應用程式商店關鍵字優化：優化標題、副標題和關鍵字
已發表: 2022-03-29您的應用程式已上線並可在 Apple App Store 上使用。 它很獨特而且看起來很棒。 然而，如果你的應用程式在搜尋結果中不可見，那就令人頭痛了。 如果你也遇到同樣的問題，你需要進行App Store關鍵字優化。
App Store關鍵字優化是為App Store搜尋、選擇、追蹤、衡量和排名關鍵字的過程。 這不是一件容易的事，但每個人都需要優化應用程式商店中的關鍵字，因為搜尋是任何行動應用程式中獲取用戶的主要管道之一。
在本文中，我們收集了 10 個技巧，幫助您從頭開始製定關鍵字優化策略，以提高 App Store 中的可見度和下載量。
提示 1. 使用正確關鍵字工具尋找關鍵字
制定關鍵字優化策略的第一步是研究與您的應用程式相關的可能搜尋字詞和關鍵字。
為了確定應用程式商店清單的最佳關鍵字，您應該避免「少即是多」的方法。 事實上，您應該計劃包含可能與您的行動應用程式相關的所有搜尋字詞。
那麼，如何找到盡可能多的我們需要的關鍵字呢？ 您可以集思廣益並使用許多 ASO 關鍵字優化工具。
內部腦力激盪
作為應用程式創建者，您確切地知道希望用戶從您的行動應用程式中獲得什麼。 讓您的員工集體討論與您的應用程式的所有功能和優點相關的可能搜尋字詞。
ASO 關鍵字工具
有許多可用的 ASO 工具可以幫助關鍵字研究和編譯。 例如，您可以使用 AppTweak、App Radar、AppAnnie、MobileAction 等。
蘋果搜尋廣告
Apple Search Ads 有一個內建的推薦工具，可以幫助搜尋相關關鍵字。 此外，您還可以執行 Apple Search Ads 發現活動來識別相關術語、長尾關鍵字、同義詞、拼字錯誤等。
App Store 上的搜尋建議
2021 年 4 月 30 日，Apple 在美國、加拿大、澳洲和英國新增了新的 App Store 搜尋建議功能。 輸入搜尋字詞後，App Store 將嘗試預測您要查找的內容並提供建議的單字，點擊這些單字後，將進一步縮小您的搜尋結果範圍並加快您對特定類型應用程式的搜尋速度。
除了幫助用戶更快找到應用程式之外，這些建議還可以幫助我們找到「相關關鍵字」。 例如，當我搜尋「影片編輯器」時，我會看到「效果」、「音樂」、「速度」、「顏色」、「過渡」等建議。
我們也可以使用這些「建議」作為我們的關鍵字！
關注您的用戶
如果您成功行銷了您的應用程式，您將擁有專門的用戶群，為您提供有價值的關鍵字見解。 只需查看用戶在應用程式商店評論、社交媒體貼文和其他線上論壇中所說的內容即可。
提示 2. 選出正確的關鍵字
有了一系列關鍵字，如何衡量某個關鍵字是否正確？ 以下是我們建議您應優先考慮的特徵，以找到最佳關鍵字。
1.關鍵字相關性
第一個也是最重要的特徵是關鍵字相關性。 選擇描述應用程式主要用途和核心功能的關鍵字至關重要。
轉換率在關鍵字排名中具有很強的權重。 如果您有良好的轉換率，演算法將提高您的關鍵字排名。 另一方面，Apple 會降低您未轉換的關鍵字的排名。
2.關鍵字量（搜尋熱度）
關鍵字研究中要考慮的第二個要素是關鍵字搜尋量（搜尋流行度）。 您需要確保您的目標用戶會搜尋該術語。 否則，對沒有人搜尋的關鍵字進行排名是沒有意義的。
3. 關鍵字難度/機會
接下來，看看關鍵字難度（競賽）。 ASO 的黃金法則確實是針對任何目標關鍵字爭取高排名（前 10 名，越高越好）。 對於一個平均搜尋關鍵字來說，進入前 10 名結果總是比在一個非常流行的關鍵字上排名較低要好。
對於關鍵字難度，我並不要求你總是避開高流行度和高競爭度的關鍵字。 關鍵字是否具有競爭力取決於您的應用程式的情況。 例如，關鍵字「音樂」對於 Spotify 來說很常見，但您可能會發現很難為您的新音樂應用程式排名。 通常，您的應用程式的下載量越多，您就越容易對相關關鍵字進行排名。
4.根據ARPU選擇關鍵字（可選）
這種關鍵字策略僅被一小部分開發人員使用。 這些開發者更關心的是收入，而不是下載量。 他們的目標是具有高 ARPU（每位用戶平均收入）的關鍵字，而不是尋找高流量和低競爭度的關鍵字。
