市集之聲

創作者經濟正在蓬勃發展，品牌紛紛與有影響力的人合作。 無論是傳播酷炫新品牌的人，還是推動最終轉化的專業內容創作者，品牌都在抓住機會利用社交媒體上不同類型影響者的廣泛影響力。 為什麼？ 兩大原因：

1. 由於他們的真實性、可信度、知識以及與受眾的關係，他們有權影響追隨者的購買決策
2. 他們在特定的利基市場中擁有追隨者並積極參與其中

這種對更多尋找真實且有影響力的社交媒體聲音的渴望使得識別不同類型的影響者變得更加重要，這些影響者根據他們的追隨者數量進行分類，並可以根據他們的內容/利基進一步細分。

細分影響者類別開闢了獨特的途徑，使您可以使用上下文相關的內容與人口統計資料互動。

例如，當您根據影響者的利基對他們進行分類時，您正在製定個人化策略，確保您的內容與受眾的興趣和偏好產生共鳴。 同樣，必須考慮追蹤者數量、內容格式、覆蓋範圍和可見性等因素，以微調影響者篩選並使其更加有效。

章節：

1. 基於追蹤者數量的影響者類型
2. 基於利基的影響者類型
3. 基於品牌親和力的影響者類型
4. 基於頻道格式的影響者類型
5. 合作前要尋找哪些有影響力的人

基於追蹤者數量的影響者類型

開始接觸有影響力的人的理想方法是調查他們的粉絲數量（儘管重要的是要注意，較高的粉絲數量並不能保證較高的參與率）。 這是評估創作者的影響力和知名度如何與您的目標一致的最直接可衡量的方法。

讓我們分解不同類型的影響者，讓您輕鬆分類和簡化您的選擇過程。

基於利基的影響者類型

時尚影響者

我敢打賭，您一定遇到過 #GetReadyWithMe 或 #GRWM — 這就像展示時尚影響者如何掌控創作者行銷場景的終極趨勢。 他們不僅將服裝創意和風格技巧匯集在一起，而且深入探討流行服裝、配件和所有時尚事物的世界。

他們不僅在談論產品，而且還在展示產品。 想像一下：令人驚嘆的帖子、引人入勝的個人故事和殺手級視頻，所有這些都無縫地展示了各個品牌的最新和最棒的內容。 這不是典型的廣告。 這就像您的時尚朋友隨意分享他們最喜歡的發現。

像 Shein 這樣的許多快時尚品牌都利用這些中小型時尚影響者輕鬆地與目標受眾建立了聯繫。 不僅是時尚品牌搭上了這列火車，甚至美容和護膚品牌也進入了這些時尚影響者的私訊中，以進行一些優質的產品植入。

例：Romee Strijd x Naetur

美國服裝和珠寶品牌 Naetur 在時尚影響者 Romee Strijd 的幫助下取得了巨大成功。 該品牌與影響者合作了兩年多來推廣他們的產品，這幫助他們在觀眾中建立了信譽。 透過持續發布有關品牌的訊息，影響者創造了積極可靠的品牌形象。

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Romee Strijd (@romeestrijd) 分享的帖子

這種合作關係使該品牌能夠覆蓋超過一百萬消費者。 他們的策略超出了社交媒體貼文和影片的範圍。 Naetur 利用影響者的內容來增強其網站，在品牌主頁和產品頁面上突出顯示 Strijd 的圖像，以吸引銷售管道底部的客戶。

科技

科技影響者專門檢視從智慧型手機、相機到電腦的小工具。 他們建立了一個繁榮的社區。 如果您利用他們的經驗和專業知識，他們可以成為您的品牌與其忠實追隨者之間的堅實橋樑。

但與他們的合作不僅僅是發送樣品和在他們的社交媒體帳戶上贊助貼文。 蘋果等許多品牌都會邀請這些有影響力的人參加產品發表會，這樣他們就可以在社群媒體上引起熱議並引起觀眾的興趣。

它們的受歡迎程度促使他們從 YouTube 上的長格式內容轉向短影片。 他們在 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 上分享技術竅門、快速教學、拆箱內容等。

拆箱療法 x Shark Clean

法國科技品牌 Shark Clean 與 YouTube 和 Instagram 上的科技影響者合作，向更廣泛的受眾展示他們的產品。 他們最近的合作之一是與 Lewis Hilsentger 擁有的科技 YouTube 頻道 Unbox Therapy 合作。 他製作了有關 Shark Clean 最新吸塵器的深入教程，深入研究了其高級功能。

在處理科技產品時，突出實際產品是關鍵，讓消費者了解他們的購買將如何發揮作用。 這部影片不僅列出了清潔器的優點，還展示了清潔器可實現的便利程度，吸引了 298,000 名用戶的注意。

