百度（百度）SEO：如何在中文Google中進行SEO

百度（中文：百度）是中國最受歡迎的搜尋引擎。 如果您想打入中國市場，您需要深入了解百度SEO – 如何針對百度優化您的網站。

當然，你不能使用與Google相同的方法來為百度優化你的網站。 百度SEO面臨著不可避免的挑戰，例如複雜的語言問題、文化差異、審查制度等，這些挑戰是谷歌的工具無法解決的。

那麼，如何為百度做SEO呢？ 身為一個中國人，一個SEOer，我想回答一下你的問題。

本指南將涵蓋百度 SEO 最重要的方面，包括技術 SEO、頁面 SEO、連結建立、工具和分析以及百度 SEO 的法律要求。

繼續閱讀這份百度搜尋引擎優化指南，更深入了解如何利用百度與中國互聯網一起取得數位行銷的成功。 我希望本指南是一個好的開始，幫助您了解在中國大陸進行 SEO 時應重點關注的事項。

提醒：百度偏愛廣告，這就是為什麼百度搜尋的第一頁充滿了贊助內容。 這與谷歌不同，谷歌仍然主要顯示有機內容。 然而，百度用戶往往更喜歡自然內容，並且經常跳過搜尋結果的第一頁。 當您進行關鍵字研究時，請考慮到這一點，當您的網站未顯示在百度首頁時，請不要驚慌。

第 1 部分：百度 SEO 的法律要求

1. 中國的虛擬主機

提高您在百度排名的第一個因素是將您的網站託管在中國大陸的伺服器上。 如果您的網站寄存伺服器位於中國境外，那麼中國用戶的速度肯定會非常慢，甚至無法使用。

只有中國的網站寄存公司才可以在中國大陸的伺服器上託管資料。 因此，您將無法使用目前的網站主機，並且需要選擇中國公司作為您的託管提供者。

如果您有一個國際網站，並且您認真希望提高在百度上的排名，您應該考慮僅將網站的中文版本（例如 http://www.yourwebsite.com/cn）移至中文網站網站主機。

2、擁有ICP許可證

為了獲准在中國伺服器上託管網站，您需要獲得稱為互聯網內容發布 (ICP) 許可證的特殊授權。

ICP許可證（或備案）基本上是由中國工業和資訊化部（中華人民共和國工業和資訊化部）頒發的在中國大陸運營網站所需的許可證。 根據中國法律規定，所有網站都必須在其主頁上明確顯示ICP號碼。

3. 域名

如果您已經擁有 .com 網域，那麼只需建立網站的本地化版本並將 /cn 新增至您的根網域似乎很方便。 然而，這對百度來說是行不通的。 確保您使用在中國境內託管的 .cn 網域。 在對搜尋結果進行排名時，百度強烈支持 .CN 網域後綴（中國的國家代碼），而不是 .com。 百度也不友善地對待子網域或多個網域，因此只需堅持標準的 .cn 版本即可。

4. 實體地址

確保您的網站列出了您的企業在中國的實際位置。

5.審查制度

如果您的內容包含已被中國政府列入黑名單的某些單字，您可以確定百度會完全取消對您的頁面或網站的索引。

如果你想在百度上排名，有些事情你應該嚴格避免。 如果您打算在中國進行定位和搜尋引擎優化，這些方面肯定會毀掉您的網站。

• 反政府言論
• 不恰當的成人內容
• 與賭博相關的內容
• 任何文化敏感訊息

第 2 部分：百度的技術 SEO

1. 百度索引頁

儘管百度會定期抓取網站以使搜尋引擎用戶了解最新信息，但您的網站和更新可能需要 1-2 週（或更長時間）才會被編入索引。 如果您想更快地將您的網站添加到百度索引（紫苑）中，您可以在這裡提交您的網址。 提交您的網站地圖，以便將所有網站編入索引（與 Google 的流程相同）。

2. 機器人.txt

百度不喜歡robots.txt 檔案。 因此，如果您的網站上有任何此類內容，您可能需要將其刪除，並更多地依賴 .htaccess 檔案或 IIS 伺服器來設定您通常透過 robots.txt 檔案設定的規則。

3. iFrame

不要將 iFrame 用於任何重要內容。 百度蜘蛛無法讀取 iFrame 中頁面的任何元素。

4. JavaScript、Flash 和 Ajax

同樣的規則也適用於 JavaScript、Flash 和 Ajax 中放入的內容。 百度無法有效抓取它們。 始終嘗試尋找 HTML 替代方案。

5. 子域

如果您想在百度上排名，不建議使用子網域。

雖然Google越來越多地將子網域視為同一網站的一個組成部分，並且它們是Google國際搜尋引擎優化的一個很好的解決方案，但百度的情況卻並非如此。

6. 網站速度

頁面載入速度是決定排名的最重要的百度 SEO 因素之一，遠遠超過 Google。 您的網站速度越慢，獲得良好排名的機會就越低。 這是在中國的伺服器上託管您的網站的另一個重要原因，這將提高頁面速度和您在中國搜尋引擎上排名的機會。