那麼，如何知道關鍵字的ARPU呢？ 您可以使用 Google AdWords 和搜尋廣告來取得每個查詢的 ARPU，並定位所有具有高 ARPU 的關鍵字，即使它們的數量有限。 請記住，仍然必須考慮體積。
技巧 3. 明智地在關鍵字、副標題和應用程式名稱欄位之間分配搜尋字詞
完成初步研究後，您最終會得到一長串可能的關鍵字。 但隨後您發現關鍵字欄位中只有 100 個字元。 下面介紹如何縮小單字範圍。
考慮到應用程式名稱和副標題比關鍵字欄位對搜尋排名的影響更大，您應該確保將最有希望的關鍵字放在應用程式名稱和副標題欄位中，並在關鍵字欄位中包含更多術語。
儘管應用程式商店可以組合您的關鍵字，但使用搜尋關鍵字的精確標題匹配會產生更好的排名。 在創建應用程式標題時請記住這一點。
提示 4. 透過在地化增加關鍵字空間
App Store Connect 關鍵字欄位可讓您包含一組 100 個字元的關鍵字。 給定的空間相當減少，因此您需要確保明智地選擇關鍵字。 除此之外，您還可以透過在地化來增加關鍵字空間。
Apple 允許您提交每個國家/地區不同語言的關鍵字，以便制定適當的在地化策略。 此外， Apple App Store 實際上對每個 App Store 市場中的多個應用程式在地化進行了索引。
例如，美國 App Store 索引了英語（美國）和西班牙語（墨西哥）在地化版本。 因此，美國 App Store 的用戶可以使用兩個在地化版本中的關鍵字搜尋應用程式。 因此，如果您將行動應用程式發佈到美國 App Store，則可以在英文（美國）和西班牙語（墨西哥）在地化版本中使用 100 個關鍵字字元空間。 在本例中，您將獲得 200 個關鍵字字元空間。
好消息是，這種 App Store 關鍵字優化技術不僅適用於美國市場。 它適用於全球所有 App Store 市場。 您可以在此處查看列表：
美國和加拿大
| 國家 | 主要語言 | 其他語言 |
| 加拿大 | 英語（加拿大） | 法語（加拿大） |
| 美國 | 英語（美國） | 西班牙語（墨西哥） |
亞洲、太平洋地區
| 國家 | 主要語言 | 其他語言 |
| 澳洲 | 英語（澳洲） | 英語（英國） |
| 不丹 | 英語（英國） | — |
| 汶萊達魯薩蘭國 | 英語（英國） | — |
| 柬埔寨 | 法語 | 英語（英國） |
| 中國大陸 | 簡體中文） | 英語（英國） |
| 斐濟 | 英語（英國） | — |
| 香港 | 中國傳統的） | 英語（英國） |
| 印尼 | 印尼 | 英語（英國） |
| 日本 | 日本人 | 英語（美國） |
| 哈薩克 | 英語（英國） | — |
| 韓國 | 韓國人 | 英語（英國） |
| 吉爾吉斯斯坦 | 英語（英國） | — |
| 寮國人民民主共和國 | 法語 | 英語（英國） |
| 澳門 | 中國傳統的） | 英語（英國） |
| 馬來西亞 | 馬來語 | 英語（英國） |
| 密克羅尼西亞聯邦 | 英語（英國） | — |
| 蒙古 | 英語（英國） | — |
| 尼泊爾 | 英語（英國） | — |
| 紐西蘭 | 英語（澳洲） | 英語（英國） |
| 巴基斯坦 | 英語（英國） | — |
| 帛琉 | 英語（英國） | — |
| 巴布亞紐幾內亞 | 英語（英國） | — |
| 菲律賓 | 英語（英國） | — |
| 新加坡 | 簡體中文） | 英語（英國） |
| 索羅門群島 | 英語（英國） | — |
| 斯里蘭卡 | 英語（英國） | — |
| 台灣 | 中國傳統的） | 英語（英國） |
| 塔吉克 | 英語（英國） | — |
| 泰國 | 泰國 | 英語（英國） |
| 土庫曼 | 英語（英國） | — |
| 烏茲別克 | 英語（英國） | — |
| 越南 | 越南語 | 英語（英國） |
歐洲
| 國家 | 主要語言 | 其他語言 |
| 阿爾巴尼亞 | 英語（英國） | — |
| 奧地利 | 德文 | 英語（英國） |
| 白俄羅斯 | 英語（英國） | — |
| 比利時 | 荷蘭語 | 法語、英語（英國） |
| 保加利亞 | 英語（英國） | — |
| 克羅埃西亞 | 克羅埃西亞語 | 英語（英國） |
| 賽普勒斯 | 希臘文 | 土耳其語、英語（英國） |
