Bing 與 Google：排名因素比較

考慮到我們在網上查找信息時傾向於“Google it”，谷歌在搜索引擎領域的主導地位就顯而易見了。 向一個房間宣布您只是“Yahoo 明天的天氣”或“DuckDuckGo 比賽甚麼時間開始”肯定會引起很多混亂。

谷歌不僅擁有卓越的搜索引擎，還擁有面向用戶的完整生態系統，涵蓋電子郵件、地圖、日曆等，在過去 20 年裡，谷歌一直主導著市場，沒有任何競爭對手。

然而，隨著微軟採取措施將 OpenAI 的 ChatGPT 與他們自己的搜索引擎 Bing 集成，有關搜索引擎新時代的傳言很快就加快了步伐。

儘管關於搜索的未來以及搜索將如何隨著人工智能的功能而發展存在很多不確定性和爭論，但也值得考慮我們對這些搜索引擎的已知信息。 如果 Bing 真的要成為搜索領域更具影響力的參與者，那麼我們必須充分了解它與 Google 的不同之處，以及這些差異對我們 SEO 實踐的影響，這一點至關重要。

必應和谷歌之間的差異

在許多方面，Google 和 Bing 都有相同的目的：它們都是搜索引擎，允許我們在線檢索信息，充當訪問互聯網上大量可用內容的門戶。

但是，如果您要在 Bing 和 Google 中搜索相同的查詢，您可能會得到兩組完全不同的結果。 但這是為什麼呢？

答案主要是由於兩個搜索引擎採用的算法不同。 在這些算法中，有多種不同的排名因素，由搜索引擎分配給定的權重。 因此，搜索結果會根據 Bing 和 Google 考慮的獨特因素組合而有所不同。 排名因素的權重差異越大，搜索結果的差異就越大。

Bing 與 Google：排名因素

在我們詳細分析 Bing 和 Google 排名因素之間的一些關鍵差異之前，需要注意的是，這兩個搜索引擎在很多方面是一致的。 對於這兩者來說，擁有高質量、相關且原創的內容對於任何網站都是至關重要的。 良好的頁面速度、可爬行性和站點架構對於這兩個引擎也很重要。

反向鏈接

反向鏈接是兩個搜索引擎可信度和權威的關鍵指標。 然而，兩者所扮演的角色以及優先級不同。

對於谷歌來說，反向鏈接在確定網頁的可信度和相關性方面發揮著基礎作用。 這家搜索巨頭非常重視來自信譽良好的來源的高質量、權威的鏈接。 Google 的算法會仔細評估反向鏈接的質量、相關性和上下文。 來自可信來源的一些權威鏈接可以具有很大的影響力，並且勝過大量低質量或垃圾鏈接。

另一方面，雖然反向鏈接對於 Bing 仍然非常重要，但它們的重要性並不像對於 Google 那樣重要。 Bing 非常重視反向鏈接中的一個領域，那就是高度相關的錨文本，認識到它在鏈接頁面與周圍內容之間建立牢固連接方面的作用。 （用於內部鏈接的高度相關的錨文本也是兩個搜索引擎的排名因素）。

社交信號

兩個搜索引擎之間最明顯差異的排名因素可能是社交信號。 這是指社交媒體平台上產生的參與度，可以包括點贊、分享、評論和印像等指標。

谷歌一再聲明社交信號在他們的算法中不起任何作用。 另一方面，Bing 對於社交信號作為其算法中的排名因素所發揮的重要作用非常開放。 因此，在社交平台上產生點贊、分享和印象的頁面更有可能在 Bing 上獲得較高的排名。 因此，將社交媒體營銷整合到更廣泛的數字營銷策略中的企業有望在 Bing 上看到更好的表現。

應該指出的是，雖然社交信號不是谷歌的排名因素，但產生社交流量（通過社交媒體到達您網站的訪問者）對於您網站的整體性能仍然非常重要。 因此，仍然非常鼓勵實施有效的社交媒體策略來推動社交流量。

多媒體內容

多媒體內容（包含圖像、音頻和視頻等多種媒體元素的內容）是在 Bing 排名因素中比 Google 排名因素中發揮更大影響力的另一個領域。

總體而言，必應在多媒體內容方面表現出色。 雖然 Google 具有解釋文本內容的卓越能力，但 Bing 可以更輕鬆地抓取和理解圖像、音頻和視頻。 這可以在必應的結果頁面上看到，該頁面通常更突出地展示視頻預覽和圖像輪播等多媒體內容。

