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使用位置頁面架構提升您的本地搜索引擎優化：完整指南

已發表: 2023-03-15

位置頁面架構標題圖像

結構化數據是一種提供頁面實際內容之外的信息的標準化方式，可幫助搜索引擎（如 Google）更好地理解它。 谷歌表示，這些關於頁面內容的“明確線索”通過模式標記傳達，還有助於通過豐富的結果使搜索結果對用戶更具吸引力。 這對於具有多個位置的企業尤為重要，在這種情況下，將應用位置頁面架構來區分每個位置的登錄頁面。

深入了解如何使用結構化數據，特別是模式標記來幫助實現這些結果，可以幫助您的企業提高每個地點在數百或數千個地點頁面上的搜索引擎可見性。

在本指南中，您將了解什麼是位置頁面架構及其重要性、它如何支持您的本地 SEO 和數字營銷目標、品牌在實施架構時面臨的獨特挑戰，以及如何將其大規模添加到您品牌的位置頁面.

什麼是位置頁面架構？

架構是用於將結構化數據（一種標準化信息格式）添加到網頁的詞彙表，以幫助搜索引擎理解該頁面上的內容。 通過這樣做，搜索引擎可以更好地確定頁面是否符合搜索者的意圖、頁面內容的質量、頁面上是否存在豐富的內容等等。 這些是強大的排名信號，可以幫助提高您的搜索引擎可見性或獲得精選代碼段。

Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 創立了 Schema.org，您可以在其中找到文檔、指南、示例和模式驗證器。

位置架構包括與專用於本地業務的頁面相關的所有標記。 這包括 LocalBusiness 模式類型，它使營銷人員能夠使用以下信息標記本地頁面：

  • 接受的貨幣和付款方式
  • 營業時間
  • 品牌或組織名稱
  • 地址及服務區域
  • 內容信息
  • 創辦人及成立日期
  • 合法名稱
  • 優惠
  • 還有更多 – 請參閱 LocalBusiness 文檔以獲取完整列表

其他類型的業務模式標記

除了廣泛的 LocalBusiness 模式類型之外，詞彙表還提供了幾種特定類型的業務模式標記，包括：

  • 動物收容所
  • 檔案組織
  • 汽車事業
  • 育兒
  • 牙醫
  • 乾洗或洗衣
  • 緊急服務
  • 職業介紹所
  • 娛樂事業
  • 金融服務
  • 餐飲機構
  • 政府辦公室
  • 健康與美容事業
  • 家庭和建築業務
  • 網吧
  • 法律服務
  • 圖書館
  • 住宿業
  • 醫療事業
  • 專業服務
  • 廣播電台
  • 房地產中介
  • 回收中心
  • 自建倉儲
  • 購物中心
  • 體育活動地點
  • 店鋪
  • 電視台
  • 旅遊信息中心
  • 旅行社

現在，這就是模式不是什麼。 John Mueller 明確表示結構化數據不是排名信號：

然而，正如他所說，它有助於搜索引擎理解內容以及何時與查詢相關。 這樣，模式標記絕對是本地 SEO 策略中有影響力的部分。

推薦閱讀：企業品牌的 5 個頂級本地著陸頁功能

為什麼您的本地頁面需要結構化數據？

正如穀歌在為開發人員介紹結構化數據資源時所說，“谷歌搜索努力理解頁面的內容。 您可以通過在頁面上包含結構化數據，向 Google 提供有關頁面含義的明確線索，從而幫助我們。”

結構化數據有助於在搜索中觸發豐富的結果，這些結果更具吸引力，還可以提高點擊率 (CTR)。 各種特殊的搜索結果類型可能與本地企業相關； 例如，如果您的品牌正在積極招聘，您可以使用“EmployerAggregateRating”來顯示來自 Glassdoor 和 Indeed 等網站的總體雇主評級。

圖片來源：谷歌

“事件”標記類型可以觸發交互式事件列表，以展示即將到來的銷售、客戶感謝慶祝活動、籌款活動以及在該特定位置發生的其他事件。

圖片來源：谷歌

Google 分享了有關大型知名品牌如何從在其頁面上實施架構標記中受益的案例研究，包括：

  • Food Network使用結構化數據優化了其 80% 的頁面以符合豐富網頁摘要的條件，因此訪問量增加了 35%。
  • Rakuten發現，用戶在帶有結構化數據標記的頁面上花費的時間是原來的 1.5 倍。
  • 雀巢確定在搜索中具有豐富結果的頁面的點擊率要高 82%。