| 捷克共和國 | 捷克語 | 英語（英國） |
| 丹麥 | 丹麥語 | 英語（英國） |
| 愛沙尼亞 | 英語（英國） | — |
| 芬蘭 | 芬蘭 | 英語（英國） |
| 法國 | 法語 | 英語（英國） |
| 德國 | 德文 | 英語（英國） |
| 希臘 | 希臘文 | 英語（英國） |
| 匈牙利 | 匈牙利 | 英語（英國） |
| 冰島 | 英語（英國） | — |
| 愛爾蘭 | 英語（英國） | — |
| 義大利 | 義大利語 | 英語（英國） |
| 拉脫維亞 | 英語（英國） | — |
| 立陶宛 | 英語（英國） | — |
| 盧森堡 | 法語 | 德語、英語（英國） |
| 馬爾他 | 英語（英國） | — |
| 摩爾多瓦共和國 | 英語（英國） | — |
| 荷蘭 | 荷蘭語 | 英語（英國） |
| 北馬其頓 | 英語（英國） | — |
| 挪威 | 挪威 | 英語（英國） |
| 波蘭 | 拋光 | 英語（英國） |
| 葡萄牙 | 葡萄牙語（葡萄牙） | 英語（英國） |
| 羅馬尼亞 | 羅馬尼亞語 | 英語（英國） |
| 俄羅斯 | 俄文 | 烏克蘭語、英語（英國） |
| 斯洛伐克 | 斯洛伐克語 | 英語（英國） |
| 斯洛維尼亞 | 英語（英國） | — |
| 西班牙 | 西班牙語（西班牙） | 加泰隆尼亞語、英語（英國） |
| 瑞典 | 瑞典 | 英語（英國） |
| 瑞士 | 法語 | 德語、義大利語、英語（英國） |
| 火雞 | 土耳其 | 英語（英國） |
| 烏克蘭 | 烏克蘭 | 俄語、英語（英國） |
| 英國 | 英語（英國） | — |
拉丁美洲、加勒比海地區
| 國家 | 主要語言 | 其他語言 |
| 安圭拉 | 英語（英國） | — |
| 安地卡及巴布達 | 英語（英國） | — |
| 阿根廷 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 巴哈馬 | 英語（英國） | — |
| 巴貝多 | 英語（英國） | — |
| 貝里斯 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 百慕達 | 英語（英國） | — |
| 玻利維亞 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 巴西 | 葡萄牙語（巴西） | 英語（英國） |
| 開曼群島 | 英語（英國） | — |
| 智利 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 哥倫比亞 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 哥斯大黎加 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 多明尼加 | 英語（英國） | — |
| 多明尼加共和國 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 厄瓜多 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 薩爾瓦多 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 格瑞那達 | 英語（英國） | — |
| 瓜地馬拉 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 蓋亞那 | 英語（英國） | — |
| 宏都拉斯 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 牙買加 | 英語（英國） | — |
| 墨西哥 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 蒙特塞拉特 | 英語（英國） | — |
