程序化廣告的 6 大好處

解釋：程序化廣告是指通過將出版商與潛在廣告商聯繫起來的自動化平台買賣數字廣告空間。

程序化廣告已成為現代營銷人員工作中越來越重要的一部分。

隨著數字營銷繼續上升並保持其作為營銷人員向潛在客戶傳達廣告的主要方式的地位，隨著改進數字廣告買賣過程的工具變得越來越受歡迎，對程序化廣告的需求只會增加。

在本博客中，我們將討論什麼是程序化廣告，如何使用它，以及將這些平台用於現代企業有什麼好處。

這裡還有一個分解程序化廣告的簡短視頻。

行業

如果它已經沒有引起您的注意，那麼網站上的數字廣告是當今全球廣告支出的主要形式，到 2021 年，數字廣告支出將佔媒體廣告總支出的 61% 之多。

到 2024 年，這一數字預計將達到 68%，並且在過去十年的大部分時間裡都實現了兩位數的增長。

簡而言之，數字廣告是營銷人員向消費者傳播廣告信息的主要渠道，這就是為什麼程序化廣告是他們用來有效溝通和進行銷售的重要工具的原因。

程序化廣告如何運作？

程序化廣告通過廣告交易進行。

出版商通過這些交易所出售數字廣告空間，而買家則為其要宣傳的內容出價。

一種自動化算法使用高級分析來確定這些廣告在發佈網站上的正確放置，基於行業和人口統計等因素，以便為廣告帶來最大的收益。

這是一個只需幾秒鐘的過程，買家幾乎可以立即為他們的廣告找到合格的空間。

程序化廣告的典型平台是 Google Ads。

程序化廣告的好處

可擴展和靈活的支出

程序化廣告在廣告活動上的花費是完全可擴展的，使其成為適合大小企業的廣告形式。

預算有限的中小型企業可以簡單地為他們的活動設置一個貨幣上限，這樣他們就不會最終超支和支付超過他們討價還價的費用。

例如，Google Ads 允許廣告系列的平均每日預算，並將根據影響廣告系列投資回報率的因素確定何時最好地使用日常預算——為正在投放的展示廣告系列餐廳投放更多廣告- 例如，到週末可能更有利。

正因為如此，不僅可以更有效地使用預算，而且通過程序化廣告投放的廣告的可擴展性也非常靈活——公司可以在適當的時候簡單地增加或減少預算。

大範圍

程序化廣告為營銷人員提供了巨大的影響力，因為發布商的市場遠遠超過其他任何東西。

隨著數以百萬計的網站和它們出售的廣告空間，程序化廣告提供了一個機會，可以根據買家的需求接觸到極其廣泛和多樣化的受眾。

這是任何其他形式的廣告都無法比擬的，並且在這方面為程序化廣告提供了巨大的優勢。

程序化現在佔所有數字展示廣告支出的 72%。 2018年，它僅佔61.2%。

透明度

程序化廣告為營銷人員提供了一定程度的透明度，使他們能夠全面了解他們的活動。

營銷人員可以準確地看到他們的廣告在哪些網站上被使用，什麼樣的受眾正在看到他們的廣告，以及他們從投資中獲得了什麼回報。

這使營銷人員更容易確定他們的活動是否成功以及如何繼續改進它們，例如，通過查看當前正在使用的網站以及您是否正在向其傳達信息來接觸他們的目標受眾正確的最終用戶。

效率

這種透明度在程序化廣告可以帶來的效率方面發揮著重要作用。

實時訪問這些數據意味著營銷人員可以在必要時進行更改並優化數字廣告的位置和样式，以便有效地進行轉化。

程序化廣告的數據驅動方法使其成為一種有效的廣告工具。

在研究的 10 個廣告系列中，尼爾森發現，當品牌使用有保證的程序化交易整合他們的廣告系列時，他們的覆蓋率提高了 11%。 這意味著，對於相同的印象投資，他們接觸到的獨特消費者增加了 11%。

定位

正如我們所指出的，程序化廣告的特殊性允許定位水平是任何其他形式的現代營銷所無法比擬的。

程序化廣告意味著可以根據營銷人員的需求對幾個不同的因素進行細分和定位。

不同類型的定位示例如下：

• 上下文相關：這種定位意味著數據用於確保正確類型的廣告出現在相關網站上。
• 行為：購物習慣和興趣推動行為定位，其中廣告將展示給符合特定行為特徵的人——例如有人在未購買的情況下將商品添加到購物籃。 該信息可用於針對該客戶提供他們可能感興趣的內容。
• 位置：地理定位可確保與其最相關的人可以看到特定於位置的廣告，具體取決於有關地區或郵政編碼的消費者信息。
• 設備：廣告商可以跨設備接觸用戶，這意味著營銷人員可以使用全渠道培養潛在客戶的廣告，而不是僅僅希望單個廣告能夠通過。

實時數據

因為程序化廣告的核心是通過實時應用和分析數據來進行，營銷人員也可以實時訪問這些信息。

因此，他們可以即時做出決策，在必要時對活動進行調整，並在活動啟動時對其進行評估。

這種使用數據驅動決策過程的實時管理是程序化廣告作為營銷人員有用的解決方案的標誌。

底線

隨著營銷人員繼續以比以往任何時候都更加數據驅動的方式開展他們的活動，程序化廣告的使用已經增長，並且各種規模的組織都在尋求它的好處。

在預算範圍內成功有效地瞄準目標受眾並有效管理活動的能力意味著該工具將成為未來許多年營銷人員的重要盟友。

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