改善廣告的亞馬遜贊助品牌最佳實踐

如果您希望改進您的亞馬遜品牌推廣廣告，那麼您很幸運。 我們從知道如何在亞馬遜上取得成功的專業廣告商那里為您提供了一些很棒的建議。

繼續閱讀以了解有關明智地利用數據、測試和學習以及衡量印象和點擊率的更多信息。 有了這些提示，您將在改善亞馬遜品牌推廣廣告結果的道路上走得很好！

亞馬遜贊助品牌最佳實踐：如何明智地使用數據

使用亞馬遜品牌推廣廣告需要做很多事情，但要知道從哪裡開始並不總是那麼容易。

前四個提示將幫助您從品牌現有的廣告效果數據中獲得更多收益。

1.利用搜索詞報告發現優質關鍵詞

關鍵字是任何良好廣告活動的基礎，因此花時間找到合適的關鍵字至關重要。

一種方法是使用亞馬遜的搜索詞報告。 這份報告展示了人們在亞馬遜上查找與您類似的產品時使用的術語。

將相關關鍵字添加到您的廣告系列並跟踪它們的效果。

如果您不確定從哪個關鍵字開始，請查看您的搜索詞報告並選擇搜索量最高的詞組。

您還可以使用此報告排除任何不相關或效果不佳的關鍵字。

請記住，隨著時間的推移觀察您的關鍵字效果並根據需要進行調整非常重要。

2. 分析點擊率 (CTR) 和詳細頁面瀏覽量 (DPV)

品牌廣告的點擊率和詳細頁面瀏覽量是跟踪的重要指標。

您的點擊率 (CTR) 衡量的是看到您的廣告的人最終點擊它的頻率。

高點擊率是您的廣告與目標受眾相關的好兆頭。

詳細頁面瀏覽量 (DPV) 是另一種可以使用的工具。 DPV 衡量點擊您的廣告的人查看您產品詳細信息頁面的頻率。

這個指標很重要，因為它顯示了人們在點擊廣告後是否對你的產品感興趣。

高 DPV 意味著您的廣告非常好地為您的產品詳情頁面帶來了相關流量。

查看您的品牌在過去幾個月的點擊率和 DPV 結果。 如果您發現任一指標下降，則該更新您的廣告系列了。

3. 測試登陸頁面選項並從結果中學習

A/B 測試是檢查不同廣告版本的效率以查看哪些效果最佳的絕佳方法。

製作廣告活動並不容易，但製作多個廣告版本有助於優化廣告效果。

但是，A/B 測試您的廣告很簡單。 使用不同的元素（例如標題、描述或圖片）更新廣告的現有部分。

然後，運行新版本並將結果與您之前運行的廣告活動進行比較。

隨著時間的推移，根據您的發現繼續測試、學習和更新廣告。

請記住，一次測試一個元素以確定哪個更改對任何積極結果負責是很重要的。

測試不同的廣告活動有助於發現最適合您的客戶的廣告活動。

4. 廣告支出的高回報 (RoAS) 等於美元的高回報

另一個要跟踪的關鍵指標是您的廣告支出回報率 (RoAS)。 RoAS 衡量您在廣告上花費的每一美元所產生的收入。

優化您的廣告支出回報率是確保您從廣告預算中獲得最大收益的好方法。 有幾種不同的方法可以做到這一點。

1. 調整您的出價以確保您為每次點擊支付正確的金額。
2. 向您的廣告系列添加否定關鍵字。

RoAS 對於想要在亞馬遜上發展的品牌至關重要，因此請始終關注這一重要指標。

同時利用關鍵字和產品定位

亞馬遜廣告商可以製作針對關鍵字或產品的廣告。 但是哪一個適合您的業務？

兩種選擇都有其優勢，因此並不總是很容易猜測哪個適合您的品牌。 這是這些選項之間的區別。

• 關鍵字定位向在亞馬遜上搜索特定短語的人展示您的廣告。
• 產品定位向查看產品詳細信息頁面的用戶展示您的廣告。

關鍵字和產品定位選項都有好處，那麼為什麼不嘗試兩者並衡量最有效的方法呢？

如果您正在製作搜索廣告來提高品牌知名度，請嘗試兩種定位選項，看看哪一種可以建立更多的在線品牌知名度。

5. 使用所有 3 種匹配類型來最大化回報

在定位關鍵字時，您可以選擇使用三種不同的匹配類型：廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配。

