黑色星期五電子商務 SEO 策略清單 - Alphametic

每年的這個時候，即使是組織最嚴密的行銷團隊也會悄悄出現。 夏季的炎熱剛剛過去，您已經開始度假了！ 對於電子商務來說，大多數公司的大部分收入都是在今年最後一個季度實現的。 如果您是組織行銷團隊的一員，黑色星期五電子商務策略是整體工作的重要組成部分。 讓我們來看看如何將黑色星期五 SEO 納入您每年的品牌行銷組合中，以及如何利用它來贏得節日熱潮。

為什麼黑色星期五需要電子商務 SEO 策略？

歸根究底，付費廣告是不夠的。 平均而言，如果SERP 上同時存在 Google 廣告和有機藍色鏈接，則用戶更有可能點擊搜尋結果。 因此，確保您的利基市場中的「黑色星期五」相關關鍵字能夠為您的自然著陸頁提供服務將是一個關鍵因素。

此外，黑色星期五本身就是一個巨大的關鍵字修飾符，但黑色星期五的長尾關鍵字短語甚至是品牌策略也有大量的內容。 例如，對於了解您品牌的人來說，他們很可能會輸入類似（「品牌名稱」黑色星期五」）的內容，並且您希望盡可能輕鬆地將促銷訊息展示在他們面前。 讓我們來看看 SERP 周圍的一些數據，這些數據與創建強大的黑色星期五策略相關。

黑色星期五 SEO 數據

• 2021 年，67% 的搜尋導致了關鍵字「2021 年黑色星期五」的零點擊搜尋（類似網路數據，2022 年）
• 黑色星期五期間，98.83% 的點擊來自自然結果（類似網路數據，2022 年）

（類似網路資料“2021 年黑色星期五”，2022 年 10 月擷取）

• 人們在黑色星期五期間搜尋的前 5 位產品類別是電視、筆記型電腦、手機、服裝和鞋子（SEMRush，2021 年 11 月）

（SEMRush，2021 年 11 月）

• 黑色星期五作為一個搜尋字詞在 10 月左右開始受到關注（Google 趨勢，2022 年）

（Google趨勢，2022 年）

該數據表明，人們在 10 月左右開始研究並對黑色星期五產生興趣，並且仍然主要點擊自然結果。 隨著產品影像搜尋、豐富結果和 SERP 的其他增強功能的出現，全年（尤其是黑色星期五）制定全面的產品策略比以往任何時候都更加重要。

言歸正傳，以下是我們的黑色星期五 SEO 技巧，可讓您的品牌為這個假期做好準備！

黑色星期五 SEO 分步檢查表和技巧

1. 儘早開始規劃

如上所述，用戶在 10 月中下旬開始搜尋黑色星期五優惠。 這個時間範圍應該用於準備您的電子郵件清單以及您網站上的任何技術問題。 您不希望網站在黑色星期五崩盤！

在夏末開始規劃需要創建的任何創意資產以及需要完成的任何批准。

（Google趨勢，2022 年 10 月）

2. 建立專用登陸頁面

如果您可以建立專屬的黑色星期五登陸頁面，這可以確保您會在任何品牌搜尋或本地搜尋中找到。 您也可以將此登陸頁面用於 Google Ads。

該頁面在黑色星期五後不會消失，您需要保留該 URL。 該頁面將隨著時間的推移而產生價值，並且只需要每年刷新一次內容。

確保URL 中不包含年份。 這很重要，因為您希望明年能夠重複使用該 URL。 僅更改頁面標題、元描述、標題和整個正文副本中的年份，但切勿更改著陸頁的 URL。

3. 302重定向黑色星期五登陸頁面或全年保持活躍

隨著時間的推移，這個登陸頁面會建立一段歷史，這一點至關重要。 執行此操作的方法是啟動頁面，並在黑色星期五/網絡星期一之後，將頁面進行302 重定向以暫時重定向到僅我們網站的其他位置，或者只是使其保持活動狀態但在網站上不太明顯。

我們建議使用 302 重定向，因為它不會讓最終用戶感到困惑，並且您可以將用戶重定向到主頁或常青銷售頁面。

4. 在主導航中新增黑色星期五頁面的鏈接

這可以確保頁面獲得更高的點擊率，並且可以立即向 Google 表明該頁面是您網站上最重要的頁面之一。 主導航上的任何內容都會吸引更多目光。 黑色星期五和網路星期一結束後，可以將其從導航中刪除。

