频、客户推荐视频或任何其他有助于您努力销售或推广的内容的视频。 您的听众将能够告诉您您的目的是向他们推销某些东西，因此请确保您在这些内容中增加价值，并使它们尽可能有趣、“非销售”和吸引注意力。

如果您在想出这些想法时遇到困难，请获取您之前使用竞争对手内容制作的列表，然后重新观看他们创建的宣传视频。 找到你喜欢或不喜欢的东西，然后从那里开始！

教程视频

教程视频是引导您解决问题或挑战并最终给出解决方案的视频。 这些视频非常适合与他人分享您的知识，无论是网页设计教程、WordPress 101 视频还是其他内容。 您会发现这些视频大量使用截屏视频，因为这是引导人们完成挑战的最简单方法，向他们展示如何现场直播。 我们用来在 Flywheel 进行截屏的一个很棒的工具是 ScreenFlow。

这些视频的工作量很小，但可以获得很高的回报。 如果您的目标是告知或教育，或者如果您喜欢谈论某事，但希望尽可能少地出现在镜头前，请考虑使用此视频格式。 而且，如果您更像我并且真正喜欢在镜头前，那么下一个视频格式适合您！

“只是为了好玩”视频

“只是为了好玩”视频就像听起来一样：只是为了好玩。 这些视频的目标很宽松：也许是为了评论您超级热衷的产品，但不一定要试图向某人推销。 或者，也许您想炫耀您的代理机构有多棒，或者您的实习有多有趣。 不管是什么情况，关键是要玩得开心。 您可以使用这种视频格式获得最大的创意自由，如果您选择使用脚本，则可以享受更多乐趣。

编写脚本

编写脚本可能感觉像是一项不可能完成的任务，尤其是在您不认为自己是作家的情况下。 根据您计划在镜头前的对话和非正式程度，这将决定您的脚本的范围。 对于某些人来说，只需几个谈话要点就足够了，尤其是当您正在浏览您熟悉的工具或审查产品时。 对于其他人，您可能希望遵循脚本，特别是如果您不想忘记某些要点。

当您考虑脚本时，我还要记住您想要添加的某些提示、图形和可能的屏幕流。 如果您在低预算或时间紧迫的情况下拍摄某些东西，这些可能不适用于您，但仍然需要牢记。

以下是一些需要思考的问题：

• 您想中断与图形或屏幕流的对话吗？
• 您更喜欢画外音而不是实际的视频和音频吗？
• 是否有机会使用图形或其他媒介进行展示或教育？

现在考虑这些偏好将使下一步更容易实施。

起草故事板

如果您真的认为自己是一个有创意的人，那么这一步可能是您最喜欢的。 故事板本质上是您的视频外观的快照。 在考虑涉及故事情节和多种媒体的更复杂的视频时，它会有所帮助。

如果您正在创建一个带有画外音的屏幕流视频，那么您可能不需要故事板，但更多的是关于您将要完成的内容的计划。 如果您正在创建“只是为了好玩”的视频，故事板是计划发生的事情以及在哪里拍摄的好方法，因此您有一个适当的计划。

选择地点和人才

可能会为您选择一个位置和人才。 也许你是天才，而位置是——你的笔记本电脑，因为你打算做一个屏幕流。 但是，也许您计划了一个更精细的视频，其中包含您想要展示的故事，在这种情况下，您更有可能对位置（选择与您的视频“情绪”相匹配的地方）和人才更加有意识.

选择位置时要考虑的两个最大因素是声音和照明。 假设您想在您所在城市的繁华地段拍摄视频。 早上的灯光可能很棒，但声音可能会受到该地区在那段时间的人数的影响。 锁定位置时要考虑这两个因素。

请记住对您或您的代理机构很重要的事情。 您为您的领导团队的多样性和包容性感到自豪吗？ 在视频中展示它们！ 在飞轮，我们不害怕在我们的视频中使用我们自己的内部飞轮作为演员。 它节省了资金，我们能够向我们自己的员工展示帮助构建、营销、支持和销售我们的产品。

拍摄视频

是时候拍视频了！ 有很多方法可以解决这个问题，具体取决于您的预算、时间和用于拍摄和编辑视频的工具。

我向 Flywheel 的内部摄影师 Kimberly Bailey 询问了她对工具和软件的建议。 这是她不得不说的：

以下是我们推荐的帮助您拍摄视频的工具列表：

• 三脚架（考虑必要数量的三脚架的相机数量和角度）
• 灯光
• 麦克风

以下是编辑视频的软件列表：

• iMovie：对于那些刚接触视频的人来说，一个很棒的软件。 如果您已经是 Apple 的粉丝，那么使用 iMovie 编辑和创建视频将是一次很棒的体验！
• Final Cut Pro X：iMovie 的下一步。 该软件可以凭借其创新的功能和时尚的设计将您的视频提升到一个新的水平。
• Adobe Premiere：召集所有视频专业人士。 Adobe Premiere 是您在编辑视频以创建完美杰作时想要随身携带的编辑工具。 如果您是 Adob​​e 产品的狂热爱好者，这里还有一个可以添加到收藏夹列表中。
• Handbrake：此工具用于在视频完成后压缩视频，以便您在上传时节省空间和时间。

