小型企業博客初學者指南

傳統的營銷方法，尤其是在過去，強調將你的產品推到潛在買家的眼皮底下，只傳達一條信息：賣、賣、賣。 相比之下，內容營銷側重於為您的現有和潛在客戶提供有價值的東西，並了解當他們準備購買時，他們很有可能會從您那裡購買。 為什麼？ 因為你給他們留下了好印象，免費給他們一些東西（信息、電子書、資源、笑聲），並讓自己成為所在行業的專家。

在您的商業網站上寫博客是為您的目標人群提供內容的最佳方式之一，無論是特定客戶還是行業。 每次您撰寫和分享博客文章時，您都會在每個閱讀該文章的人的腦海中播下關於您的品牌的種子——您是誰以及您必須為他們提供什麼。

我們在這個面向小型企業的博客初學者指南中為您整理了一些技巧：寫什麼、SEO 的基礎知識以及在哪裡發布您的博客文章。

我們將假設您至少已經在您的網站上創建了一個物理博客，無論是使用 WordPress、Blogger、Squarespace 還是任何其他博客平台。 如果沒有，這裡是關於選擇博客平台的快速閱讀。

寫什麼以及從哪裡獲得想法

您需要弄清楚的第一件事是寫博客的內容。 最明顯的答案當然是關於您的公司、產品或服務的新聞。 但是為了避免給人以短視和自私的印象，請分支並寫其他事情。 記住博客的三個規則：娛樂、啟發和告知。 每個帖子都應該至少做其中一個。

以下是要寫的內容以及從哪裡獲得想法：

• 您所在行業的熱門話題。 讓您的讀者有理由將您的博客添加為獲取行業信息、資源或每日歡笑的首選站點。 通過發現人們在 Twitter 的熱門話題（Twitter 頁面左側的主題標籤列）、BuzzFeed 的趨勢部分、Google 的熱門話題（按主題）或小型企業趨勢中談論的內容，為您的博客內容獲取靈感。 不要忘記貿易雜誌或當地報紙。
• 從一個吸引人的、關鍵字豐富的標題開始。 通常，以吸引人的標題開頭會激發整篇文章的內容，因此請與您的團隊一起頭腦風暴來尋找標題或主題。 從 The Daily Egg 的可轉換標題公式、Hubspot 的精彩標題公式以及 GoinsWriter 編寫引人入勝的標題的技巧中獲得幫助。 此外，查看有趣的內容創意者，例如 Content Forest、Tweak Your Biz 和 Portent。
• 是個人的。 對您的業務感興趣的粉絲通常傾向於對經營它的人感興趣。 寫下您辦公室的幕後故事、有關您公司的激動人心的消息，例如贏得的行業獎項或公司撤退（並確保包括照片！）、客戶的推薦和幽默的帖子。 每週聚焦不同的產品、客戶問題或“操作方法”。 分享您在業務中面臨的經驗、障礙和解決方案。

看起來很重要

好萊塢並不是唯一看重外表的地方。 在一個期望很高且注意力持續時間很短的世界中，閱讀整個博客文章絕非易事。 通過使用有效且賞心悅目的格式，讓讀者輕鬆愉快。

• 標題。 當您單擊一篇文章時，卻被一堵覆蓋了計算機屏幕每一英寸的密密麻麻的黑色字體的巨大牆壁擊中，這有點讓人不知所措。 將文本分成易於理解的段落，並以粗體字開頭的每個部分開始，以使其脫穎而出。 這樣，人們可以滾動瀏覽文章並立即了解全部內容是什麼。
• 要點。 使用項目符號和編號列表是另一種讓您的博客文章更容易閱讀的方法。 事實上，列表帖子（也稱為“列表文章”）是最受歡迎的帖子類型之一，對於增加流量非常有效。 這些對於編譯的統計數據、提示或想法非常有用，並且通常在標題中包含數字。 例如： 7 個讓你躍升為全職自由職業者的秘訣
• 校對。 如果您認為語法和拼寫不重要，那麼您不會是唯一的人——但這不是馬虎的藉口。 如果您的業務是寫博客，那麼您理應成為專業人士的縮影——這意味著完美的拼寫和語法。 人們注意到錯誤和措辭笨拙的句子，他們會判斷一家企業是否做出了這些錯誤。 如果您甚至無法聘請優秀的作家或編輯，他們會（正確或錯誤地）認為這也將反映在您的產品或服務的工藝上。
• 圖片。 互聯網比以往任何時候都更加直觀，Pinterest、Instagram 和 Tumblr 的流行就證明了這一點，因為一張好的圖片可以立即傳達一個想法。 考慮到 44% 的人在發布圖片時更有可能與品牌互動，請嘗試在您的帖子中添加一兩張高質量的照片或圖表。 如果您的預算沒有太多餘地，請使用許多免版稅照片網站之一，例如Pixabay、Unsplash 或Compfight。 只要確保始終使用高質量的圖像，而不是那些看起來像是在廉價智能手機上在黑暗中拍攝的圖像。

