4 項研究支持的 SEO 發現可指導您的本地策略

作為一個擁有多個地點的品牌會帶來其固有的 SEO 挑戰。 首先，企業可以為其每個位置頁面使用相同的內容。 反過來，搜索引擎可能不喜歡搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中的這些頁面，因為它將內容視為重複內容並且沒有為最終用戶提供最佳體驗。

接下來，大規模管理 SEO 可能是一項及時的工作。 大規模管理、優化和發佈業務信息本身就很困難。 添加管理評論並確保所有目錄中的企業列表一致且準確，數據差異必然會出現。

為了幫助多地點品牌減輕這些挑戰並找到改善其 SEO 的機會，我們不僅提供解決方案來幫助品牌在規模上取勝，而且還以內容的形式提供持續的指導。 每個月，我們都會舉辦網絡研討會來討論最佳實踐、行業動態等。

本月，我們與LocalSEOGuide.com的首席執行官兼創始人 Andrew Shotland一起討論了必須知道的多位置 SEO 最佳實踐，以及如何使用研究支持的 SEO 發現，通過研究支持將您的搜索策略提升到一個新的水平發現。 在這篇文章中，我們將深入探討他的發現和指導：

• 針對“靠近我”的關鍵字
• 確定搜索意圖
• 何時使用超本地化內容
• 優化您的 Google 商家資料 (GBP) 和本地策略

針對“靠近我”的關鍵字

在建議搜索的早期，創建一個“靠近我”的頁面就足以讓谷歌對其進行排名，而不管你離搜索者有多近。 雖然“靠近我”的關鍵字術語已經發展並且如今排名並不那麼簡單，但是否有精確的科學讓這個術語“起作用”？ 本地 SEO 指南試圖找出標題標籤中的“靠近我”是否適用於本地查詢。 為了回答這個問題，他們對 100 個城市中檢查過的查詢進行排名，比較 10,000 個 SERP。

他們的發現如下：

• 當標題標籤包含用戶所在的城市時，頁面排名會更好。
• 避免過長的標題標籤並選擇包含城市和州

以下是影響來自 100,000 個標題標籤和排名位置的數據集排名的標題標籤的特徵。 數字越低，平均排名越好。

圖片由本地 SEO 指南提供

其他需要考慮的因素

• 沒有城市的州幾乎沒有積極影響。
• 如果你寫的標題太長，州和城市仍然可以提高你的排名。
• 像“best”這樣的詞對“near me”關鍵詞的排名有很小的積極影響，但影響不大。
• “near”這個詞本身的排名提高了 1.2 個位置，而“near me”這個詞的排名提高了 0.8 個位置。

最好的整體外賣

• 對於“靠近我”的查詢，一個人與企業之間的距離對排名有重大影響，無論這個人在哪裡搜索（由地圖上當前的城市表示）。
• 如果您搜索“靠近我”，但正在查看不同的城市，您仍然會在搜索城市（或不在搜索城市）中看到您附近的企業的結果，而不是在該城市的某個位置附近。
• 即使你在搜索查詢中提到了城市，這個人的位置仍然是一個重要的排名因素。
• 如果目標用戶當前不在該城市，則定位“靠近我”可能無效。
• 以“靠近我”為目標的最佳標題標籤是包含城市、州和“附近”

確定搜索意圖

搜索者使用國家術語和本地術語尋找多地點企業。 因此，要顯示與搜索者意圖最相關的信息，您必須針對國家和地方意圖開發內容和登錄頁面。 本地 SEO 指南旨在幫助多地點企業找出品牌所需的“本地”頁麵類型。

為此，他們分析了 16,528 個“待售汽車”查詢的 SERP 在 100 個城市的所有主要汽車製造商關鍵詞中的“本地化”程度，而不是那些具有鏈接“州”>“城市”>“位置”頁面的商店定位器的查詢。

這是他們的發現。

• 如果查詢在搜索結果中沒有 Local Pack 或 City/State，則它可能沒有“Local Intent”。
• 本地意圖查詢需要本地頁面。 國家意圖查詢沒有。
• 對於汽車製造商，大多數“待售”查詢都具有國家意圖