7.HTTPS

自2018年下半年以來，百度開始優先考慮HTTPS網頁而非HTTP網頁。

中國搜尋巨頭的許​​多網站尚未做出這種轉變。 因此，在實施百度SEO時，您可以透過提前更改安全性憑證來領先一步。

8. 結構化資料片段

百度搜尋結果頁面通常包含比Google更多的結構化資料片段。 這意味著結構化資料在優化百度 SEO 時非常有價值。 您可以透過百度開放提交此數據，這允許網站管理員創建自己的 SERP 小工具。

第三部分：百度現場SEO因素

1. 漢語的使用

百度的首選語言是簡體中文。 所有網站內容、元標籤和錨文本均應使用簡體中文書寫。 百度喜歡簡體中文而不是繁體中文，也不考慮拉丁字符。

僅建議網站 URL 使用拉丁字母和單字。

當您針對百度進行最佳化時，考慮中文的規範也很重要。 在漢語中，一個字有多種方言和多種意義。 您的所有中文內容應由中文母語翻譯人員撰寫和校對，以確保使用正確的字詞。

2. 獨特的內容

從 Google 到 Bing，從 Yandex 到 Yahoo，所有搜尋引擎都會懲罰重複內容，以促進獨特性。 但百度認為這方面是一個極其重要的因素，因此雖然避免創建重複內容是適當的，但經常檢查內容是否會被第三方抓取也很重要。 在這種情況下，採取行動解決問題至關重要。

3.元標題標籤

元標題標籤是百度排名演算法中最重要的站內最佳化因素之一。 甚至有人認為，百度對元標籤的重視程度高於Google。 在所有元標籤中，元標題可能是最重要的。

為百度優化元標題標籤並不比為Google編寫元標題困難多少，但有一些重要的特徵需要考慮。

要在百度上排名，您的元標題應該：

• 簡體中文字符限制為35個：通常一個簡體中文字符等於2個拉丁字符，這就是為什麼用中文書寫時的meta標籤應該更短；
• 包含頁面的主要關鍵字（您的目標關鍵字）：如果可能，請在標題標籤的最開頭使用主要關鍵字，即使它看起來不太自然；
• 包括您的公司或網站名稱；
• 使用底線（_）或連字符（-）代替空格作為單字分隔符號：令人驚訝的是，百度讀取並理解下劃線作為單字分隔符號。

4. H1和其他標題標籤

H1 可能是百度排名演算法中第二重要的標籤（僅次於元標題）。 每個頁面都應該有一個包含目標關鍵字的唯一 H1 標籤。 H1 應出現在任何其他標題標籤之前。 其他標題標籤中的關鍵字使用也很重要。 當然，標題標籤應該是分層的。

5.元描述標籤

與Google和Bing不同，百度仍然使用元描述標籤作為排名訊號。
每個元描述應該：

• 包含您的目標關鍵字短語
• 包括您的公司或品牌名稱。
• 元描述長度限制為78個簡體中文字元。

6. 將關鍵字放在網站頁面的頂部

百度爬蟲機器人不如Google強大，可能會錯過網站頁面底部的關鍵字。

7. 縮圖

縮圖經常出現在百度的 SERP 上。 谷歌越來越多地使用影像辨識技術來提供相關的影像結果。 百度更依賴alt標籤、圖片URL和相關描述。 這意味著優化圖片內容對於百度SEO來說更加重要。

百度圖片的結果也是 SERP 中常見的部分。 如果您擁有高品質的圖像，這是增加網站流量的另一種方式。

8. 內部連結

以下是百度內部連結的一些最佳實踐：

• 主頁應該只連結到主要類別頁面。 子類別和其他頁面應從主類別頁面連結。
• 每個頁面都應該連結回主頁。
• 在錨文本中包含良好的連結描述。
• JavaScript 或 Flash 內沒有連結。
• 某頁的內部連結越多，表示該頁面對百度的重要性。
• 頁面距離主頁越近（透過到達該頁面所需的點擊次數來衡量），它被認為越重要。
• 孤立頁面（未連結到的頁面）不會被索引。

9. 長度

每頁字數越多的網站在百度上的排名就越高。 百度爬蟲可能無法辨識少於 300 字的文字中的主題。 另一方面，它可能無法爬行網頁上的全部 2,000 個單字。 因此，每個頁面使用 300 到 1,000 個單詞，並確保最重要的內容位於頁面的第一段。

10.與全球內容專家團隊合作

確保與 SEO 專家、專業語言學家和中文母語人士合作研究、選擇和翻譯關鍵字。

第四部分：百度的站外SEO因素

1. 反向連結數量

在Google搜尋引擎優化中，連結的數量遠不如品質重要。 然而，對於百度來說卻不完全如此。 反向連結的數量是在百度排名良好的重要因素，大多數反向連結策略都專注於建立大量反向鏈接，即使它們的品質較低。

