2019 年上半年讓品牌脫穎而出的 9 項熱門活動

2019 年上半年沒有任何減輕外部營銷壓力的跡象，因為迫在眉睫的數據隱私法對在線廣告定位等關鍵策略構成了生死存亡的威脅，政治爭議繼續讓品牌陷入困境——或者讓它們壯大。

但動蕩的時代可以產生出色的創意，從宜家到 Reese 等公司的努力都證明了這一點。 下面，我們分解了上半年最突出的 10 項活動，無論是因為它們的共鳴信息、數字技術的精明應用，還是在許多情況下兩者兼而有之。

吉列希望重新定義陽剛之氣——儘管有負面的強烈抗議

吉列以 1 月份的首映式“We Believe”為今年定下了基調，這是一部解決媒體、營銷和整個社會中有毒男子氣概的短片。 這場運動將寶潔集團的標語從“男人能做到的最好的”發展為“男人能做到的最好的”，呼籲男人互相追究責任，尤其是在#MeToo 時代。

除了這部短片，吉列還推出了 TheBestMenCanBe.org，並承諾在未來三年內每年向為男性提供榜樣的美國非營利組織捐贈 100 萬美元。 與 Bonobos 和 Axe 的類似活動一樣，吉列在其廣告中解決棘手的社會問題時走入了雷區。 該活動在 YouTube 和 Twitter 上產生了數百萬的瀏覽量，不同的研究揭示了積極和消極的消費者情緒。

雖然反彈可能是可以預見的，但吉列仍然無所畏懼，在 5 月份回到了類似的社會進步領域，以贏得大部分 (59%) 積極的情緒。 第二次推動強調變性青少年的第一次剃須，加上對專注於為男性和男孩提供健康榜樣的組織的不小的捐贈，讓吉列從“喚醒洗滌”的主張中接種了自己的疫苗，並真正做到最好.

塔可鐘售罄的酒店之旅顯示了該品牌可以逃脫多少

今年夏天，塔可鐘吸引的不僅僅是飢餓的深夜顧客。 該連鎖店在加利福尼亞州棕櫚泉推出了貝爾酒店概念，超級粉絲可以在那裡預訂度假勝地，其中包括從醬包游泳池漂浮物到主題沙龍的一切。

如果這個噱頭聽起來有些牽強，那麼它來自一個不斷磨練體驗劇本並贏得狂熱追隨者的品牌。 畢竟，如果人們願意在 Taco Bell 結婚，他們為什麼不想在 Yum Brands 分店預訂一個週末享受陽光下的樂趣呢？

The Bell 於 8 月 8 日至 12 日開放，客房數量有限，每晚 169 美元起。 排他性使 Taco Bell 對奉獻者將竭盡全力展示他們的熱情充滿信心。 據 CNBC 報導，當 The Bell 的預訂在上線後兩分鐘內售罄時，這種信心得到了回報。

桑德斯上校為母親節露胸

與此同時，塔可鐘的姊妹品牌肯德基為母親節推出了一場病毒式的宣傳活動，其中將更年輕、更性感的桑德斯上校版本作為“奇肯代爾”——對奇彭代爾的即興表演——最終產生了數百萬的觀看次數。 這個熱氣騰騰的地方是最近記憶中該連鎖店中最荒謬的創意之一，但延續了肯德基通過不敬的、現成的營銷方式吸引消費者註意力的連勝紀錄。

中心視頻，專門用於通常是餐廳最大的銷售日之一，其中桑德斯與真正的 Chippendales 舞者一起，扯下他的襯衫，露出六塊腹肌。 這項努力之所以引人注目，是因為它願意將吉祥物帶向一個令人驚訝的粗俗方向，同時仍以假期前後的特技為基礎，就像一部成熟的浪漫中篇小說一樣。

“Chickendales”推送還包括一個網站，客戶可以在其中創建視頻的個性化版本發送給他們的媽媽。 過去幾個月肯德基的其他傑出作品包括限量版桑德斯·芬科上校流行小雕像的發布，這些小雕像在 11 分鐘內售罄。

宜家的厚顏無恥 Kama Sutra 遊戲幫助購物者找到臥室必殺技

宜家在 3 月推出了一項宣傳活動，該活動利用古代印度關於親密姿勢的文字《愛經》。 可購買的在線目錄包含 20 個臥室家具“位置”的插圖，展示了房間佈局技巧、設計靈感和裝飾建議。 特色職位包括為尋求高效工作室空間的客戶提供的“忙碌的手”和為寵物主人提供的“小狗風格”。

44 頁的“臥室滿意度終極指南”旨在在宜家宣布將紙質目錄的分發減少一半以騰出營銷預算空間一年後，向在線購物者提供輕鬆的互動內容。 除了新穎性之外，可購物頁面還增加了一定程度的創新，可以幫助宜家推動直銷。 該活動符合零售商的更廣泛戰略，即幫助消費者創造完美的家，並採用經常古怪的營銷方式。

宜家的活潑 Kama Sutra 活動緊隨卡夫亨氏的 Devour 品牌類似的半開玩笑的努力。 冷凍食品線於 1 月份在 Pornhub 網站上投放了廣告，標語為“立即查看熱門食品色情片”，並發布了超級碗廣告，該廣告描繪了一名女性與男友“對冷凍食品色情片的貪得無厭”作鬥爭。

里斯的杯子被長篇 ASMR 電影碾過

忘記 6 秒的廣告吧：Reese Canada 以“Reese: The Movie”為長篇，這是一部 82 分鐘探索自主感覺經絡反應 (ASMR) 及其標誌性花生醬杯的影片，其品牌名稱 Reese 在那個國家而不是 Reese 的國家，因為它在美國是眾所周知的

