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紐約——在星光熠熠的夜晚，James Marsden、T-Pain、Tracee Ellis Ross 和 Marcus Mumford 客串演出，“星期四橄欖球之夜”脫穎而出，成為亞馬遜 NewFronts 展示的皇冠上的明珠。 Prime Video 即將進入第二季，推出令人垂涎的黃金時段節目，它推出了廣告解決方案，這些解決方案承諾一定程度的互動性和精確性，自體育直播從更嚴格的線性電視範圍躍升至流媒體以來，這讓品牌興奮不已。

在紐約市林肯中心大衛格芬大廳舉行的活動中，最大的進展是推出了一種基於受眾的創意工具，該工具允許廣告商根據地理、人口統計和行為數據。 亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 在舞台上描述該產品時表示，汽車品牌可以投放針對年輕人的跑車廣告、針對更多戶外消費者量身定制的 SUV 廣告以及面向普通觀眾的廣告, 都在同一個 30 秒的廣告位置。

“對於 NFL 觀眾來說，這是第一次，”莫斯在向廣告商、媒體利益相關者和機構進行的精彩演講中說道，這場演講持續了將近兩個小時。

通過 Fire TV 設備收看的球迷也將很快看到可以通過語音命令或遠程參與的互動視頻廣告。 觀眾可以請求將更多信息發送到他們的電話或電子郵件，以及將產品添加到他們的亞馬遜購物車或無需從沙發上站起來就可以購買。 亞馬遜宣布，Fire TV 最近的全球銷量超過 2 億部。

這些改進表明亞馬遜利用了數字技術提供的靈活性，並展示了其在瀏覽、流媒體和購物生態系統中使用的數十億第一方數據信號。 這一消息發布之際，亞馬遜計劃在 11 月播出 NFL 的第一場黑色星期五比賽，試圖將其最大的媒體賭注之一與包括網絡星期一在內的瘋狂假期消費周末聯繫起來。 黑色星期五廣播將向所有美國觀眾開放，而不僅僅是 Prime 訂閱者。

隨著亞馬遜希望從傳統媒體領域獲得更多收入，人口統計數據成為 NewFronts 關注的焦點。 據莫斯稱，其平台上的足球觀眾平均比電視上的 NFL 觀眾年輕八歲。

“我們的內容正在吸引年輕的成年觀眾，他們更富裕、更積極地參與線性電視和其他流媒體電視，”莫斯說。 “你根本無法在其他任何地方接觸到這些粉絲中的許多人。”

深化花名冊

亞馬遜深化其足球劇本之際，其流媒體產品在廣義上達到了新的受歡迎程度。 該公司現在的平均每月觀眾人數超過 1.55 億，涉及“週四橄欖球之夜”、Freevee、Twitch 和 Fire TV 等資產。

“這包括您在線性電視上找不到的客戶，”亞馬遜廣告負責廣告產品和技術的高級副總裁 Colleen Aubrey 說。 根據這位高管引用的尼爾森調查結果，亞馬遜流媒體電視廣告活動中平均有近 11% 的觀眾是線性增長的。

其他流媒體提供商，包括 Netflix 和 Disney+，已經推出了廣告支持層級，這些層級加劇了與亞馬遜的競爭。 Freevee 於去年從 IMDb TV 更名，是 Prime Video 的優質無廣告模式“星期四夜間足球”的廣告支持版本。 Freevee 最近發現了一些熱門影片，包括 4 月首映的“陪審團職責”，以及“朱迪正義”和“博世：遺產”。

到 2022 年，該平台上的流媒體播放總時長同比增長 68%。亞馬遜表示，計劃移植 100 多部亞馬遜原創劇集和電影，包括《致遠星》和《時光之輪》，以支持該服務, 並在周一的活動中展示了一系列新節目。

亞馬遜正在使用 Freevee 測試一種交互式暫停廣告格式，該格式在觀眾休息時具有可購買的號召性用語。 在 NewFronts 上吹捧的另一個解決方案是品牌故事講述，它允許廣告商通過順序流媒體廣告講述更豐富的故事，高管們表示這可以加深考慮。

隨著營銷人員試圖跟踪他們新奇的流媒體工作的成功，亞馬遜將 VideoAmp 和 iSpot 添加為測量合作夥伴。 目標是衡量印象並跨屏幕覆蓋，包括戶外和本地電台。 該公司一直在與尼爾森合作進行“星期四橄欖球之夜”收視率，據報導與這家測量公司之間存在一些緊張關係。

數據強國

為所有這些風吹草動提供動力的是亞馬遜圍繞數據的中心宣傳。 這家電子商務巨頭憑藉其利用專有購物者信息傳遞更精確信息的能力，在廣告界的知名度有所提升。 亞馬遜的廣告銷售部門第一季度收入同比增長 23% 至 95 億美元，這一增長率超出了分析師的預期，並且遠遠領先於谷歌和 Meta Platforms 等數字競爭對手。

亞馬遜利用其數據專業知識構建了諸如亞馬遜營銷雲 (AMC) 潔淨室解決方案之類的技術，該解決方案允許廣告商將他們自己的數據輸入與亞馬遜的數據輸入相結合。 AMC 的受眾工具正在全球範圍內推廣，此時更多品牌正在努力應對因計劃於明年棄用 cookie 和調整其他關鍵標識符而帶來的定位挑戰。

“選擇你的毒藥：媒體碎片化、廣告標識符變化、不完整的洞察力、測量複雜性——清單還在繼續，”奧布里在 NewFronts 開球時說。 “結果，廣告商努力創造完美的和諧。 根據我的經驗，當客戶收到非常有用的廣告時，效果最好。”