打破常規：亞馬遜的非地方性廣告革命
已發表: 2024-03-23當您想到零售媒體時，您可能會想到亞馬遜。 這是有充分理由的——亞馬遜的零售媒體網絡 (RMN) 無疑是目前最強大的，這在很大程度上要歸功於該公司的巨大影響力。
但隨著沃爾瑪、塔吉特和克羅格等越來越多的零售商開發自己的網路能力並為行銷人員提供更多選擇，就連亞馬遜也開始感受到競爭的加劇。 為了跟上步伐，他們擴展了需求方平台 (DSP) 的功能：非流行廣告。
非流行廣告為品牌提供了宣傳更廣泛產品和服務的選擇，從而為更多媒體機會打開了大門。 它還允許更多品牌充分利用亞馬遜廣泛的第一方數據、優質庫存和出版商合作夥伴來增加自己網站的流量，無論他們是否真的在亞馬遜上銷售產品。
非流行性廣告是零售媒體的下一件大事，願意嘗試的品牌就有機會把握這一重大機會。
非流行選項對零售媒體廣告商意味著什麼
在過去的幾年裡，RMN 已成為廣告商日益重要的一塊蛋糕。 根據 eMarketer 的數據，近十分之六的廣告商將四分之一的預算花在零售媒體上。 但有些品牌，例如那些銷售旅遊、保險、財務規劃、法律、房地產、輔導或教育服務的品牌，卻無法在行銷中利用這一主要力量，因為零售商不提供他們的產品。
資料來源：eMarketer
在傳統模式中，在亞馬遜上做廣告的品牌已經透過亞馬遜商店在網站上銷售其產品。 廣告是該平台的“流行”，突出顯示可以直接在現場購買的產品，而無需用戶離開亞馬遜生態系統。
非流行廣告扭轉了這個局面； 他們不是引導觀眾直接找到亞馬遜上的產品，而是使用亞馬遜的獨家數據和庫存來推廣在其他地方銷售的服務或產品。
Non-endemic 將亞馬遜的 DSP 解鎖為品牌的完整程序化解決方案，為平台提供了急需的靈活性。 品牌可以透過亞馬遜豐富的第一方數據擴大其影響力和定位，這是前所未有的。
由於非流行廣告相對較新且仍在發展中，因此許多不在零售網站上銷售的品牌尚未涉足購買 RMN 庫存。 這為準備測試非流行廣告的廣告商帶來了巨大的優勢。
為什麼亞馬遜是非地方性棲息地的統治者
由於亞馬遜一直是零售媒體領域的領導者，因此該平台憑藉其非流行能力為其他 RMN 鋪平道路也就不足為奇了。 儘管沃爾瑪和 Criteo 也在採取行動，但亞馬遜的特色使其非流行產品遠遠領先於競爭對手（至少目前如此）。
對於流行品牌和非流行品牌來說，一大吸引力是亞馬遜寶貴的第一方數據。 大量消費者已經與該品牌分享了他們的購買歷史、位置和其他個人訊息，以利用其電子商務服務，平台上的廣告商可以利用這些重要數據。 隨著第三方 cookie 在 2024 年崩潰，對於希望使用第一方資料來定位目標受眾的品牌來說，該功能只會變得更加重要。
今年在 Prime Video 中引入廣告將為亞馬遜的武器庫增添另一個重要工具。 儘管一些廣告商在了解情況之前並不打算購買Prime Video 廣告庫存，但不可否認的是，此次推出對於任何投資零售媒體的品牌來說都是一件大事，因為它允許品牌利用亞馬遜的數據來定位串流媒體廣告。
目前，該平台正在透過串流媒體電視提供具有競爭力的價格，以吸引品牌嘗試Prime Video 廣告，並對體育直播等新媒體機會和串流電視上的互動影片(STV) 等新興廣告格式進行大量投資。
亞馬遜還在第三方程式化整合方面取得了長足進步，以確保品牌安全、減少詐欺流量並創建更易於尋址的庫存。 它引入了標記以及與 Amazon Marketing Cloud 的 CAPI 整合等改進。
亞馬遜繼續將重點放在擴展和推出新的先進機器學習和測量解決方案上，以與 The Trade Desk 等競爭對手的 DSP 競爭，所以請關注這個領域； 更多的發展總是在路上。
來源：亞馬遜
對於有興趣利用即將成為零售媒體下一個前沿領域的廣告商來說，亞馬遜是一個很好的入門平台，尤其是有了這些新的改進。 如果您的品牌之前沒有考慮過在亞馬遜上投資非流行廣告，現在可能就是您一直在等待的時刻。
品牌如何把握當今非流行的機會
準備好進軍亞馬遜非流行廣告領域了嗎？ 首先，您應該透過確定平台上的產品和服務與您的品牌之間的重疊區域來確保您的廣告適合該平台。
這可以像圍繞相關產品做廣告一樣簡單——例如，向尋找隨身行李箱的顧客投放航空公司的廣告——但品牌應該仔細考慮他們的受眾在哪里以及他們可能使用的其他物品或服務尋找與非流行產品的更多非常規聯繫。
一旦您制定了行銷活動策略，就有兩種方法可以在亞馬遜上發起非流行性行銷活動：自助服務或託管服務。 任何擁有 Amazon DSP 自助服務帳戶的人都可以立即啟動非流行活動，但大多數品牌無法單獨存取活動； 您需要與代理商合作才能利用自助服務產品。 否則，品牌可以直接透過亞馬遜的託管服務啟動非流行活動。
請記住，您需要為非流行活動設定追蹤和衡量。 對於已經習慣在亞馬遜上開展流行活動的品牌來說，這是一個變化，不需要任何複雜的追蹤。
對於非流行病追踪，您需要：
- 透過亞馬遜廣告標籤 (AAT) 和標籤管理系統建立網站像素並新增標籤
- 用於衡量廣告效果的創意標記系統
有了這種跟踪，您就可以利用亞馬遜的購物者數據、AMC 自訂受眾整合、網站像素和類似受眾等，在平台上有效地定位您的品牌受眾。
非流行廣告在成為 RMN 廣告的主流部分之前還有很長的路要走，但透過儘早介入，您的品牌將有機會在零售媒體主導地位的下一步中取得領先。