選舉年洞察：利用敏捷行銷保持領先

對行銷人員和消費者來說，選舉年都是一個壓力很大的時期。 由於可用廣告庫存較少、廣告格式價格較高、注意力持續時間較短以及品牌安全風險，吸引消費者註意力並在這樣做時保持品牌安全比以往任何時候都更加困難。

這些問題很普遍：我們預測，無論行業或目標受眾如何，所有廣告商都將受到政治支出增加的影響。

您的品牌需要為今年秋天即將發生的事情做好準備，這意味著確保您的行銷策略靈活，以便您能夠適應動蕩的選舉年形勢。

REEF 和 Wpromote 的行銷專家聯手​​討論如何為行銷方法注入靈活性，並利用新工具在這個選舉季抓住敏捷優勢。

快速轉變：即時調整訊息傳遞

要建立適應性強的策略，在衡量框架中設定警報至關重要，這樣您就可以追蹤 KPI、捕捉發生的異常情況並在必要時進行調整。

然後，您可以即時利用任何數據洞察，根據當前趨勢或受眾興趣調整您的訊息傳遞和創意。 但快速更新創意對許多團隊來說可能是個挑戰； 多個利害關係人和複雜的審批流程往往會減慢資產的生產速度，並使品牌無法跟上時代的步伐。

這就是為什麼您需要提前製定計劃以適應變化。 首先與您的團隊就潛在的關鍵點進行對話，這樣您就可以弄清楚您的組織的立場是什麼，以及您願意參與哪些積極的對話，以及您想避免發表評論的對話。 如果每個人都達成共識，您的團隊在快速製作新創意時就會更有自信。

“確保在創意審核過程中，你更加勤奮地戴上消費者的帽子，仔細檢查你所使用的語言。”

您還應該概述一個快速流程，以便為將來出現的任何變更做好準備。 決定如何加速審批以及誰需要參與任何變更以簡化流程。

如果可能的話，最好提前準備好多個版本的創意和訊息（尤其是社交和搜尋）以供批准，以便您可以更快地採取行動。

釋放靈活性：規劃預算變化

靈活的預算在任何選舉中都至關重要； 成本可能會立即發生變化，而新趨勢可能意味著您需要意外地將支出轉移到不同的管道。 您最不希望發生的事情就是您的決策因預算不足而受到阻礙。

「作為一個品牌，請確保您做好了靈活應變的準備。 這樣你就可以實現投資多元化，並決定是否應該調整全年的投資投放。

為了獲得這種靈活性，您通常必須先提出融資理由。 這說起來容易做起來難，但為你的團隊提前跟上選舉所需的資金而奮鬥是值得的。 優先獲得至少 10% 的專用測試預算，並將這筆錢交給專門的所有者，以便始終有人負責保護和使用該預算。

但請記住，如果您要留出測試預算，則需要確保您知道預算的其餘部分用於獲得所需的結果，這樣您就不必縮短測試時間。

您還需要盡可能清楚地了解您想要實現的業務成果，以便一切都與這些目標保持一致。 透過事先設定明確的優先事項，您可以確保制定一個能夠在未來實現這些目標的策略。

預算的靈活性不僅意味著您花費的金額；還意味著您所花的錢的數量。 這也與你把錢花在哪裡有關。 問問自己：“我們如何與合作夥伴建立流動性，以便我們能夠快速轉移資金？” 您最初的計劃可以是您和您的團隊達成一致的起點，但這並不是一個硬性規定。 您需要準備好在必要時進行更改。

降低風險：選舉期間維護品牌安全

對於任何行銷人員來說，選舉期間最重要的考慮因素之一就是品牌安全。 由於社交媒體平台、新聞網絡等報導瞭如此多的政治辯論和重要新聞，品牌很容易因為與一些不太積極的新聞一起出現而陷入麻煩。

例如，當 CNN 報導俄羅斯入侵烏克蘭的消息時，Applebee's 的螢幕廣告中就出現了一張入侵畫面。 不管觀眾之前對 Applebee 的看法如何，在如此激烈的新聞報導旁邊看到這則廣告對於該品牌來說並不好。

資料來源：美國有線電視新聞網

這就是為什麼必須制定一個計劃來保護您的品牌安全。 首先，您需要決定您的品牌願意承擔何種程度的風險——您是否可以接受出現在某些主題的政治貼文旁邊，而不是其他主題的政治貼文旁邊？ 或者您願意透過完全避免時事來避免任何潛在的爭議？ 在做出這些決定時，請站在客戶的角度考慮。 您需要專注於當前受眾希望從您的品牌聽到什麼，而不是品牌的優先事項。

一旦您知道要注意什麼，您就需要設定檢查，以便在您的廣告出現在有問題的內容旁邊時進行標記。 IAS 或 DoubleVerify 等品牌安全合作夥伴可以為您的品牌大規模追蹤這一點。 雖然你永遠無法完全消除風險，但透過正確的規劃，你可以降低風險。

但選舉周遭的緊張環境並非全然是壞事。 圍繞著選舉等備受討論的事件，網路上有更多活躍的用戶，精明的品牌可以利用這個機會來吸引他們。 行銷人員可以利用這段時間，推出一些內容，讓觀眾有時間遠離政治內容。 嘗試發布一些有趣或令人安慰的內容，讓您的客戶在他們的動態中成為一個亮點。

「由於選舉年，有更多參與討論的用戶參與討論。 不要忘記他們也是人； 每個人都處於高度狀態。 想辦法發布一些與選舉無關的內容。

採取行動：讓您的策略更加敏捷

選舉季對品牌來說可能令人生畏，但只要做好適當的準備，您的業務仍然可以在 11 月蓬勃發展。

無論你做什麼，都要牢記同理心和主動性。 您的客戶也是人，您需要在這個棘手的時期為他們提供他們從您的品牌中尋求的體驗 - 無論是參與政治運動還是發布輕鬆的社交媒體內容以逃避辯論。

如果您現在準備開始敏捷，您應該先嘗試更改策略中的一些內容：

• 至少測試一項新事物：即使是改變字體的顏色，測試也能大有幫助。 如果您正在與創作者或影響者合作，請先要求他們在內容中嘗試一些新事物來開始測試。
• 練習情境規劃：選擇未來幾個月內您的企業（或幾個）的關鍵時刻，並思考您將如何應對。
• 讓您的媒體組合多樣化：避免「卡在」有限數量的平台上。 透過使媒體組合多樣化，您將擁有更多選擇，以便根據需要調整策略。

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