6 種萬無一失的 Google 購物策略，可提高您產品的知名度

已發表: 2022-12-12

Google 購物是 Google Merchant Center 的一部分，它允許零售商通過 Google 搜索和其他平台銷售產品。它的年收入超過 10 億美元，已成為零售商推廣品牌的最有效平台之一。

該平台在消費者中很受歡迎，因為他們可以搜索、比較產品並找到每日本地交易。同時，對於零售商來說，它提供了完美的在線空間來提高他們的品牌知名度、最大限度地擴大影響範圍並增加銷售額。它還是一款免費工具，可讓您將產品數據直接上傳到 Google 的 Merchant Center。

讓我們更深入地了解在線零售商和實體零售商如何利用 Google 購物策略發揮自己的優勢。

什麼是谷歌購物？

谷歌購物的起源始於 2002 年發布的 Froogle，作為一個購物比較引擎 (CSE)，可以方便消費者搜索、比較和購買實體產品。

最初發佈時，該服務使用一個基本的索引產品數據庫，用戶可以在其中搜索某些項目。然而，在 2012 年，該服務轉變為付費廣告模式，付費產品出現在 Google 購物結果中，顯示為每個零售商產品和價格的縮略圖。

從此，Google Shopping 成為了 Google Adwords 的一個部門。但是，與主要關注關鍵字的 Google Ads（現在稱為該產品）不同，Google 購物使用商家上傳的產品數據來展示 Google 購物廣告。

事實證明，轉向付費廣告在商家中並不受歡迎，因為平台相關的高成本令商家望而卻步。於是，2020年4月27日，為了應對疫情和全球經濟的變化，谷歌重新推出免費購物平台。

如今，Google 購物結果提供了自己的購物數據庫，以顯示與自然搜索不同的搜索結果。此外，這些購物結果更符合用戶的搜索條件，同時顯示與免費自然結果分開推廣的付費產品。

谷歌購物亮點

擁有數以千計的在線電子商務商店，很容易看出消費者為何偏愛 Google 購物平台：

它應用了谷歌的搜索技術，允許用戶在網絡上的多個在線商店中研究和查找產品。
它使客戶能夠直接從 Google 商家資料列表中購買產品。
它告訴用戶在哪裡購買產品。
該平台具有廣泛的影響力，使消費者能夠廣泛搜索所需的商品。

從普通的家居用品到獨特和稀有的產品，通過快速搜索，消費者可以立即找到他們想要的商品以及產品照片、附加信息的鏈接以及可以購買商品的相關商店。

鏈接到該品牌的 Google 購物 Feed。

為什麼使用谷歌購物？

零售商會發現 Google 購物可以通過多種方式為他們的業務服務。

增強的目標流量

Google 購物讓零售商可以直接聯繫到他們的目標受眾，並且可以更靈活地定制廣告，以滿足他們受眾的特定需求。例如，如果您的利基銷售“300 美元以下的家用小工具”，您可以針對尋找價格更實惠的家用產品的受眾量身定制廣告。

易於設置

如果您的商店在您的網站上已有產品 Feed，則在 Merchant Center 上設置產品 Feed 非常容易，尤其是在當地營銷合作夥伴的支持下。 Rio SEO 已幫助數百個品牌位置無縫整合其產品提要，提高產品在其本地列表和搜索結果中的可見度。此外，品牌能夠通過產品 Feed 批量上傳產品，而不是一次上傳一個產品。

更高的搜索量

作為世界上最大的搜索引擎，擁有 92.18% 的全球搜索引擎市場份額，您的大多數潛在客戶在在線搜索產品時都會轉向 Google。

點擊次數增加

Google 的按點擊付費 (PCC) 費率約佔總流量的 20%，其餘 80% 用於有機搜索結果。因此，促銷產品在有機產品之前顯示，通常在首頁上帶有產品縮略圖和前期價格，增加了平台的流量生成能力。

在谷歌 SERP 中的可見度更高

Google 購物允許在線商店出現在各種 Google SERP 中，包括網站結果、購物結果和純文本 PPC 結果，從而使在線零售商在搜索結果中獲得更高的曝光率，同時產生更多的點擊次數、流量和收入。

