從 SEO 工具中審查和改進的最佳數據

市場上高質量 SEO 工具的數量不斷增長，提供了比以往任何時候都可以為網絡營銷提供信息的更多信息。 無論您是查看流量、潛在客戶、收入、權限、參與度還是排名，SEO 指標都是獲得確定優化策略執行情況所需的關鍵見解的最佳方式。

獲得更多信息可能聽起來很積極，但大數據時代可用的大量數據和指標會使優化網站的工作變得更加複雜。 成功地將最有價值的信息從背景噪音中分離出來是做出重要改進的關鍵。 儘管谷歌在其算法中使用了大約 200 個排名因素，但其中一些因素的權重遠大於其他因素。

本指南將確定對 SEO 運營影響最大的指標，並為您的營銷投資提供最佳回報。

自然流量

儘管總體流量可能是許多網站所有者所關注的數字，但自然流量是衡量網站 SEO 性能的最佳指標之一。 來自自然搜索的訪問者的逐月上升是您的排名正在攀升的一個強烈跡象——有時是您甚至最初沒有定位的關鍵字。

有了這個指標，您就有了可量化的證據表明您的努力成功地吸引了更多的訪問者和潛在客戶——如果一切順利，這可能意味著更多的轉化。

在 Google Analytics 中，跟踪自然流量很容易。 只需登錄您的儀表板並前往默認的受眾概覽。 在“添加細分”下，選擇“自然流量”，然後單擊“應用”。 這將顯示自然流量佔總流量的百分比。

其他類型的 SEO 工具提供了簡單的方法來一目了然地獲取這些信息。 請務必在桌面和移動設備上跟踪您的自然流量，並將這些數字與其他 SEO 指標交叉引用，以更好地了解您的網站所吸引的流量質量。

除了查看網站範圍的自然流量外，還值得將其縮小為幾個關鍵類別。

通過登陸頁面

通過登陸頁面研究您的自然流量，可以向您展示需要改進的地方。 例如，如果某些頁面在第 1 頁上排名，而其他頁面在第 9 頁上排名，那麼您未來的 SEO 工作需要在哪裡進行就很清楚了。 對於在不同網頁上使用不同 SEO 策略的營銷人員，比較他們的排名將突出哪些策略表現最好。

按位置

跟踪自然流量的來源也很重要，特別是如果您計劃擴展到新市場或您的 SEO 工作針對某些地理位置。 按國家/地區跟踪自然流量有助於確定對您的業務有很大興趣的國家/地區，這些國家/地區將是擴展的良好候選者。

但是，如果您從根本無法為您的業務盈利的國家/地區獲得大量自然流量，則可能是時候修改您的 SEO 策略以更加關注您所針對的國家/地區了。

您還可以按州或城市深入挖掘這些數據，以了解您的品牌對誰有吸引力以及在哪里分配資源以獲得最佳投資回報。

新的引薦域

毫無疑問，反向鏈接是谷歌在對網站進行排名時考慮的最重要因素之一。 來自優質域的相關反向鏈接可以顯著提高您網站的域權限。 然而，谷歌重視的反向鏈接的另一個組成部分是新鏈接。

來自過去未鏈接到您網站的域的鏈接往往比來自之前已經鏈接到您的網站的其他鏈接具有更大的權重。 畢竟，如果一個站點之前已經鏈接到一個域，這意味著他們已經認為它是一個值得信賴的權威； 因此，來自同一站點的附加鏈接比來自具有相當權限的站點上的新域的鏈接要少得多。

跟踪對域和整體反向鏈接的引用仍然很重要，但是當涉及到不斷增長的自然流量時，您會希望看到新引用域的數量有所增加。 密切關注此指標，以衡量您的鏈接建設努力是否支持您的 SEO 策略。

點擊率

網站的點擊率 (CTR) 是一個比率，表示在搜索引擎結果中某個頁面的展示次數佔您網站點擊率的百分比。 例如，如果 100 位搜索者在搜索結果中顯示了您網站的列表，並且有 5 人點擊了它，那麼您的 CTR 將為 5%。

