10 個關鍵的 SEO KPI 以及如何跟踪它們

長期以來，有機搜索性能一直享有難以追踪的名聲。 但實際上，它包含許多關鍵績效指標 (KPI)，當一起看時，可以提供對 SEO 成功的各個方面的理解。

本博客著眼於其中的 10 個 KPI，它們可用於跟踪自然搜索結果中的基準和差異。

#1：有機可見度

有機可見性衡量網站或網頁在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎的非付費搜索結果中的顯示方式。

這是 SEO 成功最重要的 KPI 之一。 它與您的 SEO 工作直接相關，反映了您業務的整體增長，並準確描繪了您的品牌影響力所在的位置。

網站具有較高的自然可見度意味著什麼？ 簡而言之，它的頁面在包含公司想要排名的關鍵字的查詢中的搜索結果中排名很高。 有機可見性與增加的流量、更高的點擊率以及最終更多的轉化率和銷售額相關聯。

您如何對有機可見度產生積極影響？ 以下是需要處理的關鍵領域：

• 內容質量和相關性
• 整體用戶體驗
• 內部鏈接
• 技術改進，例如站點結構、站點速度和移動友好性

#2：自然流量

當您具有較高的自然可見度時，它也會吸引自然流量到您的網站。 整體印象的增加會帶來更多的點擊次數，這反過來又會提高轉化率。 有機流量使您可以跟踪您為吸引訪問者訪問您的網站所做的非付費努力的有效性。

如何衡量自然流量？

Botify 提供了三種跟踪有機流量的解決方案：

– LogAnalyzer：Botify Analytics 中的此功能反映用戶數據併計算所有訪問。

– Google Analytics (GA)：此工具收集並捆綁數據以全面了解流量。 但由於它使用許多高容量站點的數據樣本，因此可能不太準確。 例如，如果訪問發生在 30 分鐘的窗口內，它將同一用戶的重複訪問歸因於同一會話。 此外，GA 在分析使用 JavaScript 的網站時也會出現各種問題。

– Google Search Console (GSC)：這種較新的方法對印象和點擊進行採樣，匯總數據（它總是顯示比日誌或 GA 更少的訪問）。 此外，它不會規範地記錄 AMP 訪問和屬性點擊。

這三種數據收集方法之間的結果各不相同，因為方法不同。 你應該依靠哪一個？ 這一切都取決於你想展示什麼。 例如：如果您想知道您的抓取預算？ 使用日誌。 想要發現關鍵字效果？ 轉向 GSC。

Botify 的SiteCrawler允許您在單一視圖中查看跨日誌和 Google Analytics 的訪問：

如果您要查找 GSC 數據，可以在 Botify 的RealKeywords視圖中找到。

#3：轉化率

這可能是任何企業最關鍵的 SEO KPI。 自然轉化可以來自社交媒體、時事通訊註冊或直接流量等來源，僅舉幾例。

希望提高轉化率？ 僅僅針對搜索引擎優化站點是不夠的； 您需要關注用戶體驗並提供價值。 您的網站應該易於導航，提供有用的信息，並且加載速度也很快。

總的來說，轉化率優化是一個持續的過程，涉及不斷測試、調整和全面完善您的網站體驗。

使用 Botify，您可以在 Analytics 概述中的 SEO 漏斗中獲得搜索性能的快照。 它可以讓您了解抓取改進對您的整體流量和收入的影響。

#4：關鍵字排名

關鍵字排名對於您尋求更好的搜索引擎優化、增加流量、點擊次數和轉化次數至關重要。 重要的是要知道您在哪些關鍵字上排名靠前，以及您在哪些方面欠缺。

您可以在 Botify 的RealKeywords中找到這些見解，位於“Winning Data Dimensions”和“Losing Data Dimensions”下。 前者在您的網站上顯示效果良好的關鍵字和相應的 URL。 後者顯示了相反的觀點，揭示了不足的頁面。 這可以幫助您了解效果最佳的內容以及需要修改的內容，以便更好地定位您的網站以取得未來的成功。

#5：品牌和非品牌流量

另一個要跟踪的關鍵指標是品牌和非品牌流量的比率。

品牌流量包括包含品牌的關鍵字變體。 當用戶在搜索引擎中鍵入它們時，他們將看到與您的品牌相關的內容：您的網站、您的產品、您的服務或您的社交賬號。

非品牌流量是與您的品牌相關的關鍵字，但不直接包含您的品牌名稱。 結果將突出顯示您的產品、服務，甚至您公司有權處理的主題。

SEO 主要側重於改善非品牌流量。 為什麼？ 雖然您的品牌知名度會吸引已經熟悉您的產品和服務的用戶，但非品牌流量可以吸引新的潛在客戶，他們不一定了解您的品牌，但可能會轉化為客戶。

