借助 Google Ads 的效果最大化廣告系列提升您的 Shopify 銷售額

什麼是效果最大化廣告系列？

Performance Max 是一種新推出的基於目標的廣告系列類型，根據 Google 的說法，它使 Shopify 和其他電子商務廣告商能夠通過使用單個廣告系列來訪問他們所有的 Google Ads 庫存。

它旨在與基於關鍵字的搜索廣告系列結合使用，以幫助您找到更多可能會在所有 Google 平台（包括 YouTube、展示廣告、搜索、發現、Gmail 和地圖）上進行轉化的客戶。

Google Ads 將 Smart Shopping Campaigns 升級為 Performance Max，為 Shopify 商家和其他廣告商提供更先進、更有效的解決方案來優化他們的廣告活動。 升級到 Performance Max 是由以下幾個因素推動的：

• Google Ads 在機器學習技術方面取得了重大進步，這使得可以創建更複雜的算法來實時優化廣告活動。
• 隨著數字廣告越來越複雜，對自動化手動流程並簡化廣告活動管理的解決方案的需求也在不斷增長。
• 廣告商希望從他們的廣告預算中獲得最大價值，並且正在尋找可以幫助他們取得更好結果的解決方案。

谷歌聲稱，升級到 Performance Max 後，廣告商可以利用機器學習的最新進展來優化他們的廣告活動並取得更好的效果，而且它還為管理他們的廣告工作提供了更精簡和高效的解決方案。

性能最大化：好的和壞的

為 Shopify 商家使用效果最大化廣告系列的好處包括：

• 提高效率：Performance Max 廣告系列使用算法實時優化出價、展示位置和定位，讓您從廣告預算中獲得最大價值。
• 更好的結果：效果最大化廣告系列使用數據和機器學習來了解您的目標受眾、他們的行為以及接觸他們的最佳方式，從而提高廣告效果和效果。
• 節省時間：Performance Max 活動使許多手動流程自動化，例如出價管理，讓您騰出時間專注於 Shopify 業務的其他方面。
• 簡化管理：借助 Performance Max，您可以從一個中央平台管理您的廣告，從而減少管理多個廣告系列所需的時間和精力。
• 使用新功能：Performance Max 讓您可以使用新的創新功能，例如管理資產和產品列表組以及受眾群體信號。

雖然 Google Ads Performance Max 有很多好處，但也有一些潛在的缺點需要考慮：

• 對算法的依賴：Performance Max 依賴算法來優化您的廣告活動，這可能並不總能帶來最佳效果。 在某些情況下，可能需要手動調整以獲得最佳結果。
• 成本增加：雖然效果最大化廣告有助於提高您的投資回報率，但如果管理不當，它也可能導致廣告支出增加。
• 有限控制：使用 Performance Max，您對廣告系列的某些方面（例如出價和定位）的控制有限，因為這些由算法自動管理。
• 缺乏透明度：Performance Max 使用的算法是專有的且未完全公開，這可能讓人難以理解決策的製定方式以及根據需要進行調整。
• 所需的技術專業知識：雖然 Performance Max 旨在易於使用，但仍需要一定水平的技術專業知識才能有效地設置和管理。

在決定它是否適合您的 Shopify 業務之前，請務必權衡使用 Google Ads Performance Max 的潛在優勢和劣勢。

設置 Performance Max 以擴大您的 Shopify 銷售額

設置效果最大化廣告系列非常簡單明了。

• 從添加新廣告系列開始，選擇您的廣告系列目標，選擇您的轉化目標，然後選擇效果最大化作為您的廣告系列類型。
• 像往常一樣完成後續步驟中的設置。
• 然後在產品列表組中定義您要推廣的在線庫存產品（類似於購物廣告系列）。
• Google 不會添加傳統的廣告組和廣告，而是會要求您設置資產組，您可以在其中提供圖片、視頻、一些短標題和長標題和說明以及廣告資產、號召性用語和您的公司名稱.
• 像對待廣告組一樣對待和構建您的資產組，並按主題和產品類型拆分它們，以使用高度具體的廣告來定位您的受眾。

您在設置過程中會遇到的另一個功能，這是 Performance Max 獨有的功能，即受眾群體信號。 您將在此處定義要向其展示廣告的相關受眾。 添加自定義細分、您的數據、興趣和人口統計數據。 請注意，受眾群體信號不用於實際定位，而是用作指導 Google 算法朝正確方向發展的建議。

如果您沒有足夠吸引人的圖片、視頻和廣告文案：

我們發現您實際上可以完全跳過添加圖片、視頻、標題和說明等資產，而基本上僅使用列表組來設置效果最大化。 不用說，谷歌屆時將無法在搜索、展示、發現或 Youtube 上投放廣告。