更高的轉化率

Google 購物的轉化率比文字廣告高 30%。這對營銷來說意義重大，因為它提供了更多機會通過有針對性的廣告活動來吸引目標受眾。

改進的視覺效果

與大量文本搜索相比，擁有清晰的產品視覺圖像更為有效，因為它增強了購物體驗，使瀏覽和比較產品變得更加容易。

Google 購物產品 Feed 示例

Google 購物如何運作？

截至撰寫本文時，Google 購物已在 99 個國家/地區推出，並繼續擴展到新的測試版國家/地區。零售商在參與測試國家時有一定的限制，例如某些產品沒有資格購買。在這種情況下，零售商可以在測試版國家/地區使用效果最大化來設置目標 ROAS 並確保一致的性能，同時增加流量。

當消費者在 Google 購物上搜索時，他們會看到各種篩選條件，例如價格、尺寸和技術規格。消費者可以通過選擇適當的過濾器來縮小搜索範圍以找到合適的產品。例如，當查看外套和裙子等服裝產品頁面時，除了顯示完全匹配的產品外，Google 購物還會顯示類似的商品，例如裙子和夾克，從而提供了一個展示範圍廣泛的產品的全面工具。

零售商必須採取幾個步驟才能開始，包括註冊 Google Merchant Center 帳戶。谷歌隨後將確定該公司是否是該平台的合適人選。此外，谷歌將向零售商的網站服務器發送一個文件，以確認該網站的所有權。完成這些步驟後，零售商可以登錄其 Merchant Center 帳戶以添加產品並管理其在 Google 購物上的列表。

第三方平台，例如 Rio SEO，可以幫助零售商自動化 Google 購物流程以大規模列出產品。

1. 設置 Google Merchant Center 帳戶

如果零售商希望他們的特色產品出現在 Google 購物結果中，他們必須登錄他們的 Google Merchant Center 帳戶，該帳戶易於維護和導航，本質上是所有產品和產品信息的大本營。

要管理 Google 購物廣告系列，用戶只需通過他們的 Google Ads 即可“訪問您的廣告系列”。

2.購買廣告

企業現在可以免費列出產品，從而使付費廣告與自然搜索結果一起出現在結果頁面的頂部和底部，其中包含“產品豐富信息”，包括產品價格、企業名稱和縮略圖。

如果零售商想要製作付費廣告系列，則需要將其 Google Ads 帳戶與其 Merchant Center 帳戶相關聯。為此，零售商只需點擊“創建廣告系列”，將 Google Ads 鏈接到 Google Merchant Center，選擇廣告系列類型，然後點擊“購物”即可製作定制廣告。

3.優化產品圖片

Google 購物是一個高度可視化的平台，提供專業且具有視覺吸引力的產品圖片。產品圖片可以說是產品列表中最重要的部分，具有影響消費者點擊和購買產品的強大購買力。因此，為了給消費者提供極致的購物體驗，如果提交的產品圖片不足和質量低下，Google 購物活動將被拒絕。

零售商還必須先在自己的網站上優化產品圖片和列表，然後再將它們添加到 Google 購物，因為該平台使用上傳的產品提要來索引搜索結果。 Google 會定期進行質量檢查並暫停低於標準的 Google 購物帳戶。因此，請遵循 Google 的圖片指南，讓產品在 Google 購物中成為特色。

每個產品都應該有一個全面的產品描述，以進一步簡化客戶的產品搜索體驗。也請客戶留下產品評分，因為這些評分會在 Google 購物中顯著顯示，並且可以提供社會證明以鼓勵搜索者繼續購買該產品。

4. 關聯 Google Ads 帳戶

當消費者通過谷歌搜索產品時，他們會看到谷歌購物展示的廣告列表。要在 Google 購物上展示產品，您必須先通過 Google Ads 付款。

在 Google Merchant Center 收集產品信息的同時，Google Ads 通過 Google 購物將產品呈現在購物者面前。因此，零售商必須通過登錄其 Google Merchant Center 帳戶並點擊“帳戶鏈接”按鈕，將其 Google Ads 帳戶與 Google Merchant Center 鏈接起來。