本地和國家關鍵字往往有不同的競爭對手。 請參閱下表，了解對擁有全國和地方特許經營網站的品牌的頂級競爭對手的分析，該品牌在 188 個市場中通過 24 個關鍵詞進行競爭。

圖片由本地 SEO 指南提供

國家與地方意圖外賣

• 構建一個足夠靈活的系統，以根據需要為每個品牌生成城市頁面。
• 如果 Google 更改關鍵字的意圖，請調整頁面。
• 一些產品查詢，例如“本田”，需要本地內容，而其他產品查詢則被視為國家查詢。
• 如果您了解其中的區別，則可以正確調整您的內容策略。

何時使用超本地化內容

超本地化內容針對特定的本地受眾，例如鄰里或社區。 通過為特定受眾創建內容，您可以提高內容的相關性並更好地與最終用戶建立聯繫。 例如，如果您是聖地亞哥 Hillcrest 街區的一家當地餐館，您可以創建有關該特定街區的活動、籌款活動、地標等的內容。

Local SEO Guide 試圖完成社區分析。 假設是谷歌知道並理解城市和社區的限制，以及您的網站是否談論這些城市和社區。

這意味著，即使您擁有優化良好的 GBP 和優化良好的網站，您的排名也可能會在您未為其創建內容的城市和社區中受到影響。

為了完成分析，他們對城市不同地區（每 1 英里 5 個城市）的已檢查關鍵字組進行排名，並根據以下因素確定排名趨勢：

1. 城市範圍
2. 鄰里限制

鄰里分析結果

• 查找附近排名較差的社區。
• 為這些社區創建內容（例如，當地人如何稱呼它、您為它服務了多長時間、您在其中做過的工作、與您的行業相關的統計數據、相關圖像和視頻等）
• 包括一些內部和外部鏈接並沒有什麼壞處。

優化您的英鎊和本地策略

持續優化英鎊是營銷人員持續不斷且至關重要的努力。 對於許多搜索者來說，他們在尋找您的產品或服務時，第一次發現您的業務很可能就是您的英鎊。

如果您的 GBP 包含過時的信息，這可能會導致負面的客戶體驗——您可能會失去潛在的、積極的客戶。 為了檢驗這一理論，本地 SEO 指南試圖測試經過良好優化的 GBP 是否比未優化的 GBP 具有更高的點擊率。

Local SEO Guide 拉取了GBP 客戶在50 個城市對“存儲單元”的排名數據，並收集了每GBP 的圖片數量、評論數量、評論評分、類別等因素。

然後，他們對這些因素與點擊率進行了相關性分析。

他們發現一個城市在一組關鍵詞上排名的最低門檻是：

• 9 張照片
• 9 個帖子
• 25 條評論
• 已選擇 5 個類別

圖片由本地 SEO 指南提供

但是，除了主要關鍵字的排名外，他們發現這些單獨因素與點擊率之間沒有相關性。

把它們放在一起

數據支持的發現在營銷策略中起著不可或缺的作用。 它們可以作為客觀證據來推動或偏離不同的舉措，並極大地幫助決策過程。當根據研究做出決策時，我們會偏離個人偏見、假設和意見。

出於本研究的目的，我們發現了許多有助於提高本地營銷重要性的發現。 首先，我們發現接近度在決定“靠近我”搜索結果方面起著關鍵作用，不幸的是，幾乎沒有企業可以採取措施來緩解這種情況。 但是，將您的城市和州添加到頁面的標題標籤中仍然很重要。

我們還了解到，具有本地意圖的關鍵字確實需要專用的本地登錄頁面，而具有州意圖的關鍵字則不一定需要。

研究還表明，為搜索競爭較低的社區創建超本地化內容很容易取勝。 創建特定於該社區的內容以獲得最佳結果。

最後，我們看到優化 GBP 有助於本地搜索排名。 那些在 SERP 中排名靠前的人選擇了多張照片、帖子、評論和類別。

要找到更多研究支持的 SEO 發現，請按需觀看網絡研討會。