重新定位像素的初學者指南

擴大您的客戶群並增加您網站的流量需要一定的營銷能力。

營銷變得越來越複雜，但同時也變得更加簡單。 隨著任何精通計算機的人都可以使用的新技術的興起，營銷變得無縫且有趣。

在這裡，我們將在更廣泛的範圍內介紹其中一種工具，重新定位像素。 看看這個對您的營銷增長策略的重要補充。

重定向如何適應程序化廣告？

程序化廣告涉及在線購買和銷售廣告空間和庫存。 如今，程序化廣告是通過實時競價購買的。

為什麼這是相關的？ 重新定位是這個更大的實踐中最有效的營銷策略之一。 在程序化廣告中，專用算法為營銷人員生成購買決策。

通過實時競價，大多數供應商可以為廣告交易提供空置的廣告空間。 該廣告交易允許需求方平台為客戶在這些空間上出價。 需求方平台將對客戶的客戶在預測的未來購買產品的可能性進行投標。

獲勝者將在那一刻被選中，廣告將顯示在頁面上。 這一涉及的過程可幫助營銷人員實時評估他們的預算是如何使用的，同時消除合同帶來的所有麻煩，並讓他們能夠識別出表現最好的渠道。

重新定位如何工作？

重新定位是一種特定的廣告形式，它允許品牌重新與在購買之前離開其網站的用戶互動。

在前提下，重定向有幾種類型，例如基於 cookie 的重定向、基於鏡像的重定向、預測性重定向等。

與傳統的橫幅廣告不同，重定向廣告會展示給已經以某種方式與品牌互動過的人。 使用基於像素的技術，重定向廣告將通過在線客戶旅程跟踪受眾，以了解他們的行為，然後通過產品或服務的個性化優惠來定位他們。

那麼重定向像素是如何工作的呢？ 一段代碼綁定到網站、鏈接或其他東西。 像素將收集它認為重要的訪問者數據，包括訪問的頁面、在頁面上花費的時間以及他們來自哪裡。

在訪問時，像素也會在他們的瀏覽器中放置一個 cookie。 當客戶在網上沖浪時，此重定向 cookie 會留下痕跡，即使在他們離開您的網站後，您也可以在整個網絡上使用可顯示的廣告重新定位他們。

如何優化重定向廣告

通常，重新定位活動將包含各種可展示的廣告，例如視頻、圖像和富媒體。 要製作有效的廣告，您必須確保文案和圖片與您嘗試向重定向訪問者展示的產品報價或功能相關。

為每個重定向受眾創建多個展示廣告（使用細分）將幫助您創建可以吸引您試圖返回的訪問者的專用廣告。

作為標準準則，優化的重定向廣告具有以下特點：

– 可操作的副本、值得點擊的號召性用語按鈕、引人入勝的標題、具有視覺吸引力的媒體

– 直截了當的廣告文案，可快速傳達要點並為訪問者提供點擊廣告的動力

– 一個 CTA 按鈕，設計對比鮮明，上面有可操作的副本

– 與用戶體驗相關的標題

– 一個引人注目的標題，在用戶訪問登錄頁面的那一刻引起他們的注意

– 動畫或靜態圖像，如果可能的話（只要它與廣告文案中的報價相關）

但是，考慮到廣告平台和搜索引擎的不斷變化的動態，現在可行的方法以後可能行不通。 因此，我們再怎麼強調跟上行業當前趨勢和變化的重要性都不為過。

連接到登陸頁面

您的重定向廣告應鏈接到點擊後登錄頁面，而不是您的主頁或任何其他不相關的頁面。 登陸頁面允許您根據訪問者期望從廣告中獲得的 1:1 轉換來定制接收到的消息。

這使訪問者可以看到他們想要的東西，僅此而已。 因此，提高了他們點擊 CTA 按鈕的可能性。 在以轉化為中心的相關性和行動的幫助下，優化的點擊後登錄頁面將您的熱情潛在客戶轉化為炙手可熱的轉化。