但也許這正是我們想要的？

僅使用列表組設置效果最大化也是引入和測試此類廣告系列的好方法，而不會失控並浪費您的預算。 畢竟，Performance Max 旨在跨所有 Google 網絡投放您的 Shopify 業務的廣告，而您無法直接影響展示位置及其頻率。

儘管沒有提供資產來跨網絡投放廣告，但我們已經看到以這種方式設置效果最大化廣告系列的驚人結果。 因此，如果您只想通過購物推廣您的在線庫存 - 太棒了，請繼續並跳過資產。

優化您的 Shopify 商店的 Performance Max 活動

優化效果最大化廣告系列對於確保您充分利用廣告預算至關重要。 以下是一些可幫助您優化廣告系列的提示：

• 監控您的廣告系列效果：定期跟踪您的廣告系列效果。 查看點擊率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC) 和轉化率等指標，了解您的廣告效果如何。
• 細分您的資產組：按產品或產品類別細分您的資產組，以便投放更有針對性的廣告。 如果您看到特定產品類型或暢銷商品的效果更好，請考慮將它們拆分到自己的效果最大化廣告系列中，以便分配更大份額的預算。
• 查看資產性能：如果您正在使用資產，請定期查看它們並測試不同版本的圖像、視頻和廣告文案，看看哪些更能引起目標 Shopify 受眾的共鳴。
• 排除產品：查看產品列表組中的產品性能。 檢查點擊率、轉化率和 ROAS 較低的產品，並考慮將它們從您的列表組中排除，以減少浪費的支出並為其他產品更頻繁地展示騰出空間。
• 提交否定關鍵字：雖然您不會在效果最大化廣告系列中找到關鍵字標籤，但實際上您可以通過聯繫 Google 支持及其代表來提交否定關鍵字。 發送您希望從廣告系列中排除的否定關鍵字列表，以消除不相關的搜索詞並防止您的廣告出現在不太可能帶來銷售的搜索中。

通過遵循這些提示，您可以優化廣告系列並最大限度地提高廣告支出回報率。 定期監控和調整您的活動非常重要，以確保您獲得最佳結果並為您的 Shopify 業務帶來最大回報。

通過 Performance Max 釋放您的 Shopify 廣告的全部潛力：5 項即將推出的新功能！

如果您是 Shopify 商家，則需要注意 Google 針對 Performance Max 的最新更新公告。 此更新提供的新特性和功能將幫助您最大限度地提高廣告活動的影響力、更有效地接觸目標受眾並取得更好的效果。

現在，隨著 Performance Max 即將推出的最新更新，您將能夠利用一系列旨在幫助您更精確、更高效地實現廣告目標的新功能。

以下是即將推出的五個更新亮點：

1 - 廣告系列級品牌排除

這將使您能夠排除品牌字詞，以避免效果最大化廣告系列在搜索和購物廣告資源上提供品牌查詢。 讓您可以選擇排除自己的品牌字詞以及其他字詞列表。 這將有助於阻止來自大多數拼寫錯誤的品牌名稱和外語品牌搜索的流量。 如果列表中缺少任何品牌，您會在 Google Ads 中看到一個請求添加的選項。

2 - 頁面提要

這將允許您通過將訪問者引導至網站上一組預定義的登錄頁面 URL 來進一步自定義搜索結果。 此外，您將能夠創建有助於按主題組織 URL 的特定標籤，使它們更易於在給定的活動或資產組中使用。

3 - 視頻創作工具

視頻現在已內置到用於設置和編輯 Performance Max 廣告系列的工作流程中，製作視頻可能需要時間和資源，因此在平台上提供視頻可能是一項有用的功能，尤其是當錄製和編輯不是您的首要任務時.

4 - 資產組附加指標報告

很快就會在資產組級別提供轉化次數、轉化價值、費用和許多其他指標。 使用此信息來影響您的創意方法並增強您的營銷。 例如，您可以嘗試不同的方式對資產進行分組，以了解它們如何影響轉化。 您還可以從當前資產組創建新的資產組。

5 - 預算進度洞察

借助新的預算控制，您可以更加靈活地根據自己的特定目標和需求定制廣告系列。 查看活動已花費和預計會花費多少預算，以及它們當前和未來的轉化結果。 以及量身定制的建議，幫助您充分利用資金。

總體而言，這些更新使 Performance Max 成為希望充分利用廣告預算的 Shopify 商家的更強大工具。 Performance Max 是商家接觸目標受眾並充分利用所有 Google 網絡的最有效方式之一。

如果您在創建、管理或優化 Shopify 商店的 Google Ads 廣告活動方面需要任何支持，請聯繫我們，我們的專家團隊將很樂意討論各種選擇。