“里斯：電影”由五位“ASMRtists”主演，他們通過在其 YouTube 頻道上創造感官體驗而在網上聲名狼藉，這些頻道擁有 150,000 至超過 270 萬的追隨者。 這部電影的特色是影響者探索里斯花生醬杯的 ASMR 可能性，從打開包裝到吃零食。

ASMR 從小眾興趣到 YouTube 的轟動已經迅速流行起來。 Zippo 和 Michelob Ultra Pure Gold 此前曾在活動中使用過這種技術，並在今年的第一個超級碗廣告中使用了這種技術。

但 Reese 憑藉長篇電影超越了其他 ASMR 品牌採用者。 在前往 Hulu 和 Crave 等 OTT 服務（然後返回 YouTube）之前，通過利用 YouTube 上流行的一種類型，Reese 與無論身在何處的 ASMR 愛好者建立聯繫，在預告片和整部電影中獲得了數百萬的觀看次數。

Adobe用無品牌短片模仿有影響力的人

雖然大多數營銷自然而然地通過視覺或對話來宣傳品牌，但 Adob​​e 在 4 月採取了一種非常規的方式，製作了一部不包含徽標或公司參考的電影短片。 由 Zach Braff 執導的 11 分鐘短片“In the Time it Takes to Get There”，通過一位 19 世紀明星的鏡頭模仿社交媒體影響者，這位明星厭倦了每天都打扮得漂漂亮亮，發布她討厭的自拍和鷹派產品.

由 Pereira O'Dell 和 RSA Films 公司製作的原始視頻是去年開始的一項更廣泛活動的結果，該活動旨在鼓勵大學生測試 Adob​​e 的設計應用程序並提交一張海報，以便有機會將他們的作品轉化為短片。 選出比賽獲勝者後，Adobe 讓其創意合作夥伴指導視頻製作。

根據與 Marketing Dive 分享的數據，在前三週，該廣告在社交媒體上獲得了超過 100 萬次自然瀏覽，並與學生進行了 150,000 次互動。 這些統計數據展示了品牌製作模仿的潛在力量——甚至圍繞著像影響者這樣的行業寵兒——以及其他原創視頻內容，以與厭倦了廣告的消費者建立聯繫。

奧利奧統治“權力的遊戲”營銷搭配

《權力的遊戲》大結局是今年上半年最大的媒體報導之一，因此許多品牌試圖搭上他們的馬車也就不足為奇了。 但是，雖然粉絲們對這部長期連續劇的最後一季的最終失望可能會限制這些努力的長期影響，但在“權力”狂熱的高峰期，一個品牌獲得了足夠的關注以脫穎而出：億滋品牌奧利奧重新構想了開場順序YouGov 研究顯示，該節目完全使用 cookie 完成，成為最有影響力的搭配之一。

這段 50 秒的視頻也被剪成了 15 秒的電視廣告，旨在宣傳限量版《權力的遊戲》包裝，截至發稿時在 YouTube 上的瀏覽量已接近一百萬。 據 YouGov 稱，奧利奧在與該節目相關的品牌中也看到了積極討論或嗡嗡聲的最大提升。

定制包裝對品牌來說是一項巨大的投資，但億滋通過一段有趣的視頻取得了比大多數人更好的成功，這段視頻在消費者對《權力的遊戲》的興趣仍處於頂峰時就受到了影響。

凱莉將社會影響力轉化為程序化戶外廣告里程碑

凱莉詹娜今年春天的戶外 (OOH) 活動宣傳她的新護膚品系列聲稱是有史以來規模最大的程序化廣告牌推廣活動，這表明名人的影響力並不僅限於 Instagram 等應用程序。 通過同時覆蓋 1,100 多個城市的受眾並將廣告推送到 5,500 多個標誌，包括時代廣場和拉斯維加斯大道等地，Kylie Skin 活動強調了將社交影響者與不斷擴大的數字 OOH 市場聯繫起來的潛力。

這些結果也增強了詹納作為營銷人員的精明，此前她曾在三年內建立了一個價值 8 億美元的美容帝國。 這位明星的大量追隨者與程序化戶外媒體技術相結合，幫助 Kyle Skin 系列在六分鐘內售罄，這表明戶外廣告活動可以有效地推動銷售，不僅在商店，而且在網上。 Jenner 得到了 Adomni 的幫助，Adomni 是一個廣告平台，允許客戶購買九個類別的 1000 多個目標受眾群體中的任何一個。

戶外里程碑還捕捉到了目前正在發生的傳統靜態營銷渠道的複興。 3 月，美國戶外廣告協會的一份報告發現，戶外廣告支出在 2018 年創下歷史新高，數字戶外廣告佔戶外廣告總收入的 29%。

萬事達卡以新的聲音身份消除噪音

隨著其他營銷人員調整他們的音頻手冊，萬事達卡在 2 月份推出了聲波品牌標識，從而保持了領先地位。 這一概念是從公司視覺徽標中刪除“萬事達卡”一詞的更廣泛更新的一部分，它認識到無所不在的品牌需要跨越接觸點，包括在移動設備上以及越來越流行的策略，如非接觸式支付和語音搜索，其中屏幕是一個不太可靠的因素。

萬事達卡在兩年的時間里通過高管們所說的“大”投資開發了它所謂的“綜合聲音架構”，並一直在通過圍繞格萊美音樂獎首次亮相的多渠道活動來推廣聽覺品牌。

在音頻營銷持續火爆且平台和機構試圖滿足對現代參與策略日益增長的需求的一年中，這一努力被證明是有先見之明的。 6 月，Pandora 甚至推出了內部營銷諮詢公司，其明確目的是幫助品牌設計音頻材料，如聲音標誌。 聽起來有點熟？