分析 Google 評論更新的長期影響以及這對於受有用內容更新 (HCU) 影響的網站意味著什麼

Google 於 2023 年 11 月 8 日推出了 2023 年 11 月評論更新，並宣布將轉向持續推出（因此 11 月更新可能是最後一次宣布的評論更新）。 除非對系統進行重大變更（例如擴展到其他語言或實施其他重大變更）。 作為快速更新，該更新於 2021 年 4 月啟動，當時剛剛評估了產品評論。 這就是它最初被命名為產品評論更新 (PRU) 的原因。 然後，隨著 2023 年 4 月的評論更新，它開始評估任何提供建議、評論、分析等的內容。

各種評論更新導致許多提供產品評論的網站出現嚴重波動，尤其是希望從這些評論中賺錢的聯盟網站。 隨著 2023 年 4 月的過渡，更新現在會影響任何「旨在提供推薦、發表意見或提供分析」的網站。 此外，評論可以涉及任何主題和任何垂直領域。 所以系統已經大大擴充了。

當評論更新推出時，許多公司在大幅下降後聯繫了我。 此外，這是我在有關評論系統的帖子和演示中多次記錄的內容，隨著時間的推移，一些網站經歷了瘋狂的波動，因為它們經常激增和下降（甚至在官方評論更新之外）。 例如，以下是兩個實際的範例：

想像一下，作為一個擁有這樣的趨勢的網站所有者……祝你在嘗試計劃任何事情時好運。

隨著 2023 年 11 月的評論更新，Google 宣布評論系統現已「定期持續改進」。 因此，Google 不會發布有關未來更新的資訊（除非他們希望網站所有者了解重大變更）。 例如，如果系統擴展到其他語言。

基於評論系統的（未來）影響：「持續改進」的意義。
關於轉向持續跑步，Google的約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年 4 月的搜尋中心環聊影片中解釋過這可能會發生。當時我一定要分享這一點。 這是約翰解釋這一點的影片：

順便說一句，這類似於 2016 年 Panda 被納入 Google 核心排名系統時，再也沒有人聽說過。 我覺得評論系統也可以是同樣的方式。 例如，如果您的網站受到評論系統的影響，並且不是在特定評論更新期間，那麼您如何絕對知道是評論系統影響了您的網站？ 好吧，你不會，就像 Panda 轉向 Google 的核心排名演算法一樣。

這是我的 SMX 簡報中的一張幻燈片，其中我解釋了評論更新可能會在某個時候融入 Google 的核心排名演算法中：

2023 年 11 月評論更新：審查評論網站（可見性方面）。
隨著 2023 年 11 月評論更新的推出，我想檢查一下受到先前評論更新之一影響的網站的表現如何。 因此，我最終檢查了大約七百個先前受到產品評論更新或評論更新影響的網站的可見性趨勢。 我從 2021 年 4 月第一次評論更新之前檢查了他們的搜尋可見性，然後檢查了截至 2023 年 11 月 25 日的可見性。

我很快就開始看到一種趨勢，但它並不美好。

許多遺址已經被摧毀並且根本沒有恢復。 曾經對許多競爭性查詢進行排名的網站現在要么幾乎沒有排名，要么基本上已經關閉。 隨著時間的推移，像這樣的演算法更新所產生的影響令人難以置信。 需要明確的是，我並不是說這些都是很棒的網站……它們不是。 但回顧過去，我能夠看到谷歌如何設計一個系統來解決特定問題（薄弱且低品質的評論），以及該系統如何震撼許多專注於評論的網站。

以下是我在運行 700 個網站的可見性資料時所看到的快速快照：

請注意，Google創建評論系統是為了呈現最高品質的評論內容，因此它的建立是出於正確的原因，但其影響卻令人瞠目結舌。 我很快就會解釋為什麼這對於受 Google 有用內容更新（尤其是 9 月 HCU）影響的網站應該引起警惕。

以下是一些範例，您可以看到其中許多網站所經歷的巨大影響。 請注意，一些網站也受到多種類型更新的影響。 所以，是的，評論更新對網站產生了嚴重影響，但廣泛的核心更新、垃圾郵件更新和有用的內容更新也產生了影響。

