分析從 Google 搜索結果中刪除 FAQ 和 HowTo 片段的情況 [數據]
已發表: 2023-08-23
2023 年 8 月 8 日，Google 宣布了一項重大更改，該更改將影響常見問題解答和 HowTo 片段。 首先，谷歌解釋說，它正在刪除除“知名且權威的政府和健康網站”之外的大多數網站的搜索結果頁面中的常見問題解答片段。 這一變化將影響桌面和移動搜索結果，儘管我在分析中還有更多內容要分享。
從 HowTo 的角度來看，谷歌宣布那些佔用寶貴的 SERP 空間的令人難以置信的視覺片段將在移動設備上刪除。 它們仍將保留在桌面上（通常以列表格式），但 HowTo 片段將從移動搜索結果中刪除。
對於收到常見問題解答和/或 HowTo 片段的網站，大多數網站所有者並未很好地接受這一更改。 豐富的摘要可以幫助列表在 SERP 中脫穎而出，可以幫助提高點擊率，並可以提供更多信息來吸引用戶點擊。 作為一個花時間為我的 SEO 教程添加 HowTo 結構化數據的人，我喜歡在 SERP 中添加 HowTo 片段。 看到它們在移動設備上消失是很難的……並且讓我想知道它們的刪除將如何影響點擊率。 許多其他擁有常見問題解答或操作方法片段的網站所有者也想知道刪除將如何影響點擊次數和點擊率。 因此，我決定深入挖掘並分析跨站點的數據來找出答案。
跟踪點擊次數和點擊率 (CTR) 的變化：
在更改生效後快速掃描 GSC 的績效報告後，我渴望分析跨站點、垂直行業、國家/地區等的數據。我可以訪問許多同時接收常見問題解答片段和 HowTo 片段的網站，我對此非常感興趣查看刪除對點擊次數和點擊率的影響。 下面，我將快速介紹我在分析影響時使用的方法，然後介紹每個網站的數據。
方法：
- 我總共分析了 6 個網站，其中 3 個大量接收 FAQ 片段，3 個大量接收 HowTo 片段。
- 我通過從2023 年8 月8 日開始刪除常見問題解答和操作指南片段，分析了移動設備和桌面設備的點擊次數變化。請注意，點擊率是一個更好的指標，因為點擊次數可能會根據需求和展示次數而跳躍或下降。 但我包含了以下六個網站的點擊次數。
- 我還根據在更改之前接收豐富網頁摘要的過濾頁面，審查了點擊率的變化。 即刪除豐富的摘要將如何影響這些列表的可見性，以及可能有多少人點擊這些列表。
- 為了澄清這一點，我在 SERP 中隔離了接收 FAQ 和 HowTo 片段的頁面，並通過正則表達式在 GSC 中進行了過濾。 這使我能夠更仔細地查看收到常見問題解答或操作方法片段的特定頁面集，以了解點擊次數和點擊率的變化。
首先，我分析了刪除常見問題解答片段的影響：
情況 1 – 穩定。
首先，您可以看到預計將於 2023 年 8 月 8 日從移動搜索結果中刪除。包含常見問題解答片段的列表的點擊次數急劇下降。 請注意，這並不意味著該網站的點擊量總體下降，只是 Google 停止在移動 SERP 中提供常見問題解答片段。
在公告中，谷歌解釋說，常見問題解答片段也將從桌面搜索結果中刪除，但這並不是我在網站上看到的情況。 例如，檢查桌面，您可以看到常見問題解答片段仍然有效（至少目前如此）。 實施更改後，點擊次數實際上有所增加（但這也可能受到展示次數增加的影響）。
當通過在移動設備上收到常見問題解答片段的正則表達式按網址進行過濾時，檢查對點擊次數和點擊率的影響時，我根本沒有看到太大的影響。 根據網站的歷史記錄，點擊次數穩定，點擊率看起來正常。 在提供網站數據後，我將詳細介紹為什麼我認為會發生這種情況。
請注意，您可以在更改生效後首先看到點擊率上升，然後又下降。 但同樣，根據這組頁面的歷史趨勢，沒有什麼突出的地方。
情況 2 – 也穩定。
在分析數據時（通過正則表達式隔離曾經包含常見問題解答片段的頁面），我注意到同樣的情況。 常見問題解答片段已從移動設備中刪除，但尚未從桌面設備中刪除。
在刪除之前（通過正則表達式）按網址進行過濾並生成常見問題解答片段時，我也沒有看到這組頁面的移動點擊量或整體點擊率發生變化。 點擊次數有點不穩定，這更多的是需求情況，但頁面集的點擊率是穩定的。
案例 3 – 點擊率下降...
