敏捷行銷重點：數據幫助您保持領先的四種方式
已發表: 2024-05-172024 年，敏捷性至關重要：品牌需要快速調整策略，以應對突然的變化，例如新的隱私法規、人工智慧創新，甚至 TikTok 禁令（不太可能）的可能性。
但這並不總是那麼容易——現代行銷需要全面且符合隱私的數據策略、靈活的預算以及由優化創意支援的多元化媒體組合。
有了正確的策略和工具來支持您，您的品牌仍然可以獲勝。 我們的專家專注於您跟上市場發展所需的四個關鍵能力，分享 Wpromote 的 Polaris 技術如何幫助您的品牌升級，同時為未來做好準備。
1.觀察市場：持續關注新動態
為了在當今的環境中獲勝，您需要掌握整個行業和目標受眾的營銷最新發展。 說起來容易做起來難：更新有時感覺就像一分鐘一英里，要掌握脈搏可能是一項挑戰。
當涉及受眾趨勢時，Google 趨勢和社交聆聽等工具可以幫助您即時了解消費者正在談論的內容。 監控 Reddit 等論壇也是一個好主意，線上觀眾經常聚集在一起分享從政治到產品等各個方面的觀點。 由於論壇進展如此之快，因此它們也許能夠為您提供有關您的品牌或新趨勢產品的公共關係問題的第一個跡象。
但觀眾的轉變還不夠。 您還需要密切注意您的類別以及特定市場中廣告的特定趨勢。 Wpromote 的 Benchmark Explorer 是 Polaris 最強大的應用程式之一，透過匯總我們整個客戶組合的趨勢，幫助我們的客戶領先於任何變化。 我們可以觀察跨客戶、22 個垂直產業、194 個垂直產業及其整個廣告技術堆疊的趨勢，從而輕鬆掌握跨客戶趨勢。
我們為整個客戶組合中的 4,000 多個指標建立了警報。 我們使用這些資訊來分析這些指標的共通性，例如轉換率或展示次數峰值，以幫助客戶評估潛在的挑戰或利用機會。
2. 保持彈性：快速行動以最大化行銷影響
您需要保持警惕，以確保捕獲並響應行銷績效的任何即時變化，無論是轉換率急劇下降還是特定產品搜尋量的上升。
Wpromote 的異常偵測工具可作為強大的警報系統：它監控所有關鍵 KPI 指標是否有異常或突然變化，因此我們可以立即知道對客戶最重要的指標是否有任何重大變化。
知道事情發生了變化只是戰鬥的一部分； 那麼您需要做好快速回應的準備。 透過盡可能減少孤島，確保所有團隊都能有效溝通，這樣您的數據和/或預算就不會陷入不同的管道。
如果不同團隊之間的界線太高，您將無法有效地調整預算以適應需求的增加或另一個指標的下降。 這會讓你處於不利地位，因為在當今快速發展的線上環境中，快速轉變以利用（有時是短暫的）趨勢是遊戲的名稱。
舉個例子：如果一位無關的名人發布了有關您的一款產品的帖子，那麼您就有一個絕佳的機會利用該名人追隨者的關注。 但您需要快速行動才能充分利用它。 您可能會考慮立即（最好在幾小時內）針對該特定產品啟動新的社交和程序化活動，以增強和擴大影響，但如果您的團隊不溝通和合作，這種情況就不可能發生。
3. 適應數據變化：快速啟動創意測試
資料棄用時代已經到來，新的法律和限制正在規範行銷人員如何收集和使用個人識別資訊 (PII)。 隨著受眾定位變得越來越困難，行銷人員不得不面對一個新的現實：創意正在成為新的定位。
您的行銷需要在客戶旅程的每個接觸點部署與特定目標受眾產生共鳴的內容和創意，而不是依賴基於 cookie 的定位。
但製作更優化的創意將是一個挑戰； 任何行銷人員都知道，製作這些內容需要時間、精力和預算。 為了加快這個過程並優化支出，許多品牌正在尋找新技術解決方案。
人工智慧是一個主要機會，無論您是使用這些工具進行構思、優化還是產生內容本身。 雖然嘗試新工具很棒——而且你應該留出預算來嘗試創新技術——但你需要小心並提供大量的人工監督，以避免人工智慧生成的副本或圖像出現潛在問題。
如今，使用人工智慧進行創意時，最好的選擇是簡化構思過程。 您的團隊仍然需要進行創造性思考——畢竟，他們是將提示輸入人工智慧的人。 您可以為 ChatGPT、Midjourney 或 DALL-E 2 等工具建立結構化提示，其中包含有關您要尋找的內容的大量詳細資訊。 從人工智慧獲得初始輸出後，您的團隊可以使用這些想法作為集思廣益的起點。
但擴展創意以適應演算法會帶來額外的挑戰。 Wpromote 建立了創意加速器工具，幫助行銷人員加速創意測試並釋放人工智慧驅動的效能提升。
我們的客戶使用創意加速器快速有效地測試新的創意主題，以便他們可以將規模支出集中在獲勝者身上。 應用程式中的成功測試不僅會推送到常青的元活動中：所學到的知識可以反饋到跨渠道的整個創意策略中，為跨平台資產創建提供資訊。
4. 進化分析：部署更好的測量
為了在新的無 Cookie 數據世界中取得成功，品牌需要利用所有可用的工具來正確解釋數據並優化預算以獲得最佳性能。
您需要部署兩個重要的解決方案，以確保您的行銷對業務成果負責，並幫助您在未來的競爭中取得領先：
- 增量測試：增量測試衡量行銷如何透過消除無論如何都會發生的購買來推動成長，以便您的團隊可以了解您的行銷活動對業務的真正影響。 增量測試還可以幫助行銷人員根據真實的因果關係校準預測和預算模型。 透過這項測試，您可以了解策略、受眾和平台之間的相對提升，從而找到「下一個最佳支出」。
- 媒體混合建模： MMM 是廣告商用來確定所有行銷工作驅動的跨通路提升的整體衡量方法。 它可以幫助您找到跨每個管道和平台的最佳媒體組合，並預測您所需的預算。
MMM 使用您過去的資料來預測未來的投資。 這些模型還應該包含非媒體變量，如經濟因素、庫存變化等，以盡可能準確。 增加增量測試作為變數還可以幫助不斷提高模型預測最有效投資地點的有效性。
雖然 MMM 是預測未來成長的好方法，但開發這種模型需要多年的數據和大量的時間，而許多行銷人員卻沒有這些。 這就是新型 MMM 的用武之地：高速 MMM，例如 Wpromote 的成長規劃器，它使用增強的資料可用性、運算能力和自動化來加速 MMM 流程並使其更有效率。
傳統的 MMM 就像天氣預報：它讓您深入了解未來幾週行銷的表現。 Growth Planner 將這項預測更進一步：它不僅可以告訴您天氣，還可以告訴您該穿什麼。 你不僅知道即將發生什麼，還知道該怎麼做。 這些額外的見解將幫助您透過敏捷的場景規劃和媒體組合最佳化來最大化全通路回報。
借助您後袋中的此類工具和策略，您的品牌可以製定靈活的策略，為您帶來的任何意外（從數據法規到社交媒體平台變化）做好準備。 如果您還沒有開始投資提高品牌敏捷性，那麼今天就該做好準備了——在下一次重大變革影響您的業務之前。
您的策略準備好適應新的資料法規了嗎？ 閱讀我們的白皮書《2024 年數據狀況》，為接下來發生的一切做好準備。