這是可以直接在 Google Search Console 的 Performance 模塊中跟踪的，所有主要的 SEO 工具也都有跟踪 CTR 的功能。
毫不奇怪，您的網站排名越高，您可能獲得的點擊次數就越多。 Google 的首頁往往會吸引 90% 的特定查詢點擊，但前三名往往會獲得大部分流量。

如果您的點擊率令人失望，有幾種方法可以提高它。 首先，您要確保頁面的標題盡可能與搜索意圖保持一致。 如果有意義，請嘗試在標題中加入引人注目的號召性用語。 包含主要關鍵字的簡短描述性 URL 也有幫助。

您還可以通過改進元描述來吸引更多點擊。 讓它引人注目，這樣讀者就會被吸引點擊進入您的網站並閱讀更多內容。 如果您可以使用它來喚起情感反應，您可能會吸引更多點擊。 同樣重要的是，讀者要了解他們在訪問您的頁面後會帶走什麼，以便他們決定是否值得花時間。

自然轉化

自然流量可能是一個重要的審查指標，但自然轉化可能更為重要，因為它們可以幫助您確定您是否獲得了正確類型的自然流量。 畢竟，自然流量只會吸引人們訪問該網站——這並不意味著您已經說服他們向您購買。

如果您看到大量自然流量，但您在銷售、潛在客戶或註冊方面的轉化率很低； 這可能意味著錯誤的人正在訪問您的網站。 如果您吸引了很多讀者，但沒有人對您提供的內容感興趣，那麼是時候實施新策略了。

第一個行動方案應該是檢查為網站帶來流量的關鍵字，看看它們是否與您的客戶獲取渠道一致。 例如，您可能會採訪與您嘗試銷售的任何東西相關的名人，分析表明該頁面吸引了大量的自然搜索流量，但在銷售或參與方面卻沒有。 這可能意味著您正在吸引名人的粉絲而不是潛在客戶。 此類問題可以通過為營銷人員漏斗的每個階段識別相關關鍵字並創建與這些關鍵字相關的內容來解決。

自然流量的匯總轉化率提供了非常有用的指導，但也有助於將自然轉化率縮小到不同的部分，以查看哪些因素對轉化率的影響最大。

通過登陸頁面

按著陸頁衡量轉化率可以幫助您識別任何缺乏有效營銷信息的著陸頁。 轉換通常在著陸頁上贏得或失去，因此那些具有高轉換率的人可以為您指出更有可能成功的方法。

通過瀏覽器

如今，大多數互聯網用戶都有一個他們傾向於專門使用的最喜歡的瀏覽器，如果您的網站甚至對一個瀏覽器都不友好，那麼您可能會錯失大量潛在流量。 因此，通過瀏覽器檢查自然流量的轉化率可能非常有見地。

如果您發現使用一種瀏覽器的用戶的轉化率遠高於使用其他瀏覽器的用戶，那麼您需要確保該網站在所有流行的瀏覽器中都能流暢地顯示和運行。 如果您的網站未在特定類型的瀏覽器上運行，則糾正此問題可能會導致收入大幅增長。

按設備

近年來，吸引移動受眾已經從一個不錯的獎勵轉變為任何企業都不能跳過的重要步驟。 自然流量的設備轉化率數據將顯示您的網站對使用移動設備的訪問者的吸引力。 如果您發現桌面用戶的轉化率明顯高於平板電腦或智能手機用戶的轉化率，那麼是時候考慮針對移動受眾更好地優化您的網站了。

按位置

根據地理位置跟踪自然轉化可能會表明您的網站消息僅對某些地區的人有吸引力。 這可能意味著您需要創建其他內容，以吸引您缺乏轉化的領域。 向似乎對您的信息最感興趣的地區的人們投入更多的營銷工作也是一個好主意。

