品牌提及與反向連結一樣重要嗎？

已發表: 2024-07-24

作為數位公關專業人士和行銷人員，我們工作的主要總體目標之一是提高我們自己或客戶的線上知名度和可信度。實現這一目標的主要方法之一是從其他可信任網站獲得反向連結和品牌提及。

反向連結和品牌提及都是品牌權威和信任的重要標誌，影響受眾對品牌的看法，同時也提高品牌的 SEO 指標和搜尋引擎結果頁面 (SERP) 排名。

但哪一個對您的品牌影響最大？身為數位公關專業人士，您應該努力實現哪些目標？

在本文中，我們將介紹：

品牌提及和連結之間的差異

當另一個網站引用您的品牌而不提供返回您網站的超連結時，就會發生品牌提及（通常稱為非連結提及）。從SEO的角度來看，這些仍然很有價值。這類似於在對話中提及您的品牌名稱；它會引起關注，但無法提供直接在線訪問您品牌的途徑。

Google 的演算法將品牌提及視為您品牌的權威性和相關性的標誌，因此有助於提高您的搜尋引擎排名並提高品牌知名度，儘管缺乏實體超連結。

當涉及反向連結時，當另一個網站引用您的品牌並包含返回您網站的超連結時，就會出現「追蹤」連結或連結提及。它們是標準鏈接，可通過傳遞“鏈接權重”來推動直接流量並提高網站的 DA（域名權威）。

另一方面，Nofollow 鏈接是包含 rel=”Nofollow” 屬性的鏈接，指示搜尋引擎在排名演算法中不考慮該鏈接。最初，Nofollow 連結旨在打擊垃圾郵件並控制出站連結的質量，但如果內容對受眾有價值，它們仍然可以增加流量和潛在的關注連結。

關於 Nofollow 連結的爭論一直在持續，因為許多人認為它們仍然可能影響您網站的可見性和可信度，使它們成為您數位公關策略中值得添加的內容。

在 Semetrical，我們相信 Nofollow 連結仍然對我們所有的客戶都有影響，因此我們仍然會報告它們，並在為客戶贏得它們時慶祝。我們相信，Google將 Nofollow 連結視為強有力的指標，儘管「連結汁」可能不會直接傳遞，

幾年前，Google宣布Nofollow連結被視為一種暗示。 Search Engine Land 表示，“Google將把 nofollow 屬性視為排名目的的提示。” 這意味著谷歌可能會將連結視為信用，將其視為垃圾郵件分析的一部分或用於其他排名目的。

乍一看，與連結相比，品牌提及似乎不太有效，因為它們不會將流量引導到您的網站。然而，在表面之下，它們對您的數位公關工作的影響是巨大的。

品牌提及可能會巧妙地提高您的搜尋引擎排名，因為它們是您品牌權威和相關性的指標。雖然像Google這樣的搜尋引擎的演算法很複雜且不斷更新，但專家認為品牌提及會被正面地感知。它們有助於更好地理解您的品牌形象，因此間接影響搜尋演算法。

搜尋引擎之地先前曾表示：

「每一次提及都可以作為一個數位燈塔，如果你願意的話，可以是一個品牌蝙蝠訊號，有可能透過這些不同的平台吸引新的受眾。 否則，這些受眾可能不會遇到該品牌，從而將其影響力擴大到現有社群之外。

「在消費者眼中，知名人士的頻繁提及可以提升品牌的地位，賦予其可信度和權威。 這種公認的權威使品牌對潛在客戶更加可見和有吸引力。

“透過策略性地促進品牌提及，您可以佔據相當大的搜尋份額，在不斷發展的搜尋領域中標記您的領地。”

此外，品牌提及在提高品牌知名度和鞏固聲譽方面發揮關鍵作用。每次提及都作為一個接觸點，增加了您的品牌在購買決策過程中被記住的可能性。這種連鎖反應可能會導致自然流量增加，因為潛在受眾可能會在提及您的品牌和網站後尋找您的品牌和網站。

反向連結可以被認為是來自其他網站的認可，肯定了您的內容的價值和相關性。您擁有的高品質反向連結越多，您在搜尋引擎眼中的「信任度」就越高。

這些反向連結引導用戶直接從引用頁面到您的網站，讓有興趣的受眾可以輕鬆地與您的品牌互動。

您可以建立有針對性的反向連結策略來建立返回某些頁面（通常是您想要提高排名的頁面）的反向鏈接，以提高這些頁面的權威性。當您想要將獨特的產品或服務推向市場時，這種方法就很有效。

谷歌的演算法仍然是一個嚴格保守的秘密，但一些見解表明谷歌可能將品牌提及視為排名因素。

谷歌的「隱含鏈接」專利表明，即使沒有物理反向鏈接，品牌提及也可以在搜尋排名中保持價值。

雖然這並不意味著品牌提及具有與連結相同的功能，但它確實表明Google承認其重要性。從數位公關的角度來看，獲得正面的品牌提及應該以正面的方式進行報道。

數位公關中的一項策略是“連結回收”，這涉及識別提及您品牌的網站並要求他們將提及轉換為連結。雖然這個過程需要耐心，但將這些品牌提及轉化為連結可以顯著提高網站的搜尋引擎優化效能和公關潛力。

然而，在數位公關領域，我們正在努力實現有機的編輯報道，重要的是要注意，在如何引用我們的品牌方面，我們並不總是處於主導地位。

我們的目標可能是專注於鏈接，但編輯可能會選擇提供 Nofollow 鏈接或只是提及品牌。這種缺乏控制只是非付費公關策略的有機本質的一部分，我們必須尊重與我們合作的出版商的編輯自由裁量權。

雖然從 SEO 角度來看，專注於連結可能是「理想」場景，但我們必須記住，Nofollow 連結和品牌提及本身也很有價值。它們有助於提高品牌知名度、網站流量和受眾參與度，從而提供長期的公關效益。

但是，如果控製品牌被引用的方式對您的策略至關重要，您可能需要考慮付費策略。贊助貼文、付費合作夥伴關係或廣告可以為您的品牌引用方式（包括提供的連結類型）提供更多選擇。

您的品牌會受益於反向連結或品牌提及數量的增加嗎？查看我們的數位公關服務，了解我們如何為您提供協助或聯絡我們以獲取更多資訊。