Angi 如何利用 Near Me SEO 主導 $506B 家庭服務行業
已發表: 2023-08-16文章內容
Angi 如何利用 Near Me SEO 主導 $506B 家庭服務行業
不久前，我偶然發現了 Chris Tweten 的熱門帖子，內容涉及一家診所的品牌如何將自己命名為“我附近的牙醫”以及是否應將其視為黑帽 SEO。 我最初以為這是一張經過 Photoshop 處理的圖像，用來引起反應。 但當我深入挖掘時，我發現這家診所確實存在，並且也有一個網站。
就在那時，我對“Near Me SEO”感到好奇，並開始了我的研究。
但當我在網上研究時，我發現很少有關於 Near Me SEO 的博客，也沒有分享現實生活中的案例研究或例子。 因此，就像任何SEO 愛好者都會做的那樣，我對多個網站進行了一些挖掘和分析，然後才發現一個品牌每月帶來530 萬的自然流量，並且在“我附近的水管工”和“我附近的電工”等超級競爭關鍵詞中排名第一。美國。
當我進行深入分析時，我對網站設計及其針對“Near Me”術語的排名策略感到震驚。 據 Ahrefs 稱，該網站排名超過 47,000 個“靠近我”的關鍵詞。
該公司是Angi（納斯達克股票代碼：ANGI ）（原 Angie's List）。
來認識一下 Angi，家庭服務 Yelp 通過 Near Me SEO 帶來了 530 萬次有機訪問
Angi 是一家在納斯達克上市的公司，是大大小小的家居項目的首選。 從維修到翻新，從服務到產品，再到融資，該公司正在改變與家居護理相關的每個接觸點。
因為在這樣的行業中，破解“Near Me”搜索引擎優化至關重要，該品牌成功地將其淘汰。
該公司對超過 280 萬個關鍵詞進行排名，帶動了 530 萬次自然流量訪問。
其網站有 210 萬個索引頁面，涵蓋 500 多個類別，這一事實足以了解其網站的規模。
經過深入分析，我發現該公司的 SEO 成功在於五個關鍵支柱：
支柱#1——可擴展的網站結構
可擴展的網站結構對於良好的 SEO 基礎的重要性幾乎是無價的。 但什麼是可擴展的網站結構呢？
可擴展的網站結構允許您添加盡可能多的類別或產品，而無需顯著更改結構邏輯。 這是關鍵，因為以後更改網站結構很困難，並且會顯著影響網站的自然流量。
Angi 擁有超過 210 萬個索引頁面，需要可擴展的網站結構才能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高。 該品牌已經做到了這一點。 在分析搜索模式後，Angi 認為消費者要么通過在末尾添加“靠近我”，要么通過附加位置來搜索家庭服務。 例如：
- 我附近的水管工
- 科羅拉多州的水管工
但由於這些術語的競爭很高，而且每個術語的搜索結果都不同，Angi 需要不同的頁面來定位這些關鍵字。 它也確實做到了這一點。
如果我們深入研究其 URL 結構，我們會發現服務的頁面要么位於“我附近”，要么位於“公司列表”文件夾中。
近我文件夾
“靠近我”文件夾為 Angi 帶來了近 36% 的自然流量。 每項家庭服務都有一個“Near Me”頁面。
這些頁面的關鍵詞排名如下：
- 我附近的水管工
( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [數量 – 514k] - 我附近的鎖匠
( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [數量 – 552k] - 我附近的電工
( https://www.angi.com/nearme/electrician/ ) [音量 – 214k]
但 Angi 如何向來自不同地點的訪問者展示個性化結果呢？ 訪問者只有在輸入郵政編碼後才能看到結果。 這是一個非常聰明的策略，可以防止訪問者跳出頁面（因為他們會根據自己的位置看到最相關的結果）。
公司列表文件夾
“公司列表”文件夾帶來了近 35% 的自然流量。 Angi 為美國每個州和城市創建了文件夾，在其中添加了所有家庭服務類別。
例如：
- 肯塔基州奧爾巴尼的風管清潔
( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _ - 肯塔基州奧爾巴尼的天然氣維修服務
( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _
在此之下，Angi 還列出了企業，使它們能夠在谷歌上對其品牌名稱搜索進行排名。
文章文件夾
所有博客都發佈在文章子文件夾中。 博客帶來了總自然流量的 25%。
例如：
- 電器類別頁面
（ https://www.angi.com/articles/appliance ） _ - 信息文章
( https://www.angi.com/articles/6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm ) _
Angi 的網站結構使得每個新類別都立即獲得權威提升。 這是可擴展站點結構的主要優點。 我確信他們正在使用程序化 SEO 來創建和發布這些頁面。
支柱#2——通過博客構建專業知識和相關性
Angi 取得成功的主要原因之一是它在每個類別中製作的文章。 這有助於公司建立專業知識、相關性和主題權威，這對搜索引擎優化至關重要。
通過跨類別發布高度相關和優質的內容，Angi 創造了經驗、專業知識、權威性和可信度 (EEAT)，這也是 Google 最新質量指南推薦的。
它的博客最好的地方是它們都非常相關，並解決了目標客戶在不同階段的痛點。 為了幫助消費者了解特定家庭服務的預計成本，Angi 專門撰寫了文章，詳細解釋了細分情況。
到目前為止，Angi 網站上已有 7,000 多個博客，吸引了超過 120 萬自然流量訪問（約佔總自然流量的 25%）。 但博客的作用不僅僅是幫助品牌建立相關性和權威性； 它們還有助於製定鏈接策略。
通過鏈接提高登陸頁面的權威
發布高度相關的博客的最大好處是您可以輕鬆鏈接回相應的登錄頁面。 在分析了一些博客後，我發現每篇文章都鏈接回至少 2-4 個登陸頁面。 雖然經常被忽視，但互連可以顯著提高您的商業頁面的排名。
被動鏈接建設
在深入研究 Angi 的鏈接建設策略時，我注意到大約 30% 的反向鏈接都指向博客。 由於 Angi 的博客非常深入，並且在 SERP 結果中排名很高，因此大多數作者在他們的文章中都提到了它們。
這幫助安吉獲得了福克斯商業頻道和其他主要新聞出版物等網站的鏈接。
Angi 還在其所有博客中利用常見問題解答模式，通過“People Also Ask”(PAA) 框來增加額外流量。
第三支柱——網站設計
網站的設計和體驗對 SEO 的影響比您想像的要多。 在瀏覽 Angi 的網站時，我發現他們的網站結構很好，並使用了一些現成的策略。 讓我們更深入地了解更多。
乾淨且最小的用戶界面
Angi 網站最好的部分是其乾淨且可用的設計。 儘管該品牌列出瞭如此多的家居服務品類，但對於用戶來說並不算多。
我喜歡網站的第一部分有一個搜索框，可以幫助用戶根據自己的要求導航到適當的家庭服務頁面。 向上滾動後，搜索框就會移至菜單欄。 因此，如果訪問者在任何時候感到困惑，他們可以直接搜索並進入相應的主頁服務頁面。
要點：通過幫助訪問者快速導航到正確的頁面，Angi 顯著降低了跳出率並增加了頁面停留時間。
內容為王
對於 Angi 來說，內容對於獲取和轉化都至關重要。 因此，Angi 在其登陸頁面（包括主頁）上使用它。
信息性和操作方法文章幫助公司進行收購，而成本指南文章則有助於培育和轉換。 因此，該公司在主頁上設有一個宣傳成本指南的部分，這對於仍對使用家庭服務持觀望態度的客戶來說是一個極好的資源。
要點：專注於為不同買家階段創建內容，並戰略性地將它們鏈接到相關頁面。
網站頁腳
我們都知道頁腳鍊接在互連和用戶導航中的作用的重要性。 但一些訪問者可能會認為在頁腳中展示太多頁面是垃圾內容。
那麼，如何在頁腳中顯示數百個鏈接呢？ 您使用下拉菜單。
Angi 使用了巧妙的下拉設計來從頁腳鍊接類別和城市頁面。 這使得該公司可以從頁腳鍊接超過 135 個頁面，而不會損害用戶體驗。 我還喜歡它如何減小字體大小以在同一空間中包含更多內容。