廣泛匹配是限制最少的，只要搜索包含您的關鍵字，就會顯示您的廣​​告，即使它的順序不同或在它之前或之後有其他字詞。

詞組匹配更具限制性，僅當買家輸入關鍵字的順序與廣告客戶輸入關鍵字的順序相同時才會展示廣告。

完全匹配是最嚴格的，僅在包含您的關鍵字或詞組且前後沒有其他字詞的搜索中展示廣告。

使用所有三種匹配類型有助於最大化您的投資回報 (ROI)。

要使用所有三種匹配類型，只需為每個關鍵字創建三個單獨的廣告，並相應地設置匹配類型。

此亞馬遜品牌推廣最佳實踐將幫助您吸引更多的受眾並獲得更多合格的潛在客戶。

6.將關鍵字意圖與您的著陸頁匹配

亞馬遜品牌推廣的下一個最佳實踐是將關鍵字意圖與您的著陸頁相匹配。

例如，如果有人搜索“男士跑鞋”，他們希望訪問以男士跑鞋為特色的品牌頁面。

但是，如果您將搜索者引導至女鞋品牌登錄頁面，則這些買家不太可能進行轉換，因為您沒有滿足他們的需求。

如果您的目標是提高轉化率並增加廣告收入，則將關鍵字意圖與您的目標網頁相匹配至關重要。

預算最佳實踐

接下來的三個亞馬遜品牌推廣最佳實踐涉及預算。 許多廣告商發現很難為他們的廣告活動進行預算。

超支、支出不足或產品不合適只是可能出現的幾個問題。

因此，重要的是要記住您的廣告活動是一項投資，您應該做出相應的計劃。

Helium 10 甚至有一個可以提供幫助的出價建議功能。 以下是三個亞馬遜品牌推廣最佳實踐，可確保您在品牌廣告上花費最佳金額。

7. 一般贊助品牌廣告的每週預算

在為一般品牌推廣廣告進行預算時，最好每週進行預算。 每週預算提供了根據需要調整廣告支出的靈活性。

同樣重要的是要記住，您的廣告支出會根據季節性和其他因素而波動。

通過轉到廣告系列中的“預算”標籤並選擇“每週”來設置每週預算。 然後，輸入您希望每週花費的金額。

此亞馬遜品牌推廣最佳實踐將幫助您保持廣告支出的一致性，因此您永遠不會超出預算。

8.預算活動贊助品牌廣告的結束日期

然而，每週預算並不是所有品牌的正確選擇。 如果您正在投放特定於廣告系列的品牌推廣廣告，最好在預算中考慮結束日期。

特定於廣告系列的廣告僅在有限的時間內出現並防止超支。

要設置帶有結束日期的預算，請轉到廣告系列中的“預算”標籤，然後選擇“結束日期”。 然後，輸入您要花費的金額以及您希望廣告結束的日期。

此亞馬遜品牌推廣最佳實踐將幫助您保持在預算範圍內並避免超支。

9.投資以保持您的競選活動

投資您的廣告活動對於保持其有效運行非常重要。 您應該不斷投資於您的廣告活動，以確保它們表現良好。

一種方法是在產生更多銷售和轉化時增加預算。

當然，您只想增加品牌最成功的廣告活動的預算。

否則，您將冒險增加無法提高利潤的廣告活動的預算。

10.考慮每次點擊成本

在為您的廣告活動制定預算時，請考慮您的平均每次點擊費用 (CPC)。

CPC 是每次有人點擊廣告時您願意支付的金額。

您可以通過轉到廣告系列中的“預算”標籤並選擇“高級”來設置每次點擊費用。 然後，輸入您願意為每次點擊支付的金額。

查看搜索字詞、詞組和產品定位選項，以確定您的廣告是否過於昂貴。

然後減少任何轉化不佳的高 CPC 條款或產品。

這是確保您充分利用廣告預算的最佳方式。

11. 不斷調整你的目標 ACoS

亞馬遜品牌推廣的另一個最佳實踐是不斷調整您的目標 ACoS。

您的目標 ACoS 是您願意花在廣告上的銷售額百分比。

例如，如果您的目標 ACoS 是 20%，這意味著您願意為每 100 美元的銷售額在廣告上花費 20 美元。

您可以通過轉到廣告活動中的“預算”選項卡並選擇“高級”來調整目標 ACoS。 然後，輸入您願意花在廣告上的百分比。

遵循此亞馬遜品牌推廣最佳實踐不需要太多時間，但它會對您的廣告活動的成功產生重大影響。

使用創意內容來優化您的活動效果

最後兩個亞馬遜品牌推廣最佳實踐都與創意內容有關。

創意內容包括出現在您的廣告中的圖片和文字。

應優化您的創意內容以提高廣告系列的效果。 如果不優化您的創意內容，您可能會錯過銷售機會。

12.考慮自定義標題

製作廣告時，您需要考慮自定義標題。

您的標題是廣告中最重要的部分，應該引人注目並與您的產品相關。

要創建自定義標題，請轉到廣告系列中的“創意”標籤，然後選擇“標題”。

然後，輸入要在標題中顯示的文本。

此亞馬遜品牌推廣最佳實踐將幫助您製作出與您的產品相關的廣告。

13.使用視頻廣告直接鏈接到您的產品頁面

亞馬遜品牌推廣的另一個最佳實踐是創建鏈接到產品頁面的亞馬遜視頻廣告。

視頻廣告是展示您的產品並直接鏈接到您的產品頁面的好方法。

雖然一些廣告客戶更喜歡更容易製作的廣告類型，例如圖片廣告，但視頻廣告可能更有效。

因此，必須使用多種廣告類型來找到最適合您的產品的廣告類型。

測試鏈接到產品頁面的視頻廣告，看看它們增加了多少銷售額和性能。

這些亞馬遜贊助品牌最佳實踐將提高您的廣告效果

總之，利用亞馬遜品牌推廣最佳實踐將提高您的廣告效果。

通過遵循關鍵字定位、預算和創意內容方面的最佳做法，您可以製作更有效的廣告。

因此，您會看到銷售額和轉化率有所增加。 所以不要再等了，試試這些亞馬遜贊助的品牌最佳實踐，親自看看結果！

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