可能對多地點品牌和特許經營有用的其他類型的頁面標記包括：

  • 可說話以識別最適合語音助手和輔助設備播放音頻的頁面部分和文本段落。
  • 常見問題解答，用於確定有關該特定營業地點和整個品牌的問題和答案列表。
  • 圖像元數據可在 Google 圖像搜索中提供更豐富的結果，並提高本地照片的可見性和參與度。
  • 查看和匯總評分以在豐富的結果中顯示評論摘錄和/或綜合評分。

如何將架構標記添加到本地頁面？

在大多數情況下，Google 建議使用 JSON-LD，這是一種嵌入在位置頁面 HTML 的 <head> 和 <body> 元素中的 <script> 標記中的 JavaScript 符號。 如果由於某種原因 JSON-LD 不可用或不合適，有兩種選擇：

  • 微數據，一種開放社區 HTML 規範。
  • RDFa，一種 HTML5 擴展，具有與可見頁面內容相對應的標記屬性。

據谷歌稱，JSON-LD 是首選的結構化數據格式，原因有二：

  • “標記沒有與用戶可見的文本交錯，這使得嵌套數據項更容易表達。”
  • 當 JSON-LD 數據動態注入頁面內容時，例如通過 JavaScript 代碼或內容管理系統中的嵌入式小部件，Google 可以讀取 JSON-LD 數據。

為了有效，架構標記必須符合 Google 的“通用結構化數據指南”。 然後應使用 Google 的豐富結果測試工具驗證代碼。

為多地點品牌應用模式標記的挑戰

現在，這就是多地點品牌和特許經營權面臨挑戰的地方。 為數百或數千個位置頁面實施架構標記是一項艱鉅的任務。 在內容髮生變化時使這些頁面保持最新本身就是一個額外的挑戰。

營業時間、產品和服務、實際位置、員工人數、道德和多樣性政策以及接受的付款只是可能會隨著時間的推移而變化並需要更新的關鍵業務數據類型的幾個例子。

在專門構建的企業本地發布平台中使用 JSON-LD 可以自動進行模式標記和測試，因此組織中的每個位置頁面都根據模式最佳實踐進行標記。

這是 Rio SEO 幫助企業品牌以引人注目、引人入勝的方式出現在每個相關市場的一種方式。 您可以通過為消費者創建相關的本地內容並針對搜索引擎進行優化以了解其相關性並顯示豐富的結果，從而提升您的品牌在每個地點的影響力。

推薦閱讀：品牌在創建本地著陸頁時面臨的 5 個最常見的挑戰

品牌結構化數據最佳實踐

在數百個地點或服務區域提供有凝聚力的本地業務和卓越的客戶體驗並非易事。 將最佳實踐融入您的工作流程、流程和支持您擴展能力的技術中會有所幫助。 就是這樣。

1.結構化數據使用JSON-LD格式

Google 更喜歡這種格式，而且它最容易大規模實施。

2.探索相關的結構化數據標記

查看 Google 的結構化數據功能，看看哪些可以幫助您為本地客戶提供更豐富、更具吸引力的搜索體驗。

3. 試驗結構化數據代碼實驗室

即使您打算聘請合作夥伴為您的品牌大規模實施結構化數據，重要的是您品牌的營銷和 SEO 團隊了解它的工作原理。 訪問此代碼實驗室，了解向頁面添加結構化數據的過程。

4. 始終在發布前驗證架構標記，並在發布後驗證 URL 檢查工具

使用 Google 的富媒體搜索結果測試工具來驗證您的標記。 然後，使用您品牌的 Google Search Console 中的 URL 檢查工具來查看有關 Google 如何讀取您頁面上的結構化數據的詳細信息。

5. 衡量模式策略的影響

遵循 Google 在搜索中進行 A/B 測試的最佳做法，以限制在您無法控制所有外部因素的實時環境中進行測試的固有乾擾。

6. 尋找具有技術和本地 SEO 專業知識的合作夥伴來支持您的策略

盡可能實現自動化，並確保您當地的營銷合作夥伴擁有技術技能和 SEO 印章，以便在必要時進行手動更正和優化。

7. 為您的企業探索先進的本地模式策略

在 Chad Klingensmith 的“本地 SEO 的高級模式策略”中了解如何使用“附加類型”、“SearchAction”和“alternateName”高級模式將您的策略提升到一個新的水平。

更多有用的資源：

  • 專業頁面對多地點企業的價值
  • 如何使用本地 SEO 選擇您的下一個營業地點
  • 打造難忘本地體驗的品牌指南