與澳大利亞 AWIE 一起深入探討可持續發展

可持續性不僅僅是一個流行詞——如果品牌想要獲得新客戶並保持現有客戶的回頭客，就需要接受它。 Yotpo 的 2022 年品牌忠誠度調查顯示，84% 的消費者更傾向於忠於與其價值觀相同的品牌，而 Z 世代購物者的這一數字甚至更高，超過 90%。

我們最近在 LinkedIn Live 上與來自澳大利亞可持續電子商務品牌的傑出女性舉行了#AskMeAnything 會議，她們對傳達您的品牌價值、使您的業務更具可持續性以及她們最喜歡的環保品牌和產品有很多話要說。 我們的客人是 Shopify Plus 的代理合作夥伴 Hannah Udina、Flora & Fauna 的創始人 Julie Mathers 和 Bangn Body 的創始人 Priscilla Hajiantoni。

以下是他們分享的一些見解。

品牌需要更多地考慮可持續性

您是否真的清楚使用可生物降解和可持續的包裝？ 您是否確保每次交付都是碳中性的或使用碳中性的載體？ 您是否確保抵消您的碳排放？ 如果你是，請說清楚。 確保您的價值觀與此保持一致，因為有時這不僅與產品有關，還與將產品帶到您家中的所有其他因素有關。 ——漢娜·烏迪娜

四年來，Flora & Fauna 一直是一家引以為豪的 B Corp。 該認證真正解決了您業務中的所有問題，從您的銀行業務到您的供應鏈，以及您向團隊支付的費用。 因此，當我們著眼於可持續的、合乎道德的業務時，它必須超越營銷活動，必須深入到業務的核心。 ——朱莉·馬瑟斯

我們目前正在經歷這個過程，這是一個相當大的過程，但好消息是與 B Corp 合作，它可以讓您在實際完成該應用程序時了解並變得更好。 在申請過程中，你可能會說，哦，好吧，我正在做這個了不起的舉措，但如果我真的把它帶到這裡，那麼我們將在共益企業獲得更高的分數——它會讓你成為一個更好的品牌. ——普莉希拉·哈吉安托尼

您的品牌與誰合作很重要

Bangn Body 堅信協作和夥伴關係，並提升志同道合的品牌、企業主以及顯然的客戶。 我們絕對優先考慮並確保與我們結盟的每個品牌都具有相同或相似的價值觀。 我認為你與誰結盟真的講述了一個關於你作為一個品牌的故事，以及最終你正在與之交流的消費者的故事。 ——普莉希拉·哈吉安托尼

負擔能力仍然是消費者的考慮因素

我認為人們絕對希望有意識地購物，但他們也希望它能夠負擔得起。 當我們在 Flora & Fauna 推出自己的品牌時，我舉了一個非常簡單的竹牙刷示例。 我說，我們要推動變革的方式是你有一個竹牙刷和一個塑料牙刷，它們在同一個地方出售。 而且它們的價格是一樣的。 你唯一需要考慮的是，與價格相比，一個人更可持續——因為不幸的是，我們是一個非常受價格驅動的世界。 ——朱莉·馬瑟斯

僱用與您的品牌價值觀相同的員工

我問我採訪的任何人的第一個問題是告訴我你的價值觀是什麼。 因為如果您在價值觀上保持一致，那麼您將有目的地保持一致，然後其他一切都會從中流出。 ——朱莉·馬瑟斯

我們在招聘時有相當嚴格的流程。 對我來說，我覺得技能是次要的，最終你可以訓練技能——你不能訓練文化或意圖，或者只是一個人作為一個好人的價值觀。 我認為非常重要的是，當你招聘時，不要破壞你正在建立的文化，因為這是你從第一次招聘開始就開始建立的東西。 這需要放在首位，以確保您聘用真正相信該品牌並希望與您一起工作的合適人選。 ——普莉希拉·哈吉安托尼

電子商務技術公司也在擁抱可持續發展

Shopify 的可持續發展基金旨在首先產生對碳更新的需求，其次，使新公司能夠證明其在創新碳去除技術方面的規模，第三，每年花費數百萬美元用於碳去除，這對於壓低未來價格以確保更廣泛的公司可以進行碳去除。 到目前為止，該基金已投資了 20 家擁有某種形式的創新碳去除技術的不同公司。 我強烈建議大家開始研究這些技術。

真正酷的是，可持續發展基金現在已經融入了我們所說的前沿倡議。 你可能已經看到了一些圍繞它的媒體。 從本質上講，Frontier 是 Shopify、Stripe、Alphabet、Meta 和麥肯錫之間的高級市場承諾。

並且只是在更簡單的層面上添加它，大多數人不知道這一點，但如果您在商店中啟用了 Shop Pay，它就會用於植樹。 人們知道至少有某種類型的碳抵消真的很好，即使它像通過 Shop Pay 付款一樣簡單。 ——漢娜·烏迪娜

5 個可持續發展的品牌來激發您的靈感

• The Booty Hut：我最近發現了 Booty 內衣、胸罩和內衣。 他們很舒服，都是可持續的。 而且我喜歡這樣一個事實，即他們也讓每個人都可以真正使用它。 普莉希拉·哈吉安托尼
• Ethique：我是洗髮水和護髮素棒的忠實粉絲。 自從我大概三四年前第一次嘗試它們以來，我就一直這樣做了。 Ethique 洗髮水棒，Heali Kiwi，很棒。 真的，真的很喜歡那些。 ——朱莉·馬瑟斯
• 弗蘭克·格林：他們太棒了。 他們製作了最令人難以置信的水瓶，我們之前實際上已經與他們合作開發了一款令人驚嘆的可重複使用的罐裝咖啡杯，這很棒。 沒有我的 Frank Green 水瓶，我哪兒也不去。 這是最好的。 ——普莉希拉·哈吉安托尼
• Allbirds：我喜歡 Allbirds。 他們什麼都擅長。 我認為他們真正偉大的地方在於他們非常透明，在此基礎上，他們對業務的估值超過 10 億美元。 因此，我認為它還表明，您可以成為一家有道德、負責任的企業，但也可以進行難以置信的投資。 這就是我們需要真正開始改變的方式。 ——朱莉·馬瑟斯
• The North Face：The North Face 有一個名為 Clothes the Loop 的程序，它本質上是去收集顧客的舊衣服，每購買 100 美元或更多，他們就可以享受 10 美元的折扣。 這些被重新用於絕緣和地毯填充物之類的東西。 就像，你實際上在做一些突出你如何產生影響或創造影響的事情。 它不僅僅是在某物上放一個標誌。 因此，我認為就品牌如何通過促進可持續發展的方式發揮創意而言，這些類型的舉措值得關注。 ——漢娜·烏迪娜

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