食品與飲品

無論是 Chipotle、Dunkin' Donuts 還是麥當勞，這些快餐連鎖店都與有影響力的人完全同步。 他們全力以赴，甚至在菜單上加入網紅們熱捧的菜餚，吸引顧客嘗試，最終提高銷售量。

食品和飲料影響者對我們對食譜、餐廳評論、食品、飲食技巧等的看法有著很大的影響。 不僅僅是烹飪專家或美食部落客。 我們談論的是從中層到超級影響者的任何人。 他們的商品足以讓我們渴望那些有影響力的美食！

埃梅莉·赫伯特 x HelloFresh

HelloFresh 是一個直接面對消費者的品牌，將備餐盒送到顧客家中。 為了推廣他們的服務，HelloFresh 與美食部落客和不同類型的影響者合作，分享準備好的餐點的圖像和影片。

他們的內容強調了訂閱服務的便利性，吸引了該品牌的目標受眾——生活方式忙碌、渴望健康餐點的顧客。

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Pooja Verma 分享的貼文 | 偷看便便 (@peekapooxo)

在他們的最新活動中，HelloFresh 與食品和營養領域的多個奈米和微型影響者合作，談論他們的產品並圍繞假期進行炒作。 該活動幫助該品牌利用這些影響者與其受眾的聯繫來建立其服務的可信度。

健康和美麗

在大流行後的世界中，把自己放在第一位並進行自我護理已成為必須，健康和美容影響者正在成為人們關注的焦點。 這不再只是完美煙燻眼妝或分享美容技巧。 在清潔美容產品、日常自我護理以及所有美容和化妝方面，這些影響者是真正的人物。

但他們不僅是美容愛好者，也是推廣酷炫生活方式產品和提供健康食品內幕的首選人士。 他們就像我們的個人導師一樣讓我們從內到外過上最好的生活！

歐舒丹

有機護髮、身體護理和皮膚護理領域的知名品牌歐舒丹 (L'OCCITANE) 與美容和生活方式領域的高績效小影響者進行策略合作，在新加坡推廣特別版聖誕禮品套裝。

他們使用 Bazaarvoice affable.ai 識別並吸引了 53 名微影響者參與此次活動，他們產生了：

• Instagram 上的 80 個故事和 7 個帖子
• 預計覆蓋人數為 418,10k
• 獲得的媒體價值總計 22,750 美元

歐舒丹 (L'OCCITANE) 透過預先審查內容創作者的影響力行銷遊戲，成功實現了這一目標。 他們確保這些不同類型的影響者擁有與其內容目標相符的合法社交氛圍。

家居與改善

您看到的所有媽媽部落客、室內設計師、建築師和工藝影響者之所以如此受歡迎，是因為他們不只是銷售產品，而是銷售整個生活方式！ 它們都是關於分享酷炫的 DIY 作品、為您提供操作技巧的內幕、提供造型建議以及推薦精美的家居用品。

就好像他們的使命是激勵每個人加強他們的主場比賽。 當您希望萬聖節和聖誕節前後的房屋看起來更加喜慶時，他們的最佳建議會派上用場。

Julia Berolzheimer x 陶器穀倉

2023 年 8 月，美國家具零售商 Pottery Barn 與 Julia Berolzheimer 合作展示其兒童產品線。 Julia 在 Instagram 上擁有多達 100 萬粉絲，對千禧世代的媽媽、設計師和熱衷於家居裝飾的人有著影響力。 這正是《Pottery Barn》所瞄準的觀眾。

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Pottery Barn Kids (@potterybarnkids) 分享的帖子

Julia 在 Instagram 上發布的精美影片和圖片，再加上一些很酷的產品贈品，讓她的粉絲大肆宣傳並參與其中。 這項活動非常受歡迎，促使該品牌與 Julia 進行了第二次合作，這次吸引了更多的受眾。 她的一篇貼文獲得了超過 13,000 名粉絲的讚。

育兒影響者

想知道從經歷過你目前正在陷入的育兒混亂的人那裡獲得建議是什麼感覺嗎？ 這就是媽媽和爸爸介入的地方。您的首選影響者會在解決育兒遊戲、減輕您的工作負擔以及兼顧整個工作與生活方面提供寶貴的智慧。

有趣的是，這些育兒影響者遍布旅遊、時尚、金融或任何針對千禧世代的行業。

塔比莎布朗 x Target

折扣百貨商店和​​大賣場連鎖店塔吉特 (Target) 與育兒網紅塔比莎·布朗 (Tabitha Brown) 合作，向女性受眾（主要是媽媽們）推廣其產品，如廚具、家居必需品等。 布朗在 Instagram 上擁有超過 400 萬粉絲，深受媽媽們的歡迎。

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塔比莎布朗 (@iamtabithabrown) 分享的帖子

