決定廣告質量的三個主要因素是什麼？

廣告質量控制廣告的執行效率。 高質量的廣告能更好地觸達目標受眾，而質量較低的廣告產生的結果較少，而且成本較高，投資回報率也很低。 廣告質量的重要性是如此之大，以至於它在​​您的廣告是否在 Google 搜索結果中展示以及廣告位置是否得到保障方面都發揮著重要作用。

廣告質量由廣告質量得分決定，該得分由與廣告質量相關的三個主要因素產生。 本博客將更深入地探討什麼是廣告質量，以及它是如何推導出來的。 閱讀以了解如何製作具有高廣告質量的廣告，以及這樣做的重要性。

什麼是廣告質量得分？

廣告質量得分是對您的廣告在其他廣告商的廣告中的表現的比較。 雖然它不是 KPI（關鍵績效指標），但它是一個很好的診斷工具，可以控制用戶輸入關鍵字時顯示的廣告和著陸頁的相關性，以及這對用戶體驗的影響。

使用廣告的質量得分可以選擇效果好的相關關鍵字，這將有助於您提高廣告質量必須優化質量得分範圍為1-10，更高的廣告質量得分將保證您的每次點擊成本，並降低轉化率； 向消費者提供的更好的廣告是！ Google 確保您在改進廣告活動時需要支付更低的成本、更高的排名、獲得更多的曝光率和更高的轉化率。

為什麼廣告質量很重要？

為什麼廣告質量如此重要？ 在線廣告的目的是增加網站流量。 如果廣告具有低質量屬性，您的廣告出現在搜索引擎結果中的機會就會降低，從而降低廣告排名。

Google 廣告的質量得分將幫助您確定廣告競價的平均效果。 要確定廣告在特定廣告拍賣中的實時表現如何，需要通過 3 個主要因素進行計算——點擊率 (CTR)、廣告相關性和著陸頁。

決定廣告質量的因素

我們已經確定了廣告質量的重要性。 現在我們將向您介紹評估廣告效果的因素。

預期點擊率

預期點擊率是用戶點擊您的廣告的可能性。 這是通過關鍵字的整體點擊率、匹配廣告的整體點擊率以及用於這些廣告服務的廣告帳戶的整體點擊率來計算的。

廣告相關性

這個因素是對廣告與用戶搜索意圖的相關性的評估，因為他們瀏覽搜索引擎以尋找他們正在尋找的內容。 通過有針對性的關鍵字創建與用戶搜索意圖相關的廣告文字和副本將提高質量得分。

登陸頁面

著陸頁很重要，因為它是您的廣告自動將訪問者重定向到的網站頁面。 著陸頁旨在對用戶體驗產生積極影響，因此您必須優化著陸頁。

用戶應該能夠流暢地瀏覽您的網站，內容應該對用戶有幫助，並且您必須擁有其他信息，例如指向其他企業網站的鏈接，以及他們可以探索的更多資源。 還要確保著陸頁上的內容與廣告上顯示的廣告文字相關，這對於展示您網站的真實性而不是沉迷於“點擊誘餌”至關重要。

如何使用質量得分來提高您的績效？

這個有價值的工具可以幫助您查看廣告，過濾對您的品牌表現最佳的必要關鍵字，並利用這些工具創建更好地為您的廣告工作提供服務的目標網頁。 以下是您的廣告質量得分如何提高您的效果。

查看質量得分的組成部分

查看 3 個決定因素：預期點擊率、廣告相關性和目標網頁，了解它們在幫助實現品牌目標方面的表現。 低於這些決定因素（從低於平均水平到高於平均水平）的狀態將幫助您確定應該在哪些方面努力改進您的廣告。 這里至關重要的是，您使用這些組件來創建能夠增強消費者用戶體驗的內容。

注意關鍵字和廣告相關性

如果您的廣告相關性較差，請通過研究與用戶搜索意圖相關的目標關鍵字，專注於提高廣告的相關性。 對各種關鍵字及其後續廣告組的研究會將一個廣告組拆分或組合成不同的廣告，以解決對您的品牌感興趣的用戶的所有可能搜索意圖。 即使您的品牌有很多服務和產品，您也可以使用您找到的關鍵字並根據它們為它們製作廣告組。

專注於提高點擊率（點擊率）

要提高您的點擊率，請創建具有說服力和吸引力的廣告內容。 例如，專注於突出會激髮用戶興趣的內容，例如“限時優惠”。 優化資源的使用，例如號召性用語，使它們更具吸引力並且與您的目標網頁相關。

請注意，如果您的廣告內容非常具體，它的點擊率可能較低，但轉化率較高，反之亦然。 這是因為高度指定的內容通常是為您的特定受眾群體量身定制的。 使用這些數據取得平衡將有助於提高您的廣告帳戶的整體點擊率。

考慮更新你的登陸頁面

如果您的目標網頁的狀態是平均水平或低於平均水平，您可以執行以下操作。 過濾您的關鍵字，使其非常具體，並輕鬆地將用戶直接引導至他們需要的內容。 例如，如果您的用戶搜索餅乾，請確保它無縫連接到您的餅乾庫存的著陸頁。 這將幫助用戶輕鬆找到問題的解決方案。 此外，請確保您的廣告內容和 CTA 的語言引人注目並且與隨後的著陸頁相關。

將質量得分與其他指標相結合

通過將您的質量得分與轉化率、參與率和點擊率等其他基準測試工具相結合，您可以找到需要改進的地方。 查看您的關鍵字在您的質量得分方面表現良好，以了解如何通過更改您的目標網頁和廣告來獲得更好的效果。 您還可以使用質量分數來避免顯示較差性能的屬性。

結論

廣告質量取決於三個因素：預期點擊率、廣告相關性和目標網頁。 了解這些影響廣告背後的分析並對它們進行更改可以幫助您製作具有高質量分數的廣告。 這對應於更好的參與度、品牌知名度和轉化優化。