5. 首頁更新

在滾動條上方創建創意且清晰的銷售訊息，以便在用戶進入您的網站時吸引他們。 您希望將號召性用語保留在黑色星期五的首屏。

您可以展示您的主要促銷活動或某種創意，詳細說明不同產品類別的所有銷售情況。

6. 在黑色星期五和網路星期一期間更改元數據

更改主頁上的元資料以反映黑色星期五的銷售情況。 黑色星期五頁面可以稍微更新為“現在發生！” 或一些緊急的事情，例如「黑色星期五促銷即將結束！」、「節省 50%」或「年度最佳促銷」。

（ Google SERP，2022 年 10 月）

7. 確保所有產品都有完整的產品架構，且產品標籤出現在 Google 圖片搜尋中

隨著Google圖像搜尋變得越來越相關，您的客戶不太可能立即點擊 SERP 上的藍色連結。 Manu 用戶將前往 Google 圖片搜尋。

72% 的美國消費者在購買前會搜尋視覺內容。 檢查 Google 搜尋控制台等工具，並檢查您的產品是否在「搜尋外觀」下的「產品結果」中獲得展示次數和點擊次數：

（Google 搜尋中心博客，2019 年）

Shopify 通常會自動為上傳到網站的產品創建一些架構，但通常並不完整。 仔細檢查架構的所有欄位是否已填寫，以便可以顯示所有元素，例如評級、價格、描述等…您可以使用 Technicalseo.com 為產品建立手動代碼。

（截圖來自谷歌，2022 年 10 月，「She's Happy Hair」）

8. 禮品頁

黑色星期五頁面並不是唯一應該添加的頁面，在節日期間，消費者開始期待電子商務網站上的禮品指南和精選過濾選項。 要新增的頁面範例包括：

• 禮品套裝
• 「50 美元」、「25 美元」以下的禮物等。
• 給他/她的禮物

變化和選項越多越好，這樣您就可以捕獲人們正在搜尋禮物的特定群體的關鍵字。

（Nordstrom.com 首頁，2022 年）

9. 電子郵件（或簡訊）註冊

在黑色星期五開始之前，您需要確保在該日期之前捕獲盡可能多的電子郵件/電話號碼，以便您可以在黑色星期五這一周發送銷售電子郵件。 就轉換率和支出回報而言，電子郵件仍然是領先的管道。

這將消費者進一步推向銷售管道，並讓您在黑色星期五和網路星期一吸引受眾。

基於先前的客戶群和行銷活動的現有數據

• 按終身價值劃分的 VIP
• 返回上一年的周五/網絡星期一購買者
• 電子郵件開啟率高於平均的活躍用戶
• 核心電子郵件清單（刪除不活躍的訂閱者）

2020 年黑色星期五發送了超過1.165 億封電子郵件，因此請確保您的專屬受眾能夠看到並點擊您的電子郵件！

10.「暢銷」類別

正常情況下，顧客數量會很多，而黑色星期五則將顧客數量提升至 100。 透過暢銷書的超值優惠來策劃他們的購買選擇。 在網站上標記您的暢銷產品將增加這些產品的點擊次數。

（Sephora.com，2022 年，「暢銷」）

11. 在行銷通路之間創造協同效應

所有的行銷活動都是精心編排的舞蹈。 所有玩家都需要達到自己的目標才能取得成功。 確保所有管道保持一致並傳達相同的訊息。

1. SEO – 遵循上面的清單
2. 電子郵件 – 提前規劃您的訊息傳遞方式並使其與銷售訊息保持一致
3. 社交——宣布銷售、倒數、
4. 付費 – 創造強大的黑色星期五品牌活動，並專注於高轉換產品。 利用付費廣告中轉換率最高的關鍵字來制定 SEO 關鍵字定位策略

額外提示 – 安裝 BNPL（先買後付）選項

這個技巧既是一種轉換策略，也是一種 SEO 策略。 當線上零售商在其結帳流程中添加「先買後付」選項時，他們的收入平均增加了 20-30%，總結帳價格增加了 30-50%！

我們與一位客戶親眼目睹了這一現象：在安裝 BNPL 提供者後的幾個月裡，他們的收入在黑色星期五同比翻了一番，整體 SEO 也隨之提高。 這是在節日期間增加銷售額的快速方法。

黑色星期五 SEO 策略不是一天就能製定的，但如果你現在就開始，你就可以擁有一台運轉良好的機器，迎接一年中最高收入的時間。

節日快樂！