作為合作的一部分，布朗會不時來到 Target 會見客戶、簽署產品並創建內容以引起線上關注。 她甚至推出了她的產品系列，包括戶外家具、蠟燭、純素食品等，並透過這種合作關係進行推廣。

運動健身

從運動品牌到飲食計劃、運動計劃以及所有健康和保健方面的內容——社交媒體目前由運動和健身影響者主導。 這是一個瘋狂的競爭場景，品牌們正在加倍努力，向注重健康的人們和跑步俱樂部伸出援手，從頭開始傳播訊息。

這些影響者在推廣健身產品方面非常有效，因為他們的受眾模仿他們所做的一切，讓自己看起來更健康。 無論是他們吃的東西、他們堅持的運動習慣、他們的健身服裝，甚至是讓健身房生活更輕鬆的簡單技巧。 你會發現他們的追隨者想知道一切。

亞瑟士 X 米歇爾‧皮萊皮奇

亞瑟士 (Asics) 策略性地與小網紅米歇爾·皮勒皮奇 (Michelle Pillepich) 合作，米歇爾·皮勒皮奇是跑步者的直覺飲食營養師。 米歇爾策劃了引人入勝的內容，分享從營養午餐創意到為清晨跑步者量身定制的跑步前和跑步後小吃，以及關於為什麼個人不應在假期期間強調食物的見解等各種內容。

雖然亞瑟士 (Asics) 歷來都是運動員的代名詞，但該品牌正在經歷變革，並認識到運動和健身在現代生活中的融合。

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米歇爾分享的貼文 | 跑者直覺飲食營養師 (@michellepillepichnutrition)

除此之外，米歇爾為那些應對心理健康挑戰的人提供了寶貴的見解，倡導小而一致的行動產生變革性影響。 她將 Asics 無縫地融入這個故事中，將品牌描繪成整體福祉的體現。

基於對品牌的親和力的影響者類型

日常購物者

日常購物者喜歡分享他們對自己喜歡的產品和服務的看法。 他們可以是您的家人、同事或現有客戶，他們在使用產品後談論他們的真實體驗。

是什麼讓他們脫穎而出？ 與合作時介紹給您品牌的專業影響者相比，他們是真實的，因為他們真正對您的品牌感興趣，並且長期以來一直購買您的產品。 他們可能沒有無數的追隨者，但人們依賴他們的產品評論和評級。

日常購物者 x 卡夫亨氏

跨國食品公司卡夫亨氏利用日常購物者社群來產生真實的產品評論。 2020 年，該品牌向 Bazaarvoice Influenster 上的購物者發送了八款新推出的敷料樣品，並請他們分享經驗。 該品牌知道讓客戶談論該產品是獲得吸引力的最佳方式。

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Stephany J 分享的貼文 | 達拉斯美容+生活方式 (@its.stephj)

透過這樣做，該品牌為其新敷料創造了巨大的知名度、評論、視覺內容和社會熱議。 結果：

• 20,000 則評論
• 369,000 個社交帖子
• 98,000 條 UGC
• 3900 萬次展示

「直接聽取消費者的體驗是我們確定人們喜歡我們產品的具體屬性的有效方式，並根據他們的反饋進行更改和改進，」卡夫敷料三個品牌的副品牌經理伊麗莎白·諾斯魯普(Elizabeth Northrup) 說。油醋汁、扭曲牧場和咬傷。

僱員

將您的員工變成有影響力的人就像讓您的團隊站在品牌徽標前面一樣。 因為人們信任人與人之間的聯繫，而不僅僅是處理一個標誌。 另外，當你把所有員工的社群媒體影響力加起來時，它可能比品牌本身的影響力大得多。

當您的員工在社群媒體上提高參與度時，最重要的是真實性和可信度。 這可以讓您在競爭中脫穎而出，因為背後真正的人正在掀起波瀾

健身教練 x Peloton

從技術上講，家庭健身品牌 Peloton 並沒有在影響者行銷上投入資金。 相反，他們利用健身教練的影響力在社群媒體上進行炒作。 Peloton 教練不亞於影響者，因為他們在社群媒體上擁有大量追隨者，致力於推廣 Peloton 家庭健身課程和線上輔導，以建立穩固的客戶關係。

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傑西卡金 (Jessica King) 分享的貼文 (@jesskingnyc)

「這是與我們的會員即時聯繫的非常重要的方式，」Peloton 高級自行車教練 Alex Toussaint 告訴 BusinessInsider。 「對於某些擁有數千名會員的遊樂設施，很難向每個人大聲喊叫。 社交媒體是您與這些成員聯繫的另一種方式。”

