AdWords 現在可以花費兩倍於您的每日預算：您可以做什麼
已發表: 2022-09-11AdWords 宣布對超額投放與每日預算的運作方式進行重大更改。 從 10 月 4 日起，超額投放的上限為每日預算的 100%，而不是 20%。
這意味著您現在可以將每日預算翻倍，而不是 120%。
總體而言，這與 Google 的結果相比是一個合理的變化，因為它可以幫助他們更好地實現大多數廣告商心目中的目標每月預算。 很少有企業以任何形式的每日預算運營。 每月、每季度或每年的預算更為常見。 因此，通常情況下，業務預算除以期間的天數，得出 AdWords 需要的每日預算。
在每月預算目標的情況下，只需將該金額除以 30.4 即可獲得每日預算。 為什麼是 30.4？ 因為典型的一年有 365 天，除以 12 個月就是 30.41666……
您可能想知道為什麼谷歌一開始就沒有簡單的每月預算。 幾個原因：
1. 一些廣告系列已投放並有固定的開始和結束日期。 例如，宣傳新電影的活動通常不會在每月 1 日開始，而在每月最後一天結束。
2. AdWords 的一大賣點是您可以隨時改變主意。 因此，如果廣告商發現結果不是他們所期望的，他們可以在任何一天終止廣告活動。 在這種情況下，他們最好只關注活動運行的天數，而不是每月的當量。
每日預算有利於更多控制
PPC 專家呼籲加強控制。 當谷歌改變了完全匹配的工作方式（通過允許詞序不同並包含或排除功能詞）或當谷歌取消了對平板電腦的出價調整（後來又恢復了）時，代理機構和其他專業客戶經理哀嘆失去了粒度控制。
對於每日預算，Google 實際上提供了一種比每月預算更精細的控制方式，因此我們不應該要求 Google 用每月預算代替每日預算。 相反，我們需要了解如何使用他們為我們提供的精細控制來實現客戶設定的目標。
超額投放的工作方式只是帶來了一個新的挑戰，但它不應該完全令人震驚，因為只要 AdWords（以當前的每次點擊費用形式）存在，超額投放就已經存在了。
超額交付入門
AdWords 中存在超額投放，以使廣告服務系統可以靈活地根據可用機會花費不同的金額。 如果您查看一周中不同日子的費用，您會注意到大多數廣告系列在一周中的某一天都有波動。 這可能是由於您所在行業的搜索模式，或者僅僅是因為周末的搜索量少於工作日。
2017 年 10 月 4 日之前的超額投放限制為每日預算的 120%。 當 Google 處理廣告客戶的費用時，會發生兩件事：
1.每日最高賬單不能高於每日預算的120%
2.每月最高賬單不能高於每日預算的30.4倍
超過任一規則的任何金額都將退還給廣告商，並將顯示為超額投放信用。 請注意，這不是谷歌向您收取兩個數字中較高者的情況 - 這兩個條件是互斥的。 例如，即使每月賬單低於每日預算的 30.4 倍，也可以獲得每日超額投放信用。
以每日預算為 100 美元的廣告客戶為例：
每天產生的實際點擊費用
| 星期 |
| 1 |
| 2 |
| 3 |
| 4 |
| 5 |
在這裡，我們有一個包含 30 天的月份。 讓我們看看第 1 週。在這一周內，儘管 Google 在前 3 天的累計費用超出了每日預算，但他們只超額交付了 50 美元。 那一周的最後 3 天，搜索量並不多，並且交付不足 80 美元。 那一周，他們比廣告商的目標花費了 30 美元。
在第 2 周到第 5 週，他們在周一和周二超額交付了 35 美元，並且在這些周中的每一周，這都使他們達到了目標。 但是，他們不允許在任何一天收取超過 120 美元的費用，因此廣告商每週仍可獲得 30 美元的信用：週一 15 美元，週二 15 美元。