搜索引擎優化的基礎

搜索引擎優化 (SEO) 使人們更容易找到您的網站。 在您的網站上使用人們在尋找您的產品或服務時輸入 Google 的相同關鍵字有助於搜索引擎識別您的網站的內容，並在適當的情況下將人們指向它。

您可以通過以下幾種方式幫助搜索引擎（進而幫助人們）找到您的博客：

• 更新您的網站圖標。 這是與品牌相關的 16×16 像素小圖像，出現在網站名稱旁邊的網絡瀏覽器選項卡上。 例如，Facebook 的圖標是帶有白色“f”的藍色方塊，Twitter 的圖標是淺藍色的鳥。 如果沒有您品牌的網站圖標，您將作為在線新手脫穎而出。 這是一個 2 分鐘的視頻，向您展示如何將網站圖標添加到您的 WordPress 博客。

• 自定義永久鏈接。 永久鏈接是您發布的每篇博文（或任何特定網頁）的永久 URL。 創建新帖子後，它會立即生成一個永久鏈接，如果您不更改它，它將如下所示：

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  如果您自定義它，它將如下所示：

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  自定義它不僅看起來更好，而且還改善了搜索引擎優化。 確保包含您的目標關鍵字（人們可能會在 Google 搜索中輸入的那些單詞和短語），並儘可能將它們插入標題和永久鏈接的開頭。 在設置 > 永久鏈接下的儀表板中更改 WordPress 中的永久鏈接。

• 元描述。 這是 156 個字符的片段或網站預覽，當有人進行 Google 搜索時顯示在頁面結果列表中。 除了使搜索者無需單擊每個鏈接即可輕鬆查看網站內容之外，它還增加了您出現在結果第一頁的機會。 在您撰寫博客文章的 WordPress 窗口下方找到此框。
• 正文內容。 這是您博客文章的正文。 將您的關鍵字或關鍵短語放在第一段中。 不再需要在整個內容中分散您的關鍵字十次； 儘早使用它是搜索引擎所需要的，以便弄清楚您的頁面是關於什麼的。
• 博客文章長度。 為了進一步幫助優化您的博客，大多數帖子至少應為 1500 字。 顯然，在字數方面，質量與數量一樣重要，所以較短、寫得很好的帖子也可以。 但是，如果您想在搜索引擎中獲得更好的排名，請嘗試獲取更長、來源良好的文章。

在哪裡發布您的博客文章

因此，既然您已經提出了一些很棒的想法，這些想法以易於閱讀的格式寫得很吸引人，那麼在將它們發佈到您的博客後您會如何處理它們？ 根據在線企業家 Pat Flynn 的說法，一個博客 50% 的成功發生在它發布之後。

• 分享到您的社交媒體平台。 您應該做的第一件事是將您的博客文章從您的網站直接分享到 Facebook、LinkedIn、Google+ 和 Twitter（這意味著您必須在您的網站上嵌入社交媒體圖標）。 將其分享到您企業的社交平台後，也可以分享到您的個人資料。 如果他們喜歡他們所讀的內容，請不要害羞地要求您的朋友、粉絲和追隨者重新分享。
• 參與、回應和感謝。 確保在您的所有社交媒體中打開警報，以便在有人評論或分享您的帖子時立即通過電子郵件通知您。 為了讓他們知道您不是一家冷漠的公司，請回复所有評論，盡快回答所有問題，感謝所有分享您的帖子或收藏您的推文的人，並以其他方式與人互動。 這不僅對您的博客文章的成功，而且對您的整體品牌的成功都有很大幫助。
• 發佈到其他網站。 要進一步閱讀您的博客，請考慮將其發佈到 Medium、Ezine 和 Examiner 等文章發布平台。 有許多通用和特定行業的平台可以重新調整您的內容的用途，因此請選擇一些最適合您的平台並將您的博客文章發佈到那裡。

說到成功的博客，有很多東西要學。 但是，如果您從這個面向小型企業的博客初學者指南中的基礎知識開始，您將比其他新手博主更上一層樓！