按季節劃分的廣告收入

現在是六月底！ 夏日陽光明媚，白晝漫長，如果您是 Mediavine 博主，您可能會非常享受本月的收入。

如果您是一位經驗豐富的博主，並且您之前曾多次（和數年）玩過這款遊戲，那麼您可能知道即將發生的事情。

七月和一月的收入憂鬱：為什麼會發生（以及為什麼不擔心）

隨著六月的過去，我們步入夏季的三伏天，廣告業看到了我們所說的“夏季蕭條”。

這給了我們一個很好的機會來教育我們的出版商是什麼導致了這種暫時的下降，以及你可以預計它會持續多長時間。

一月和六月……完美風暴。

首先，也是目前最相關的是，許多廣告公司將 6 月底視為其財政年度的結束。

財政年度是組織用於預算和預測的 12 個月期間。

通常，為任何財政年度設定的任何預算都需要在財政年度結束之前使用，這就是為什麼我們看到 6 月份大量廣告資金流入市場的原因。

其次，當廣告預算能夠對消費者產生最大影響時，通常會增加廣告預算。 每千次展示費用和填充率在畢業季、母親節和父親節、感恩節、黑色星期五和聖誕節等年度假期期間飆升，因為這也是人們有理由花錢的時候。 這就是為什麼我們總是可以指望第 2 和第 4 季度成為收入最高的季度。

此外，品牌往往在新季度開始時花費最少，而在季度末花費更多。

我們可以通過比較每個月的填充率和每千次展示費用來向您展示這種廣告支出趨勢。

什麼和什麼？ 讓我為您定義這兩個術語，以便您更好地理解我在說什麼。

什麼是填充率？

填充率是投放的廣告數除以總廣告請求數。 例如，如果一天在一個頁面上請求 100 個廣告，但只有 90 個被填充，這意味著當天的填充率為 90%。

但為什麼填充率不總是 100%？

如果您不依賴瀑布和剩餘廣告，100% 的填充率幾乎總是一個不可能實現的數字。

網絡錯誤、超時和底價（我們允許廣告商為在您的網站上購買廣告而支付的最低價格）意味著並非每個廣告都會每次都被填充。

當廣告商在繁忙的月份（比如黑色星期五或聖誕節前後）花費更多時，我們會看到填充率飆升。

在低迷的幾個月裡，我們會看到填充率下降，因為廣告商不願意達到我們的最低價格底線。

請記住，在 Mediavine，我們不希望100% 填充。 100% 的填充很糟糕，我們甚至寫了一篇關於原因的博客文章。 （你應該讀一下！）

什麼是每千次展示費用？

CPM 是一個行業術語，代表每千成本（cost per mille）。 這是一種定價結構，用於定義 1,000 次廣告展示的價格。 如果廣告商願意支付 3.00 美元的 CPM，這意味著他們願意為每 1,000 次廣告展示支付 3 美元。

當廣告預算較高時，我們會看到更高的每千次展示費用，因為越來越多的廣告商在競爭同樣有限的廣告空間，並願意支付更多費用以將他們的廣告投放到有限的用戶群面前。 在較慢的月份，您會看到這些 CPM 下降，因為市場上的競爭較少，導致廣告商不必花太多錢來在您的網站上獲得他們想要的空間。

是時候製作數據了！

讓我們用一些數據來講述這個故事。 我們已將 2018 年至 2019 年初網絡中的數據匯總到下圖中。 我們將每個月的平均每千次展示費用 (eCPM) 與填充率相乘，得到一個數字，該數字顯示了廣告支出每月的變化情況。

正如你所看到的，新的一年開始的速度和全年一樣緩慢，到 3 月底和第 1 季度緩慢增長。

第 2 季度略有下降，然後在 6 月底和第 2 季度緩慢上升。

第 3 季度開始緩慢，然後好事開始發生，並一直持續到年底，當光榮的第 4 季度預算滾滾而來，我們看到今年的最高支出。

那麼我能做些什麼來阻止七月和一月帶來的痛苦呢？

我們的建議是在 12 月底和 6 月儲備葡萄酒。 （開個玩笑。也許吧。）實際上，您可以採取一些步驟來幫助您減輕痛苦。

注意您的網站健康！

根據我們的站點健康檢查進行優化的站點在好月份和壞月份看到最好的收入。

目標是讓您的廣告資源在一年中的任何時候都盡可能具有吸引力，而不僅僅是在好時光。

瀏覽您的前 10 個流量最大的帖子，並確保它們符合我們推薦的所有指南。   有時它就像添加一個新的內容段落一樣簡單，或者將一個較大的段落拆分為可以產生影響的較小的段落。

目標是讓您的廣告資源在一年中的任何時候都盡可能具有吸引力，而不僅僅是在好時光。

清除舊內容！

也許你有一篇關於減肥的舊帖子，最近沒有多少流量。 12 月下旬將是更新該帖子（想想新年的決議）並在 1 月開始時將帖子推送到您的社交媒體渠道的最佳時機。

六月，也許你有一個很棒的 7 月 4 日食譜或派對創意。 確保它已經更新和優化，並開始努力推動它，一直到 4 日。

這一切都是為了吸引有限的用戶群，這些用戶群對仍在對您的廣告資源進行競價的廣告商具有吸引力！

頁面速度！

更快的頁面意味著更高的填充率 Every。 單身的。 時間。 無論一年中的什麼時候。

填充率將受到頁面加載時間緩慢的影響，尤其是在高度關注 Mediavine 發布商的可見度時。

更快的頁面速度意味著您的頁面上有更多的廣告，並且在較慢的月份對您的錢包造成的打擊更少。

查看我們的 pagespeed 資源以獲取更多提示。

Mediavine 內容升級挑戰

查看我們的三部分內容升級挑戰，以幫助您提高您的帖子的收入、搜索引擎優化和用戶體驗。 我們的挑戰配有可打印或數字工作表，可幫助您投入工作，以便您可以開始充分利用這些預計的停機時間來獲得廣告收入。

好消息是，當我們進入這個緩慢的時期時，我們總是在這裡幫助您解決這三個項目和任何其他問題，並且只需發送電子郵件至 [email protected] 即可獲得幫助

當您在 7 月 2 日登錄您的儀表板並看到 7 月 1 日可能帶來的下跌時，請嘗試記住 Seuss 博士的話： “不要因為結束而哭泣，因為已經發生而微笑”並知道第四季度只是在角落附近！