如何在 Google AdWords 中創建重定向廣告系列

在全球範圍內，Google 展示廣告網絡的覆蓋率絕對很高，在數百萬設備、視頻和網站上的訪問量都很高。

要在 Google AdWords 中創建重新定位廣告系列，請執行以下步驟：

1. 登錄您的帳戶

2.打開共享庫

3. 點擊受眾選項

4. 選擇設置再營銷

5. 選擇查看網站的 AdWords 標記

6.複製重定向標籤代碼，它適用於移動和桌面

7. 將代碼放在您想在活動中使用的所有網站頁面的底部

8.保存和公開頁面

9. 打開 Google Tag Assist 以查看像素是否正常工作

10. 現在返回觀眾

在接下來的幾天裡，像素將繼續收集頁面訪問者的 cookie，從而填滿您帳戶上的所有訪問者列表。

然而，這都是表面的。 借助 Google AdWords，您可以使用自定義列表重新定位個人，然後運行各種測試，例如出價測試、組合測試、廣告測試、頻率上限測試。

您還可以使用各種重定向配置文件，例如：

動態再營銷——廣告包括他們過去瀏覽過的特定服務/產品

標準再營銷——通過展示網絡向過去的訪問者展示廣告

廣告再營銷列表——在執行後續搜索時向訪問者顯示廣告

移動應用再營銷– 向使用移動應用或移動網站的訪問者展示廣告

視頻再營銷– 向看過您的 YouTube 視頻的訪問者展示廣告

電子郵件列表再營銷– 使用您的電子郵件列表，訪問者將在訪問其他網站時看到您的廣告。

無論如何，您都可以期望通過 Google 網絡在互聯網上獲得最廣泛的曝光。 然而，這也意味著它具有內在的競爭力，艱難的行業企業將不得不獲得大量的營銷預算。

如何在 Facebook 上創建重定向營銷活動

為了開始您的重定向廣告系列，您需要擁有一個用於商業廣告的 Facebook 帳戶。 完成設置後，請訪問廣告管理器中的受眾部分。

對於重定向，請訪問自定義受眾選項。 在此頁面中，選擇網站流量選項，這將允許您創建訪問過特定網頁或您的網站的人員列表。

完成後，選擇您想要定位的受眾。 您可以從預設配置文件中進行選擇，也可以創建自己的自定義組合：

– 任何訪問該網站的人

– 任何訪問特定頁面的人

– 某些潛在客戶訪問特定頁面

– 在指定時間內未訪問過的訪客

- 您能想到的任何自定義選項

創建細分受眾群後，Facebook 將生成一個像素跟踪代碼，供您放置在特定頁面或整個網站上。 該像素將允許您跟踪廣告的任何轉化，根據收集的數據對其進行優化，然後在不久的將來創建更好的轉化。

使用 Facebook Pixel 的美妙之處在於，您還可以使用它為 Instagram 上的訪問者提供重定向廣告。 設置好所有廣告系列並細分受眾後，您需要做的就是創建重定向廣告本身。 這時候廣告優化就派上用場了。

將重定向像素用於社交媒體分享

我們都知道，發布對客戶有價值的內容對您的業務相關性至關重要。 在此基礎上還有另一條規則，稱為三分法。 建議1/3的社交內容講品牌，1/3講產品和服務，1/3講思想領袖的最新想法。

這樣做的問題是您無法從第三方內容中獲得任何東西。 訪問者不會訪問您的網站，您也無法再次訪問他們。 但是，這就是重定向鏈接發揮作用的時候。

每個點擊第三方內容鏈接的人都會添加到您的重定向列表中，這意味著您剛剛獲得了之前無法跟踪的 1/3 的社交推薦流量。

通過鏈接重定向，您在社交媒體上分享的每個鏈接都將幫助您驗證、發展和完善客戶群。 通過優化客戶，您可以向對您的品牌表現出興趣的人展示廣告。 它將允許您使用增加的買方意圖，從而導致未來的銷售轉化。

將重定向像素用於時事通訊

大多數品牌都會向他們的列表發送時事通訊，如果你不這樣做，你應該這樣做。 時事通訊非常適合在客戶心目中保留重要性，並且是與個人保持聯繫的直接方法。

事實上，電子郵件是與客戶溝通最實用的方式。 一般來說，品牌傳播依靠號召性用語按鈕和盲目信任來讓客戶重新訪問網站。 您也可以只使用網站重定向並定位過去訪問過您網站的人。

任何一種方法都依賴於各種因素，這些因素會在它們自己消亡時改變轉化率，這是因為這種體驗根本不是針對觀眾的個性化體驗。

通過重定向像素，您可以利用所有時事通訊來細分受眾，從而根據他們的行為向他們展示相關的廣告。

這不僅將您的電子郵件營銷提升到一個新的水平，而且還將幫助您確定以前難以發現的受眾細分的新行為和特徵。

忠告：不要重新定位轉換的客戶

在我們結束之前要考慮的一件重要事情是，您不應該浪費金錢來重新定位已轉換的客戶。 這對你的聽眾來說很煩人。

為了避免意外發生這種情況，請使用刻錄像素，這是您可以放置​​在結帳後頁面上的一段代碼，它將取消標記已購買的用戶，從而防止他們收到您的以前定位的廣告。

這並不意味著您將無法將它們定位到另一個廣告系列，相反，我們建議您這樣做。 但是，不要向他們展示他們剛剛購買的產品，向他們展示一些與他們已經購買的產品相輔相成的東西。

要謹慎，不要當面。 營銷是關於建立聯繫。 這並不是要把你的客戶的精力消耗到他們只需要買東西就可以擺脫你的地步。

為您提供數字營銷服務

既然您了解了重新定位像素的力量，那麼您就可以在營銷策略中使用它們了。 然而，考慮到學習曲線，重新定位可能很麻煩，因此學習如何在多個平台上有效地利用它是關鍵。

如果您有興趣委派您的廣告覆蓋面，並確保您的營銷支出不會浪費，請與我們聯繫，我們將很樂意滿足您的需求。