2. 反向連結質量

另一方面，中國搜尋引擎正在引入越來越多的演算法更新，很明顯，反向連結品質遲早會在網站排名時發揮更重要的作用。

我的建議是，當你在百度上進行連結建立時，要從長遠考慮，同時也要考慮品質。 遠離黑帽行為和有風險的反向連結網路。

當然，您的反向連結應該主要來自簡體中文的網站，並且您應該更喜歡.cn域名。

3.反向連結錨文本

反向連結的錨文本也是一個非常重要的排名因素。 建議它包含您的目標關鍵字，並且百度仍然可以接受大量的精確匹配錨點（至少在某種程度上）。

第 4 部分：加入百度銀河，提高百度 SEO

當Google有許多圍繞其搜尋引擎（地圖、Gmail等）的產品時，百度除了搜尋引擎之外還有其他主要產品。 具體來說，中文搜尋引擎還擁有自己的百科全書（百科全書）、問答網站（知道）、文件共享服務（文庫）和論壇平台（貼吧）

1. 在百科（百科）上建立您的公司簡介

百度百科是中國版的維基百科，也是最值得信賴的資訊來源之一。 如果您努力進入中國市場並讓盡可能多的人對您和您的產品（無論是服務還是商品）感興趣，百科會給您在百度上的最高排名。 因此，您不應該錯過它。

這是 Google 百科個人資料的範例。

2. 參與百度問答平台“知道”

知道是百度基礎設施的另一個重要組成部分。 這是一個問答網站，允許人們回答有關其業務的問題。

3.利用文件共享平台文庫（文庫）

百度運行的另一個網站稱為文庫，它本質上是一個支援各種不同文件的文件共享服務。 公司可以上傳文件、白皮書和其他有用的資源供使用者尋找。 這些通常會出現在正確關鍵字的搜尋結果中，並且可以給遇到它們的用戶留下有意義的印象。

4. 加入中文Reddit貼吧（貼吧）

百度貼吧是中國最受歡迎的線上討論論壇。 這個平台是 Quora 和 Reddit 的混合體，以其內容導向和高度互動的外觀吸引了網路使用者。 使用者可以新增一個主題，然後查看其他人對此的想法。 他們也可以關注流行文化主題、體育等方面的某些主題或「欄」。

事實上，這個社群互動平台約佔百度全部流量的10%。 截至目前，貼吧已發布貼文超過10億條。

第五部分：百度 SEO 工具與分析

1. 百度分析（同濟）

百度統計是百度的官方分析工具，類似Google Analytics。 它提供有關網站流量和來源以及銷售轉換的統計數據和報告。

使用百度統計的優點包括

• 與百度 PPC 廣告集成
• 造訪百度自然搜尋字詞，訪客可以透過這些詞找到您的網站
• 百度對訪客進行個人跟踪
• 使用百度網站速度測試檢查您的網站速度
• 百度SEO功能，也包含在百度站長工具中

然而，特別是與 Google Analytics 相比，您會發現一些顯著差異：

• 百度的介面只有中文（沒有英文）
• 與Google不同，百度嚴格區分行動端和桌面端流量
• 某些 Google Analytics 功能在百度統計中不可用

2.百度站長工具

百度網站管理員工具是一個入口網站，旨在幫助網站管理員和 SEO 監控和維護其網站在百度自然搜尋結果中的存在。 該平台提供了大量只能從百度獲得的指標、測試網站表現的工具以及您和百度之間的雙向溝通管道。 這意味著如果你在中國做SEO，百度站長工具是你必須掌握的一個非常重要的工具。

那麼使用百度站長工具可以做什麼呢？ 檢查下面的列表。

• 使用百度驗證 HTTPS 站點
• 申請品牌條款保護
• 提交內容至百度索引
• 向百度提交失效鏈接
• 最大限度地減少網站遷移造成的負面 SEO 影響
• 追蹤您網站在百度上的索引
• 追蹤關鍵字在百度的排名、展示次數和點擊次數
• 追蹤抓取錯誤
• 測試潛在的百度蜘蛛抓取問題
• 追蹤損壞的連結和反向鏈接
• 追蹤並調整百度蜘蛛的抓取頻率
• 為百度建立、驗證或更新 robots.txt
• 進行站點安全測試
• 避免離線維護造成的負面SEO影響
• 針對百度行動裝置優化網站
• 百度站長工具中的結構化資料提交
• 在行動裝置上存取百度站長工具

3. 百度知樹（百度指數、百度指數）

首先，百度索引（百度直樹）顯示使用者輸入了哪些搜尋字詞。 因此，它揭示了基於消費者搜尋行為的趨勢數據。 企業可以探索這個工具，以便更好地了解市場洞察力和目標受眾。

您可以追蹤搜尋趨勢或確定一段時間內的個人利基關鍵字和短語。 最重要的是，您還可以分析和評估搜尋查詢，並設定區域或人口統計等篩選器。

第六部分：百度演算法更新完整清單（截至2020年6月）

最後的想法

這絕不是百度 SEO 策略和工具的詳盡列表，但它是一個開始。 如果這看起來很困難，或者超出了您內部團隊的舒適範圍，請嘗試尋找母語人士或代理商來幫助您。

中國的線上市場是世界上最大的。 中國有超過8億人使用互聯網，平均每個人每天僅用手機上網的時間就超過6小時。 值得反轉。

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