哪些報告需要激活廣告功能？

谷歌廣告 cookie 可以在訪問不同網站的用戶許可的情況下收集大量信息，這些收集的數據有助於谷歌了解不同消費者使用網絡的具體行為。 本博客將探討從通過 cookie 收集的數據演變而來的廣告功能，以及它可以幫助為嘗試優化 Google Ads 使用的用戶生成的各種類型的報告。

什麼是廣告功能？

啟用後，它會使用來自 Google 廣告 cookie 的數據來創建再營銷受眾群體——您可以重新參與他們表現出興趣的內容並將該信息透露給 Google Ads 列表的受眾群體，包括分析報告中的人口統計和興趣數據，以及構造段。

Google 如何使用 Cookie 進行廣告宣傳？

Google 使用 Cookie 來接收和分析有關用戶如何與網站互動、顯示的廣告數量以及廣告客戶的受眾產生的點擊率的數據。 這些數據有助於 Google 和廣告商了解用戶在網站上的行為，並利用這些信息根據網站用戶的訪問來展示廣告，避免重複相同的廣告，並阻止點擊欺詐。 谷歌採取措施不侵犯用戶隱私，並在將這些信息用於其他目的時維護其安全。

Google 允許網站、博客和其他網絡出版物與 Google 合作，向訪問其平台的用戶展示廣告。 Google 還提供多種不同的服務，例如 AdSense 和 Google Analytics，來管理其合作夥伴的廣告活動，這些產品有助於將 cookie 發送到用戶的瀏覽器並從他們那裡收集必要的信息。

啟用廣告功能可以做什麼？

這些功能只有在啟用後才能使用。 以下是您應該啟用廣告功能的一些原因。

使用分析進行再營銷

您可以根據通過 cookie 收集的信息創建再營銷受眾。 通過分析用戶如何與您的平台進行交互以及他們可能暗中操縱受眾，可以精心策劃廣告以重新吸引這些受眾。

廣告報告功能

啟用此功能可幫助您接收有關廣告的報告，您可以使用這些報告來改進您的廣告並針對您的受眾進行定制。 以下是您可以使用的不同報告的一些示例。

人口統計和興趣報告

顧名思義，此報告可幫助您識別訪問您網站的用戶的性別、年齡和興趣。 此細分可幫助您利用這些詳細信息根據目標受眾在網站上的行為專門接觸他們。

Google 展示廣告網絡 (GDN) 的展示次數報告

該報告允許廣告商評估 Google Display Network 展示廣告的未點擊展示如何影響網站上用戶的行為，並將潛在客戶轉化為客戶。 啟用此功能將幫助您收集不包含文字的視覺展示廣告的展示率。

Campaign Manager 360 集成

集成 Campaign Manager 360 平台，讓您可以在一個地方管理、衡量和優化所有活動，讓消費者可以查看平台上的可用數據。 可以在分析儀表板上顯示的報告中接收此數據。

細分市場

促進這些功能的使用允許您根據用戶的年齡、性別和興趣創建單獨的用戶部分。 這有助於您更好地了解訪問您網站的消費者群。

人口統計和興趣報告概述

這是對如何接收訪問網站的用戶的人口統計和興趣數據以及如何利用它來改進廣告和更好地接觸潛在消費者的重要分析。 在這裡，我們將探索人口統計和興趣數據的完整大綱。

分析中的數據接收

當存在 cookie 時，Analytics 通過第三方雙擊 cookie 從用戶在網絡瀏覽器上的活動接收數據。 Android 廣告 ID 和 iOS 廣告 ID 分別為 Android 和 iOS 應用程序啟用，以將用戶在應用程序上的活動與這些應用程序中指定的數據相關聯。

您可以使用尺寸做什麼？

年齡、性別等維度、生活方式等親和類別、不同的市場細分以及其他將人們分組的類別可以幫助您跟踪收入產生、跳出率、點擊率的分析指標，還可以根據來自報告的數據創建細分。

典型報告

標準報告是關於獲取、轉化、行為和會話指標的報告，按完整的人口統計概覽或特定年齡、性別、興趣概覽、親和力類別、市場細分以及用戶可以使用的其他類別細分分析的數據。

個性化報告

通過根據您要分析的指標激活您的屬性設置，自定義報告可以一起或單獨使用維度。 要查看此數據，您的媒體資源設置必須啟用廣告功能。

數據閾值

某些數據閾值會阻止查看某個維度中的某些數據。 這是一個自動過程，可限制報告可以洩露的數據量，尤其是在可用於支持分析的信息有限的情況下。

廣告報告功能的政策要求

谷歌將侵犯隱私視為非常嚴重的罪行。 為確保您正確使用服務，您需要先徵得用戶的許可才能收集他們的數據。 一旦他們允許這樣做，您還需要確保有一個部分，其中包含有關您如何收集他們的數據、您使用的 Google Analytics 以及有關向第三方提供的第一方 cookie 的所有信息的所有知識cookie，以及這些數據的不同使用方式。

您還必須有一個部分，說明他們如何在需要時停止與您的平台共享此信息，而無需發送請求。 消費者必須有權允許或不允許這些分析從所有台式機、移動設備、其他版本和設備收集他們的數據。

結論

用戶通過 cookie 獲得的許可是分析如何利用用戶提供的信息的一個很好的例子。 啟用這些功能後，您就可以接收受眾特徵和興趣數據報告、Google 展示廣告網絡展示次數報告和 Campaign 360 數據報告，以改進您的廣告並重新吸引有轉化潛力的受眾群體。