我可以繼續前進……看到隨著時間的推移，大幅下降而沒有恢復或沒有恢復，真是太瘋狂了。 不幸的是，許多網站目前都處於非常嚴重的狀態。 這讓我想到了 9 月的有用內容更新 (HCUX)，我將在接下來介紹它。

這對於受 Google 有用內容更新（尤其是 2023 年 9 月 HCU(X)）影響的網站意味著什麼：
回到 9 月的有用內容更新，或 HCU(X)，這是一個巨大的更新。 許多網站都受到了更新的打擊，一夜之間下降了 70% 以上。 許多下降都是極端的，這讓我想起了我在受評論更新影響的網站上看到的一些下降。 在審查了 2023 年 9 月受影響的許多網站後，我相信其中許多網站還有很多工作要做才能改進，甚至可能恢復。

例如，如果某個網站受到 HCU(X) 的嚴重影響，那麼該網站在演算法上會被 Google 歸類為「無幫助」。 網站所有者需要隨著時間的推移進行顯著改進，才能刪除該分類器。 谷歌解釋說，可能需要幾個月的時間來做正確的事情才能刪除分類器並恢復網站。 換句話說，「無用內容」的百分比必須隨著時間的推移而大幅減少，以便丟棄分類器（這可能會導致恢復）。

所以，是的，網站可以從 HCU 命中中恢復，但評論網站也可以…但許多網站卻沒有。 完全沒有。

HCU 現在持續運行，因此從技術上講，網站不需要等待另一個官方有用的內容更新來恢復。 但現實情況是，我所看到的恢復是在官方有用內容更新期間發生的（當分類器得到改進或實施其他重大更改時）。 我想知道隨著時間的推移，這種情況是否會發生變化，更多的網站會在這些特定更新之外看到恢復……時間會證明一切。

無論如何，最重要的一點是，9 月受到 HCU(X) 嚴重影響的網站應該努力明確擺脫 Google 演算法的灰色區域…並放棄分類器。 如果沒有，這些網站將繼續保持目前的（低）可見度水準。 對許多人來說，這在商業上並不可行。 只需查看我之前在那些從未恢復的評論網站上分享的趨勢即可。

關於Google演算法的灰色地帶的提醒：網站所有者居住的地方令人發狂。
對於受 HCU 影響的網站所有者來說，明確走出灰色地帶非常重要。 如果沒有，您可能永遠無法康復。 更糟的是，您可能永遠不知道自己離康復有多近。 多年來，我多次討論過這個概念，尤其是當中世紀的熊貓在網路上漫遊時。 我幫助了許多受到熊貓影響的公司，以及那些恢復最快、成長幅度最大的公司，通常會以大的方式解決大問題。 他們沒有選擇改變或只是適度改進。 他們選擇隨著時間的推移而顯著改進。

您可以閱讀我關於 9 月 HCU(X) 的文章，以了解有關我從內容和使用者體驗角度跨網站看到的問題的更多資訊。 如果您受到 9 月有用內容更新的嚴重影響，那麼我強烈建議您充分解決這些問題。 實施微小的更改可能對您的情況沒有幫助（這類似於受評論更新嚴重影響並且沒有完全解決其問題的評論網站）。 正如之前所記錄的，許多網站的結局並不好。

同樣重要的是要記住，機器學習正在與主要演算法更新一起使用，例如廣泛的核心更新、評論更新和有用的內容更新。 這意味著許多訊號被發送到機器學習系統，機器學習系統決定這些訊號的權重，並最終排名。 這不是一個簡單的「如果-那麼」語句…因此，請確保您的網站能夠走出灰色區域，以便可以刪除 HCU 分類器。

如果您可以顯著改進，您的網站就可以恢復。 但如果你做得不夠透過Google的演算法評估，你可能會陷入嚴重的困境（不知道你離恢復還有多遠）。 對於網站所有者來說，這又是一個令人抓狂的居住地。

祝你好運。

GG