如何在沃爾瑪市場上做廣告

已發表: 2022-10-26

過去幾年，沃爾瑪市場憑藉其電子商務平台取得了長足的進步，部分原因是疫情的需求。 該網站不僅每週接待超過1.5 億客戶，而且由於產品和增強功能的擴大，其廣告業務也得到了增長。

作為2021 年將其媒體管理部門更名為 Walmart Connect 的一部分，該公司還宣布大力推動成為美國十大廣告平台，並透露計劃擴大廣告商的選擇。 因此，品牌和零售商看到“整體活動”的選擇增加了，該公司稱這些活動將“廣告商信息放在客戶做出購買決定的位置旁邊”。

有興趣打入沃爾瑪廣告遊戲，但不知道從哪裡開始？ 以下概述了您需要了解的有關這家電子商務巨頭的廣告的所有信息。

沃爾瑪市場廣告的優勢

亞馬遜可能仍然是領先的電子商務網站，但沃爾瑪是美國最大的全渠道零售商——它對業務增長略知一二。 當您在沃爾瑪做廣告時，您會享受：

  • 更少的競爭，更多的可發現性。 亞馬遜有190 萬活躍賣家，而沃爾瑪網站則有數十萬。 這為第三方賣家提供了足夠的空間來接觸同樣龐大的目標受眾。
  • 品牌知名度和有機存在。 在全球第二大市場上投放廣告可提高您品牌的整體知名度和知名度，甚至改善您的自然搜索結果。
  • 提升陷入困境的產品的選項。 如果您的產品在 Walmart.com 或其他市場上表現不佳，則廣告可以大幅提高其性能。 （查看這些Walmart Connect 案例研究以了解具體結果。）
  • 更深刻的見解。 沃爾瑪提供平台級定位和報告，不僅可以查看廣告效果，還可以幫助您更好地細分客戶、確定他們的渠道和產品偏好以及微調活動。

沃爾瑪市場廣告的類型

Walmart Connect是廣告商與客戶聯繫的市場中心。 它為第三方供應商提供了一個地方，可以通過 Walmart.com、該公司的應用程序或在其眾多實體店中與沃爾瑪客戶進行廣告宣傳。 沃爾瑪還有一個需求方平台，允許廣告商在選定的第三方網站上推廣產品。

儘管沃爾瑪提供了令人印象深刻的數字廣告選項組合、店內體驗和場外媒體機會，但其主要的在線產品包括商品推廣、品牌推廣、現場展示和非現場展示。

贊助產品

沃爾瑪為品牌提供了一種通過多種放置選項輕鬆吸引購物者眼球的方式，包括：

  • 搜索網格內結果：出現在搜索結果前三頁中的每次點擊費用廣告
  • 輪播：出現在搜索、類別、瀏覽、精選貨架和產品詳細信息頁面以及主頁上的讚助產品分組
  • 購買框：產品詳細信息頁面上令人垂涎的位置，其中包含替代或補充產品

贊助品牌

這些搜索廣告展示了整個品牌，並有機會通過沃爾瑪展示徽標和多種產品：

  • 搜索品牌放大器：展示品牌徽標、自定義標題和最多四個產品 SKU 的展示位置

現場展示

這些是在 Walmart.com 和 Walmart 應用程序上展示的廣告。

異地展示

這些是在外部網站上展示的廣告，包括社交媒體和其他相關網站。

如何在沃爾瑪市場上做廣告

沃爾瑪市場以前只對主要品牌開放。 如今，該網站向沃爾瑪客戶開放了比以往更多的第三方賣家。 準備好開始了嗎？

  • 成為沃爾瑪市場賣家。

如果您想在 Walmart.com 上做廣告，您首先必須是經過批准的市場賣家。 通過創建賣家中心賬戶並填寫申請加入市場。 一旦獲得批准，入職流程包括設置個人資料、連接您的支付賬戶和啟動您的產品目錄。

  • 申請做廣告。

在沃爾瑪做廣告的應用程序簡單明了。 完成後，您應該會在 72 小時內收到沃爾瑪代表的回复。 在申請之前，請注意沃爾瑪的廣告要求比其他市場更嚴格，包括每月至少 1,000 美元的支出。

  • 在廣告中心開始。

獲得批准後，您會看到沃爾瑪的廣告中心出現在賣家中心帳戶的頂部。 Walmart Connect 提供了許多視頻教程，可幫助您瀏覽廣告中心並設置廣告系列。

在沃爾瑪市場上做廣告的絕對最佳方式？ 利用Walmart Advertiser Partners ，這是一個 API 程序，旨在將廣告商與經批准的平台聯繫起來。

通過使用首選合作夥伴，品牌和零售商可以簡化廣告活動的構建和管理流程，同時覆蓋廣泛的購物者。 雖然您當然可以自行管理 Walmart Connect 活動，但對於希望最大限度地提高廣告支出但時間有限的品牌和零售商來說，這些平台是理想的選擇。

ChannelAdvisor，經驗豐富的沃爾瑪廣告合作夥伴

ChannelAdvisor 是沃爾瑪長期首選的廣告合作夥伴。 事實上，我們是該網站的第一個發布合作夥伴。 借助 ChannelAdvisor，您可以使用強大的自動化工具在與您的列表相同的平台上管理您的沃爾瑪廣告活動，從而節省寶貴的時間和資源。 您還可以自動選擇關鍵字和出價、執行批量操作、應用基於效果的廣告規則等等。 最好的部分？ 使用這些功能不僅可以提高沃爾瑪的廣告支出回報率 (ROAS)，還可以提高其他數十個電子商務渠道的廣告支出回報率 (ROAS) 。

仍然需要幫助入門嗎？ ChannelAdvisor 託管服務專業人士是在沃爾瑪廣告界導航和取勝的專家。 聯繫我們開始，提高您的知名度並在世界領先的市場之一推動業績。

編者註：這篇博文最初發表於 2021 年 6 月，並於 2022 年 10 月更新，以確保准確性和全面性。