6 項 Google Ads 智能購物優化以提高盈利能力

如果您曾經使用過 Google Ads 中的智能購物功能，就會知道它讓電子商務變得多麼簡單快捷。 智能購物廣告系列易於設置； 它所需要的只是讓您的商家提要啟動並運行。

但總有一個問題。 在這種情況下，幾乎看不到流量以及哪些產品正在為您的廣告系列帶來業務。 換句話說，它是一個黑盒解決方案。

正如 Tinuiti 在這篇博文中所說（如果您沒有完全在 Smart Shopping 上出售並想弄清楚何時使用它，則非常有用）：

“智能購物廣告系列不提供搜索詞數據和受眾數據，同時也僅間接提供展示位置數據（用於展示廣告）、單個產品性能。 缺乏數據意味著廣告商無法根據搜索意圖、用戶類型、廣告類型或產品類型設置 ROAS 或 CPA 目標，也無法控制其廣告支出的分配方向。”

但是，如果您已經完成研究並相信智能購物就是門票，請嘗試這 6 種優化以更好地控制您的購物廣告系列。

1. 按 ROAS 表現細分產品

智能購物可讓您在廣告系列一級設置目標 ROAS。 除非您的 Feed 中的大多數產品具有相似的 ROAS 或價格，否則最好將它們分成不同的廣告系列。

您可以按品牌、產品類別或自定義標籤為您的產品創建廣告系列。 或者在這種情況下，根據它們的 ROAS 表現——讓具有相似表現的產品具有相同的目標 ROAS。

這有助於為您的整個庫存獲得更好的結果，而不是平均所有產品的性能。 多個廣告系列還可以讓您分配更精細的預算。 例如，您可能會為具有超過 150-200% ROAS 的產品的廣告系列提供更大的預算。

Optmyzr 提示：如果您不確定如何按 ROAS 或其他屬性構建多個廣告系列，請使用我們的購物分析工具按任何屬性細分您當前的智能購物廣告系列。

2.構建單個產品組（GRIP）

雖然您無法在智能購物廣告系列中創建多個廣告組，但您可以使用 GRIP 結構創建多個產品組。 這會為每個產品組放置一個產品，讓您最終排除對在線零售無利可圖的產品。

Optmyzr 讓您做的一件很酷的事情是將 GRIP 結構應用於您當前的產品名冊。 從那裡開始，在標准購物活動中宣傳利潤較低的產品，您可以更好地控制出價、預算和否定關鍵字。

3. 明智地消費

擁有多個購物活動的另一個好處是，您可以將更大的廣告支出投入到表現更好的實體中。 因此，如果您的高 ROAS 廣告系列表現良好，但由於預算而失去了展示份額，請啟動它。

您還可以考慮根據業務體驗的季節性增加或減少預算。 如果您在周末或假日期間進行促銷活動，請增加預算以獲得更多流量，然後在促銷結束後縮減預算。

Optmyzr 提示：優化預算工具可讓您輕鬆管理和改進 Google Ads 預算。 它將您的預算從每月水平轉換為每日水平，這可以幫助您達到目標或投入更多資金用於推動最佳轉化的廣告系列。

4.調整季節性出價

在您的智能購物廣告系列中使用季節性調整來調整任何即將到來的短期活動，例如黑色星期五週末或聖誕節-新年的橋樑。

根據您在類似時期的過去經驗應用預測的轉化率調整，Google 會在該特定時期考慮它。 Google 還將在調整期間排除數據，以便在季節性事件結束後不尋常的轉化率模式不會影響未來的出價。

這一點尤其重要，因為智能購物非常依賴這些信號。 任何未被識別的波動都會對您未來的廣告系列以及您將支付的費用產生不利影響。

5.不要重疊產品

在避免重疊方面，我們建議首先關注類別級別。 因此，如果您銷售體育用品，請將所有運動鞋/運動鞋放在一種類型的活動中，將所有壓縮服裝放在另一種類型中，依此類推。

如果您將運動鞋 SKU 部分拆分為智能購物廣告系列，部分拆分為標准購物廣告系列，那麼 Google 可能會首先將展示嚴重偏向運動鞋子集。

為了更好地理解這一點，請考慮任何不是針對特定產品的搜索，例如“白人男士運動鞋”。 對於任何程度的非特異性，谷歌只會從智能購物廣告系列中找到足夠接近的匹配項，而忽略標準廣告系列中可能更相關的接近匹配項。

最後但並非最不重要…

6. 了解您的智能購物目標

換句話說，在您構建廣告系列之前，了解您的廣告系列需要優化的內容。 我們推薦以下提示，以便根據不同的最終目標更好地管理您的廣告系列：

• 最大化收入或利潤：將最大產品組合到一個活動中，以推動銷售並最大化轉化價值。

• 新產品發布：智能購物廣告系列中的主打產品或新產品，廣告支出回報率較低，有足夠的預算來獲得流量、知名度和展示份額。

• 創建不同的活動：對於具有不同銷售和利潤目標的產品，為每個分組創建單獨的活動，以確保您的部分投資用於這些類別。

請記住，Optmyzr 中的購物分析工具可讓您找到哪些產品返回了更高的 ROAS，以便您可以將它們分組到新的廣告系列中。

當我們談到這個主題時，下面是我們從廣告商那裡聽到的最常見問題之一的答案。

我們可以在標準廣告系列之外製作智能購物廣告系列嗎？

當然可以，但請記住，Google 會優先考慮智能購物廣告系列。 如果您同時運行它們，您可能會看到與標準廣告系列不同的效果變化。

將它們結合使用的一種方法是在我們的購物分析工具中查看產品的表現，從智能購物中排除表現不佳的產品，然後在標准購物廣告系列中運行它們。 這是給低性能產品一個公平的執行機會的好方法。

因此，雖然智能購物對於資源或知識匱乏的廣告商來說是一個福音，但請記住一件事：

機器學習 + 自動化 ≠ 更好的結果

但這確實意味著管理廣告系列的時間更少。 雖然關於控制與自動化的爭論仍在繼續，但仍有一些方法可以使用智能購物，同時使其更有效和更有利可圖。

如果您無法使用我們的工具，請考慮註冊我們的 2 週免費試用。 您將可以使用我們所有的工具，我們的團隊很樂意向您展示如何最好地使用 Optmyzr 來實現您的目標。

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