每次訪問的頁數

訪問者在您的網站上瀏覽的平均頁面數可以顯示您將潛在買家更深入地轉移到您的轉化渠道中的效果。 如果您發現大多數訪問者在離開前只查看一個頁面，則意味著您錯過了轉換他們的寶貴機會。

有些訪問者還沒有準備好購買，因此請尋找其他方式與他們互動並讓他們對您網站上的內容感興趣。 如果每次訪問的頁面很少，請確保使用直觀的頁面佈局和易於訪問者理解的導航。

內部鏈接是將訪問者引導至您網站上其他頁面的好方法，主題集群可以為人們提供與他們感興趣的主題相關的下一步。 您還可以添加引人入勝的內容，例如調查或視頻，以鼓勵訪問者與網站互動並停留更長時間。

自然流量的熱門退出頁面

退出頁面是一個人在離開您的網站之前訪問的最後一頁。 每個人都必須在某個時候停止瀏覽網站，但查看頂部退出頁面可能會非常有啟發性，因為這些頁面會導致人們對該網站失去興趣並轉向其他地方。 尋找改進這些頁面的方法，以便訪問者在網站上停留的時間更長，並沿著銷售渠道走下去。

頁面速度

另一個需要跟踪的 SEO 指標是您的頁面速度，這是衡量網站每個頁面上的內容加載速度的指標。 較長的頁面加載時間會造成糟糕的用戶體驗並阻止訪問者留在您的網站上。 因此，谷歌在分配 SERP 排名時會考慮這個指標。

定義頁面速度的主要方式有兩種。 第一個是頁面加載時間，即顯示頁面上所有內容所需的時間，第二個是第一個字節的時間，即訪問者的瀏覽器接收第一個字節所需的時間字節。

Google 的 PageSpeed Insights 工具可用於跟踪此指標，但其他 SEO 工具也會提供反饋。 在 PageSpeed Insights 中，每個頁面都被分配了一個分數，並且該工具還就如何提高特定頁面的性能提出建議。

關鍵字排名變化

所有企業都應該監控的另一個指標是關鍵字排名變化。 這顯示了您的網頁在特定關鍵字或查詢的搜索引擎結果中的位置。 這些起初可能很低，但隨著網站的發展，嘗試為吸引更多搜索量的關鍵字排名更高是有意義的。

請記住，網絡流量對關鍵字排名的最輕微變化都非常敏感，僅向上或向下移動一個位置就會導致大量流量的損失或增加。

關鍵字排名對於表明您當前的 SEO 工作的有效性至關重要。 它也可以用來指導關鍵字的選擇。 例如，如果您沒有看到您所定位的關鍵字的排名有任何改善，那麼可能是時候開始嘗試先對競爭性較低的關鍵字進行排名，然後再從那裡加大努力。

核心網絡生命力

長期以來，谷歌一直在告訴搜索營銷人員，他們需要專注於提供良好的用戶體驗，現在他們正在根據被稱為核心網絡生命力的信號對網站進行排名。 這些是 Google 認為對網頁上的整體用戶體驗很重要的因素。 評估三個具體因素：

1.最大的內容塗料（LCP）

最大內容繪製是從實際用戶的角度衡量頁面加載所需的時間。 它是點擊頁面上大部分內容的鏈接後在屏幕上可見所需的時間。 其他頁面速度指標不能很好地表示用戶打開網頁時的情況，因此 LCP 通過專注於能夠查看頁面並與頁面交互來使自己與眾不同。

可以查看整個站點的 LCP 數據，因此可以獲得良好、不良或需要改進的 URL 列表。 目標是讓網站上的每個頁面在 2.5 秒內達到 LCP，這對於更大的頁面和具有很多功能的頁面來說可能非常具有挑戰性。

