為電子商務使用產品豐富網頁摘要架構的 5 個理由
已發表: 2022-05-26您想微調您的搜索引擎優化 (SEO) 策略並增加您的自然流量嗎？ 如果是這樣，是時候考慮將架構標記添加到您的站點的好處了。 架構標記可幫助 Google 了解有關您的產品或服務的更多信息，從而在有人搜索您的某個關鍵字或詞組時更輕鬆地顯示豐富網頁摘要。
如果您問自己“什麼是豐富網頁摘要，它們如何幫助我發展業務？” 停在附近。 本文將回答以下問題：
- 什麼是豐富網頁摘要？
- 為什麼我應該為您的在線商店使用豐富網頁摘要？
- 如何將架構標記添加到我的網站？
什麼是豐富網頁摘要？
一次 Google 搜索可以帶回數百萬個網站。 例如，Samsung Galaxy S21 一詞返回了大約 2.12 億個唯一鏈接。 然而，這些結果中的大多數並沒有為在線購物者提供做出明智決定所需的事實。
另一方面，豐富的片段為搜索結果增加了額外的價值，並使它們更加用戶友好。 當您考慮到 95% 的人沒有通過搜索結果的第一頁時，很容易理解為什麼這對您的小型企業來說可能是一個有價值的改變。
以下是一些常規片段的示例，因此您可以了解我們的意思：
您可以從標準片段中獲得的信息不多。 最多，你會看到一個標題、一個簡短的元描述和一個網站的 URL。 對於考慮購買三星 Galaxy S21 的人來說，這可能不足以證明購買的合理性。
現在，讓我們將其與 Galaxy S21 一詞的一些富摘要搜索結果進行比較。
如您所見，這些搜索結果包含更多與消費者相關的信息。 當企業擁有豐富網頁摘要時，購物者無需離開 Google 的搜索結果即可查看評論、定價、功能可用性等。
谷歌從你網站 HTML 中的結構化數據中提取產品豐富的片段。
因此，雖然典型的搜索結果缺乏清晰度，但豐富的摘要可以為購物者提供豐富的信息。 如果有人正在考慮購買這款手機，那麼看到近乎完美的評論、大量經過驗證的客戶以及一致的價格範圍可能是他們購物體驗的轉折點。
現在您對豐富網頁摘要有了更好的了解，我們將分享您應該優化網站的關鍵部分以獲取產品豐富網頁摘要的五個具體原因。
為什麼我應該為我的在線商店使用豐富網頁摘要？
1. 提高您的自然覆蓋率
谷歌的專家明確表示，結構化數據與 SERPS 中的更好位置沒有直接關係。 但是，他們確實承認結構化數據帶來的參與度可以決定您的位置。
換句話說，搜索結果（和自然流量）的提升是模式標記的副作用，而不是直接原因。
例如，假設您已將結構化數據添加到您的在線服裝店。 現在，訪問者可以在點擊進入您的網站之前查看一雙靴子的價格。 有關您的產品的其他信息不會向 Google 發出明確的信號，表明他們需要調整您網站的位置。
但是假設您的網站的點擊次數增加了 80%，因為訪問者可以看到有關您的產品的更多信息。 這將向 Google 的算法發送積極信號，這可能會提高您在 SERP 中的排名，從而帶來更多流量。
關鍵是，可以通過豐富的摘要向潛在客戶提供有關您的產品或服務的詳細信息，從而逐步提高您的自然覆蓋率。
2. 使用常見問題解答問題並克服異議
常見問題頁面是回答常見問題和克服客戶異議的絕佳方式。 想想你上次在網上購物是什麼時候。 您很有可能想到了幾個理由來點擊後退按鈕而不是繼續您的訂單。
當客戶在您的網站上有這種感覺時，您希望在那裡解決他們的疑慮。 產品常見問題頁面可以幫助您克服用戶的反對意見並推動更多銷售。
將結構化數據添加到您的常見問題頁面可能會導致您的答案在 Google 的搜索結果中顯示為豐富的摘要。 這是一個例子：
“人們也會問”下的問題列表是從豐富的摘要中提取的。 如果您單擊其中一個問題，則會發生以下情況：
下拉菜單顯示了答案的一部分以及指向編寫答案的網站的鏈接。 但是向您的網站添加架構標記並不足以立即獲得這些位置之一。 您必須優化網站的速度和性能，尤其是對於移動設備。 將頁面上的問題和答案與結構化數據一起包含在文本中也很重要。
以自然的對話語氣回答答案，您就有機會在潛在買家訪問您的電子商務商店之前回答他們的問題。 這種有用的行為通常會導致更多的訪問者查看您的網站，並有望成為客戶。
3. 推動更多語音搜索流量
說到對話內容，豐富的片段還可以幫助您為您的網站帶來更多的語音搜索流量。
