Attention 如何在跨平台分發方面表現出色

Attention 一年內其網站的自然流量翻了一番。

但這裡不存在任何「奇怪的把戲」。 如果他們使用人工智慧，他們就會隱藏得很好。 他們甚至沒有運氣好，在 Google 搜尋更新後，一篇好文章突然衝到了 SERP 的頂部。

相反，這是一個長期、一致努力的故事，旨在創建和分發盡可能有價值和相關的內容。 憑藉精心策劃的內容和社群媒體策略，Attention 很快就看到了勞動成果。

那麼，讓我們從 Atttive 是誰以及他們如何走到這一步的故事開始。

兩年內從 8,000 萬美元增至 20 億美元

Attention 開發了一些工具，讓其他公司可以輕鬆地向客戶發送簡訊。 這筆投資可能相當於他們 A 輪融資的8,000 萬美元。 但在接下來的幾年裡，透過努力工作和策略思維，公司的市值在 2020 年成長到了20 億美元。

這一顯著的成長很大程度上歸功於 Attentive 的有效平台，該平台利用消費者行為數據來推動客戶的參與和銷售，客戶範圍包括小型企業到 Coach 和 Urban Outfitters 等大型企業。

平均而言，Attentive 的平台為其客戶貢獻了 18.5% 的線上總收入，突顯了其對其數位行銷策略的重大影響。

該公司估值的快速成長也得益於策略性投資以及對擴大技術能力和市場覆蓋範圍的關注。 Attentive 的幾輪融資吸引了各類投資者，凸顯了市場對其商業模式和未來前景的信心。

隨著他們不斷創新和國際擴張，Attentive 看起來已經準備好以比以前更快的速度成長。

Attentive 的高成長內容策略

Attention 在數位通訊領域佔有了一席之地，隨後他們又進行了同樣創新的內容創作。 該公司利用大量內容製作來推動自然流量的激增。 讓我們看看如何。

高有機流量成長

過去一年，Attentive 的部落格流量呈現爆炸性成長。 總體而言，他們網站的自然流量翻了一番，這非常棒。 但他們的部落格流量在同一時期增加了兩倍，這表明成長的很大一部分來自何處。

他們在沒有特別積極的付費流量策略的情況下實現了這一目標。 他們的分銷策略雖然有效，但創造的是推薦流量，而不是自然流量。

那麼，我們該如何解釋這種持續且高的成長呢？

事實證明，這需要大量的智慧和努力。

大容量內容製作

為了追求成長，Atttive採取了大批量內容製作策略。 從2022年6月到2023年6月，他們發布了200多則內容，此後又增加了50多則內容。

這種方法使他們能夠涵蓋廣泛的主題，從而吸引不同的受眾。 這種快速的生產也意味著他們的網站不斷更新新訊息，保持其相關性並吸引回訪者和新用戶。

如此豐富的內容策略有許多好處。 首先，它透過發表許多有關業界高度具體主題的文章，幫助 Attentive 建立了主題專業知識檔案。 這提供了網站體驗，谷歌在 2022 年將其添加到其網站品質評估指南中。 總體而言，它使 Attentive 對相關主題有了一定的深度，而這是很難重新創建的。

除了深度之外，Attentive 的大量內容使他們能夠撰寫涵蓋廣泛主題的文章，這反過來又使他們能夠針對廣泛的關鍵字，包括高容量短語和長尾短語。

這種關鍵字定位的多樣性有助於網站吸引不同的流量部分，從尋求一般數位行銷建議的流量到需要行動訊息策略特定解決方案的流量。

龐大的內容量也讓 Attentive 建立了強大的內部反向連結結構。

每篇新文章都提供了連結回以前內容的機會。 這有助於搜尋引擎了解頁面及其主題之間的關係，從而改善網站的 SEO 個人資料。 它還使訪客更容易找到相關訊息，從而改善用戶體驗。

內部連結對於搜尋引擎優化至關重要，因為它可以幫助搜尋引擎了解網站的結構以及頁面之間的相關性，從而提高所有連結頁面的排名。 但僅僅發布大量內容是不夠的。

Attention 如何透過關鍵字提升實現成長

Attention 使用了一種有趣的內容規劃策略，我們稱之為「關鍵字漸層」。 此策略首先針對競爭和搜尋量通常較低的長尾關鍵字，然後逐漸轉向針對更具競爭力的高搜尋量關鍵字。