產品合作者

產品合作者是與您的品牌合作推出產品的影響者。 他們提供有關產品包裝、設計和生產的見解，以便您可以創造受眾感興趣的產品。

以鄧肯甜甜圈為例。 他們引入了不同類型的影響者，以獲取有關哪些產品能夠吸引受眾的專家獨家報道。 無論是新鮮的新飲品、改變菜單規則的飲料，還是已經受到影響者喜愛的東西，這些合作者都是貨真價實的。

莫莉·梅 x Beauty Works

Molly Mae 是一位著名的美容影響者，最初擔任英國接髮公司 Beauty Works 的品牌大使。 後來，她被提升為產品合作者。 Molly Mae 的粉絲數量超過 700 萬，有效地將 Beauty Works 與熱衷於美容和護髮的特定受眾聯繫起來。

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Molly-Mae Hague (@mollymae) 分享的帖子

憑藉著廣泛的追隨者，她為品牌提供了寶貴的受眾洞察，使 Beauty Works 能夠根據客戶的喜好精確定制產品。 Molly Mae 的一篇貼文獲得了超過 10 萬次參與，展示了她對品牌影響力和參與度的重大影響。

基於頻道格式的影響者類型

遊戲主播

對於銷售遊戲椅、筆記型電腦、遊戲機等產品的遊戲品牌來說，遊戲影響者是一個明顯的選擇。但GrubHub、Domino's、Spotify 和三星等非遊戲人士也加入了遊戲潮流，與遊戲玩家合作傳播遊戲文化。關於他們的產品的消息。

好時 x Ninja 和 DrLupo

讓我們以好時公司為例。 他們不是典型的遊戲公司，但他們在大型遊戲體育賽事 Twitchcon 上表現得聰明。 他們與頂級遊戲創作者 Ninja 和 DrLupo 合作，宣傳他們的 Reese's Pieces 巧克力棒。 作為合作關係的一部分，兩位創作者進行了一次協作直播，一起玩遊戲。 直播的目的是分享 Ninja 和 DrLupo 是令人驚嘆的組合，就像好時和里斯一樣。

來源：YouTube

podcast

與通常的影響者不同，播客深入探討特定主題，為您提供真實的談話體驗。 他們擁有一個由熱愛音訊內容的人們組成的緊密社區，這是品牌閃耀的黃金地段。

播客不僅限於節目中的知名人士，還可以與該領域其他類型的影響者或專家進行輕鬆的聊天，與完全投入其中的觀眾建立真正的聯繫。

《他和她的瘦身機密》播客 x Fabletics

由凱特哈德森 (Kate Hudson) 創立的瑜珈服品牌 Febletics 贊助了《瘦身秘密他與她秀》(The Skinny Confidential Him & Her Show) 的劇集。 該播客由生活方式部落客兼影響者 Lauryn Evarts Bosstick 和她的丈夫 Michael Bosstick 創立，涵蓋業務發展、健康等各種主題。

Fabletics 贊助這些劇集，並向播客聽眾提供獨家優惠，以提高其銷售量。 該品牌與播客的合作幫助其打入了僅 Instagram 上就有 18.3 萬名聽眾的社群。

關鍵意見領袖 (KOL)

廚師、醫生、營養師、作家和記者。 這些不是普通的喬的。 他們是遊戲中的首選專家、關鍵意見領袖 (KOL)。 他們擅長自己的工作，並有堅實的粉絲基礎支持他們。

考慮挖掘他們所擁有的信譽和積極氛圍的金礦。 這是為了將他們的專業知識轉化為與客戶的強大聯繫。

記者 x Squigs Beauty

Squigs Beauty 於 2023 年憑藉其美容產品進入市場。 創辦人兼執行長 Nikita Charuza 向頗具影響力的美容編輯和記者（同時也是社群媒體明星）推銷品牌。 美容編輯 Phoebe Bain 與 Squigs Beauty 聯手，發表了一篇文章，並在她的社交媒體上介紹了該品牌。

如果您還沒有閱讀 @notnotphoebe 的 AdAge 挑戰者品牌系列，那麼您就錯過了！

本期內容介紹了一個很酷的品牌和一位很酷的專家，我的朋友和同事，唯一的@emcho41。 https://t.co/dinul6EpJj

- 娜塔莉·斯波特利 (@N_Sportelli) 2023 年 2 月 15 日

此舉將 Squigs Beauty 推向了 DTC（直接面向消費者）美容領域的頂峰。

合作之前要尋找有影響力的人甚麼

面對眾多有影響力的人，您如何選擇合適的人？ 獨家新聞如下：檢視他們的核心受眾、過去的合作、真實和幽靈的粉絲、參與度、品牌親和力、受眾分佈、粉絲成長以及預算範圍內的內容。

更好的是，像 Bazaarvoice affable.ai 這樣的人工智慧驅動的影響者行銷平台可以為您提供有關這些不同類型影響者的詳細見解，讓您知道他們是否適合您的品牌。

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