优化 SEO

作为一名网页设计师，您知道为 SEO 优化网站和内容的重要性。 好吧，YouTube 视频也是如此。 有一些简单的方法可以优化您的 YouTube 视频和频道，以确保您的视频获得最多观看次数。 此外，当您考虑本节时，不要忘记加入您的品牌！ 虽然这可能在 YouTube 上，但您的内容仍应代表您/您公司的语气和声音。

如何优化 YouTube 视频

有几种方法可以优化 YouTube 视频。 这适用于您刚刚结束的新视频，以及您页面上已有的现有视频。

添加包含关键字的标题

优化视频的最简单方法之一是创建一个包含关键字的标题。 采用与撰写要在 Google 上排名的文章相同的方法。 Google 关键字规划器和 YouTube 关键字工具是很好的资源，您可以利用这些资源来确定应在标题中包含哪些关键字的优先级。

创建自定义缩略图

此步骤非常易于实施，并且可以改变有多少人观看您的视频而不是竞争对手。 这可以像抓取视频的大部分屏幕截图一样简单，或者如果您想从中获得一些乐趣，请抓取快照，然后添加一些有趣的图形以使其脱颖而出。 回到你的竞争对手研究，看看其他视频有什么缩略图，然后从那里开始让你的视频脱颖而出！ （专业提示：Youtube 的自定义缩略图尺寸为 1280×720 像素。）

添加视频说明

这是确保您的视频得到优化的一个简单步骤。 视频说明应解释视频的内容，并有机会链接到您的网站，以及您可能提到的任何公司或产品。 在编写视频说明时，问自己一些问题，例如“观看此视频后，我希望观众接下来做什么？” 他们应该观看该系列的下一个视频、订阅您的频道还是其他？ 这应该在您的视频描述中清楚地概述，最好是单独一行。

这是另一个机会去看看你的竞争对手在做什么。 他们在描述中添加了什么？ 您甚至可以通过研究 YouTube 上的一些顶级教程或什至在每个视频上获得数百万观看次数的化妆评论员来更进一步。 它们包括哪些突出的内容？ 即使视频内容与您将要讨论的内容完全不同，从专业人士那里获得一些灵感也是很棒的！

注意：您需要计算前 200 个字符，因为在那之后，您的文本将被截断，观众需要点击“显示更多”才能查看视频说明的其余部分。

现在您已经优化了视频，让我们逐步了解一些优化频道的方法。

如何优化您的 YouTube 频道

就像优化您的 YouTube 视频一样，您需要优化您的频道，并且有几种简单的方法可以做到这一点。

填写您的个​​人资料信息

优化您的 YouTube 频道的最简单方法是填写您的个​​人资料。 这包括添加个人简介（注意 SEO！）、指向您的网站和社交媒体资料的链接、频道图标和横幅图片。 您包含的信息越多，就越有可能有人开始关注您的视频，并最终订阅您的频道。

将视频整理到播放列表中

我们早些时候介绍了如何组织您的频道，但这也是优化视频的好方法。 如果您的视频被组织成播放列表，一旦观众看完一个视频，下一个视频就会开始自动播放。 如果您正在创建视频系列或多视频教程，这将很有帮助。 由于此功能，您需要确保您正在构建的播放列表是有意的并且对观众有意义。

您还可以使用播放列表来组织 YouTube 的主页，这样用户就不会跌跌撞撞地进入您的页面并看到按时间顺序上传的大量视频，他们可以准确地看到您涵盖的类别和内容的类型，并且他们可以立即如果他们有兴趣订阅！ 总而言之，我们绝对推荐使用此功能。

使用其他渠道分发

创建 YouTube 视频的最后一步是分发它们。 您不应仅依靠 YouTube 来确保您的视频被观看。 分发视频的最简单方法之一是将它们嵌入您的网站。 无论这是您主页上的视频，还是专用于您的视频的整个登录页面，请找到一个添加它们的位置以增加您的观看次数。 如果您的网站在 WordPress 上，我们建议使用 Embed Plus for YouTube 插件，因为它使嵌入视频变得轻而易举！ 您还可以通过其他几种方式进行分发。

利用其他社交媒体渠道分享 YouTube 视频

是时候使用您的其他社交媒体渠道来分享您的 YouTube 视频了！ 这意味着在 Facebook 帖子中链接到您的 YouTube 视频，或者只是将文件添加到推文和 LinkedIn 帖子中。

在电子邮件中分享给您的关注者

如果您已有电子邮件通讯或联系人，您也可以分享新视频。 如果您正在创建一个关于托管 WordPress 托管是什么的视频，那么这可能是您的客户和潜在客户观看的可靠视频，所以为什么不与他们分享！

结论

了解 YouTube 视频营销非常重要，无论您是创建有趣的设计教程，还是查看您最喜欢的产品。 知道如何制定出色的 YouTube 视频策略、如何拍摄更高级别的视频、如何优化您的 YouTube 频道和视频，以及如何在之后分发所有内容，这将为您的成功奠定基础，让您在竞争对手中大放异彩！

网页设计师的 YouTube 视频清单

创建 YouTube 视频有很多步骤，所以这里有一个快速清单，以确保您以后不会忘记任何一步！ 在下方免费下载。