要輕鬆衡量品牌流量和非品牌流量之間的差異，請導航至 Botify 的RealKeywords部分。

#6：反向鏈接

反向鏈接是來自其他站點的超鏈接，顧名思義，這些站點將用戶發送回您的站點。 谷歌將這些鏈接視為您網站的某種“推薦信”，從而提高您所在地區的可信度和權威性。 並非所有反向鏈接都是一樣的。 如果反向鏈接的質量很差，實際上會損害您的網站聲譽和搜索引擎排名。

要評估當前與競爭對手的反向鏈接健康狀況，請考慮衡量：

• 反向鏈接總數
• 引用域總數
• 丟失鍊接數
• 獲得的鏈接數

#7：自然點擊率 (CTR)

雖然點擊率 (CTR) 不是官方的 SEO 指標，但跟踪它仍然很有趣，因為它與您的 SEO 性能密切相關。 在 Google 上點擊您的頁面的人越多，您的自然點擊率就越高。

點擊率=點擊次數/展示次數

點擊率表示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到您的頁面後點擊該頁面的人數百分比 - 顯然，您的排名越高越好。

它是您的標題標籤和元描述與任何給定用戶查詢的相關性的可靠指標，因為這是 SERP 中最先出現的兩個元素。

尋找有機點擊率的整體視圖？ 導航到 Botify 的RealKeywords功能。

有關該主題的更多信息，請查看本文。

#8：跳出率

跳出率是用戶到達您網站的頁面並沒有做任何事情就離開的百分比。 它是用戶從 SERP 到達您的頁面後參與度的可靠指標。

跳出率是一個簡單的指標，表明您頁面上的內容是否引起了人們的興趣並實現了人們在點擊它時所期望的承諾。 這也是了解您的網頁與其排名的搜索查詢的相關程度的好方法。

什麼是典型的跳出率？ 根據行業的不同，跳出率通常在 40% 到 60% 之間。 較高的跳出率意味著該頁面對其核心受眾的吸引力不夠大，從而導致錯失將流量轉化為銷售額的機會。

有時只需要很小的改變就能看到明顯的改善。 但是，如果您不定期跟踪您的跳出率，您可能會錯失良機。

您可以在Botify 的 SiteCrawler > 訪問 > 分析 > 質量中查看您的整體網站或頁面跳出率。

#9：平均參與時間

這似乎很明顯，但用戶在您的網站上花費的時間越多，他們的參與度就越高。 用戶參與度越高，他們轉化的可能性就越大。

平均而言，用戶只會閱讀或查看您 20% 的內容，因此您需要衡量網站上的平均參與時間和每次會話的平均參與時間。 如果您發現它們很低，則需要製定策略來提高這兩個指標。

如何通過網站改進來增加參與時間？ 考慮以下：

• 修改您的內容
• 添加視覺效果，例如照片、圖形和視頻
• 通過識別您的買家角色並為他們量身定制內容來響應用戶的需求

#10：頁面加載時間

網站速度可能是提高 SEO 性能的前五名優化之一。 您網站的某些部分可能仍然完全不為搜索引擎所知，因為他們沒有時間去探索它。 因此，您將失去在 SEO 漏斗的第二步增加自然流量的機會（參見#3）。

要解決此問題，請考慮以下選項：

增加抓取預算

增加“抓取預算”意味著鼓勵搜索引擎通過優化您最有價值的轉化頁面來增加分配給您網站探索的時間。

改善頁面加載時間

在Botify 的 SiteCrawler中，您將看到機器人如何查看您當前的網站加載時間。 從爬蟲請求頁面到它收到頁面的全部內容之間經過的時間。

最後，不要將頁面加載時間與用戶體驗頁面速度的方式混淆，因為這是兩個不同的概念。 用戶體驗是頁面加載時間和所有相關頁面元素（例如圖像、CSS 文件/樣式等）的組合。

在 Botify，我們建議平均下載時間少於 500 毫秒。 這是影響您整體排名的主要領域之一，因此在您的整體 SEO 策略中值得關注。

詳細了解如何加快網站優化。