整個月，他們累積了價值 3040 美元的點擊次數，但只能開出 2920 美元的賬單，比廣告商想要的低 80 美元。
在 2017 年 10 月 4 日之後，超額投放現在可以在任何一天收取高達每日預算兩倍的費用。 所以它現在有這些限制：
- 每日最高賬單不得高於每日預算的 200%
- 每月最高賬單不能高於每日預算的 30.4 倍
在與上表相同的示例中，Google 將不再需要為每日超額發放超額交付信用，因為它們從未在任何一天超過 200 美元。 他們也符合每月 100 美元 * 30.4 = 3040 美元的每月規則的目標。
這對廣告商來說是一件合理的事情，因為他們現在花費了他們隱含地告訴谷歌他們的目標是什麼。
等等，廣告商現在不是為同樣的東西支付更高的費用嗎？
在上述兩種情況下，廣告商獲得的流量相同，但在 10 月 4 日之前，他們支付的費用比現在少了 120 美元。 顯然，這是一件壞事。 但是，當有其他廣告客戶願意為這些點擊付費時，Google 不喜歡免費提供點擊，因此他們非常擅長將每日超額投放上限控制在 20% 以內，因此實際上，很少有廣告客戶看到這些功勞. 它們在 10 年前很常見，但最近不常見。
谷歌真正擅長防止超額投放的一種方法是在預算可能幾乎耗盡時在投放廣告時變得非常保守。 由於在點擊發生（並開始計費）與廣告服務系統知道該新點擊已計入預算之間存在一定的延遲，因此一旦廣告商接近其預算，Google 就會減慢廣告服務速度。 由於保守，谷歌希望在提供更多廣告之前，所有計費點擊都為服務系統所知。 這通常導致了一個經驗法則指南，即預算應至少是該預算內最高每次點擊費用出價金額的 10 倍。 換句話說，每次點擊出價 100 美元的律師需要至少 1000 美元的每日預算才能讓他們的廣告以合理的信心展示。
如何處理此更改
SearchEngineLand 的 Ginny Marvin 對 AdWords 中的預算變化需要注意的不同事項進行了出色的評論。 我建議您閱讀該文章，以深入了解常見和不太常見的場景。 我自己的建議如下：
如果您在當月不更改預算
這確實是最簡單的情況，你不需要改變你所做的任何事情。 Google 將繼續盡最大努力達到您每日預算的 30.4 倍。 如果他們過去無法達到目標是因為您的廣告在周末被關閉，或者因為一周中的某些日子流量不大，那麼他們現在可能會開始在有更多廣告的日子投放更多廣告可用量來彌補較低的日子。 這使他們更有可能用盡您的預算。
如果您在一個月內調整預算
預算不是憑空存在的。 通常，您將有超過 1 個廣告客戶的預算。 一個簡單的例子：一個預算賣二手車，另一個預算賣新車。 隨著月份的推移，使用過的庫存可能會增加，您可能希望將更大一部分的總預算分配給它。 當您在月中更改預算時，Google 只需退回超過每日預算兩倍的金額即可。 雖然這不太可能發生，但現在可能會出現這樣的情況，即 15 天后，您的真實每月預算目標已用完，因為 Google 每天都會向您收取雙倍的每日預算。
我說這不太可能發生，因為谷歌只有在預計下半月不會對您的關鍵字進行搜索時才會嘗試這樣做。 我預計大部分時間 Google 會嘗試在任何一周花費相當於每週預算的費用，因此您可能會在一周中看到一些昂貴的日子，但它們會在同一周的較低天數中得到平衡。
我認為，如果您在周中更改預算，您可能會在周三就超過每週預算目標。
管理預算的工具
我們在 Optmyzr 的目標是為 PPC 專家提供工具，讓他們的生活更輕鬆。 這通常意味著我們可以幫助您縮小廣告客戶的需求與 Google 讓您管理這些目標的方式之間的差距。
我們提供了多種方法來簡化預算管理。