或者，假設零售商尚未設置 Google Ads 帳戶。他們可以通過點擊“鏈接帳戶”按鈕輸入他們的 Google Ads 客戶 ID 輕鬆創建一個。在他們輸入正確的客戶 ID 信息後，廣告帳戶將自動關聯。

付費購物廣告在 Google 搜索中的顯示方式

5. 谷歌購物提要

零售商最重要的步驟之一是優化他們的網站。 Google 使用算法從零售商網站提取數據，這些數據顯示在 Google 購物結果中（例如產品評級）。因此，Google 購物 Feed 將顯示有關零售商優化網站中產品的相關信息。

為此，零售商必須使用高質量的圖像來提供更好的視覺體驗。此外，他們必須優化圖像和文本以與輸入到產品數據提要中的信息進行核對。零售商必須以標準化格式告知谷歌他們的產品，以便這些信息可以清楚地顯示在谷歌購物結果中。

為確保您的 Google 購物 Feed 符合 Google 的要求，請登錄 Merchant Center，轉到“產品”，然後點擊“產品 Feed”。這將打開一個頁面，零售商可以在其中輸入基本信息，例如他們的國家/地區、語言和產品投放地區的人口統計數據。

接下來，輸入谷歌購物上顯示的相關產品信息。大型零售商隨後可以使用 Merchant Center 提供的 Google Sheets 模板進行批量上傳。在此處了解有關產品數據規範的更多信息。

6. 創建一個谷歌購物活動

最後一步是製作 Google 購物廣告系列，通過向消費者提供足夠的信息來購買產品來推廣產品。如果零售商已經關聯了他們的 Google Ads 帳戶，那麼他們可以輕鬆設置 Google 購物廣告系列來宣傳他們的產品。

這是開始的方法

設置 Google 購物活動的最簡單方法是通過 Google Merchant Center，零售商通過帳戶鏈接頁面鏈接他們的 Google Ads 帳戶，然後他們可以從那裡創建購物活動。接下來，輸入活動名稱、銷售國家/地區和每日預算。創建廣告系列後，零售商可以通過 Google Ads 管理他們的購物廣告系列。

設置廣告系列的另一種方法是通過 Google Ads。在這裡，零售商必須登錄他們的 Google Ads 帳戶，打開“Campaigns”標籤並選擇“New Campaign”。

然後，他們必須選擇針對銷售、銷售線索或網站流量的活動目標。銷售活動可以促進在線和麵對面的銷售。線索活動收集線索和轉化以鼓勵消費者完成操作，而網站流量活動則吸引目標客戶訪問網站。根據選定的目標，Google 將定制每個廣告系列以與目標保持一致。因此，為企業選擇正確的目標至關重要。

零售商選擇活動目標後，他們必須將活動類型指定為“購物”。標明銷售國家/地區也很重要，因此該信息會顯示在 Google Merchant Center 和 Google Ads 中，並出現在搜索結果中。

最後一步是選擇活動子類型。值得注意的是，智能購物廣告系列需要轉化跟踪，這使 Google Ads 可以跟踪網站上的廣告線索和銷售額。

最後的想法

與傳統的、大量文本的在線購物體驗相比，Google 購物帶來了可喜的變化。創造近乎數字化的購物中心體驗，消費者可以在一個屏幕上方便地搜索、發現和購買各種品牌和產品。它還是一款免費工具，可讓您將產品數據直接上傳到 Google 的 Merchant Center。

出於這個原因，很容易理解為什麼 Google 購物作為一個獨立的電子商務網站比其他購物市場更受歡迎和更受青睞。

你有它。這份完整的指南為您提供了啟動和運行 Google 購物廣告系列所需的一切。一旦實施，您需要做的就是坐下來享受回報。你在等什麼？走出去，免費列出您的產品！如果您的零售品牌在今天設置產品提要方面需要幫助，請聯繫 Rio SEO。

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