改進 LCP 的一種好方法是刪除並非真正需要的第三方腳本。 如果這沒有幫助，可能是時候考慮升級您的虛擬主機或刪除特別大的頁面元素並減慢 LCP 的速度。 延遲加載也有幫助，因為它使圖像僅在訪問者向下滾動頁面時加載。

2. 首次輸入延遲 (FID)

下一個 Core Web Vital 被稱為 First Input Delay。 它測量用戶與頁面交互所花費的時間，無論是從菜單中選擇選項、在字段中輸入他們的電子郵件地址、單擊站點導航中的鏈接，還是在移動設備上打開手風琴文本設備。 FID 很重要，因為它考慮了現實生活中的用戶如何與網站進行交互。

對於完全由內容組成的頁面，例如新聞文章或博客文章，除了向下滾動頁面之外沒有太多的交互，因此這個指標不太重要。 但是，對於用戶登錄、註冊或需要快速單擊某些內容的頁面，它非常重要。 例如，在登錄頁面上，加載所有內容需要多長時間並不像用戶可以多快開始輸入其登錄詳細信息那麼重要。

FID 可以通過最小化或延遲頁面上的 JavaScript 以及任何其他非關鍵的第三方腳本來改進。 使用瀏覽器緩存還可以幫助更快地加載頁面上的內容。

3. 累積版圖轉移

累積佈局偏移或 CLS 是衡量頁面加載時的穩定性。 也稱為視覺穩定性，它會告訴您頁面上的元素是否在頁面加載時四處移動。

目標是讓頁面元素在加載時盡可能保持穩定，這樣用戶就不必在頁面完全加載後找出頁面上的鏈接、圖像和字段重新定位到的位置。 當這些元素四處移動時，也可能導致用戶不經意地點擊某些東西。

為了減少 CLS，為 GIF 和信息圖表等媒體設置大小屬性可以讓用戶的瀏覽器知道該元素將在頁面上佔據多少空間，這樣它就不會在完全加載時即時更改。

在首屏下方添加新的 UI 元素也是一種很好的做法，因此它們不會將用戶期望保持固定不變的內容向下推送。 此外，您可以在頁面上為廣告元素保留一個空間，這樣它們就不會突然出現並將內容向下、向上或向頁面一側推送。

文本可讀性

近年來，谷歌越來越重視的一個因素是文本可讀性，它描述了您的信息被理解和消化的難易程度。 良好的可讀性為用戶創造了更流暢的體驗，谷歌和必應等搜索引擎喜歡看到更容易理解的文本。 從搜索引擎結果訪問您網站的人希望信息簡潔、快速且易於理解； 如果太難理解，它們會迅速反彈並隨著時間的推移損害您的排名。

許多 SEO 工具會通過查看句子和段落長度以及過渡詞和主動語態的使用等因素來分析頁面的可讀性。 例如，Yoast 將根據 Flesch-Kincaid 閱讀難易度方程為各個網頁分配可讀性分數。 這將數字分解為與文本被認為易於閱讀的教育水平相對應的等級。

使用 Flesch-Kincaid 量表，從 60 到 70 的數字與八到九年級的閱讀水平一致，這被認為是簡單英語的理想選擇。 較高的分數，例如五年級的寫作，在使寫作易於理解方面被認為更好，但這可能會適得其反，因為觀眾可能會覺得企業認為他們不聰明。

如果您發現某些頁面在可讀性方面不足，有幾種方法可以改進此指標。 首先，內容應該被編輯，所以它使用簡單的措辭和更容易閱讀的短句。 為較長的單詞找到較短的同義詞，並使用縮寫來減少句子的長度。 較長的句子可能會隱藏答案，並且大多數訪問者都不想費力地尋找他們正在尋找的答案。

創建帶有短段落和副標題的可掃描結構是必不可少的。 對於較長的片段，可以在頂部添加目錄以幫助用戶跳過。 對於難以簡潔描述的更複雜或技術性主題，請專注於由大量視覺效果支持的簡單解釋，例如圖像、圖表、信息圖表和視頻。

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