如何快速分析競爭對手SEO策略

行各業的網站都希望在結果搜尋中引發更佳的位置，以獲取更多的流量和潛在客戶。 ，是所有人 SEO 人員與企業負責人所關心的問題。

在本文中，我期待讀者提供一個清晰、可操作的快速分析框架，以幫助您在最短的時間內掌握鄰居的SEO策略，為自己的優化行動提供指引。內容策略分析、外鍊和社交訊號研究、技術細節比對以及工具與流程案例等多面向進行詳細闡述。

一、確定你的競爭對手範圍和類型

在開始分析競爭對手的 SEO 策略之前，你首先要先明確誰是你的競爭對手。

1.識別核心業務競爭對手

您可以先在搜尋結果中列出與您有相似業務模型或產品類別的品牌或網站。

2. 在隱形競爭者中尋找搜尋結果

競爭對手可能不會與你提供相同的產品，但他們在你的目標關鍵字上表現得更好一些。詞上排名非常好，你也需要將這類網站相關考慮。

3.基於關鍵字的垂直競爭者

你可以透過分析目標關鍵字在搜尋引擎結果頁（SERP）中出現的網站，找出那些雖然主營業務或品牌品牌低於傳統認知，但在特定搜尋字詞上表現出突出的對手。

在完成識別後，你應該產生一份清單。

• 直接業務對手（與自己的產品或服務同質）
• 產業內容網站和媒體（可能沒有直接銷售相同的產品，但在產業資訊或評測領域入口）
• 垂直細分領域站點（在特定長尾關鍵字上表現優異）

二、關鍵字研究與分析

關鍵字是SEO策略的核心組成部分，對關鍵字策略的分析有助於了解競爭對手的市場定位和優化重點。

1 關鍵字挖掘方法

（1）使用第三方工具：如Ahrefs、SEMrush等。

（2）引擎搜尋自動填入相關搜尋：在Google中輸入核心字根，查看自動補全關鍵字與頁面底部的相關搜尋建議，這些建議有時會反映出對手優化的方向。

2.關鍵字優先判斷

你需要根據關鍵字的搜尋量、商業價值及轉換潛力來排序關鍵字，挑選出最能影響業務的那部分。

3.關鍵字差距分析（Keyword Gap Analysis）

你可以透過比較自己的快速網站與競爭對手網站排名前列的關鍵字，找出自己尚未涵蓋但對手已取得優勢的關鍵字。中被稱為「關鍵字差距」或「內容差距」功能（如Ahrefs的內容差距工具）。

三、內容策略與結構分析

內容是SEO的基石。

1.內容類型與形式觀察：

你應該關注競爭對手所發布的內容類型，如部落格文章、影片、PDF、案例研究、FAQ頁面等。

舉例來說：如果你在跑步鞋足球領域的對手不僅有文字內容，還有大量的短影片和高品質的圖片，這說明其在豐富的用戶體驗方面投入了更多的活力，你也可以考慮在自己的內容中引入多媒體元素。

2. 內容深度與更新頻率

檢查競爭對手的發文頻率和內容更新時間，這可以幫助您了解他們維持內容新鮮度的策略。

例如，如果你發現對手平均每週更新3篇專業長文，每篇約3000字，並且1個月內對現有文章進行了多次更新，這代表他們在內容維護上投入了更大活力。請自行透過工具（如SEMrush的站點審計功能）匯出對方站點的抓取資料並進行分析。

3.內鏈與資訊架構

您可以查看對手的欄位設定、相關內容推薦模組、專題頁面連結策略，以評估他們是否透過合理的內鏈引導使用者深度瀏覽、延長使用者停留時間。

4.轉換漏斗分析

（1）明確的目標與流程假設

在分析競爭對手的轉換漏斗之前，你應先明確對方的主要轉換目標是什麼。

• 電商網站的轉換目標可能是完成訂單購買。
• 線上教育平台的轉換目標可能是用戶註冊並購買課程。
• B2B 服務成功的轉換目標可能是潛在客戶填寫諮詢表單。

根據其商業模式和頁面佈局，你可以初步想像競爭對手的轉換路徑。
首頁/商品清單頁 → 商品詳情頁 → 加入購物車 → 購物車結算頁 → 收銀台（付款頁） → 確認訂單頁。

在這個階段，您需要將競爭對手網站的轉換路徑轉換出來。

• 瀏覽競爭對手網站，查看他們的主導覽、登陸頁面、促銷頁面、產品詳情頁面、結帳流程。
• 記錄每個轉換路徑上的關鍵頁面URL和使用者行為要求（如註冊、填寫表單、點擊「立即購買」按鈕等）。