| 尼加拉瓜 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 巴拿馬 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 巴拉圭 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 秘魯 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 聖露西亞 | 英語（英國） | — |
| 聖克里斯多福及尼維斯 | 英語（英國） | — |
| 聖文森及格瑞那丁 | 英語（英國） | — |
| 蘇利南 | 荷蘭語、英語（英國） | — |
| 千里達及托巴哥 | 法語 | 英語（英國） |
| 特克斯和凱科斯群島 | 英語（英國） | — |
| 烏拉圭 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 委內瑞拉 | 西班牙語（墨西哥） | 英語（英國） |
| 英屬維京群島 | 英語（英國） | — |
非洲、中東、印度
| 應用程式商店 | 主要語言 | 其他語言 |
| 阿爾及利亞 | 阿拉伯 | 法語、英語（英國） |
| 安哥拉 | 英語（英國） | — |
| 亞美尼亞 | 英語（英國） | — |
| 亞塞拜然 | 英語（英國） | — |
| 巴林 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 貝南 | 法語 | 英語（英國） |
| 波札那 | 英語（英國） | — |
| 布吉納法索 | 法語 | 英語（英國） |
| 維德角 | 英語（英國） | — |
| 查德 | 法語 | 英語（英國） |
| 剛果共和國 | 法語 | 英語（英國） |
| 埃及 | 阿拉伯 | 法語、英語（英國） |
| 甘比亞 | 英語（英國） | — |
| 迦納 | 英語（英國） | — |
| 幾內亞比紹 | 法語 | 英語（英國） |
| 印度 | 印地語 | 英語（英國） |
| 以色列 | 希伯來文 | 英語（英國） |
| 約旦 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 肯亞 | 英語（英國） | — |
| 科威特 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 黎巴嫩 | 阿拉伯 | 法語、英語（英國） |
| 賴比瑞亞 | 英語（英國） | — |
| 馬達加斯加 | 法語 | 英語（英國） |
| 馬拉威 | 英語（英國） | — |
| 馬裡 | 法語 | 英語（英國） |
| 茅利塔尼亞 | 阿拉伯 | 法語、英語（英國） |
| 模里西斯 | 法語 | 英語（英國） |
| 莫三比克 | 英語（英國） | — |
| 納米比亞 | 英語（英國） | — |
| 尼日 | 法語 | 英語（英國） |
| 奈及利亞 | 英語（英國） | — |
| 阿曼 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 卡達 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 聖多美和普林西比_ _ | 英語（英國） | — |
| 沙烏地阿拉伯 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 塞內加爾 | 法語 | 英語（英國） |
| 塞席爾 | 法語 | 英語（英國） |
| 獅子山 | 英語（英國） | — |
| 南非 | 英語（英國） | — |
| 史瓦濟蘭 | 英語（英國） | — |
| 坦尚尼亞聯合共和國 | 英語（英國） | — |
| 突尼西亞 | 阿拉伯 | 法語、英語（英國） |
| 烏幹達 | 英語（英國） | — |
| 阿拉伯聯合大公國 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 葉門 | 阿拉伯 | 英語（英國） |
| 辛巴威 | 英語（英國） | — |
重點