AdWords 腳本：高級預算 – 支出過多時暫停
此腳本主要由廣告商用於維護帳戶級別的每月預算。 廣告客戶可以繼續使用更靈活的廣告系列預算並使用此腳本來檢測帳戶何時超出在下個月開始之前自動關閉它之前的總體每月預算閾值。
該腳本的一個較少使用但現在非常重要的功能是它可以用於執行廣告系列每日預算。 該腳本可以控制關鍵字、廣告、廣告組、廣告系列和帳戶的預算，並且可以使用每日、每週 (MS)、每週 (SS) 或每月的日期範圍。 我們從未想過廣告系列每日預算會特別有用，因為 AdWords 提供了這種功能。 但是現在他們改變了超額投放的規則，這個腳本可以用來設置每日預算的上限。
舉個例子：假設您有 100 美元的每日預算，您可以接受 20% 的超額投放，但 100% 的超額投放讓您感到害怕。 只需將腳本設置為強制執行 120 美元的每日預算，並且在廣告系列達到該金額後一小時內，它將暫停到第二天。 顯然，如果您甚至不希望在腳本每小時運行的 60 分鐘內可能花費的幾美元，您可以將閾值設置得更低一些。
好的是由於 Optmyzr 的增強腳本系統，您可以非常輕鬆地混合和匹配設置，並為您的所有帳戶這樣做。 因此，可以在同一個帳戶上同時執行每日廣告系列預算和每月帳戶預算。 這兩種設置不會相互干擾。
AdWords 腳本：達到目標每月支出
谷歌試圖通過這種對超額交付的改變來實現的全部目的是更準確地達到每月目標。 我們已經在 Optmyzr 提供該功能已經有一段時間了，該腳本每天更新預算以將剩餘資金重新分配到剩餘的日子。
例如，如果每月 30 天的每日預算為 3000 美元，那麼您將從 100 美元的每日預算開始。 如果出於某種原因您在第 1 天沒有花掉這筆錢，則此腳本會將剩餘的 3000 美元除以 29 天，並設置新的每日預算 103.45 美元。
該腳本比這更複雜，可以處理星期幾的波動。 它查看帳戶中不同日期的歷史支出模式，並可以過度分配必要的金額以充分發揮每一天的全部潛力。 換句話說，當我們已經知道未來的日子通常很薄弱時，我們不會為未來節省預算，如果感覺今天是很有潛力的一天，我們會讓腳本設置更高的預算。
我們正在監視此腳本在 Google 新的超額投放水平下的表現。 我的期望是，對於已經使用“基於星期幾的潛力”分配方法的任何人來說，它都會做得很好，因為當它預計流量會減少時，這會設置較低的預算。 如果由於某種原因這一天不尋常並且有更多可用流量，它會超額投放，但由於腳本將基本預算設置得較低，超額也會降低。
請注意，“一周中潛在的高天數均勻增加”設置不會根據一周中的某一天的表現設置較低的值，它只會為潛在的高天數設置較高的值。 它不會降低潛在天數的價值，以防萬一這些天實際上最終會出乎意料地好轉。 現在 Google 可以超額投放更多內容，可能值得考慮從此設置切換到“基於星期幾的潛力”設置
我們還建議將此腳本與上述限制總體支出的腳本結合使用。
這兩個腳本都能夠從 Google 表格中獲取輸入，這大大減少了客戶經理為維護預算目標而必須花費在點擊我們的界面上的時間。 如果您在 Optmyzr 帳戶中沒有看到批量處理表設置，請向支持團隊提出請求。
預算預測和重新分配
我們更新了預算預測工具，以應對更高的潛在超額交付。 我們基於機器學習的預算預測工具已經很好地處理了季節性問題，應該會繼續幫助您預測預算。
每週出價調整的時間
我們用於幫助設置出價調整以在一周中具有更高 CPA 或更高 ROAS 的日子獲得更多展示份額的工具也將繼續與 Google 的新更新一起使用。 如果您對一周中每天的流量質量如何波動感到好奇，此工具是一種簡單的調查方法。 結果甚至可以包含在自動計劃報告中。