要點：頁腳鍊接對於 SEO 和互連至關重要；請立即添加它們。
個性化
如前所述，在對“我附近的水管工”等術語進行排名時，顯示與訪問者位置相關的結果至關重要。 如果不這樣做，訪問者可能會很快離開。
Angi 明白這一點，這就是為什麼訪問者只能通過輸入郵政編碼才能看到結果。 這樣做可以顯示最準確的結果，增加頁面停留時間和轉化率。 事實上，根據SimilarWeb的數據，該網站的跳出率僅為46%。
同樣，當訪問者訪問基於位置的頁面（例如印第安納波利斯）時，從菜單欄中單擊的所有鏈接都會將訪問者帶到該位置的相應家庭服務頁面。
支柱#4——以轉化為重點
根據基準，平均網站轉化率僅為 4%。 因此，優化和個性化您的網站以實現轉化非常重要。
讓我們看看安吉是如何做到的。
橫幅
Angi 利用整個網站上不同類型的橫幅和問候欄來轉化用戶並捕獲潛在客戶。
例如，該公司在頁腳中放置了潛在客戶生成表單。 它認為電子郵件和郵政編碼足以發送個性化電子郵件。
同樣，它在博客中使用多個內嵌橫幅將訪問者推送到意圖更高、以轉化為重點的登陸頁面。
您可以輕鬆使用HubSpot等工具來創建表單、彈出窗口等。 此外，您還可以設置培育序列來轉換註冊的潛在客戶。 最重要的是，您將能夠直接從儀表板測量性能並輕鬆優化。
更高意圖的博客（例如成本指南）混合使用問候欄和內嵌橫幅來進行轉換。
模式
大多數網站都忽視了模式標記的重要性。 然而，通過正確利用它們，品牌可以在 SERP 結果中脫穎而出並增加流量。
Angi 在其網站上利用不同類型的模式，包括：
審查架構
對於許多登陸頁面，Angi 使用了評論模式。 這有助於該公司提高 SERP 結果的點擊率。
常見問題解答架構
FAQ 模式幫助 Angi 在 PAA 框中排名並獲得額外的自然流量。
計算器
由於 Angi 已經擁有大量有關特定服務平均成本的數據，因此它戰略性地利用這些數據來轉換用戶。 該品牌使用計算器（如下所示）顯示某個城市特定家庭服務的最準確價格。 在選擇特定的家庭服務之前，估計的成本很大程度上影響買家的決定。
計算器是一種非常有效的產生潛在客戶的方式，Angi.com 已在各個類別中利用了它。 然而，僅僅產生潛在客戶還不夠； 在渠道中培養他們也同樣重要。 您可以使用任何電子郵件營銷軟件（包括HubSpot）來做到這一點。
支柱 #5 — 程序化 SEO
Angi 管理 500 多個類別，每個類別都有單獨的州和城市頁面。 這意味著每當 Angi 添加新類別時，它都需要發佈各個城市和州的頁面。 為了自動化此操作並大規模發布頁面，Angi 利用程序化 SEO。
公司只需要為主頁上的不同元素設置一定的公式，例如標題和描述。
例如，Angi 可以將標題公式設置為“與地區、城市的類別服務進行匹配。通過創建這樣的公式和算法，Angi 可以完全自動化新頁面的發布。 由於只有在輸入郵政編碼後才會獲取服務提供商列表，因此可以使用程序化 SEO 生成所有其他頁面元素。
如果您通過上面的示例注意到，Angi 還能夠根據某些條件使用程序化 SEO 來個性化背景圖像。 這意味著所有家庭自動化相關服務以及所有園藝相關服務都將擁有一個相關的標準圖像。
Angi 使用相同的策略來創建服務提供商頁面。 我假設該公司通過表單捕獲業務詳細信息，然後使用它自動發布此類頁面。 最好的部分是，當人們直接搜索服務的品牌名稱時，這些頁面也會帶來相關流量。
利用我附近的 SEO 策略
Angi 是 Near Me SEO 的一個巨大成功故事。 它展示了程序化 SEO 和可擴展網站結構的結合如何幫助您大規模發布頁面並獲得競爭性排名。
我希望從這個案例研究中學到的知識能夠幫助您改進您的“Near Me SEO”策略。
有任何疑問嗎？ 請隨時通過X或LinkedIn聯繫我。
作者
Piyush Shah是一名 SEO 顧問，他幫助多家企業從無到有發展成為瘋狂的商業數字。 他目前擔任Dukaan的 SEO 主管。 在業餘時間，他還是寶萊塢才華橫溢的幽靈音樂製作人，將他的創造力和熱情帶入娛樂業。 在X和LinkedIn上關注他。