巨頭比較：Bing Ads 和 Google Ads 分析

Bing Ads（現稱為 Microsoft Advertising）和 Google Ads 都是數位廣告領域的領先平台。 截至 2023 年，這些平台已經發生了顯著發展，為廣告主提供了各種工具和功能來有效地覆蓋目標受眾。

Google Ads 仍然是主導力量，為企業提供廣泛的生態系統來推動銷售、品牌知名度和參與度。 另一方面，微軟廣告正在開拓自己的利基市場，利用與 Netflix、Ecosia 和 DuckDuckGo 等平台的合作關係，並提供獨特的廣告可能性。

問題還是：品牌應該選擇 Google Ads、Microsoft Advertising，還是兩者都選擇？

了解市場佔有率：Bing 與 Google

2023年，谷歌仍然是大多數人在線上搜尋的首選。 平均而言，Google 每秒處理超過 99,000 次搜尋。 每天的搜尋次數超過 85 億次。 當我們縱觀全局時，大約 90% 的人選擇 Google，而不是 Bing、Yandex 和 Yahoo 等其他搜尋引擎的總和。

但 Bing 也正在嶄露頭角。 目前，美國約 5% 的搜尋均使用 Bing 進行。 谷歌以高達 91.20% 的份額遙遙領先。 但隨著 OpenAI 將 Bing 整合到 ChatGPT 並允許用戶透過聊天瀏覽網頁，情況可能很快就會改變。

因此，雖然 Google 是這場遊戲的重要參與者，但 Bing 正在成長並嘗試新事物。 企業根據人們搜尋的位置、成本以及他們希望透過廣告實現的目標來選擇放置廣告的位置。

Google Ads 的主要功能和優勢

對於想要在線上展示廣告的企業來說，Google Ads 就像一個大工具箱。 這是裡面的內容：

• 搜尋廣告：將這些視為答案。 當人們在網路上尋找東西時，這些廣告就會彈出。 因此，如果有人正在尋找鞋子，鞋店廣告可能會出現。
• 展示廣告：這些是人們在檢查 Gmail 或使用手機上的應用程式時看到的色彩繽紛且有趣的廣告。 它們吸引眼球，讓人們想要點擊。
• 購物廣告：曾經在網路上尋找過產品並看過其價格圖片嗎？ 就是這些。 它們使網上購物變得簡單又快速。
• 影片廣告：這些是在 YouTube 上播放的短片。 他們講述有關產品或品牌的故事。 它們非常適合讓人們記住並談論一個品牌。
• 應用程式廣告：有應用程式嗎？ 這些廣告有助於吸引更多人下載和使用它。 它們會出現給可能喜歡此類應用程式的人。
• 人工智慧驅動的解決方案：這就像擁有一個智慧幫手。 谷歌的人工智慧會查看所有廣告並選擇最好的廣告展示給合適的人。 這意味著更多的人可能會點擊廣告。

所有這些 Google Ads 功能都帶來了明顯的優勢：

• 即時可見性： Google Ads 可立即出現在搜尋結果的首頁，為品牌提供快速展示其產品或服務的方式。
• 定位精準度：透過關鍵字定位、地點設定和受眾標準，廣告主可以吸引具有高意圖的用戶，從而獲得更多合格的潛在客戶。
• 靈活的預算：廣告主可以設定每日預算和出價限制，從而可以控制支出並根據效果靈活調整。
• 可衡量的投資報酬率：記錄每次點擊、轉換和互動，清楚顯示廣告支出的回報和需要改進的領域。
• 吸引人的廣告格式：除了傳統的文字廣告外，Google 還提供購物、影片和展示等一系列格式，以滿足不同的行銷目標。
• 接觸廣大受眾： Google 龐大的網路（包括搜尋引擎、合作夥伴網站和 YouTube）每天覆蓋數十億用戶，從而最大限度地提高品牌曝光。
• 可調整的行銷活動：廣告主可以即時調整行銷活動，隨著趨勢和數據的出現進行最佳化以獲得更好的效果。

Bing Ads（微軟廣告）的主要功能與優勢

微軟廣告就像是網路街上的一個大廣告看板。 這是它提供的功能：

• 搜尋廣告：這些是問題的答案。 當人們在 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 或其他地方搜尋時，這些廣告就會出現。 這就像同時在多個購物中心擁有一家商店。
• 展示廣告和原生廣告：人們在 MSN 上閱讀新聞或使用 Microsoft Edge 時可能會看到這些很酷的廣告。 它們融入並感覺像是頁面的一部分，因此不會惹惱人們。
• 影片廣告：這些是在不同的 Microsoft 網站及其合作夥伴上播放的短片。 它們有助於以有趣的方式講述品牌故事。
• 網路電視：想像一下在智慧電視上觀看節目並看到無法跳過的廣告。 就是這樣。 那麼最酷的部分是什麼呢？ 其中一些廣告包含在 Netflix 有廣告的套餐中。
• 零售媒體：當人們在線上購物或搜尋產品時，這些廣告可能會彈出。 它們就像對購物者有用的建議。

