AI 營銷轉變：釋放 AI 在 SEO 中的力量
已發表: 2023-03-28從 OpenAI 的 ChatGPT 的 11 月發布和微軟對 OpenAI 的數十億美元投資到最近谷歌 Bard 的宣布以及新的人工智能驅動的微軟 Bing 和 Edge 的緩慢推出，要跟上周圍快速而激烈的更新並不容易人工智能 (AI) 及其眾多應用。
但不要讓所有的噪音分散您對一個重要事實的注意力：隨著 AI 搜索引擎集成變得更容易為公眾所接受，一個寶貴的機會正在出現，營銷人員可以藉此獲得新的競爭優勢。
這是一個改變搜索遊戲規則的時刻，也是 SEO 領域所有參與者關注的關鍵領域，無論您是 FAANG 巨頭、財富 500 強公司還是小型 DTC 品牌的營銷人員。 這是您將這些強大的資源整合到您贏得的媒體策略中的機會。
企業需要採取戰略方法來探索這種快速發展的技術的潛力，並就何時何地利用人工智能做出明智的決策。
好奇是好事，但你也應該思考一些大問題：負責任的 AI 使用是什麼樣子的？ 對搜索技術有何影響？ 在不久的將來，我們將如何使用人工智能並衡量該技術的影響？
如果您正在考慮使用 AI 進行 SEO，請牢記四個關鍵注意事項。
談到生成式 AI，要謹慎並不斷提問
雖然 OpenAI 的 Chat GPT 在引人注目的功能方面是目前的領跑者，但隨著創新者和投資者建立初創公司以滿足需求，預計在擁擠的 AI 領域中的高度專業化將會上升。
來源：鹿角
這種對自動化的瘋狂需求將導致卓越的 AI 解決方案和那些以低質量產品大肆宣傳的冷門玩家。 不要忽視擁有人工智能的公司或新聞機構將受到操縱或特殊利益的非常現實的可能性。
每當信息訪問受到特殊利益集團控制時，您都需要警惕網絡釣魚、偏見、壟斷和宣傳。 最富有和最強大的科技公司可能會對用戶可以閱讀、收聽、觀看、下載、購買和參與的內容擁有更多控制權。
無論它是由機器人還是由人構建的，垃圾郵件永遠不會獲勝（快捷方式也不會）
20 多年來，通過人為手段追求 SEO 優勢的做法一直在繼續——但無論是通過巧妙的捷徑還是偽造的權威，這種做法都無法持續下去。 有機搜索的成功需要承諾以問責制和誠信服務於客戶的最大利益。 忽視這些基本原則的人最終會功虧一簣。
人情味仍然是帶來獨特視角、創造力和批判性思維的因素。
人類與人工智能支持的結合將成為未來成功的關鍵，因為有效的可見性因素和策略將由合格的績效媒體策略師進行測試。
AI 工具可以作為啟動構思、發現和概念驗證的槓桿。 例如，利用 ChatGPT 進行關鍵字聚類分析可以顯著改善分析和組織。 該工具的高級語言處理能力和廣泛的知識庫意味著它可以快速識別關鍵字，並將它們形成並整合到集群中。 然後 SEO 可以更有效和高效地制定建議。
資料來源：ChatGPT
隨著 AI 和搜索技術的不斷融合，越來越明顯的是，創建專門為用戶量身定制的精選內容將繼續成為獲取和留住客戶的最佳策略。
這種個性化的方法有助於建立信任並培養品牌忠誠度，將公司定位為各自行業的思想領袖。 通過持續提供有針對性的細分消息，企業能夠在正確的時間有效地將正確的信息傳達給正確的受眾。
關於 AI 喜歡的內容類型，我們還有很多不了解的地方。 公司必須保持警惕並相應地調整其內容髮布策略，以最大限度地發揮這些技術的潛在優勢以及它們對短期和長期有機可見度的影響。
Google Search Central 團隊通過關注內容的質量而不是內容的製作方式，匯集了理解 AI 內容的重要資源。 用他們自己的話說，“沒有人會認為我們宣布禁止所有人類生成的內容是合理的”，這就是為什麼你不能指望全面禁止人工智能生成的內容。 至少不像現在這樣。
AI 集成搜索的未來可能意味著我們終於告別鍵盤的限制
隨著我們的前進，很容易想像將 AI 集成到智能手機和台式電腦（如 Chrome、Windows 和 iOS）中將如何最終改變在線搜索的格局。
內置平台助手（Siri、Cortana 和 OK Google）將在操作系統中變得更加集成和無縫，因此用戶可以直接從他們的設備訪問 AI 搜索功能。 自然語言處理 (NLP) 技術可以讓用戶在不打開單獨的應用程序或程序的情況下與他們的設備進行通信並訪問信息。
隨著人工智能技術的進步，內置助手也可能變得更加個性化和上下文感知，預測用戶的需求並根據位置、一天中的時間和設備類型提供相關建議和幫助。
搜索框和鍵盤會限制好奇心或獲取知識的觀念將成為過去。
用戶將能夠與人工智能係統進行來回對話，以優化他們的搜索並獲得更具體的答案。 這在復雜或多步搜索場景中特別有用。
在無鍵盤世界中可能出現的其他類型的答案結果包括：
- 預測搜索：一種搜索引擎，可以根據用戶的搜索歷史和其他數據預測用戶的需求，甚至在他們完成查詢之前就建議結果。
- 多模態搜索：結合文字、圖片、語音等輸入進行搜索，獲得更全面、更準確的結果。 您可以在 Google 的 Live in Paris 活動中詳細了解 Google 推出的語言、視頻、音頻、圖像和地圖技術。
衡量集成 AI 的 SERP 的成功將更加複雜，但更為關鍵
很難準確預測未來，但零點擊結果和在搜索結果頁面上提供更直接答案的趨勢將逐漸凸顯。 很可能緊隨其後的是清晰來源歸屬的模糊。
想一想：如果用戶能夠與 AI 系統進行來回對話以優化他們的搜索並獲得更具體的答案，那麼複雜或多步搜索場景可能會混合來源，從而導致對來源的清晰度降低信息或需要單擊以獲取更深入的上下文。
但您仍然需要跟踪和衡量搜索量、流量、轉化率和產生的收入。 這些指標為用戶行為和內容在搜索中的表現提供了寶貴的見解。
專注於提供 AI 技術上下文內容塊、長格式副本、資產、圖像、視頻、微型站點和特定於操作系統的漸進式“應用程序”可能會取代傳統的 Web 開發。 實際上，尚不清楚我們目前所理解的網站概念是否會繼續成為互聯網的定義結構。
是時候重新構想我們開發資產和績效營銷的方式了。 人工智能技術的前景和潛力將為充滿獨創性的景觀騰出空間。
通過利用 AI 工具，您可以製定數字戰略，從而騰出時間和精力開展更具創新性、創造性和以人為本的計劃。
品牌應該盡其所能挑戰人工智能和搜索技術的界限。 然後，我們可以利用這些進步與我們的客戶和我們周圍的世界建立更好、更緊密的關係。