（2）網站資訊架構與使用者路徑可用性檢查

在明確的轉換流程後，你要觀察競爭對手如何引導使用者從上游流量頁面進入下一步。

分析角度包括：

• 導航結構：主選單、子選單以及搜尋功能是否方便？
• 區塊推薦：是否有「熱賣產品」、「最新活動」、「買家回饋推薦」之類的內容幫助用戶全局決策路徑？
• 頁面文案與資訊系統：看看頁面標題、副標題、產品描述與優惠資訊的表現方式，是否為使用者提供了足夠的決策資訊？
• 引導按鈕設計（Call-to-Action, CTA） ：CTA按鈕標誌是否可見？

這些面向若越明顯，使用者越容易從頁面A轉移到頁面B，從而減少漏斗中的流失。吸引力。

（3）查看頁面載入與技術細節對使用者體驗的影響

技術性能染色體影響轉化漏斗的超越度。

• 頁面載入速度：如果結算頁面載入緩慢（可透過Google PageSpeed Insights測試），使用者可能會在此處退出轉換為漏斗。
• 行動端機動：原型是否在行動裝置上提供流暢的購物和支付體驗？
• 表單設計與數字：使用者選擇單或支付步驟要求填寫的資訊越少、越簡潔，轉換率可能增益。頁完成，而你需要三頁，則它們的轉換路徑或許更流暢。

借助此類對比分析，你可以推測對手是如何優化漏斗中各個關鍵節點的使用者體驗。

（4）觀察價格、促銷與優惠訊息對轉換決策的影響

在漏斗分析中，價格和優惠策略也是重要因素。

• 價格與折扣表示：原廠在商品詳情頁或結算前語音是否顯示優惠碼入口、折扣價格？
• 捆綁銷售或限時優惠：競爭對手是否在購物車或結帳頁面提供相關捆綁優惠或推薦，使用戶更傾向於快速下單？
• 運費與退換貨政策：當使用者進入結帳頁面時，賣方是否明確標示運費與退換貨政策？ “無理由恢復完成”，這種策略可能促進轉化。

如果對手在付款前向用戶展示清楚的費用與服務保障，這可能會減少用戶在最後一步放棄購買的機率。

（5）從漏斗頂部到底部分析使用者心理與轉換阻力點

試著從使用者角度出發，對競爭對手網站的轉換路徑每一個節點進行體驗並記錄下可能的阻礙點。

• 頂部漏斗（Top of the Funnel，TOFU）：賣家吸引用戶進入網站的方式是什麼？
• 中間漏斗（MOFU）：當使用者瀏覽多個產品頁面時，對手是否提供產品比較工具、使用者評價、常見問題等資訊來降低使用者疑慮？
• 底部漏斗（BOFU）：在付款前，是否有專門的優惠碼、清晰的支付方式、多樣化的支付管道、快速的購物政策提升用戶下單意願？

透過實地模擬，你可以大致判斷競爭對手為減少用戶轉化為放棄購買所採取的策略。

（6）結合使用者體驗設計原理提出改進建議

在評估競爭對手轉換漏斗後，你可以根據發現來提出改善自己轉換路徑的建議。

• 如果對手在註冊頁面採用社交帳號一鍵登錄，降低了用戶註冊阻力，你也可以考慮引入類似的功能。
• 如果對手在結帳前加上「常見問題」小模組，幫助使用者快速解決付款疑慮，你也可以嘗試在自己的網站上新增常見問題區域或即時客服支援。

注意：您只能透過公開可見的數據和資訊進行推斷與分析，因為您無法直接取得競爭對手網站的報告資料。分析使用者體驗觀察。

四、外鏈策略與品牌聚集分析

外鏈（Backlink）仍然是搜尋引擎判斷權威性和相關性的重要因素。

1. 外鏈來源、品質與分佈

你可以透過Ahrefs、Majestic或Moz等工具匯出競爭對手的外鏈資料。

（1）外鏈網域類型：新聞媒體、產業協會、部落格網站、社群平台等。

（2）連結文字（Anchor Text）：觀察他們常用的關聯文字是否與目標關鍵字高度相關。

（3）連結成長趨勢：連結是否在近期大幅增加活動？

2.社群媒體與品牌搜尋

可觀察競爭對手在社群媒體平台上的表現。

舉個例子：如果對手在Facebook、Instagram、LinkedIn或Twitter上有穩定的內容發佈與用戶互動，他們在搜尋品牌詞時的點擊率和搜尋量往往會更高。趨勢（可透過Google Trends取得）競爭對手的品牌差異。

