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紐約——週二（5 月 14 日），亞馬遜在前期週首次舉辦活動，引起了轟動，媒體和科技公司在一系列會議上向品牌和代理商推銷廣告。 亞馬遜從以數位為重點的 NewFronts 展示轉向前期展示，這是亞馬遜如何展望其不斷增長的以視頻為中心的廣告產品的最新跡象。

在首次亮相時，亞馬遜佔據了紐約的 36 號碼頭，這是一個沐浴在霓虹燈藍光下的機庫與高中體育館，迪士尼和 TelevisaUnivision 之前曾在此舉辦過前期演示。 數百名與會者排隊進入下東區會場，在那裡他們會找到基於 Prime Video 物業的互動電台，並傳遞開胃菜和禮品袋。

為了證明自己可以提供與迪士尼和NBCUniversal 等傳統媒體集團相同的好萊塢影響力，該公司邀請了傑克·吉倫哈爾(Jake Gyllenhaal)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon) 和威爾·法瑞爾(Will Ferrell) 等一線明星，再加上艾麗西亞·凱斯(Alicia Keys) 的開場表演，展示了他們的節目有多麼優質。

不過，儘管這次活動分享了通常的預先演示的花哨內容，但亞馬遜很快就通過其規模將自己與競爭對手區分開來。 Prime Video 目前平均每月擁有 2 億全球客戶（其中 1.15 億在美國），使其成為全球和美國最大的優質廣告支援串流服務 — 這標誌著 Prime Video 的「第一天」 Prime Video 和Amazon MGM Studios 資深副總裁兼負責人Mike Hopkins 表示，這項新的廣告支援服務。

霍普金斯表示：「我們一直在將Prime Video 打造成一站式娛樂目的地，這是人們尋找自己喜歡的節目的第一個地方，現在透過您的合作，我們也正在打造一站式廣告目的地。

適合所有人的全通路

亞馬遜高層經常回到規模這個主題，不僅強調觀眾的數量，也強調廣告商的觀眾品質。 許多人不觀看其他串流媒體服務或線性電視，他們通常更年輕，參與度更高，購物也更多。 與其他串流媒體服務相比，Prime Video 的平均獨立受眾為 47%，與線性電視相比，該平台在 18 至 49 歲成年人中的增量提升了 56%。 該公司也關注其廣告產品與傳統媒體集團的廣告產品的差異。

「本週，你會聽到很多演講，每個人都會談論他們的影響力、受眾洞察和衡量能力，當然還有他們的內容，」美國廣告銷售副總裁坦納·艾爾頓(Tanner Elton) 說道。 “關鍵的區別在於：我們不僅僅是一家試圖通過最新的廣告技術或第三方觀眾信號來通過我們的節目獲利的娛樂公司。”

對於亞馬遜來說，其旗艦電子商務網站上的贊助產品廣告仍然是該細分市場成長的主要推動力，第一季同比增長 24% 至 118.2 億美元。 但亞馬遜廣告美國代理商發展和 Twitch 總監 Sarah Iooss 表示，隨著其規模和內容管道的日益多樣化，它可以利用其第一方訊號和測量功能，讓所有行銷人員成為「亞馬遜特有的」。

但亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁艾倫·莫斯 (Alan Moss) 表示，正是 1 月在 Prime Video 中添加的廣告將整個亞馬遜領域「連接起來」。 總而言之，亞馬遜將其產品視為針對每個品牌的大規模全通路廣告。

「是否在亞馬遜上銷售不再重要，」莫斯說。 “憑藉我們的無塵室和其他領先的廣告技術，我們可以幫助所有廣告商將知名度和品牌目標直接與銷售成果和品類增長聯繫起來。”

內容仍然統治一切

傳統上，電視網絡會使用預付款來公佈秋季節目單，但隨著串流媒體顛覆了電視和電影的模式，演示也隨之而來。 與競爭對手一樣，亞馬遜也希望利用智慧財產權，為越來越渴望懷舊喜愛的舒適感的消費者提供熟悉的內容。

亞馬遜米高梅影業證實，他們正在開發今年重啟版《公路屋》的續集，MGM+ 和Prime Video 訂購了一部基於《黑色蜘蛛人》的真人連續劇，由尼可拉斯凱吉（尼可拉斯凱吉在熱門電影《蜘蛛人》中為該角色配音）拍攝。 Tomb Raider) 的劇集和《律政俏佳人》(Legally Blonde) 的前傳系列《Elle》。 威瑟斯彭也將與威爾法洛一起主演 Prime Video 的喜劇電影《誠摯邀請你》。

「週四橄欖球之夜」仍然是亞馬遜體育產品中的瑰寶。 2023 年 NFL 比賽的每週收視率有所增長，整個賽季的平均收視率比去年同期增長 24%。 Prime Videos 今年的節目包括布法羅比爾隊和邁阿密海豚隊之間的常規賽揭幕戰以及該平台的第一場 NFL 外卡季後賽。

此外，亞馬遜音樂將繼續直播亞馬遜音樂現場直播，這是在周四橄欖球之夜播出後播出的一系列直播音樂會，收視率同比增長了 313%。 同樣，亞馬遜廣告將推出 The Glitch，這是在 Fortnite 中分佈的品牌定制的可玩世界，專為 Twitch 服務上的遊戲社區而構建。

除了在Prime Video 上創作原創電視和電影外，亞馬遜還繼續為該平台授權內容，此外還建立了500 多個免費廣告支持的電視(FAST) 頻道、與135 個其他服務合作、擴展了其體育節目和仍然是租賃或購買電影的最大銷售商。 此外，該公司上週還宣布了三種新的串流電視廣告格式，可提高 Prime Video 上的互動性和可購物性，這是尋求連網電視和零售媒體融合的廣告商的關鍵產品。

霍普金斯說：「沒有其他串流媒體服務能夠像我們一樣吸引如此多的優質娛樂客戶。而且我們的觀眾不僅僅是頁面上的數字。 他們是高度參與的觀眾，對我們提供的深入而廣泛的節目選擇充滿熱情，包括體育直播、連續劇和電影。