這種方法允許網站在解決更廣泛和更困難的主題之前在利基領域建立權威，而這正是它為 Attentive 所做的。

長尾關鍵字的初始策略

Attentive 最初的內容策略專注於長尾關鍵字，這幫助他們在更廣泛的數位行銷領域的特定利基市場中建立了立足點。

例如，他們早期的文章主題包括“ A/B 測試範例”和“什麼是簡訊行銷？” 定義、優點和如何開始」針對非常具體的主題。 這些文章解決了目標受眾可能搜尋的狹窄查詢，由於與此類長尾關鍵字相關的競爭較低，因此可以快速贏得 SERP 排名。

隨著他們的網站開始從這些有針對性的文章中獲得權威和知名度，Attention 策略性地轉向包含更高難度的關鍵字。 「激發您自己的計劃的 11 個創意電子郵件行銷範例」等文章說明了這種轉變。

在這裡，他們瞄準了更廣泛的數位行銷行業中更具競爭力的關鍵字。 他們能夠在如此受歡迎的關鍵字中排名如此之高的原因之一是他們已經發布的主題專業知識概況 - 他們正在利用根據其早期、更集中的內容構建的領域權威。

超越核心專業知識

關鍵字提升的下一步不僅是增加關鍵字的難度，還要擴大主題的範圍。 例如，Attentive 開始發布「終極 2024 年美食假期日曆」等內容，這些內容超越了數位行銷的直接領域，進入了可以吸引更廣泛受眾的更通用的內容。

如果您查看他們現在發布的內容，您會看到直接有關簡訊行銷的文章和其他可能更廣泛的文章。

這種類型的內容多樣化可能存在風險，因為它偏離了網站既定的專業領域——Google通常青睞的領域。

然而，如果執行得當，它可以讓網站吸引更廣泛的受眾，從而有可能進一步增加流量和參與度。 這種逐漸發展的方式讓像 Atttive 這樣的網站能夠試水溫並涉足更廣泛的主題。

Attentive 的五平台分銷策略

Attentive 擴大數位足跡的方法不僅僅是創建有價值的內容。 他們還掌握了跨多個平台的分銷藝術，調整策略以利用每個管道的獨特優勢。

這項分銷策略的基石是他們對 LinkedIn 的使用，LinkedIn 已成為他們接觸專業受眾的關鍵平台。

領英

在 LinkedIn 上，Attentive 擁有 66,000 名專業人士，令人印象深刻，這證明了他們在業界的強大影響力和積極參與。

他們確保分享包含文章、圖像、影片和資訊圖表連結的多媒體貼文。 這種多媒體方法比純文字貼文更有效地吸引觀眾（和演算法！）的注意力。

Attention在 LinkedIn 上採用平衡的發行和本地內容組合，確保他們的動態保持動態和吸引力。

分發內容通常包括其最新部落格文章或旨在吸引​​流量返回其網站的文章的共享。 原生內容旨在直接在平台上互動，包括與專業受眾產生共鳴的思想領導文章和行業見解。

值得注意的是，他們的一些內容分發工作包括重新發布員工的內容分發貼文。 這讓品牌能夠接觸到不同的受眾，幫助打造員工的個人品牌，同時以不同的、更個人化的聲音說話。

為了保持強大且持續的影響力，Attentive 每周大約在 LinkedIn 上發布九次。 這種頻率確保了他們始終是追蹤者關注的焦點，同時也透過 LinkedIn 的演算法（有利於定期活動）最大限度地提高每條內容的潛在影響力。

透過 LinkedIn 上的這項策略方法，Attentive 正在建立一個追蹤者社區，並吸引更多人關注他們辛勤創作的文章。

Instagram

在 Instagram 上，Attentive 已經成功吸引了 13,100 名用戶，考慮到該平台與像他們這樣的 B2B 工具的聯繫較少，這一數字相當令人印象深刻。

與 LinkedIn 上的做法一樣，Attentive 也策略性地利用了多媒體內容，但他們對這些資料進行了調整，以適應 Instagram 的獨特格式和受眾偏好。 這包括優化圖像和影片以供行動裝置觀看、使用充滿活力的視覺效果，以及結合 Instagram 特有的功能（例如故事和捲軸）來吸引觀眾。

Attention 巧妙地回收了 Instagram 和 LinkedIn 上的多媒體內容。 這不僅保證了品牌的一致性，也最大限度地提高了內容創作的投資回報。 透過稍微調整內容以適應每個平台受眾的規範和期望，他們可以保持相關性和參與。