- 在美國，您將獲得西班牙語（墨西哥）和英語（美國）排名。 但是，不同區域設定的關鍵字無法組合。 這意味著，如果您的西班牙語 (MX) 關鍵字中包含“食品”，而英語 (美國) 關鍵字中包含“外帶”，則您不會在“外帶”方面排名
- 在世界其他地區（加拿大、紐西蘭和日本除外），您的關鍵字排名位於適用的在地化版本旁邊（也適用於英文（英國））
- 此規則有一個值得注意的例外 - 英語（英國）和英語（澳大利亞）的關鍵字之間存在相互關係，其中英式英語的關鍵字會影響澳大利亞的排名，反之亦然。 將英語（英國）和英語（澳洲）結合起來，我們得到了 145 個地區的總共 200 個字元。
- 請記住：關鍵字和數據不會在當地人之間交叉。 請參閱此類本地化的清單：
- 美國英語 – 英國英語 – 澳洲英語 – 加拿大英語
- 葡萄牙語（葡萄牙）- 葡萄牙語（巴西）
- 法語（法國）– 法語（加拿大）
- 西班牙語（西班牙）– 西班牙語（墨西哥）
- 中文（繁體） – 中文（簡體）
額外提示：如果您在美國和阿拉伯世界推廣您的應用程序，您可以在英語（美國）中添加一些阿拉伯語關鍵字。 這是因為很多中東人都有美國Apple ID，他們會在美國App Store中搜尋應用程式。
提示 5. 將競爭對手的應用程式名稱（品牌關鍵字）放入關鍵字字段
來自 App Store 審核指南：
2.3.7：澄清了元資料不應包含的內容：「選擇一個獨特的應用程式名稱，分配準確描述您的應用程式的關鍵字，並且不要嘗試將任何元資料與商標術語、流行的應用程式名稱、定價資訊或其他不相關的短語只是為了玩弄系統。
根據Apple的規定，您無法在App Store的標題、副標題、關鍵字欄位和描述中新增第三方標記。
如果您確實想從流行的品牌查詢中獲取流量，您可以做什麼？
- 例如，在西班牙語或德語應用程式商店中，您可以用當地語言編寫品牌關鍵字，但首先檢查用戶是否使用母語搜尋它。 同樣，檢查其他語言和區域設定中關鍵字的拼字。
- 檢查商店建議中是否存在拼字錯誤和錯誤的品牌關鍵字，您可以將它們新增至關鍵字欄位。
額外提示：在我超過 3 年的測試中，您可以在關鍵字欄位中放入品牌關鍵字，蘋果很少（對我來說從不）懲罰您。 但標題和副標題不能使用他人的品牌名稱。
提示 6. 使用較短的關鍵字，以便獲得更多的關鍵字詞組合
很簡單：一個 10 個字元的關鍵字可以替換為兩個 5 個字元的關鍵字。 這意味著將有更多可能的搜尋結果進行排名。 由於「組合」演算法，您擁有的關鍵字越多，可能的關鍵字詞就越多。
提示 7. 當您有剩餘字元時使用額外的數字
完成優化後，您可能會剩下兩三個字符，您不知道如何處理。 在這種情況下，請在其中輸入一個數字。
為什麼？ 好吧，如果您在「關鍵字」欄位中有一個通用的「最佳」或「頂級」單字以及「頂級策略遊戲」等關鍵短語，則該數字將與它們結合起來創建更具體的關鍵短語，如「頂級5 戰略遊戲」。 此外，某些應用程式的應用程式名稱中包含數字。 你也可以利用這一點。
此外，無論如何你都會將該空間留空。 為什麼不使用它呢？
提示 8. 不要重複關鍵字
如果您的目標是關鍵字“最佳音樂下載器”和“YouTube 音樂下載器”，則無需重複關鍵字“音樂”和“下載器”。 將清單保留為「最佳、音樂、下載器、youtube」。
對於應用程式名稱中的關鍵字也是如此。 如果該應用程式名為“音樂下載器”，則無需重複關鍵字。 您的關鍵字清單變得更短：最好，youtube。
提示 9.定期檢查您的關鍵字排名
當您的 iOS 關鍵字欄位中有一些關鍵字，您的排名在相當長一段時間內沒有提高時，請將其替換為其他術語或同義詞。
提示 10. 繼續監控並更新您的應用程式關鍵字
請記住，ASO 和關鍵字優化不是一次性的，而是持續的過程。 應定期監控和迭代您的應用程式關鍵字，以獲得最佳結果。
綜上所述
關鍵字優化可能是 ASO 最關鍵的部分。 它需要耐心和對細節的關注。 這些有關 App Store 關鍵字優化的技巧將幫助您充分利用所有可用的字元空間，並在搜尋結果中獲得最佳結果。
在優化您的 App Store 清單時，我們需要劃分流程以專注於兩個主要目標。 一是提高您的曝光度，二是提高轉換率。 透過優化關鍵字，您可以提高應用程式的可發現性。 那麼，轉換率怎麼樣呢？ 您可以繼續優化截圖。