憑藉致力於突出視覺豐富和交互式搜索體驗的承諾，具有高度優化的多媒體內容的頁面在 Bing 上的排名處於有利地位。 雖然這些功能對於谷歌來說也是非常重要的因素，但它們並不具有與權威和高質量文本內容相同的重要性。

移動的

自2021年起，谷歌實施了“移動優先”索引政策，優先對移動版本的網站進行索引和排名。 這一轉變凸顯了谷歌對擁有與桌面版本一致的適合移動設備的內容的重視。

相比之下， Bing 目前並未採用移動優先系統，並明確表示他們無意在未來實施該系統。 相反，必應表示，“我們維護一個針對移動和桌面進行優化的單一索引，以確保我們的用戶無論身在何處都能繼續收到最相關、最新和一致的結果。”

元數據

元數據中關鍵字的存在，例如頁面標題、標題和元描述，是 SEO 實踐中最基本的概念之一。 雖然這對於兩個搜索引擎來說都是一個重要因素，但它所扮演的角色的重要性在它們之間有所不同。

借助 Google 對基於文本的內容進行更高級的解釋，他們能夠減少對元數據中關鍵字的依賴，從而充分理解頁面的內容和相關性。 事實上，元描述雖然在提高頁麵點擊率方面發揮著重要作用，但實際上並不被谷歌視為排名因素。

Bing 理解基於文本的內容的能力較差，這使得它更多地依賴於在元數據中包含關鍵字的基本 SEO 實踐。 而且，與 Google 不同，元描述是 Bing 理解頁面內容的重要因素。

如何針對 Bing 和 Google 優化您的網站

鑑於 Google 仍然在搜索引擎市場佔據主導地位，我們仍然強烈建議您優先考慮針對 Google 優化您的網站。 這是大多數用戶可以找到的地方，因此我們當然希望確保您的網站最適合接觸他們。 因此，應該優先考慮為您提供在 Google 上排名的最佳機會的 SEO 實踐。

但是，您不一定必須專門針對一個搜索引擎或另一個搜索引擎進行優化。 雖然我們已經概述了 Bing 和 Google 排名因素不同的關鍵領域，但它們仍然有許多重疊的地方。 即使考慮到不同的領域，針對這些不同因素的最佳策略也不會相互矛盾。 重要的是多元化的策略，涵蓋提高 Bing 和 Google 有機性能的最佳實踐。

考慮到這一點，我們整理了一份在兩個搜索引擎上排名的最佳 SEO 實踐的綜合列表：

1. 關鍵詞研究與優化

• 進行全面的關鍵字研究，以確定與您的內容相關且有價值的關鍵字。
• 確保您網站的元數據中存在最佳關鍵字。

2. 反向鏈接策略

• 實施廣泛的反向鏈接策略，尋求從信譽良好的來源獲取高質量、權威的鏈接。
• 對於 Bing，在獲取反向鏈接時優先使用高度相關的錨文本。
• 同樣，在網站內進行內部鏈接時，請使用高度相關的錨文本。

3.社交媒體

• 實施有效的社交媒體策略以增強社交信號並產生社交流量。

4. 多媒體內容

• 為了滿足 Bing 視覺效果豐富的搜索體驗，請將一系列多媒體元素融入到您的內容中，例如圖像和視頻。
• 對於谷歌來說，確保所有多媒體內容都得到充分優化（例如，通過使用結構化數據標記），並繼續關注高質量的文本內容。

5. 移動設備友好性

• 實施適合移動設備的設計，確保您的網站在移動設備上表現良好，以滿足 Google 的“移動優先”索引政策。

6. 技術搜索引擎優化

• 定期進行技術網站審核，以識別並解決可能影響您的搜索排名的任何問題。
• 密切關注頁面速度、可抓取性、網站架構以及其他影響搜索引擎索引和排名的技術方面。

7. 內容

• 確保整個網站使用高質量、相關且原創的內容。

最後的想法

雖然 Google 繼續主導搜索引擎領域，但探索 Bing 日益增長的影響力及其與 OpenAI 的 ChatGPT 的集成為搜索引擎功能開闢了新的可能性。 隨著搜索的發展，及時了解情況並相應調整策略至關重要。

了解每個搜索引擎排名因素之間的差異提供了在這個動態環境中導航的最佳平台，確保您的在線形象保持優化，並與 Google 和 Bing 用戶相關。

通過接受這些見解並將其應用到您的網站中，您可以在不斷發展的搜索引擎世界中取得成功，吸引更多用戶並提供與跨平台受眾產生共鳴的有價值的內容。

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