Google Play 與 App Store 上的 App Store 優化之間的差異

在您構建了您想要的應用程序之後，是時候將重點轉移到獲取用戶上了。 理想情況下，當用戶鍵入與您的應用相關的某個關鍵字時，它會神奇地出現在應用商店中並下載它。 然而，現實有點不同。

我們將為您提供所有提示和技巧，但首先讓我們確保您了解在應用商店優化 (ASO) 關鍵字因素方面您正在處理的問題。

是的，應用商店優化是一個永無止境的挑戰。 在當今競爭異常激烈的市場中，大多數新應用程序都是在 Google Play Store 和 Apple App Store 中推出的——這使得每個市場中的 ASO 遊戲變得複雜。 儘管用戶可以在任一商店中找到和下載大多數（新）應用程序，但每個應用程序都作為一個非常不同的生態系統運行。 應用程序在任一環境中的成功取決於了解每個市場算法的主要差異。 了解這些差異將為您提供優化 ASO 策略並產生理想搜索結果所需的槓桿作用。

什麼是應用程序的元數據？

應用程序的元數據可以更好地了解應用程序在網絡中的執行、行為和使用方式。 這些信息、關鍵字、年齡範圍、聯繫人等都輸入到iTunes Connect 頁面和 Google Play 商店中，隨後為排名目的編制索引。 事實上，App Store 的排名比 Google Play Store 快得多。 這裡存在一個關於 ASO 最佳實踐的常見錯誤：因為在一個存儲中索引速度更快並不意味著您不應該在另一個存儲中優化內容和元數據。

2021 年 App Store 優化更新

Google Play 和 App Store 在相互競爭多年的過程中不斷改進。 不斷的變化和更新有時為開發人員服務，有時為客戶服務。 以下是截至 2021 年秋季兩個應用商店的變化的簡要概述。 其中一些將在文章中進一步討論。

谷歌遊戲商店

Google Play 商店決定在進行應用商店優化時為用戶和開發者制定更嚴格的規則。 新的更新包括：

• 應用標題從 50 個字符縮短到 30 個字符，現在對應於 App Store 的長度
• 限制在圖標、標題和開發者名稱中使用暗示商店業績、促銷的關鍵字
• 刪除應用圖標中可能誤導用戶的圖形元素，包括特色圖片、屏幕截圖、視頻和簡短描述
• 表情符號和特殊字符被禁止，不再允許

蘋果應用商店

另一方面，App Store 引入了許多新奇的功能，現在可用於更好的應用商店優化策略。 以下是最新的變化：

• 引入應用內事件以進一步增強應用的可見性和可發現性
• 已安裝的應用程序功能截圖
• 小部件介紹
• 自定義產品頁面允許您創建應用頁面的多個版本
• A/B 測試允許為您的應用創建不同類型的視覺表示，以查看哪個版本更適合客戶（應用圖標/屏幕截圖）

App的主要排名因素及兩家商店的差異

兩家商店的主要 ASO 排名因素是：

1. 應用程序圖標
2. 應用名稱/標題
3. 視覺和視頻
4. 簡短和詳細的描述

讓我們看看每個商店如何區分您的應用程序的元數據。

應用標題/名稱

您的應用標題是任一應用商店中最強大的排名因素之一，因此最好將最相關的關鍵字作為您的 ASO 起點。 這適用於 App Store 和 Google Play 商店。

目的不同

• 在 Google Play 商店搜索中，僅顯示標題和圖標，因此您必須有目的地選擇您的角色並將關鍵字也納入標題中。
• 在 App Store 中，搜索會顯示圖標、標題和副標題等附加元素，從而在給定搜索中向用戶展示更廣泛的應用內容。

應用程序圖標

在設計應用程序的圖標時，無論商店如何，都應專注於創建引人注目且非常適合應用程序類型中其他行業標準的東西。

差異——第一印象和設計風格

請記住，在搜索結果方面， Google Play 商店僅顯示圖標和標題，使圖標成為用戶看到的唯一視覺對象。 例如，以下是 57hours 在 Google 和 Apple 搜索結果中的顯示方式。

另一方面， App Store 中的搜索結果也會顯示來自應用程序的屏幕截圖，讓您有機會通過展示產品主要功能的令人驚嘆的視覺效果吸引潛在用戶。

兩個商店之間另一個有趣的區別是每個商店如何處理樣式圖標。 儘管許多產品在每個商店都有相同的應用程序圖標，但對於不規則形狀，Google 提供了一些靈活性。 這就是 Yelp 決定使用圖標形狀的方式：

第一個圖標出現在Google Play Store中，而第二個圖標來自Apple App Store。

僅觀察圖標，兩家商店之間存在差異。 Google Play Store 更喜歡矩形框架中的應用程序圖標，而 Apple App Store 更喜歡圓角方形圖標設計。 不同的設備需要不同的尺寸和應用圖標的形狀調整。 Android 自適應圖標和產品圖標深入介紹了圖標設計的指南和原則。

此外，Google Play 商店不再允許使用會影響用戶下載應用程序決定的顯式或隱式提示。 現在禁止使用“頂級”或“最佳”等詞語，以及使用“下載”、“更新”或“銷售”等詞語來呼籲採取行動。 這代表所有區域（圖標、標題、屏幕截圖、簡短描述）。 表情符號也被禁止，因此您不能再將它們添加到任何提到的部分中。