Microsoft Advertising 提供了一系列獨特的優勢，可以補充品牌的線上策略並擴大其影響力：

• 競爭較少：由於 Bing 上的廣告商較少，品牌通常可以以較低的成本獲得廣告投放，從而充分利用其廣告預算。
• 高品質流量： Bing 用戶表現出獨特的搜尋行為，通常會帶來更高的轉換率和更好的每次轉換價值。
• 精細控制： Bing Ads 提供裝置級定位，使廣告主能夠根據裝置效能微調廣告活動。
• 視覺擴展：該平台提供視覺豐富的廣告擴展，增強廣告可見度和參與度。
• 基於人口統計的出價：廣告主可以根據年齡和性別調整出價，從而針對特定人口群體優化廣告活動。
• 與 Microsoft 產品整合：作為 Microsoft 生態系統的一部分，Bing Ads 與 LinkedIn 等工具無縫集成，提供獨特的定位機會。
• 便利的支援： Bing Ads 以其周到的客戶支援而聞名，可協助廣告主最大限度地發揮其廣告活動的潛力。

直接比較：Bing Ads 與 Google Ads

這兩個平台都有各自的優勢和獨特的功能。 讓我們分解差異以幫助廣告商做出明智的決定。

抵達

Google Ads 以其廣泛的全球影響力而聞名。 它因其廣泛的影響力而成為許多人的首選平台，將廣告商與世界幾乎每個角落的受眾聯繫起來。 另一方面，微軟廣告雖然不像Google那麼普及，但已經開闢了自己的利基。 它已建立策略合作夥伴關係，為廣告商提供進入特定市場的獨特機會。

人工智慧能力

人工智慧 (AI) 正在徹底改變廣告的創建和投放方式。 谷歌的人工智慧旨在優化各種平台上的廣告展示，確保廣告以最有效的格式呈現給每個用戶。 然而，微軟廣告採取了一種略有不同的方法。 它採用生成式人工智慧，透過產生引起觀眾共鳴的內容來打造引人注目的活動。

合作夥伴

協作可以使平台與眾不同。 Microsoft Advertising 的一個突出特點是其廣告支援計劃與 Netflix 的獨家合作夥伴關係。 此次合作使廣告客戶能夠覆蓋 Netflix 龐大的用戶群，從而提供了 Google Ads 無法提供的獨特機會。

一體化

廣告平台與其他服務的整合程度會顯著影響其可用性。 Google Ads 以其與各種 Google 服務（例如 Google Analytics 和 YouTube）的順利整合而聞名。 這種整合使追蹤活動和分析數據變得更加簡單。 相反，Microsoft Advertising 的亮點在於其與 Microsoft 生態系統的集成，包括 Microsoft 365 和 LinkedIn 等工具，提供了有凝聚力的廣告體驗。

策略廣告投放：如何在 Bing Ads 和 Google Ads 之間做出選擇

在 Bing Ads（現為 Microsoft Advertising）和 Google Ads 之間進行選擇不僅僅是選擇一個平台，而是與您的品牌策略目標保持一致並了解潛在的投資回報。

這是一個指導您決策的結構化框架：

1. 了解您的目標受眾：您想要接觸誰？ 如果您的受眾群體更傾向於年齡較大、可支配收入較高的受眾，則 Bing Ads 可能具有優勢。 然而，從更廣泛的覆蓋範圍來看，Google在搜尋引擎市場上佔據主導地位。

2. 評估您的預算：由於 Bing 上的競爭通常較低，您可能會發現更具成本效益的每次點擊費用 (CPC)，從而有可能最大限度地提高您的廣告預算。 相反，雖然 Google Ads 可能需要更高的每次點擊費用，但龐大的受眾群體可能會帶來更高的轉換率。

3.分析關鍵字機會：在兩個平台上進行關鍵字研究。 Bing 上的特定關鍵字機會可能在 Google 上已經飽和，反之亦然。

4. 評估工具和整合：考慮您目前的技術堆疊。 Bing 與 Microsoft 產品或 LinkedIn 的整合可能會提供額外的優勢，而 Google 的工具套件可以為深入分析帶來好處。

5. 試點和測試：不要全力以赴，而是考慮在兩個平台上進行試點活動。 衡量結果、了解轉換率並評估每個平台帶來的流量品質。

6.多樣化：明智的做法是不要把所有雞蛋放在一個籃子裡。 利用這兩個平台可以幫助降低風險並迎合不同的受眾群體。

總之，這個決定不是二元的。 這是關於了解每個平台的細微差別並使它們與您的品牌目標保持一致。 定期重新審視和評估兩個平台上的廣告活動效果將確保您始終進行最佳化以獲得最佳結果。

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無論您使用 Google Ads、Bing Ads 或兩者的組合，顯然都需要一個涵蓋 Bing 和 Google Ads 的綜合分析工具。 Improvado 等先進的行銷分析解決方案打破了這兩個主要廣告平台之間的隔閡，並得出可行的見解。

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