小型企業利用 90 年代懷舊營銷的 10 種方式
已發表: 2023-08-07懷舊是讓人們購買你所銷售產品的好方法。 Small Business Trends 聯繫了 99designs 首席運營官 Pamela Webber，了解您的企業可以利用 90 年代懷舊營銷的 10 種方式。
“挖掘消費者的記憶是在情感層面上建立聯繫的最有效方法之一，”她寫道。 “但是，這不僅僅是‘感覺良好’的因素。 研究表明，消費者在回想起過去時實際上願意花更多錢。”
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駕馭 90 年代懷舊營銷的世界需要採取細緻入微的方法； 以下是指導您的策略的一些關鍵指標：
- 選擇正確的一代
- 使用適量
- 掌握正確的細節
- 利用涓滴效應
- 利用主題和圖像
- 不要陷入一個時代
- 尊重
- 不要過度
- 決定它是否適合您
- 新舊混合
90 年代懷舊營銷
選擇正確的一代
如果您可以向 X 世代出售商品和服務，那麼您很幸運。 這個獨特的群體位於嬰兒潮一代和千禧一代之間，非常渴望回憶過去的美好時光。
韋伯深入研究了他們的內心，強調了他們的這種傾向。 這也不僅僅是一個隨機的主張。
Think with Google 的一項研究公佈了一項驚人的統計數據：高達75% 的X 一代經常瀏覽YouTube，不是為了最新的病毒式傳播，而是為了沉浸在迴響往日的視頻中，將他們與塑造他們青春的過去事件聯繫起來。
使用適量
這是關於你的品牌可以使用多少復古風格。 韋伯建議你並不總是需要全力以赴。
“一種常見的方法是採用現代標誌並對其進行調整，使其看起來像風化了的樣子。 或者甚至使用既定日期來突出公司的歷史，”她寫道。
掌握正確的細節
潛入營銷的汪洋大海，真實的燈塔最耀眼。 這不僅僅是貼上復古標誌或朗朗上口的順口溜； 這是為了喚起真實的情感。
顧客擁有錯綜複雜的記憶網絡，可以立即發現不誠實的行為。 為了真正與他們產生共鳴，品牌必須以最大的尊重來處理這些記憶。
不小心改變它們可能會引起懷疑。 但這也是一場走鋼絲的舞蹈——確保您不會侵犯版權或不承認靈感。
這是為了在致敬和保持原創性之間取得完美的平衡。
利用涓滴效應
您可以針對沒有經歷過特定時代的特定消費者。 例如，千禧一代可能不記得智能手機之前的時代。 但他們可能喜歡父母年輕時的“舊科技”風格和音樂。
韋伯解釋道。
“根據當前的流行文化，可能會產生涓滴效應和涓滴效應。”
利用主題和圖像
營銷領域廣闊，雖然人們很容易堅持過去時代的明顯像徵，但韋伯建議採用更微妙、更細緻的方法。
小型企業尤其應該看到超越顯而易見的事物——超越 90 年代的大片或排行榜冠軍熱門影片。
深入研究文化掛毯揭示了一個寶庫：以獨特的字體和叛逆的調色板為特徵的獨特的設計美學，或者定義了一代人的音樂流派的脈動節奏。
利用這些更廣泛的主題可以將活動錨定在真正的懷舊情緒中，同時吸引更廣泛的受眾。
不要陷入一個時代
最好能夠超越 90 年代的懷舊情緒，不要把所有的營銷雞蛋都放在一個籃子裡。 韋伯預測，雖然 90 年代現在可能很流行，但營銷重點很快就會轉向 2000 年代初期的懷舊情緒。
不要過度使用資源。
對於那些展望未來的人來說，有必要了解 90 年代的懷舊趨勢如何轉變為 2000 年代初期的焦點。 下表對比了這兩個十年的標誌性營銷元素，以幫助戰略家預測變化：
| 90 年代懷舊趨勢 | 2000 年代初期的潛在趨勢 |
|---|---|
| 流行文化參考 | 強調互聯網的出現 |
| 復古標誌和字體 | 早期社交媒體圖標 |
| 老科技”風格 | 翻蓋手機和早期 PDA |
| 模擬媒體（磁帶、CD） | MP3 播放器和早期的 iPod |
尊重
如果您要引用其他品牌，請確保以尊重的方式進行。 它需要對您的產品有意義。
“當傑克丹尼 (Jack Daniels) 營銷其混合威士忌以紀念弗蘭克·辛納屈 (Frank Sinatra) 誕辰 100 週年時。 由於這是他選擇的飲料，該品牌以真實有效的方式慶祝了周年紀念日。”
不要過度
懷舊是一種強大的靈丹妙藥，但像所有有效的混合物一樣，它需要適度。 過度放縱會模糊界限，讓你的核心信息淹沒在情緒的海洋中。
有效的 90 年代懷舊營銷的本質不是毫不掩飾地喚起回憶，而是毫不掩飾地喚起回憶。 這是關於回憶和相關性之間的舞蹈。 韋伯強調了這種平衡的重要性。 通過將過去豐富的掛毯與品牌價值主張的充滿活力的線索編織起來，您可以創建一個既能拉動心弦又能牢固地確立您的品牌在當今市場中的地位的敘事。
決定它是否適合您
“消費品、食品和飲料、時尚和美容可以成功地利用這種方法，”韋伯寫道。
“儘管如此，即使是具有前瞻性思維的科技品牌也在追隨這一趨勢。 微軟也加入了《怪奇物語》的行列。 有傳言稱，蘋果正在考慮回歸其標誌性的彩虹色徽標。”
某些行業完全準備好利用 90 年代懷舊情緒的力量； 這些行業將獲益最多：
- 包裝消費品
- 食品與飲品
- 時尚
- 美麗
- 具有前瞻性的技術品牌
長話短說，你需要做一些研究。 檢查一下您的競爭對手是否使用了這種方法。
新舊混合
當你同時使用舊的和新的時，這種類型的營銷效果最好。 不要忘記將 90 年代懷舊營銷活動與社交媒體結合起來。
當您的目標市場上線時發布。 一些研究可以告訴您什麼時間和日期是最好的。
韋伯最後提出了一個令人鼓舞的預測。
“舊的又是新的，懷舊是 2023 年最大的創意趨勢之一。 它無處不在，這也意味著它不會很快消失。”
準備好沿著記憶之路旅行了嗎？ TLC 標誌性的“No Scrubs”將帶您回到 90 年代的氛圍！
圖片來源：Depositphotos.com