視覺和視頻

放置在兩個商店的屏幕截圖和視頻應代表應用程序的主要功能。 最佳實踐表明您的屏幕截圖必須講述一個故事。 這對於在競爭中脫穎而出至關重要，它掩蓋了鼓勵用戶刷卡的內在衝動。

差異 – 視覺效果的數量及其對 CRO 的影響

• Google Play 商店將視覺對象的數量限制為 8 ，請記住，這些不會顯示在搜索結果中。 儘管這些視覺效果在列表被滑動之前是隱藏的，但 Google 正在嘗試其 UI，有時用戶在搜索時會看到這些元素。

Google Play 商店還允許使用宣傳視頻。 這些基本上是連接到應用列表的 Youtube 視頻。 該視頻出現在應用列表的頂部，其中一項要求是它必須按照 Youtube 的橫向比例進行格式化。 這是另一個展示您的應用程序創造力的機會 - 就像圖標一樣。

• App Store 允許您添加多達 10 個視覺效果和 3 個視頻。 前 2 個添加的屏幕截圖和顯示在搜索結果中的第一個視頻在轉化率優化方面發揮著重要作用。

根據這些新指南，預覽視頻應針對 30 秒自動播放進行優化（僅在 Play 商店中自動播放前 30 秒視頻）。 您應該限制標題屏幕、徽標、過場動畫和預渲染的宣傳內容，以突出實際的遊戲內鏡頭。

另一方面，App Store 引入了即興設計，讓屏幕截圖更加醒目和突出，增加了對設計和自定義產品頁面的 A/B 測試，以查看哪些選項更能引起用戶的共鳴。

簡短說明（Google Play 商店）/字幕（Apple App Store）

App Store 中的字幕與您在 Google Play Store 中的 Android 應用程序下方看到的簡短描述具有相似的目的——幫助搜索引擎和用戶了解您的應用程序的功能和目的。

差異——字符限制、關鍵字密度和對 CRO 的影響

• 在 Google Play 商店中，簡短描述有 80 個字符的限制，可用於幫助您的應用在搜索結果中獲得更好的排名。 谷歌的算法識別出現在這個部分的關鍵詞，因此，關鍵詞密度是一個重要的排名因素。

儘管簡短描述顯示在首屏的應用列表中，但不在搜索結果中，但使其吸引潛在用戶仍然很重要。 這是您吸引用戶並利用強大的號召性用語下載應用程序的機會。 列表頁面的簡短描述應側重於傳達應用的核心體驗並提供關鍵方面的信息（遊戲玩法、社交功能、連接性等）

• 在 App Store 搜索結果中，您有30 個字符的限制，以使潛在用戶相信您的應用比競爭對手的更好。 在這裡，關鍵字密度不會幫助您獲得更好的排名，因此請將您的重點轉移到優化轉化率上。

因為用戶在此處的搜索結果中看到了字幕，所以您有機會寫一兩句引人入勝的句子，將您與其他應用程序區分開來。 這是您鼓勵用戶點擊並轉到您的應用主頁的機會。

關鍵詞

與 SEO 策略類似，在您的應用列表中包含關鍵字可以幫助搜索引擎識別您的應用的利基和用途。

差異 - 關鍵字字段

• Google Play 算法可識別應用標題、副標題甚至應用長描述中的關鍵字密度。 現在不是僅僅為了關鍵字而重載關鍵字的時候，但是，請記住，您的副本需要首先吸引您的用戶。
• Apple App Store 有一個關鍵字字段，限制為 100 個字符，在這裡盡可能多地使用是很重要的。 儘管關鍵字對用戶來說仍然是不可見的，但它們對搜索結果排名有巨大影響。

詳細描述

應用描述的主要目的是向用戶解釋應用的價值和主要特點。

差異 - 關鍵字優化和表情符號的使用

• 在 Google Play 商店中，寫下您的詳細描述，就好像您是為 SEO 目的而寫的一樣。 請記住，主要關鍵字的最佳關鍵字密度在 2% 到 3% 之間。 這有助於 Google 了解如何對您的應用進行排名。
  
• App Store 使用了一種完全不同的算法，該算法沒有考慮其排名因素中的關鍵字數量。 在撰寫有關您的品牌、您的應用程序以及用戶應該下載它的所有原因時，利用這種差異來發揮創意。 僅僅因為你不能在這裡使用表情符號，並不意味著你不能有創造力。

獎勵提示：

反向鏈接是你的朋友。 您知道反向鏈接可以幫助您提高在 Google Play 商店中的排名嗎？ Google 的算法會將您的應用網頁的相關反向鏈接歸功於您。 這裡是SEO 工作將改善您的 ASO的地方。

不幸的是，Apple App Store 沒有考慮反向鏈接。 但是，使用反向鏈接推廣您的應用程序網站無論如何都會導致更多下載，這是有道理的！

乍一看，成功的 ASO 活動似乎就像優化每個應用商店所需的所有元素一樣簡單。 然而，最好的結果來自定期的 A/B 測試並從無效的東西中學習。 即使很少有增長營銷人員在第一次嘗試時就做對了，所以不要對自己太苛刻！ 在優化您的下一個應用程序之前，請記住讓 App Store 和 Google Play 商店之間的差異對您和您的應用程序有效，而不是對您不利。

需要 ASO 幫助？

如果在閱讀本文後，您仍然對創建正確 ASO 策略的過程沒有信心，我們的增長團隊將很樂意提供幫助。 我們將從關鍵字分析一直到實施。 讓我們撥打免費電話，看看我們能為您做些什麼。 敬請關注更多應用商店優化提示和技巧！