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更新：2024 年 3 月 11 日：亞馬遜為其DSP 進行了辯護，並表示該平台使廣告商可以更輕鬆地訪問在開放網路上提供廣告服務的第三方交易平台，根據該報道發表後公司發言人分享的一份聲明。

聲明繼續說道：“我們對廣告商的供應保持很高的標準，並通過手動和自動化流程的結合，主動阻止可用的廣告庫存。” “我們還使廣告商能夠通過專有和第三方控制的組合來決定他們的廣告出現在哪裡。”

潛水簡介：

• 一份新報告顯示，儘管廣告科技和媒體公司最近承諾打擊這一問題，但寶潔、好時和億滋國際等頂級品牌行銷商的廣告仍然出現在點擊誘餌廣告製作 (MFA) 網站上來自阿達利克斯。
• Adalytics 稱，領先的供需方平台（SSP 和 DSP），包括Google、亞馬遜和微軟的產品，以及許多零售媒體網路都在 MFA 庫存上進行交易。 所有七家主要廣告控股公司的媒體機構也參與了這項行為。
• 國家廣告商協會 (ANA) 從 6 月開始進行了一項令人震驚的研究，該研究揭示了程序化廣告支出的大量浪費，之後 MFA 成為了人們關注的焦點。 品牌擔心 MFA 會損害信譽和消費者信任，同時導致更糟糕的業務成果。

潛水洞察力：

去年夏天，ANA​​ 發布程序化透明度報告後，各行各業的廣告技術供應商和媒體機構紛紛承諾對 MFA 採取強硬態度。 就在 MFA 成為熱門話題幾個月後，程式化利害關係人似乎相信他們正走在解決方案的正確軌道上。 Adalytics 的最新研究表明，其中許多聲明可能只是口頭說說而已，因為品牌行銷人員仍然發現他們的錢被浪費在那些聳人聽聞的標題、可疑的內容和蹩腳的設計的網站上。

據稱繼續圍繞 MFA 進行交易的公司範圍廣泛。 這份冗長的報告中點名的 DSP 包括 Google Display & Video 360、Amazon DSP、Roku OneView 和 AdTheorent，而廣告交易平台和 SSP 則包括 Google Ad Manager、Criteo、Microsoft Xandr、Magnite 和 Pubmatic。 來自所有主要廣告控股集團的代理機構，包括四大巨頭宏盟 (Omnicom)、陽獅 (Publicis)、埃培智集團 (Interpublic Group) 和 WPP 均派代表出席。

Adalytics 指出零售媒體網路是罪魁禍首，特別指出亞馬遜的平台是罪魁禍首。 亞馬遜的廣告業務最近面臨審查，此前針對這家電子商務巨頭的部分反壟斷投訴稱，亞馬遜高層歡迎在其平台上投放「缺陷」廣告。

Marketing Dive 已聯繫亞馬遜和谷歌徵求 Adalytics 報告的評論，並將在收到回覆之前更新此報導。

零售商在 The Trade Desk 技術之上構建的 Trade Desk 和沃爾瑪 DSP 並未在 MFA 上進行交易，Adalytics 將此因素歸因於 DSP 更嚴格的庫存政策。 Kargo、TrustX 和 Ozone Project 是其他一些沒有違反 MFA 的公司。

一個圍繞中介機構的行業正在蓬勃發展，這些中介機構致力於確保數位廣告僅出現在高品質、品牌安全的網站上。 但 Adalytics 指出，許多在 MFA 上運行的廣告都帶有來自 Integral Ad Science、DoubleVerify、Oracle Moat 和 Pixalate 等供應商的測量和驗證標籤。

對於 daily-stuff.com 和 followsports.com 等通用域名，MFA 使用不正當的策略來掩蓋其目的，躲避搜尋引擎，或在直接訪問時顯示不同的網路體驗，以顯得更合法。 Outbrain 和 Taboola 等付費流量和推薦平台有助於支撐那些幾乎沒有讀者興趣的頁面。

MFA 依賴垃圾內容，並被建構為覆蓋展示廣告和影片廣告，快速刷新展示位置以最大限度地提高曝光率。 Adalytics 表示，由於 MFA 不採用通常的廣告頻率上限保護措施，因此出現在 MFA 上的品牌可以支付「天文數字的價格來接觸單一消費者」。 研究人員指出，克羅格 (Kroger) 的一項活動顯示，該雜貨商支付了 5,491 美元的有效 CPM，透過 MFA 接觸到一個人。

Adalytics 使用多種方法來追蹤哪些品牌、政府實體和非營利組織在2024 年仍在MFA 上進行行銷活動。在參與ANA 初步調查報告的17 家行銷商中，有16 家（包括Molson Coors、戴爾和State Farm）已在MFA 上進行行銷活動。根據貿易組織和監管機構共享的定義，可歸類為 MFA 的網站上投放的廣告展示次數。 此外，3 月初受邀參加 ANA 主辦的供應商展示會的 SSP 中，有 80% 被確認在 MFA 網站上為該貿易機構的成員行銷人員投放廣告。

Adalytics 的研究中充斥著對聲稱正在採取更多措施打擊 MFA 的公司的聲明和媒體採訪，與他們的行為形成鮮明對比。 例如，Adalytics 發現 Pubmatic 在今年分析的 MFA 網站樣本中為超過 7,500 個品牌進行了廣告交易。 與此同時，Pubmatic 在 6 月發表的一篇題為“通過從拍賣包中刪除 MFA 庫存來推進負責任的媒體”的博文此前已被刪除或無法訪問。