以下是一些投影片的 LinkedIn 版本：

看看他們如何為 Instagram 改編相同的材料：

在 Instagram 查看這篇文章

細心分享的貼文 (@attentivehq)

對於透過 Instagram 進行分發，他們經常使用「生物連結」等策略來增加其最新部落格文章或重大公告的流量。 另一方面，原生內容旨在直接在平台上互動。 這可能包括幕後故事、公司活動的亮點或展示其社群參與度的用戶生成內容。

他們還確保使用特定於平台的功能，例如捲軸和故事。 他們還歸檔了有關如何使用其平台的有用範例的故事，例如：

每週在 Instagram 上發布 3 次細心的帖子，並持續使用故事來宣傳這些帖子，確保它們成為粉絲關注的焦點。

這種定期發布的時間表，與故事的策略性使用相結合，有助於在平台上保持動態，鼓勵定期互動，並透過 Instagram 的演算法（有利於活躍帳戶）提高可見度。

X

在 X 上，Attentive 已經擁有了 10,074 名追蹤者。 在這裡，他們的內容策略包括多媒體貼文的混合，這些貼文反映了他們的 LinkedIn 策略，但針對 X 更具動態性和對話性的性質進行了客製化。

這包括分發內容的組合，例如最新部落格文章和公告的鏈接，以及本機內容，例如行業新聞、快速提示和引人入勝的視覺效果。

Attentive X 策略的關鍵要素之一是透過轉發並與粉絲互動來積極參與社區活動。 這種做法有助於與受眾建立更個人化的聯繫，提高品牌忠誠度並增強社會認同，因為當品牌認可並分享其內容時，追隨者通常會感到受到重視。

它也完美地融入了X 演算法，因為它獎勵具有更高可見性的回應。

每週在 X 上發布六次細心的帖子，經常重複使用和重新利用在 LinkedIn 上表現良好的內容，以確保跨平台的一致性，同時優化資源使用。 與其他平台一樣，他們在這裡採用的頻繁發布和參與策略有助於保持高知名度並促進積極的社區對話。

Facebook

Attention 在 Facebook 上的表現較為低調，約有 1,200 位追蹤者。 他們的策略在很大程度上依賴多媒體帖子，但主要用作最初為 LinkedIn 創建的內容的分發管道。 這種方法包括分享部落格文章、影片和重大公告。 因為他們主要使用在 LinkedIn 和其他平台上發布的內容，所以維持這種存在當然不會花費太多。

儘管追蹤者數量較少，但 Facebook 仍是 Attentive 策略的一部分，旨在吸引可能更喜歡平台而不是其他平台的受眾。 與其他平台相比，Facebook 上的發文頻率不太規律。 這可能反映了平台使用和參與程度的動態變化。

Youtube

YouTube 為 Attentive 提供了一種不同的機會，使他們能夠透過影片內容更深入地研究主題，從而提供更豐富、更具吸引力的用戶體驗。

Attentive 的 YouTube 頻道提供各種影片來補充其部落格主題，其中一些觀看次數最多的影片涵蓋了類似的主題，從而有效地延長了其書面內容的壽命和影響範圍。

例如，他們觀看次數最多的影片是“什麼是簡訊行銷——概述和技巧”，與我們之前討論的部落格文章主題相同。 這表明他們正在對 YouTube 內容採取類似的策略。

我還敢打賭，製作這些影片的團隊會使用他們的部落格文章作為資源，因為他們提供了非常相似的建議。 這是在內部充分利用內容的明智方法。

總體而言，Attentive 的多平台策略是品牌如何有效利用社群媒體擴大影響力和參與度、適應不同受眾偏好以及重新利用相同材料以充分利用它們的一個很好的例子。

一次一點地學習 Attention 的策略

正如您所看到的，Attention 的成長沒有任何單一的秘訣。 相反，他們做了很多工作來仔細規劃他們的內容日曆，並從長尾關鍵字提升到捕獲大量搜尋。 然後，他們制定了同樣成功的社群媒體策略，使他們能夠廣泛傳播內容並有機地獲得追蹤者。

如果您有興趣了解其他公司如何設法創建大量類似主題的內容，您可以看看Dialpad是如何做到這一點的。 或者，如果您對更好的社群媒體策略感興趣，請了解這五個品牌如何正確運用社群媒體。