根據我對前兩個網站的觀察，我完全期待看到其他網站也能跟進（點擊次數和點擊率沒有變化）。 但我挖掘的第三個網站是一個有趣的網站。 當常見問題解答片段從移動搜索結果中刪除時，移動點擊率明顯下降......對於這個網站來說，這可能是原因......它是一個YMYL（你的錢或你的生活）類別，這些常見問題解答片段可以幫助列表脫穎而出，向用戶提供有用的信息，然後吸引更多人點擊。 很難確切地說為什麼這個網站是異常值，但您可以清楚地看到下面的下降。
首先，桌面常見問題解答片段尚未受到影響（與其他問題一樣）：
但對於該網站，當按用於接收常見問題解答片段的 URL 進行過濾時，點擊率會受到影響：
點擊率確實下降了，但幅度不大。 同樣，點擊次數可能會受到展示次數增加的影響（這確實發生了）。 首先，點擊如下：
這裡的展示次數不斷增加，從而產生更多的點擊次數。 這就是為什麼點擊率是基於常見問題解答片段刪除的更好的影響指標。 點擊率確實下降了。
接下來是操作方法片段：
案例 1 –移除後完全穩定。
正如我之前提到的，HowTo 片段提供了令人驚嘆的 SERP 處理（尤其是在移動設備上）。 例如，您經常會看到每個步驟的縮略圖輪播，片段會佔用視口中的大量屏幕空間，它們非常直觀且引人入勝，等等。它們很難被忽視，這是肯定的。
那麼，刪除這些 HowTo 片段將如何影響點擊次數和點擊率？ 從我所看到的來看，根本沒有什麼，這令人驚訝。 如下所示，通過移動設備上的刪除，點擊次數和點擊率保持穩定。
情況 2 – 也穩定。
我檢查的下一個網站也顯示了同樣的情況。 我沒有看到基於從移動 SERP 中刪除 HowTo 片段的點擊次數或點擊率發生任何變化。
案例 3 – 是的，也穩定。
第三個網站也顯示了同樣的結果。 通過刪除移動 SERP 中的 HowTo 片段，點擊率和點擊率保持穩定。 點擊率最近略有下降，但根據頁面集的歷史趨勢來看，相差並不算太遠。
要點和見解：
- 對於我正在檢查的大多數網站，刪除常見問題解答和操作指南片段並不會對點擊率和搜索結果的點擊量產生太大影響。 這讓我感到驚訝，但我正在檢查的大多數網站都是這種情況（甚至超出了我在這篇博文中介紹的六個網站）。
- 也就是說，存在異常情況，一些網站在刪除代碼片段後點擊率下降。 請注意，我還沒有看到如何刪除 HowTo 片段，但我之前為常見問題解答提供了一個示例。 我記錄的變化可能是基於利基市場……例如，我報導的點擊率下降的案例是一個專注於 YMYL 類別的網站。
- 儘管常見問題解答應該在移動設備和桌面設備上刪除，但我目前只看到它在移動設備上被刪除。 當常見問題解答片段最終也從桌面 SERP 中刪除時，我將更新這篇文章。 在那之前，請在桌面上享受常見問題解答片段。 :)
摘要 – 刪除常見問題解答和操作方法片段並沒有對點擊率產生太大影響
對於網站所有者來說，失去常見問題解答和 HowTo 片段等特殊的 SERP 處理總是很困難，但對此您無能為力。 他們走了，可能不會再回來了。 好消息是，我沒有看到丟失 FAQ 和 HowTo 片段的網站的點擊量和點擊率受到太大影響。 我將繼續跟踪這一情況，如果性能方面發生任何變化，我將更新這篇文章。
GG