揭開 Apple 展示櫃的神秘面紗：創建可轉換的視覺內容的技巧
已發表: 2023-05-25
在客戶做出決策時與他們會面對於在每個接觸點創造積極的本地體驗至關重要。 通常，他們第一次與您的品牌互動是在搜索結果中找到它時。
當我們想到搜索結果時，通常會將其與我們在 Google 搜索中找到的內容聯繫起來，但考慮其他流行的搜索平台也很重要。 例如，每台 Mac 和 iPhone 設備上的默認地圖應用程序都是 Apple Maps。 反過來，蘋果用戶經常利用蘋果地圖來定位他們附近的企業。
此外，iOS在 2023 年 1 月占據了美國操作系統市場的55% ，我們最近的研究發現， 84% 的美國消費者使用 Apple Maps來搜索商業信息。 毫無疑問，Apple 是多地點品牌本地營銷拼圖的重要組成部分。
Apple Showcases 是一個獨特的機會，可以提高您的品牌知名度，並讓您的品牌出現在 Apple 設備的搜索結果中。 它們也是在名片上宣傳您的產品、銷售和服務的重要方式。 如果您的企業目前沒有利用 Showcases，現在是時候開始了。
在這篇文章中，您將學習如何使用 Showcases 來提高參與度、推動更多轉化並擴大您的品牌影響力。 我們還將回答我們遇到的有關展示櫃的常見問題。 讓我們首先定義 Apple Showcase 到底是什麼。
什麼是 Apple 展櫃？
Showcase 是地點卡上的一個模塊，公司可以通過 Apple Business Connect 使用宣傳貼來突出和宣傳及時的相關優惠和其他有助於吸引和轉化本地搜索者的內容。
Apple 展示櫃如何讓我的業務受益？
根據Apple 的說法，“展示櫃旨在突出與您的業務的每個位置相關的新事物，以讓您的客戶回頭客。”
以下是它們使您的業務受益的其他一些方式：
- 展示櫃提供了一個平台來展示相關且對時間敏感的內容，從而提高緊迫感並促進與目標受眾的互動。
- 品牌可以使用 Showcases 來突出交易、銷售、新商品和其他促銷內容。
- 陳列櫃呼籲採取行動，將搜索者無縫地轉化為買家或店內訪客。
- 企業可以提前安排展示，以確保搜索者始終有新鮮的相關優惠可供考慮。
- 展示櫃添加豐富的、視覺上有趣的內容來放置卡片，以幫助吸引搜索者的注意力並迫使他們採取行動。
- 通過展示具有強烈號召性用語 (CTA) 的近期展示，例如突出季節性或趨勢產品，您可以影響客戶的決策，從而有可能增加網站訪問量和店內客流量。
- Showcase 將視覺內容添加到您的名片，吸引註意力並幫助它從競爭對手的名片中脫穎而出。
家得寶的陳列櫃
如何開始添加 Showcase？
第一步是設置和驗證每個位置。 對於擁有超過 25 個地點和當前 Rio SEO 客戶的企業組織，您可以將此任務委託給我們的團隊。
Rio SEO 是Apple Business Connect API 第三方合作夥伴，這一稱號使我們能夠大規模簡化您的本地列表管理。 我們與 Business Connect 的集成使我們能夠將關鍵業務信息、更新和展示直接發佈到您品牌在整個 Apple 生態系統中的名片，包括地圖、Siri、錢包、Safari 等。
在此處了解如何使用 Business Connect 設置企業帳戶並將訪問權限委託給第三方合作夥伴。 一旦您的位置得到驗證，Rio SEO 就會使您的所有位置卡保持最新狀態，並可以代表您安排和發布展示。
Apple Showcase 的規格是什麼？
那麼陳列櫃裡有什麼，它們又是如何出現在名片上的呢？ 讓我們來看看。
當您的數字營銷團隊為此促銷空間制定策略並創建內容時，請務必牢記這些規範。
標頭
標題或 Showcase 標題限制在 38 個字符以內，因此請通過引人注目的文案和明確的報價充分利用這一空間。 請注意，標頭不能包含 URL 或數字。
身體
每個 Showcase 中的主要描述必須在 58 個字符以下，並且不能包含符號或特殊字符。 盡可能在此處進行描述和簡潔，以迫使搜索者進行轉換並採取下一步行動。
圖像
展示圖片的比例應為 1:1，大小範圍為 492 x 492 到 4864 x 4864 像素。 每個人都必須遵守Apple 的照片和文字標準和準則。 展示圖片應該沒有文字，並且與附帶的標題和正文直接相關。
行動
顧名思義，這些是您可以添加到 Showcase 中以將客戶轉化為下一步的號召性用語。 預設操作包括網站、立即呼叫、獲取路線、添加照片、添加到收藏夾、添加到指南、評價我們、另存為聯繫人和分享此地點。 擁有超過 25 個 Business Connect 列表的企業品牌可以讓開發人員創建自定義操作以鼓勵不同的轉換體驗。
開始和結束日期
為每個 Showcase 選擇一個開始和結束日期，或者讓它在 30 天后自然過期。 企業一次只能為每個列表顯示一個展示櫃，並且日期不能重疊。 Apple 最多需要三天時間來審核每個 Showcase 的內容，因此在計劃和安排時請記住這一點。
使用 Apple Showcases 改善本地客戶體驗的技巧
作為 iOS 設備上搜索列表中一個突出、高度可見的功能，展示櫃是聯繫和吸引客戶的絕佳方式。
以下是充分利用這種創新內容格式的一些方法：
- 專注於提供價值而不是試圖出售。
- 創建滿足需求的優惠，突出展示內容中的用戶利益。
- 使用準確描述位置、產品/服務或其他主題的專業、高質量照片，幫助內容在 Apple 地圖和其他列表中真正脫穎而出。
- 創建自定義操作（僅適用於企業品牌）時，通過預填充位置和操作信息來實現無縫體驗。
- 在 Showcase 上使用網站操作時，確保客戶可以在著陸頁上完成指定的操作，而無需進一步導航到網站。
- 同樣，確保客戶無需註冊帳戶或完成其他停止轉化的任務即可完成號召性用語。
- 在為展示開發自定義操作時，結合包容性設計元素，例如 VoiceOver 或大文本，為所有人提供無縫的客戶體驗。 在 Apple Developer 網站上了解有關輔助功能的更多信息。
- 如果內容變得過時或無法操作，請立即刪除 Showcases； 例如，如果產品售罄並且不再提供交易，或者廣告中的運輸條款無法兌現。
- 避免在 Showcase Actions 中使用 URL 重定向。 客戶應該登陸他們認為正在導航的同一頁面。
- 利用讓您的第三方合作夥伴在特定市場發布有針對性的展示，為這些客戶提供個性化和定制的優惠。
有關如何充分利用 Apple Showcases 和 Apple Business Connect 的更多信息，請下載一份免費的Apple Business Connect 企業品牌入門指南。