當消費者想要了解有關品牌的更多信息或在線購買商品時，他們會在許多他們喜愛的設備上使用語音搜索。 谷歌了解這一點，並以獨特的方式為亞馬遜的 Alexa 等智能揚聲器和 iPhone 的 Siri 等語音驅動技術優先考慮結果。
擁有智能揚聲器的人中有高達 62% 的人表示他們已經使用他們的設備在線購物，因此您可以放心地假設您的目標受眾正在尋找您的產品或服務。
研究表明，這種趨勢將在未來幾年持續。 事實上，預計到 2022 年底，大約 30% 的搜索將在沒有屏幕的情況下進行。
讓豐富片段出現在語音搜索結果中的最佳方法是發布大量簡潔、可操作的內容。 您的博客是一個很好的起點。 超過 70% 的在線購物者更喜歡通過內容而不是付費廣告來了解企業。 如果您的網站自然出現在語音搜索富媒體結果中，您可能會看到流量、銷售額和參與度增加。
4. 展示引人注目的圖像和視頻
你最後一次在網上買東西是什麼時候？ 我的猜測是已經很久了。 企業和營銷團隊知道，消費者甚至在考慮拿出卡片之前就希望看到展示產品的高質量圖像和視頻。
顯而易見的答案是在每個產品頁面上包含圖片或視頻演示。 這種策略效果很好，但已經不夠了。 如果您想最大限度地擴大覆蓋面，請考慮將結構化數據添加到產品著陸頁上的圖片和圖像中。
結構化數據可以提升圖片在您的搜索引擎列表和 Google 圖片上的顯示方式。 例如，以下是三星 Galaxy S21 的圖像結果：
你看到有些商品有價格標籤嗎？ 如果您看向中間，您甚至會看到帶有綠色“有貨”圖標的圖像。 這些額外功能是企業在其產品頁面上添加模式標記的結果。
如果圖像包含在搜索結果中，以下是圖像的外觀：
在打開網站之前查看項目的簡單選項可以對您的流量和轉化率產生很大影響。 這只是為您的在線商店使用產品豐富網頁摘要的另一種方式。
5. 與首次訪問者建立信任
您可以使用豐富網頁摘要做的最重要的事情之一就是與您的受眾建立信任。 大多數人不會在新公司購物，除非他們看到社會證明。 社會證明是您的產品或服務達到或超過現有客戶期望的證據。
最常見的社會證明形式是用戶評分和評論。 令人印象深刻的 83% 的消費者表示，他們比廣告更信任經過驗證的評論。
在我們的第一個示例中，我們向您展示了正確的結構化數據如何幫助您顯示來自 Google 的評論和星級評分。 此功能稱為評論片段，當用戶找到您的一個產品頁面時，您應該努力展示它。
如果購物者看到成千上萬的其他人信任並尊重您的公司，他們更有可能訪問您的網站。 此功能令人興奮的地方在於，您可以將其應用到的不僅僅是實體產品。 您還可以顯示以下評論：
- 電子書
- 活動
- 食譜
- 軟件
- 以及更多
將產品豐富網頁摘要架構添加到您的商店
現在您可以看到獲取精選豐富網頁摘要的好處，讓我們向您展示如何在您的網站上實施結構化標記。
如果您對手動操作感興趣，我建議您使用 Google 的結構化數據標記助手。 該工具將幫助您從頭開始構建架構數據。 這種方法可能很耗時，但它是確保網站後端井井有條的好方法。
創建架構標記數據後，將其添加到您希望擁有特色片段的頁面的 HTML 文件中。 您可以通過簡單地從文件的 <HEAD> 部分下方的幫助工具中復制和粘貼代碼來完成此操作。
將產品豐富片段添加到您的網站的更簡單方法是使用 All in One SEO (AIOSEO) 之類的工具。 AIOSEO 附帶了為產品頁面、常見問題解答甚至為本地 SEO 設計的頁面製作模式標記所需的工具。
這個過程最好的部分是你不必接觸一行代碼。 這個直觀的 WordPress SEO 插件將指導您完成設置架構標記的過程，以便您可以利用豐富的片段。
最後的想法
產品豐富網頁摘要是在線業務的新常態。 如果您想擴大影響力、增加銷售額並提高參與度，您必須讓訪問者在點擊您的網站之前輕鬆了解您的品牌。
我們今天提到的獲取片段的好處只是其中的一小部分。 幸運的是，將產品豐富網頁摘要添加到您的在線商店從未如此簡單。
Syed Balkhi是一位屢獲殊榮的企業家和在線營銷專家。 他是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和 WPForms 的聯合創始人。