提高內容的質量

我們相信您最近聽說過“創造更好的內容”這個詞。 事實上，它被提及得太多，以至於在數字營銷社區中有點陳詞濫調，並且通常被認為是提高網站質量的最終解決方案。 “創造更好的內容”聽起來很簡單，不是嗎？

雖然我們不認為教育讀者的高質量內容是必要的，但說您需要創建“更好”的內容很可能會讓您提出更多問題而不是獲得答案。 很有可能，“更好”的實際含義並沒有與您創建的內容相關的明確定義，也很可能您沒有被告知可以採取任何實際步驟來改進它。 這就是我們要提供幫助的地方。

把內容創作想像成一個科學實驗，而你是理解它的科學天才。

在基本的因果實驗中，您將有一個變量，該變量可能會受到其他變量的添加或應用的影響，並觀察它們的影響。 如果您創建的內容是實驗中的主要變量，那麼您需要確定您需要了解的其他變量，然後調整它們以使內容“更好”。 這些變量可能包括：

• 內容主題
• 內容的標題
• 內容的長度和深度
• 內容格式
• 內容是否有反向鏈接
• 內容有多新鮮

當我們想到“更好”的內容時，我們通常會想到比競爭對手更高質量的內容，或者你已經擁有的內容，或者它在某些方面表現更好。 在這篇文章中，我們將通過研究競爭對手、分析您的網站和研究鏈接來研究一些使內容“更好”的實用方法。 它從提出正確的問題開始。

您如何創建比競爭對手更好的內容？

為潛在客戶的問題提供好的答案可以證明對您的業務有益。 您的目標應該是讓您的潛在客戶首先登陸您的頁面，但是要做到這一點，您必須了解消費者可以使用哪些替代資源和內容。 在基本層面上，您不需要復雜的工具來進行這種競爭性研究。

首先，選擇一個行業相關的主題，並開始一些關於這個主題的一般搜索查詢。

例如，我們可能想知道關於“H1 標籤”的內容，因為它與我們的行業相關。 如果我們正在尋找改進現有內容的方法，我們可能會問這樣一個問題：“其他已經在 H1 Tag 搜索查詢中排名很好的人會做什麼？ 他們做了什麼我們不做的事？” 我們還想知道人們實際搜索的有關 H1 標籤的內容，如下面的 google 屏幕截圖所示，該屏幕截圖顯示了基於許多人進行的真實搜索的結果。

其次，制定一個電子表格，跟踪有關行業競爭對手或其他出版物正在做什麼的信息。

請記住，在內容方面，您不僅僅是在與直接的商業競爭對手競爭。 您正在與所有其他網站競爭您想要排名的關鍵字。

記錄哪些內容是現成的，可以讓您更深入地了解您將在哪裡放置內容或已經存在的競爭格局。 您創建的任何內容都應該能夠與其他表現良好的內容保持一致。 如果您不相信自己可以做到這一點，則該關鍵字的進入門檻可能太高，您最好轉到其他主題。

您應該記錄的競爭對手信息

• 內容主題
• 內容的標題
• 內容的網址
• 內容的長度
• 內容的格式，是嗎？ 最佳列表、博客文章、信息圖、案例研究、免費指南等等。

通過完成這種分析，您應該能夠得出結論並採取實際步驟來創建有關特定主題的“更好的內容”。

此外，您可以利用工具添加到您的研究結果中，或根據搜索量確定哪些關鍵字最適合分析競爭對手。 有許多可用的研究工具，但我們建議：

關鍵字工具.io

掃描電鏡拉什

如何提高內容轉化率？

這是您在創建或改進內容時要問自己的一個很好的問題。 雖然創建新內容很重要，但查看您已經必須查看的內容是否有效也可以為您帶來成功。 轉化可以從您的內容中直接銷售，完成諸如新聞通訊註冊或免費指南下載之類的目標。 您可以了解如何改進頁面的另一種方法是查看您網站的訪問者的行為流。

為此，您需要谷歌分析或營銷自動化工具，並有時間進行所需的研究。

來自 Google Analytics 的行為流報告

這份谷歌分析報告可能會讓很多人反感，實際上它比看起來更簡單，所以請保持冷靜。 它跟踪訪問者從進入到離開時在您的網站上所走的路徑。 您可以獲得有關人們如何以及在何處與您的網站內容互動的多種見解。 它還可以幫助您找出可以改進頁面的地方。

該報告允許您突出顯示訪問者進入的位置，以及他們之後所走的路徑。 留意趨勢，例如……

• 訪問者通過您的網站所採用的常見路徑。</strong>您需要了解這是否是您希望他們採用的路徑。 如果不是，則可能在一頁和下一頁之間存在某些內容，可以幫助他們實現轉化或目標。
• 找出常見的退出頁面或存在問題的頁面。</strong>如果您發現某個頁面的流失率似乎異常高，您可能需要調查問題所在。 可能是存在技術問題，或者頁面的內容需要改進。

如果您無法找出用戶以這種異常速度退出頁面的原因，則可能值得仔細查看頁面並詢問：

• 標題或標題是否具有誤導性？
• 它是否用戶友好（例如它是否正確加載，是否有任何損壞的鏈接或圖像？）
• 內容是否太輕，是否為用戶提供了任何真正的價值？
• 它是否提供了良好的號召性用語，促使用戶繼續閱讀更多相關內容？
• 如果是門控內容，是否有關於用戶會在門控另一側找到什麼的信息？

通過進行此類分析，您可以找出頁面的問題所在，並進行一些改進以測試情況是否可以改善。 您可以通過添加號召性用語、修復誤導性標題、整理頁面內容或更改佈局來改進頁面。 您可以使用 Google Analytics 或營銷自動化工具分析這些更改是否會在以後產生影響。

您如何使您的內容更具鏈接價值？

眾所周知，網站需要指向它的鏈接才能在搜索引擎中表現良好，而創建具有鏈接價值的內容是獲取它們的主要方式。 創建內容時，請牢記鏈接。 使用 Majestic 或 Ahrefs 等工具很容易找出哪些內容類型對鏈接表現良好

研究是創造“更好的內容”的關鍵

“更好”是一個加載詞，有許多不同的變量可以使內容“更好”。 不要對內容創建感到氣餒，只要保持一致和持久。 從您從競爭對手研究、對您的網站和鏈接的分析中得出的結論。 對於“什麼會使它變得更好？”這個問題沒有具體的答案，但是隨著時間的推移，您可以獲得幫助您改進內容的見解。