五、技術SEO與網站結構對比

技術層面的最佳化是網站獲得更好排名的基礎。處理種改良。

1. 頁面載入速度與行動優化

可以透過Google PageSpeed Insights、Lighthouse或GTmetrix等工具對競爭對手頁面進行測速。

另外，請檢查競爭對手網站在不同裝置上的表現，包括響應式設計的實現方式、行動端有功能的支援情況等。

2. 結構化資料標記與SERP特性

建議查看競爭對手是否使用結構化資料（例如Schema 標記）搜尋讓引擎更好地理解其內容，從而在SERP 中獲得豐富的摘要或知識圖譜展示。產品標記，使他們在搜尋結果中呈現評分與價格信息，您應考慮類似的實施方案。

3. 網站資訊架構與架構設計

若鄰居透過專業的URL結構、清晰的導航欄目和麵包片導航，讓使用者和搜尋引擎更能理解網站體系，會有利於提升整體排名表現。體系、不合理的URL 參數或重複內容。

六、使用適當的分析工具與快速流程化執行

在綜合上述策略與步驟後，您需要建立一套快速執行流程，借助支撐的高效工具，實現分析。

1.工具選擇與使用步驟

（1）關鍵字分析工具

以SEMrush為例，首先輸入賣方的域名，查看其有機研究模組，找到他們排名靠前的關鍵字列表，然後匯出數據。

步驟：舉例

• 開啟SEMrush主頁
• 在搜尋框中輸入競爭對手域名，如competitor.com
• 點擊“有機研究”查看“熱門有機關鍵字”
• 匯出該清單到Excel或Google Sheets進行進一步分析

（2）外鏈分析工具

使用Ahrefs的網站瀏覽器功能：

• 登入Ahrefs帳戶
• 輸入競爭對手域名，如competitor.com
• 前往「Backlink Profile」查看其連結分佈、文字以及連結成長趨勢
• 根據數據視覺化圖表，觀察近期是否有大量媒體報導或公關活動

備註： SEMrush和Ahrefs都具備關鍵字和外鏈分析的功能，為了省錢，你只要選擇其中一個工具就可以了。

（3）網站載入速度檢測工具

• 使用Google PageSpeed Insights
• 輸入競爭對手頁面特定URL，如competitor.com/product-page
• 分析頁面在行動端與桌面端的評分、建議與詳細載入情況
• 轉換資料與自己的網站比較，看哪些優化點需要加強

（4）內容比較與結構分析工具

使用尖叫青蛙進行爬取：

• 打開尖叫青蛙
• 輸入競爭對手網站URL進行爬行
• 查看爬行結果中的URL系統、內容標題、元描述、H標籤使用情況
• 比對自己網站的相同維度數據，定位對方在內容結構優化方面更加突出的要點

2. 快速執行流程建議

（1）建立基礎清單

將上述步驟支架部分分析清單，如：

• 週期：每季進行一次大範圍的競爭對手分析
• 工具：SEMrush、Ahrefs、Screaming Frog、Google PageSpeed Insights
• 資料指標：關鍵字排名、外鏈網域數量與品質、頁面載入速度、格式化資料使用量、內容更新頻率

（2）批量處理資料與標記要點

將導出的對手資料以表格管理，對關鍵字進行篩選、標註優先級，對外鏈進行品質評分，對技術指標進行分數比較。

（3）總結分析結果並出具報告

最終分析結果將轉化為一份內部參考報告，明確您可以從競爭對手身上學到什麼，在下一個優化週期中要在哪些階段進行調整。

七、根據競爭對手策略制定改善行動

當您完成快速分析後，需要將洞察轉化為有效的最佳化措施。

1. 目標關鍵字空白點進行內容佈局

若透過關鍵字差距分析在「跑步鞋清潔技巧」相關關鍵字排名穩固，而你缺乏這類內容，你可以策劃一篇包含清潔步驟、所需工具、推薦品牌的專題文章，並配合影片或圖解，讓內容更加仔細。

總之，根據競爭對手的分析結果，找到內容創作的突破口。

2.品牌強化自身外鏈建設與推廣

如果發現對手外鏈主要來自行業權威媒體或論壇，那麼你可以嘗試主動聯繫相關媒體投稿，或在行業內建立口碑合作，加強公關活動，提升品牌詞搜尋量和傳播度。

3.加快技術優化進程

如果對手發現頁面速度明顯超過你，可以聯絡技術團隊優化圖片、啟用CDN、壓縮程式碼等，讓你的網站在載入速度與行動適配上與對手縮小差距。

如果對手在 SERP 中因格式化資料而獲得更多點擊，您也可以加速對產品、常見問題解答及評論區添加格式化標記。

4.動態峰值策略變化

在SEO中，競爭對手策略與排名變化是動態的。

總結

快速分析競爭對手SEO策略的高效路徑具有明確的目標、選準工具、規範流程、定期合約與動態調整。多清晰的認知，也會破壞自己的最佳化方案找到明確的方向。